3月的游戲市場(chǎng)較上月沒有明顯的變化，經(jīng)過2月份的春節(jié)熱潮后，各大游戲在三月都沒有太大的動(dòng)作，而一些游離在榜單Top 10之外的游戲偶爾通過廣告宣傳和活動(dòng)策劃短暫闖入前十，但并沒有維持太久的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，一些新產(chǎn)品的上線也為市場(chǎng)注入了新鮮血液，結(jié)合當(dāng)下疫情防控中普遍的封閉現(xiàn)象來看，這或許是四月手游市場(chǎng)開始激烈競爭的前兆。
手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年3月份手游iOS收入的Top 10名單，如下圖所示：
可以看到，在3月的手游指數(shù)Top 10中，騰訊依然憑借自己的頭部產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》占據(jù)了前兩名，和同樣作為主力軍的《穿越火線》《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》共同占據(jù)了暢銷榜前十的半壁江山。而米哈游的《原神》則超過了在前兩月穩(wěn)坐第三名的網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》，首次現(xiàn)身在Top 3的陣容中。
《原神》此次的超越很大程度上要?dú)w功于3月8日開啟的“影寂天下人”角色復(fù)刻活動(dòng)，此次活動(dòng)期間，五星限定角色雷電將軍的祈愿獲取概率大幅度上升，同時(shí)開啟了相應(yīng)的角色試用關(guān)卡，通過提升抽卡率和設(shè)置挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)，游戲引發(fā)了玩家們的消費(fèi)熱潮。除此之外，《原神》于3月30日上線的2.6版本帶來了新角色神里綾人和新區(qū)域?qū)訋r巨淵等大量更新內(nèi)容，進(jìn)一步提升了游戲的熱度。隨著新版本的到來，《原神》或許會(huì)在四月份繼續(xù)保持高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，能否保持指數(shù)排名，手游矩陣也將持續(xù)關(guān)注。
同樣有亮眼表現(xiàn)的還有騰訊的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》。在3月18日上線的HeartShot新版本中，穿越火線手游推出了新的HS女團(tuán)成員“嵐”。游戲在增加新地圖和新武器、更新賽季獎(jiǎng)勵(lì)和機(jī)制的同時(shí)，還開展了玩家通過為HeartShot電競女子戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援，領(lǐng)取專屬獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)。活動(dòng)推出后，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》便迎來了不小的漲幅，在3月的下旬保持著暢銷趨勢(shì)。
可以看到，對(duì)于3月份的國內(nèi)手游市場(chǎng)來說，游戲角色是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，特別是《原神》這樣的二次元手游，憑借獨(dú)特的畫風(fēng)和出色的人物設(shè)計(jì)，《原神》憑借二次元角色的游戲要素吸引了不少玩家，而不斷推出玩家喜愛的角色正是《原神》這樣的游戲提高收入的有效手段，玩家不僅會(huì)在角色新近上線的階段大筆消費(fèi)，這之后的角色復(fù)刻活動(dòng)也會(huì)為游戲帶來大量的收入。
3月份還有這些游戲短暫出現(xiàn)在Top 10的榜單中，如下圖所示：
在這些曾經(jīng)登上暢銷榜Top 10的游戲中，《光·遇》和《陰陽師》也都是憑借新活動(dòng)成功上榜的案例?！豆狻び觥吩?月28日開啟了花憩節(jié)活動(dòng)，上線新物品優(yōu)雅小憩茶桌的同時(shí)，茶歇桌和花語斗篷等限定物品也在活動(dòng)中返場(chǎng)。
而《陰陽師》作為和《原神》類型相同的二次元手游，也是通過上線新版本、推出新角色的類似活動(dòng)吸引玩家。對(duì)于《原神》《陰陽師》還有《明日方舟》這樣將角色抽卡作為游戲機(jī)制之一的二次元游戲來說，通過新版本和新人物提升游戲的熱度已經(jīng)是一種常用策略，新角色的推出和以前限定角色的復(fù)刻對(duì)玩家都有著非常大的吸引力，而提升抽卡概率和保底機(jī)制等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也讓玩家更愿意為了喜歡的角色而付費(fèi)。就目前來看，二次元游戲只要抓住了玩家對(duì)于這類游戲元素的喜好，依靠這樣的活動(dòng)提升游戲的市場(chǎng)競爭力，效果非常顯著。
除了像《光·遇》《陰陽師》等通過活動(dòng)和新版本成功上榜的游戲外，還有兩款3月推出的新游戲闖入過Top 10的陣容，其中之一是由盛趣游戲開發(fā)的IP改編游戲《慶余年》，游戲風(fēng)格為3D畫面的MMO RPG，將“自由武學(xué)”“個(gè)性化DIY”作為主打特點(diǎn)?！稇c余年》在3月25日開服后立刻有所表現(xiàn)，連續(xù)四天在Top 10中榜上有名。有著文學(xué)和影視化IP的雙重加成，《慶余年》手游一時(shí)間吸引了不少小說和電視劇的粉絲，同時(shí)憑借開放世界RPG的沉浸式玩法增強(qiáng)了游戲的可玩性和氛圍感，充分發(fā)揮了影游聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在上線前期迅速提升了自己的熱度?；馃岬腎P對(duì)游戲的加成自不必說，《慶余年》手游開放世界MMO的玩法也是玩家們喜聞樂見的，不過游戲在玩法創(chuàng)新上還有更大的空進(jìn)步間?！稇c余年》手游首發(fā)后的熱度令人矚目，但如果要長久保持產(chǎn)品的暢銷優(yōu)勢(shì)，相信還能在游戲內(nèi)容中找到更多值得改進(jìn)的地方。
而另一款值得關(guān)注的新游戲則是由騰訊天美工作室群和微軟XBOX Game Studios聯(lián)手打造的全自由即時(shí)策略手游《重返帝國》，這款游戲集基地建設(shè)、即時(shí)戰(zhàn)斗、武將養(yǎng)成等玩法為一體，加強(qiáng)可玩性的同時(shí)吸收了帝國經(jīng)典元素。瞬息萬變的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)場(chǎng)，與建設(shè)帝國開疆拓土的經(jīng)營要素相結(jié)合，全方位的提升了這款SLG游戲的品質(zhì)。精致真實(shí)的畫面、內(nèi)容豐富的地圖、成熟的玩法設(shè)計(jì)，可以看出騰訊為這款游戲的品質(zhì)進(jìn)行了精心的打磨，而它的表現(xiàn)也沒有辜負(fù)開發(fā)者的期待?！吨胤档蹏酚?月29日正式開服，隨后一直在Top 10的榜單上占據(jù)了中游的位置。由于游戲上線時(shí)間較短，并沒有在3月的指數(shù)排行中取得優(yōu)勢(shì)，但是結(jié)合當(dāng)前游戲的熱度來看，這款游戲很可能會(huì)留在四月份Top 10的陣容里。
《重返帝國》的出現(xiàn)也表明騰訊同樣在SLG手游的賽道上奮起直追，與騰訊在Top 10中的其他游戲不同，《重返帝國》作為一款以策略、建設(shè)和養(yǎng)成為主要玩法的游戲，對(duì)抗性并不如騰訊長期上榜的其他游戲那樣強(qiáng)，不太具備《王者榮耀》《和平精英》等產(chǎn)品中的電競元素。雖然《重返帝國》目前還沒有顯露出在電競生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)，但是作為一款需要玩家投入時(shí)間長期培養(yǎng)武將和城池的SLG游戲，通過推出新武將、新兵種和特殊道具等營銷策略吸引玩家有著很高的可行性。作為一款與微軟的《帝國時(shí)代》項(xiàng)目組合作推出的產(chǎn)品，《重返帝國》對(duì)于許多游玩過《帝國時(shí)代》系列的中青年男性玩家有著很高的吸引力。
如果《重返帝國》能長久保持現(xiàn)在的熱度，就等于騰訊又在手游市場(chǎng)中砸下了一位重量級(jí)選手，并且與其他主打產(chǎn)品存在明顯的受眾差異，不會(huì)互相擠占市場(chǎng)空間，這也說明騰訊或許會(huì)在未來的手游指數(shù)Top 10中占據(jù)更多的位置。對(duì)于那些榜單前十里的其他SLG類游戲來說，這是一個(gè)必須重視的事情，因?yàn)樗鼈冇侄嗔艘晃粡?qiáng)悍的競爭對(duì)手。
本文來自微信公眾號(hào) “手游矩陣”（ID：shouyoujuzhen），作者：keter，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
