有這么一款圖片社交產(chǎn)品，它不能開(kāi)美顏、分享照片有限制、而且對(duì)上傳照片的時(shí)間還有要求。
從數(shù)據(jù)上看，這款產(chǎn)品近期的 MAU（月活躍用戶）增長(zhǎng)了 315%，在很多國(guó)家成為年輕人圈子里的潮流產(chǎn)品。
從設(shè)計(jì)上看，它似乎有點(diǎn)反邏輯。但正是這個(gè)特點(diǎn)，讓它形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
這款產(chǎn)品的名字叫「BeReal」，由一個(gè)法國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)。
從產(chǎn)品定位上看，BeReal 是一款圖片社交產(chǎn)品。和類似 Instagram 這樣的產(chǎn)品不同，BeReal 主打真實(shí)和此刻。
為了讓用戶脫離美顏陷阱，BeReal 設(shè)計(jì)了一個(gè)機(jī)制，當(dāng)用戶發(fā)布照片時(shí)，手機(jī)前后攝像頭會(huì)同時(shí)拍攝一張照片，而且只允許用戶在兩分鐘內(nèi)完成。
超時(shí)后，本次發(fā)布就會(huì)失敗。即便你在這兩分鐘內(nèi)修改了照片或者刪除后重發(fā)，也會(huì)在你最終發(fā)布的照片中留下記錄，且別人能看到。
這么一來(lái)，兩張照片中的一張記錄了你自己，另一張記錄了你所在的環(huán)境。
基于這個(gè)定位和設(shè)計(jì)，你在 BeReal 上基本看不到那些精美的圖片，反而都是一些隨手即拍的生活瞬間。
這么做有一個(gè)好處，讓好友之間彼此看到對(duì)方此刻最真實(shí)的狀態(tài)。
除此之外，BeReal 還有一個(gè)設(shè)計(jì)，系統(tǒng)會(huì)在某個(gè)時(shí)刻給你和你的好友同時(shí)推送一個(gè)通知。
此時(shí)，如果你和你的好友同時(shí)發(fā)布了照片，就能看到彼此的現(xiàn)狀。
這個(gè)設(shè)計(jì)有點(diǎn)像微信群聊內(nèi)的位置共享功能場(chǎng)景，讓用戶在同一時(shí)刻不同空間看到對(duì)方此刻的狀態(tài)。
當(dāng)然，你也可以通過(guò)地圖模式查看你那些發(fā)布圖片的朋友都在哪里。
前面提到了，這款產(chǎn)品主打的是用戶真實(shí)的此刻。
真實(shí)，體現(xiàn)在限時(shí)拍攝和禁止使用美顏。
此刻，體現(xiàn)在系統(tǒng)會(huì)同時(shí)提醒你和你的好友分享此刻的狀態(tài)。
這兩點(diǎn)，也是 BeReal 這款產(chǎn)品和其他圖片社交產(chǎn)品不同的地方。大家都在同樣的規(guī)則下展示自己，沒(méi)有顏值包袱，構(gòu)建了一個(gè)新的社交空間。
這種即時(shí)性的分享也會(huì)給用戶營(yíng)造一種現(xiàn)場(chǎng)感，雖然人不在一起，但這種感覺(jué)就像看了一張現(xiàn)場(chǎng)照片。
某種程度上說(shuō)，滿足了一部分用戶的窺探心理和查崗需求。
而且，只有你和你的好友都上傳了照片后才能看到對(duì)方的分享。
如果你只想瀏覽而不主動(dòng)分享，那么你就看不到其他人的內(nèi)容。
這個(gè)設(shè)計(jì)很好地杜絕了潛水黨，要想進(jìn)入這個(gè)線上的社交空間，就都得讓自己真實(shí)出鏡。
換個(gè)角度，這不僅是一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且也是一個(gè)巧妙的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，能有效解決內(nèi)容冷啟動(dòng)的問(wèn)題。
此外，BeReal 這款產(chǎn)品還有一個(gè)與同類產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)，就是互動(dòng)方式。
通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們使用社交產(chǎn)品與好友進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，方式除了點(diǎn)贊就是評(píng)論。
BeReal 不同，它的互動(dòng)方式也講究真實(shí)和此刻。
如果你想和某個(gè)好友互動(dòng)，那么你就需要拍攝一張自己此刻的表情作為圖片發(fā)送過(guò)去。
在這里，我更愿意稱之為真人表情。
比如，你要是想表達(dá)點(diǎn)贊，那么你就可以自拍一個(gè)豎起大拇指的照片；如果你想表達(dá)無(wú)語(yǔ)，那么你就可以自拍一個(gè)用手捂住眼睛大笑的照片。
可能有人會(huì)覺(jué)得這種做法有點(diǎn)刻意，但恰恰是這種刻意，讓它和其他產(chǎn)品形成了鮮明的差異。
還是那句話，真實(shí)的此刻。
說(shuō)實(shí)話，像我這個(gè)年紀(jì)以及圈子的人，顯然不是這款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。
我會(huì)因?yàn)楂C奇而去使用這款產(chǎn)品，但好奇過(guò)后基本也就冷卻了。它無(wú)法遷移我的社交關(guān)系，更不會(huì)成為我建立新社交關(guān)系的渠道。
但是，有人會(huì)是 BeReal 的目標(biāo)用戶。
從可查到的數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到今年 2 月份，BeReal 上有 80% 以上的 iPhone 年齡階段在 16 到 24 歲之間。
按照這個(gè)用戶特征，就是典型的 「Z 世代」人群。
這個(gè)群體正好處于社交探索和社交關(guān)系建立階段，傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是成熟地。他們需要的是一個(gè)新的、符合他們特立獨(dú)行的社交空間。
所以，這種能體現(xiàn)出他們不同的產(chǎn)品就比較受歡迎。
BeReal 起初是在法國(guó)火起來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)火到了美國(guó)、西班牙、英國(guó)等國(guó)家。
當(dāng)然，它也推出了中文版，不過(guò)現(xiàn)在中國(guó)區(qū) AppStore 無(wú)法下載。
如果你想體驗(yàn)，可以切換到美區(qū)的 AppStore 去下載。
先說(shuō)我的答案，我覺(jué)得可能性很小。
首先，國(guó)內(nèi)的文化以及人的社交風(fēng)格和國(guó)外不一樣，這種差異直接決定了這類產(chǎn)品難以形成穩(wěn)定的社交關(guān)系。
即便是陌生人社交，這種形態(tài)的產(chǎn)品能維持的用戶持久度也比較弱。說(shuō)白了，大家看著看著就膩了。
其次，BeReal 的產(chǎn)品從功能上只能稱之為好玩，但在國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有突出的用戶價(jià)值。
用戶價(jià)值決定了一款產(chǎn)品的成敗，新體驗(yàn)是新，但舊體驗(yàn)難以被取代，加上高昂的替換成本，所以它難火。
每一款產(chǎn)品都有自己誕生的背景和意義，每一款產(chǎn)品也都有自己的目標(biāo)用戶和獨(dú)特價(jià)值。
如果單純從功能角度看，其實(shí)都是一樣的。但從環(huán)境和價(jià)值角度看，或許就有很多的不同。
如果是你，你會(huì)喜歡上 BeReal 嗎？
關(guān)鍵詞： 社交關(guān)系 一個(gè)新的 還有一個(gè)
