2020年初新冠疫情爆發(fā)之初，一則名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的視頻在網(wǎng)絡(luò)刷屏，因理性詳實(shí)、深入淺出地解釋了新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播和感染，被網(wǎng)友稱為新冠肺炎的“最硬核”科普。視頻發(fā)布后，其背后的微信公眾號(hào)回形針?biāo)查g漲粉120萬(wàn)，微博漲粉160萬(wàn)，B站漲粉40萬(wàn)。

這一現(xiàn)象無(wú)疑折射出醫(yī)學(xué)可視化的應(yīng)用價(jià)值和傳播效果。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在相繼入局醫(yī)學(xué)科普，騰訊醫(yī)典等產(chǎn)品成為大眾獲取健康知識(shí)的重要渠道。作為一些主流數(shù)字醫(yī)療科普平臺(tái)背后醫(yī)學(xué)插畫與科普動(dòng)畫供應(yīng)商，36氪近期接觸到的佰醫(yī)繪即專注于將醫(yī)學(xué)知識(shí)與視覺(jué)信息傳達(dá)技術(shù)相結(jié)合，使用相應(yīng)的可視化手段：醫(yī)學(xué)插圖、醫(yī)學(xué)動(dòng)畫、醫(yī)學(xué)交互等技術(shù)（解決方案）來(lái)幫助受眾群降低知識(shí)理解門檻，提升信息溝通效率，以期將醫(yī)學(xué)信息從展示方無(wú)耗損地傳達(dá)到觀眾方的手里。

佰醫(yī)繪聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO劉悅指出，目前公司保持高端定制化的供應(yīng)商形式，按照單個(gè)項(xiàng)目收費(fèi)，項(xiàng)目復(fù)雜程度、周期和大小決定費(fèi)用高低：8000-20萬(wàn)不等；互聯(lián)網(wǎng)公司的月訂單，體量在20-50萬(wàn)不等，單個(gè)項(xiàng)目盈利約在30-40%左右。據(jù)悉，佰醫(yī)繪在2021年全面靠項(xiàng)目服務(wù)國(guó)內(nèi)外累計(jì)營(yíng)業(yè)額近千萬(wàn)人民幣。

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不過(guò)，劉悅認(rèn)為，“case by case”的定制化的項(xiàng)目除了成本高昂外，服務(wù)畢竟也有限，且容易被仿制，一旦開(kāi)源價(jià)值也會(huì)更低。如果將這些項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和沉淀資源——包括醫(yī)學(xué)可視化產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)插畫和科普動(dòng)畫、教育類醫(yī)學(xué)培訓(xùn)視頻等，將其轉(zhuǎn)化為模塊化的軟件，遵循SaaS（Software as a Service）模式，服務(wù)不同類型的醫(yī)療機(jī)構(gòu)（醫(yī)院、藥企、醫(yī)療器械廠商等）合作或?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>

據(jù)他介紹，目前該模式在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)已是個(gè)相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)，并成長(zhǎng)出諸如touchsurgery（手術(shù)操作模擬）、visiblebody（解剖結(jié)構(gòu)斷層掃描）、ossovr（手術(shù)仿真模擬）、3d4medical（基礎(chǔ)解剖展示）等各有專長(zhǎng)的SaaS服務(wù)企業(yè)。

反觀國(guó)內(nèi)，因?yàn)橐庾R(shí)的薄弱和復(fù)合型人才（兼具醫(yī)學(xué)和視覺(jué)設(shè)計(jì)背景）的匱乏，提供醫(yī)學(xué)可視化服務(wù)的主要還是傳統(tǒng)動(dòng)畫公司和廣告公司，SaaS模式在國(guó)內(nèi)還非常早期，除了佰醫(yī)繪，只有優(yōu)醫(yī)視覺(jué)、3D body等少數(shù)還處于發(fā)展初期的醫(yī)學(xué)可視化企業(yè)，難以滿足當(dāng)下市場(chǎng)所需。

劉悅表示，近年來(lái)，行業(yè)也在快速發(fā)生變化，主要表現(xiàn)為幾點(diǎn)：“首先國(guó)內(nèi)行業(yè)初期發(fā)生在疫情前夕，數(shù)字醫(yī)療變?yōu)榘l(fā)展熱門，其中出現(xiàn)了許多醫(yī)學(xué)科普類的資源信息整合平臺(tái)，例如騰訊醫(yī)典，為我們提供了非常龐大的醫(yī)學(xué)插畫繪制需求，將App上的視覺(jué)推向新的高度，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)插畫產(chǎn)業(yè)也被帶動(dòng)起來(lái)；而后，醫(yī)藥和器械企相繼提出三維醫(yī)學(xué)動(dòng)畫等可視化需求，讓我們幫助進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，清晰解釋產(chǎn)品功能及特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)需求萌生和快速滋長(zhǎng)?！薄秶?guó)家十四五規(guī)劃》也指出：推動(dòng)三維圖形虛擬現(xiàn)實(shí)等開(kāi)發(fā)工具，行業(yè)應(yīng)用的數(shù)字化建設(shè)。

有數(shù)據(jù)顯示，從醫(yī)學(xué)可視化角度來(lái)看，它包含很多分支，其中醫(yī)學(xué)動(dòng)畫市場(chǎng)需求很大，2020年全球醫(yī)學(xué)動(dòng)畫市場(chǎng)價(jià)值在2.31億美元左右，到2027年前，市場(chǎng)估值會(huì)在7.98億美元左右。2020-2027年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）在19.2%；另外，受全球疫情影響，數(shù)字醫(yī)療中醫(yī)學(xué)交互及培訓(xùn)的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大（2021-2028年之間CAGR增長(zhǎng)為38.3%），多數(shù)公司已經(jīng)往元宇宙方向靠攏，旨在使用視覺(jué)交互系統(tǒng)解決醫(yī)療信息傳達(dá)問(wèn)題。

劉悅認(rèn)為，機(jī)會(huì)在于如何結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)的需求建設(shè)素材庫(kù)并實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的SaaS服務(wù)。他指出，從互聯(lián)網(wǎng)的定制化項(xiàng)目中抽離出來(lái)后，公司已經(jīng)有完整的醫(yī)學(xué)可視化模型庫(kù)，目前的工作重點(diǎn)在于深入各大醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、廠商的具體應(yīng)用場(chǎng)景挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn)和需求，譬如醫(yī)患溝通、醫(yī)學(xué)生教學(xué)、創(chuàng)新醫(yī)療器械（譬如結(jié)構(gòu)性心臟病耗材、手術(shù)機(jī)器人）的推廣培訓(xùn)等，突破原始的圖文、拍攝、PPT、口述等方式提供通用型模塊化產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)夯實(shí)團(tuán)隊(duì)，為后一步的業(yè)務(wù)做儲(chǔ)備。

團(tuán)隊(duì)方面，聯(lián)合創(chuàng)始人劉悅為加拿大多倫多大學(xué)疾病學(xué)和微生物學(xué)學(xué)士，多倫多大學(xué)生物醫(yī)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)碩士，在BostonScientific旗下的Baylis Medical公司擔(dān)任醫(yī)學(xué)交流與視覺(jué)設(shè)計(jì)師一職，北美醫(yī)學(xué)插畫師協(xié)會(huì)專業(yè)級(jí)會(huì)員，獲得過(guò)北美醫(yī)學(xué)插畫師協(xié)會(huì)交互設(shè)計(jì)類國(guó)際大獎(jiǎng)，曾服務(wù)Boston Scientific、多倫多大學(xué)哈佛大學(xué)、Nature Communications期刊等。聯(lián)合創(chuàng)始人NancyJi（姬楚）為加拿大多倫多大學(xué)神經(jīng)科學(xué)學(xué)士，多倫多大學(xué)生物醫(yī)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)碩士。曾任美國(guó)醫(yī)學(xué)動(dòng)畫公司Scientific Animations動(dòng)畫項(xiàng)目經(jīng)理一職，北美醫(yī)學(xué)插畫師協(xié)會(huì)專業(yè)級(jí)會(huì)員。曾獲得過(guò)國(guó)內(nèi)新英格蘭雜志舉辦的醫(yī)學(xué)可視化大賽動(dòng)畫類大獎(jiǎng)，曾服務(wù)Takeda，AMGEN，Medtronic等醫(yī)藥企業(yè)；團(tuán)隊(duì)80%的人才都是醫(yī)學(xué)院或者本科和生物相關(guān)的學(xué)科畢業(yè)的復(fù)合型人才，其中還包括來(lái)自中科院和北美知名高校背景的教授擔(dān)任團(tuán)隊(duì)專家顧問(wèn)。

如劉悅所言，要從事醫(yī)學(xué)可視化，首先團(tuán)隊(duì)就要具備非常扎實(shí)的醫(yī)學(xué)背景，還需要具備視覺(jué)信息傳達(dá)技術(shù)的醫(yī)學(xué)插畫師，將繁瑣的信息轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)，目前國(guó)內(nèi)因?yàn)闆](méi)有院校體系，所以這類人才屬于極度稀缺的人才，團(tuán)隊(duì)已構(gòu)成了佰醫(yī)繪的關(guān)鍵壁壘。

關(guān)鍵詞： 多倫多大學(xué) 醫(yī)學(xué)動(dòng)畫 視覺(jué)傳達(dá)