近日，數(shù)字藏品行業(yè)進(jìn)入多事之秋：iBox鏈盒發(fā)售的“十二天宮”藏品持有者在網(wǎng)上質(zhì)問平臺(tái)該藏品未來是否還有出路；徐悲鴻美術(shù)館官博發(fā)布聲明，稱幻核發(fā)布的徐悲鴻墨馬系列并未得到授權(quán)；諸如iBox、天穹等數(shù)字藏品平臺(tái)充斥著大量大學(xué)生，引發(fā)外界爭(zhēng)議。
如果說，去年關(guān)于數(shù)字藏品的新聞都充滿光環(huán)，那今年以來，負(fù)面開始相繼出現(xiàn)，除了上述案例，周杰倫NFT被盜、散戶虧本跳樓等新聞，都為數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。
如今，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)達(dá)500家左右，無論是BAT大廠還是中小型公司，都在押寶數(shù)字藏品賽道。大量玩家的涌入讓整個(gè)行業(yè)快速壯大，但新興行業(yè)也難免面臨亂象，知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等都是擺在明面的問題。
不少衍生出二級(jí)交易市場(chǎng)的數(shù)字藏品平臺(tái)，更是直接玩起了“金融游戲”。在這場(chǎng)游戲中，有人暴富，有人血虧，每天都有平臺(tái)在發(fā)布新的數(shù)字藏品，也有炒價(jià)者試圖通過轉(zhuǎn)賣牟利。
當(dāng)然，當(dāng)下數(shù)字藏品行業(yè)亦不缺真正用心的玩家，行業(yè)面臨的市場(chǎng)監(jiān)管力度也在不斷增大，對(duì)這一有望在2026年突破300億規(guī)模的市場(chǎng)來說，它需要時(shí)間沉淀下的大浪淘沙，需要不斷以良幣驅(qū)逐劣幣，方能走向黎明。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，國內(nèi)上線運(yùn)營以及公布上線計(jì)劃的數(shù)字藏品平臺(tái)達(dá)到500家左右。
這是一個(gè)極為恐怖的數(shù)字，國內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易APP幻核是2021年8月發(fā)布的，距離今年5月僅過去10個(gè)月時(shí)間，也就是說，過去10個(gè)多月里，平均每天至少上線一到兩家數(shù)字藏品平臺(tái)。
這500多家平臺(tái)中有大眾較為熟悉的，比如阿里的鯨探、騰訊的幻核、京東的靈稀、網(wǎng)易的網(wǎng)易星球、百度的百度超級(jí)鏈、小紅書的R-SPACE等，它們都是互聯(lián)網(wǎng)大廠或知名社交平臺(tái)推出的產(chǎn)品。目前，發(fā)力較早的阿里和騰訊旗下已經(jīng)不止一款數(shù)字藏品交易平臺(tái)，除了鯨探，阿里系還推出了阿里拍賣、淘票票，除了幻核，騰訊系也還有TME數(shù)字藏品、閱文數(shù)字藏品商城。
宏觀來看，國內(nèi)500多家數(shù)字藏品平臺(tái)背后勢(shì)力復(fù)雜，不過，文化科技類公司明顯占比較高，比如投資得月的三七互娛、投資優(yōu)版權(quán)的天舟文化、推出元視覺的視覺中國、投資Zverse星圖比特的風(fēng)語筑、推出凰家藝品的鳳凰網(wǎng)、推出瞬元Simeta的順網(wǎng)科技等。
此外，另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，國資也在入局?jǐn)?shù)字藏品賽道，比如成都電視臺(tái)推出了斑馬中國、陜旅集團(tuán)推出了Hi元宇宙，此外，諸如洞壹元典、唯一藝術(shù)、元視覺、Bigverse等數(shù)字藏品平臺(tái)背后也站著國資。不過，在500余家數(shù)字藏品平臺(tái)中，有國資背景的并不多。
過 去10 多個(gè)月里，關(guān)站、停運(yùn)、下架的數(shù)字藏品平臺(tái)并不少，但是，新的平臺(tái)也在如雨后春筍般誕生。 五月底，中文在線便上線了面向元宇宙的第一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)第五境面，這也讓國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)的總量整體呈快速上漲趨勢(shì)。
能有如此多的玩家入局，除了未來可期，也在于入場(chǎng)門檻并不高。
區(qū)塊鏈技術(shù)是數(shù)字藏品發(fā)展的基礎(chǔ)，有的公司雖然沒有掌握區(qū)塊鏈技術(shù)，但是可以直接合作技術(shù)支持方。在鏡象娛樂整理的50家比較具有代表性的數(shù)字藏品平臺(tái)中，除了阿里、騰訊、京東、百度等，很多公司都是選擇合作較為主流的區(qū)塊鏈，比如以太鏈、幣安公鏈等。
不過，也有少數(shù)發(fā)力技術(shù)的玩家，比如UTON MOS背后的和數(shù)集團(tuán)便自主研發(fā)了和數(shù)鏈。
500余家平臺(tái)角逐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然異常激烈，因此，不少數(shù)字藏品平臺(tái)也在盡力實(shí)現(xiàn)差異化，比如薄荷定位“中國首家數(shù)字潮玩平臺(tái)”、ibox聚焦“高端數(shù)字藏品”、元視覺主張“幫助藝術(shù)家把數(shù)字作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)”。
但整體來看，當(dāng)下數(shù)字藏品平臺(tái)的區(qū)別度并不高，反而同質(zhì)化趨勢(shì)日益顯著。 文物類、藝術(shù)類數(shù)字藏品的擁擠現(xiàn)狀，便是最直觀的證明。
目前，幻核發(fā)布的徐悲鴻墨馬系列藏品與徐悲鴻美術(shù)館的爭(zhēng)議仍未有定論。徐悲鴻美術(shù)館指出幻核并沒有得到授權(quán)，侵犯了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但幻核的回應(yīng)是，徐悲鴻先生已經(jīng)過世五十年，發(fā)行不需要得到美術(shù)館的授權(quán)。
拋開是非公論，這件事中還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，即徐悲鴻的畫作開始在數(shù)字藏品市場(chǎng)流行起來。
除了徐悲鴻最為知名的“駿馬”系列代表作，他的《比翼》也將發(fā)布數(shù)字藏品，該產(chǎn)品是創(chuàng)造宇宙數(shù)藏平臺(tái)曠世大師數(shù)字藏品系列的首發(fā)作品，之后，該系列還將上線齊白石代表作《大富貴亦壽考》。
萬物皆可NFT，如今，數(shù)字藏品能夠指向藝術(shù)、游戲、域名、門票等任何內(nèi)容，過去一年，我們也見過各式各樣的數(shù)字藏品，比如安踏發(fā)布的冬奧紀(jì)念版數(shù)字藏品、B站上線的數(shù)字藝術(shù)頭像“鴿德”、NIKE發(fā)布的“回響全明星”系列數(shù)字藏品，但是，如果要說哪類藏品是平臺(tái)們的寵兒，那無疑是文物類、藝術(shù)類等。
5月17日，有40余家數(shù)字藏品平臺(tái)在發(fā)售新作，其中近一半平臺(tái)發(fā)售的為文物類、藝術(shù)類數(shù)字藏品，比如Hi元宇宙的唐三彩騰空馬、七級(jí)宇宙的飲中八仙圖、唯一藝術(shù)的唐宮夜宴系列、凰家藝品的梵高經(jīng)典作系列等。除此之外，便是一些盲盒、虛擬時(shí)裝等常規(guī)藏品。
目前，較早入局?jǐn)?shù)字藏品賽道的鯨探，也將文物類數(shù)字藏品視作了發(fā)力重心，其與廣東省博物館、安徽博物館、河北博物院等合作，先后推出了《逆風(fēng)》徐悲鴻畫作代表作、元青花人物圖玉壺花瓶、兔尊、人首蛇身玉飾等數(shù)字藏品，售價(jià)基本在30元左右。
可以說，諸如各大博物館、徐悲鴻美術(shù)館這樣的文化主體，已經(jīng)成為了數(shù)字藏品主要的IP方之一。
對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)來說，文物類、藝術(shù)類的數(shù)字藏品很好地解決了產(chǎn)品的“價(jià)值問題”。自火爆以來，數(shù)字藏品市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)一直參差不齊，價(jià)值難以衡量，如今，各大博物館以及徐悲鴻美術(shù)館等將館藏資源與區(qū)塊鏈產(chǎn)品融合，這些館藏資源的藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值歷經(jīng)時(shí)間沉淀，自然更具含金量。
而對(duì)消費(fèi)者來說，文物類、藝術(shù)類的數(shù)字藏品消除了他們與藝術(shù)的門檻。在現(xiàn)實(shí)世界，多數(shù)文物陳列于博物館中供游客鑒賞，一些藝術(shù)品雖會(huì)流入市場(chǎng)，但價(jià)格遠(yuǎn)非常人能及，而如今，數(shù)字藏品興起后，只需幾十元，普通人就能擁有一個(gè)標(biāo)注唯一序號(hào)的虛擬文物，這也是諸如“婦好鸮尊”、“越王勾踐劍”等數(shù)字藏品上線就被搶購一空的原因。
但是，大量平臺(tái)將目光瞄準(zhǔn)文化類、藝術(shù)類數(shù)字藏品后，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也成為了行業(yè)的痛點(diǎn)，如今，徐悲鴻的駿馬數(shù)字藏品就頗有泛濫成災(zāi)之意。除了幻核的墨馬系列，數(shù)字貓、鯨探、虛獼數(shù)藏、芒境·人民藝術(shù)館等多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)都已發(fā)行過或正有徐悲鴻作品在發(fā)售，比如數(shù)字貓的“宋人匹馬”、時(shí)藏的“徐悲鴻《馬》”。
雖然文化類、藝術(shù)類數(shù)字藏品自帶價(jià)值光環(huán)，但不少數(shù)字藏品平臺(tái)只是將實(shí)體藏品簡(jiǎn)單搬至線上，隨著推出此類數(shù)字藏品的平臺(tái)越來越多，該類藏品的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)者收藏?zé)崆槎紩?huì)逐漸走低。
《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》中提出，要推動(dòng)博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，由此來看，文物類、藝術(shù)類數(shù)字藏品未來 必是大勢(shì)所趨。只是，未來各大平臺(tái)不能簡(jiǎn)單停留在照搬復(fù)刻的階段，還需更注重創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)的凸顯，如此才能最大程度挖掘此類數(shù)字藏品的潛力。
不過，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)并不是這個(gè)行業(yè)當(dāng)下最大的痛點(diǎn)。
數(shù)字藏品行業(yè)剛剛發(fā)展起來，它所面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、缺乏價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)等問題，是很多行業(yè)初興起時(shí)都會(huì)面臨的。如今，不少中尾部數(shù)字藏品平臺(tái)深陷灰色地帶，才是值得警惕的。
目前，放開數(shù)字藏品交易的平臺(tái)不在少數(shù)，iBox鏈盒就是其中之一，該平臺(tái)向用戶提供寄售服務(wù)，用戶可以自由轉(zhuǎn)賣已擁有的數(shù)字藏品，售價(jià)由用戶自行決定。今年5月份，iBox鏈盒曾發(fā)售數(shù)字藏品“大千文墨”，首發(fā)價(jià)格為199元，但之后迅速在平臺(tái)內(nèi)被炒至上萬元，最高甚至達(dá)到99999元，類似的藏品在iBox還有眾多。
開放藏品交易，讓iBox鏈盒迅速成為了炒價(jià)者的天堂，有人靠著在iBox上轉(zhuǎn)賣熱門藏品成功造富，但一些藏品價(jià)格暴跌后，也有人在iBox虧得褲子都不剩。
今年5月17日，TT數(shù)藏的微信號(hào)發(fā)文稱：“我司老板經(jīng)不住誘惑，將平臺(tái)啟動(dòng)資金100萬挪用，進(jìn)行iBox的投資，目前持倉已縮水至10萬，平臺(tái)已無法繼續(xù)運(yùn)營，已遣散技術(shù)團(tuán)隊(duì)，我寫完這篇公告也要撤了?！?/p>
iBox能在短期內(nèi)迅速躥紅，與其開放藏品交易，且平臺(tái)通過大量活動(dòng)刺激交易緊密相關(guān)。各路抄底者的瘋狂涌入，讓諸多產(chǎn)品都能在iBox上被炒火，不管其有沒有價(jià)值，這也讓iBox鏈盒很快從炒價(jià)者的天堂變成了某些散戶的噩夢(mèng)。
如此，新進(jìn)的玩家大多成為了接盤者，很多想要撈一筆的投機(jī)者，也成為了操盤資本的韭菜。 或許，每個(gè)人都覺得自己不會(huì)是最后的接盤者，但現(xiàn)實(shí)是，貨往往猝不及防就砸在了手中，最終，賣得出去的成為了NFT，賣不出去的成為了JPG。
面對(duì)利潤、流量及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，想要成為和努力成為iBox的數(shù)字藏品平臺(tái)還有很多。
此前，網(wǎng)上曾爆出尋跡數(shù)字藏品平臺(tái)的內(nèi)部聊天記錄，尋跡申請(qǐng)二級(jí)牌照的審核失敗后，得到消息的用戶“嚴(yán)重消極”、“群里罵聲一片”，對(duì)此，尋跡運(yùn)營部的態(tài)度是“先能掙多少是多少吧，應(yīng)該還會(huì)有部分老用戶買單?！?/p>
顯然，有的平臺(tái)和用戶，就是為了“金融游戲”而來。 如今，在網(wǎng)上隨手一搜就能看到，關(guān)心“數(shù)字藏品怎么玩”、“數(shù)字藏品真的可以一夜暴富嗎”、“數(shù)字藏品是騙局嗎”、“數(shù)字藏品怎么薅羊毛”的人并不在少數(shù)。
這不是一個(gè)健康的行業(yè)應(yīng)有的輿論， 也讓外界開始質(zhì)疑 數(shù)字藏品 究竟是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)，還是一個(gè)順應(yīng)市場(chǎng)需求自然誕生的行業(yè)。
如果要形容當(dāng)下數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展，只能說它是一個(gè)仍處于野蠻生長期的新產(chǎn)業(yè)，以巨大的利潤空間和未來想象力吸引了各方勢(shì)力，這些入局的玩家推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)模不斷壯大，其中一些專注于“金融游戲”的玩家，也讓這個(gè)行業(yè)亂象叢生。
未來，新的玩家還會(huì)繼續(xù)入局，但數(shù)字藏品行業(yè)的亂象，不會(huì)一直繼續(xù)下去。
一個(gè)好消息是，面向數(shù)字藏品行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管已初顯刀鋒。
首先，目前創(chuàng)辦數(shù)字藏品平臺(tái)的相關(guān)資質(zhì)要求正在趨嚴(yán)。想要打造一家數(shù)字藏品平臺(tái)，需要具備區(qū)塊鏈信息備案、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證、ICP增值業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證等一系列行業(yè)資質(zhì)，要開啟二級(jí)市場(chǎng)，同樣要經(jīng)過層層審批。
今年3月，微信封禁了多家數(shù)字藏品平臺(tái)公眾號(hào)，包括Art Meta元藝數(shù)、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、神達(dá)數(shù)藏、One Meta、零號(hào)地球等，封禁的主要原因便是“未取得法定許可證或牌照即從事商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)”、“涉嫌欺詐、違規(guī)開啟二級(jí)市場(chǎng)”。
當(dāng)時(shí)，騰訊方給出的回應(yīng)是“根據(jù)國家相關(guān)法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號(hào)及小程序進(jìn)行規(guī)范化整治”。
其次，火爆的文物類、藝術(shù)類數(shù)字藏品也開始被高度關(guān)注。今年4月，國家文物局組織召開了數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會(huì)，會(huì)上針對(duì)數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞文博機(jī)構(gòu)的公益屬性、數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者權(quán)益等問題進(jìn)行了探討，會(huì)議中，有專家便提出了“文物單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量藏品發(fā)售”的建議。
會(huì)議結(jié)束后，市場(chǎng)上以二創(chuàng)以核心標(biāo)簽的文物類、藝術(shù)類、非遺類數(shù)字藏品逐漸多了起來，比如百度推出的“十大國家一級(jí)博物館鎮(zhèn)館之寶”系列數(shù)字藏品、覓塔數(shù)藏推出的“契丹始祖?zhèn)髡f”系列數(shù)字藏品等，這對(duì)行業(yè)來說無疑是一次好的改變。
此外，國家文物局召開的座談會(huì)上還提出了“要建立權(quán)責(zé)清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的管理制度。可以預(yù)見，隨著數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，針對(duì)行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管也會(huì)愈發(fā)完善健全，這將是行業(yè)從野蠻生長階段邁入良性發(fā)展期的關(guān)鍵。
另一方面，未來數(shù)字藏品行業(yè)真正用心的玩家們，也將加速市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣的進(jìn)程。當(dāng)下，雖然一些中尾部平臺(tái)抱著“撈一筆就跑路”的心態(tài)在玩票，但像阿里、騰訊這樣的大廠還是較為珍惜羽翼的，它們只做一級(jí)市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字藏品的流通也有著嚴(yán)格限制。
在價(jià)格上，這些大廠推出的平臺(tái)也始終將價(jià)格控制在相對(duì)合理的范圍內(nèi)，比如鯨探和幻核上的數(shù)字藏品價(jià)格多數(shù)在百元上下。在禁止交易的規(guī)則下，這些數(shù)字藏品才是真正面向多數(shù)真正熱愛數(shù)字藏品的普通消費(fèi)者的，也杜絕了炒作、投機(jī)等金融風(fēng)險(xiǎn)隱患。
此外，國資的入局對(duì)整個(gè)行業(yè)來說同樣至關(guān)重要。除了上文提到的國資入股類平臺(tái)，今年4月，浙江省上線了首家由國有資本支持的數(shù)字藏品交易平臺(tái)虛獼數(shù)藏，同期，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)和山東文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)手打造的山東首個(gè)國有數(shù)字藏品交易服務(wù)平臺(tái)海豹數(shù)藏項(xiàng)目也正式啟動(dòng)建設(shè)。
浙江省、山東省領(lǐng)頭后，未來或許還會(huì)有更多省份推出國資主導(dǎo)的數(shù)字藏品平臺(tái)。 國資帶頭，必然會(huì)孵化出一批更具公信力和權(quán)威性的數(shù)字藏品平臺(tái)，也將帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)加速構(gòu)建規(guī)范化的交易秩序。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元，據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺(tái)頭豹研究院測(cè)算，2026年我國數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。從五年之內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)數(shù)百倍的增幅，不難看出數(shù)字藏品行業(yè)的未來可期。
在這個(gè)虛實(shí)共生的時(shí)代，數(shù)字藏品的誕生實(shí)現(xiàn)了元宇宙世界里虛擬事物的數(shù)字化、資產(chǎn)化，它是架構(gòu)在元宇宙框架內(nèi)的一種商品和商業(yè)模式。如今，元宇宙尚未正式成型，數(shù)字藏品就已經(jīng)展示出非凡的潛力，那在未來，它的上限大概率還會(huì)進(jìn)一步突破。
只是，目前整個(gè)行業(yè)還需繼續(xù)努力，才能行至黎明。
關(guān)鍵詞： 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
