進(jìn)入下半年后的第一個(gè)好消息是，Q2末尾，新消費(fèi)市場似乎迎來了回溫。
據(jù)「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，6月新消費(fèi)領(lǐng)域共有72起融資，融資金額超27億。
其中，未披露金額的項(xiàng)目較多，共有15起，分別是「鯨都鮮釀」、「CoCo.Juliet」、「倆杯一起」、「歪咖啡」、「少數(shù)派咖啡」、「SO ACAI」、「方德食品」、「好植健康」、「晨熙生物」、「iDAMA」、「滴寵智能」、「霍曼科技」、「藝起美」、「亨瑞生物」、「由馬探案」。（文末獲取6月投融資數(shù)據(jù)匯總）
【資料圖】
環(huán)比5月的52起融資，融資金額僅為15億+（8起未披露），6月投融資市場，無論是數(shù)量還是總金額，都有所回溫。其中，數(shù)量增加了20起，增幅達(dá)38.46%；金額方面，在有15輪未披露的情況下，仍從5月的15億+，增至27億+，增幅近80%。
同比2021年6月76輪超70億融資，2022年6月，融資數(shù)量雖然只少了4起，但融資金額同比下降61.43%。
在融資數(shù)量方面。食品飲料共發(fā)生33起投融資。其中包括茶飲、咖啡、酒飲在內(nèi)的飲料賽道共發(fā)生17起融資，融資金額為7.72億元，拿下數(shù)量與金額的雙冠。此外，食品賽道發(fā)生16起融資，僅次于飲料，元宇宙/數(shù)字藏品依舊熱門，共發(fā)生14起融資。
金額方面，除了拿下雙冠的飲料賽道，位居次席的是服飾賽道，4起項(xiàng)目，超5億的金額，位列第三的依舊是元宇宙/數(shù)字藏品相關(guān)項(xiàng)目。
從融資輪次來看。6月依舊是種子輪/天使輪為主，共發(fā)生33起，占比46%。此外，A輪階段21起，占比29%，戰(zhàn)略/股權(quán)融資11起，占比15%。
此外，在并購方面也有兩起值得關(guān)注的時(shí)間，一起為食品賽道的煎餅品牌「兩顆雞蛋」，被九毛九以50.94萬元并購，另一起為飲品賽道的「農(nóng)墾麥芽」，其是一家專業(yè)研發(fā)與生產(chǎn)各類啤酒麥芽的國家高新技術(shù)企業(yè)，也是百威、喜力、嘉士伯、華潤雪花、青島啤酒等知名啤酒集團(tuán)的戰(zhàn)略合作供應(yīng)商。
之所以說6月新消費(fèi)有所回溫，其中一方面也體現(xiàn)在融資金額方面。
在31起千萬級項(xiàng)目中，相較于5月的千萬級為主，6月份大部分為“超千萬級”。另外，6月未披露項(xiàng)目較多，15起，占比21%，某種程度或許也影響到了6月投融資總金額。最后，百萬級項(xiàng)目發(fā)生14起，占比20%。
最后，值得注意的是，相較5月的僅有4起過億項(xiàng)目，6月過億項(xiàng)目則高達(dá)11起，且分布品類多樣。其中食品、服裝均有3起過億項(xiàng)目，飲品2起，寵物、元宇宙、智能健身各一起。
具體到6月新消費(fèi)投融資各細(xì)分賽道表現(xiàn)來看，食品品類發(fā)揮穩(wěn)定，適用于寵物或是人類食品的“新蛋白”領(lǐng)域有多起項(xiàng)目受到關(guān)注。飲料方面，酒飲出現(xiàn)多起融資且咖啡領(lǐng)域依舊火熱。
寵物賽道依舊在吸金且“姿勢”多元，6起融資涵蓋包括寵物生活方式、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)等多條細(xì)分賽道。
服飾方面，4起融資，3個(gè)項(xiàng)目過億。數(shù)字藏品這一新風(fēng)口依舊在吸引創(chuàng)業(yè)者與資本入局。
以下為具體分析：
1.食品飲料回溫明顯：“新蛋白”備受關(guān)注，咖啡依舊搶手
先看食品方面。在本月的11起過億項(xiàng)目中，食品斬獲三席，分別是速食米面食品企業(yè)「樂肴居」，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售鱈魚類制品的企業(yè)「鼎味泰」，以及微生物合成蛋白企業(yè)「昌進(jìn)生物」。
其中，以微生物合成蛋白企業(yè)「昌進(jìn)生物」為代表，本月在“新蛋白”領(lǐng)域，有多個(gè)項(xiàng)目獲得了資本青睞。「好植健康」、「方德食品」、「晨熙生物」、「iDAMA」等均獲得融資。
具體來看，「好植健康」使用創(chuàng)新技術(shù)生產(chǎn)的大豆蛋白肽和拉絲蛋白產(chǎn)品能顯著降低豆腥味及易于腸道消化吸收，為傳統(tǒng)食品和創(chuàng)新食品提供更優(yōu)質(zhì)的植物基蛋白原料；「晨熙生物」致力于采用先進(jìn)的再生醫(yī)學(xué)技術(shù)顯著降低細(xì)胞培養(yǎng)基原料和終端產(chǎn)品的成本；「iDAMA」是一家新派潮流素食餐廳，該公司在2022年將其主打低糖低脂的植物基冰淇淋推向內(nèi)地市場……
“新蛋白”為何在6月突然備受關(guān)注？5月10日，發(fā)改委印發(fā)的《“十四五“生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，“發(fā)展合成生物學(xué)技術(shù)，探索研發(fā)‘人造蛋白’等新型食品”，無疑提振了行業(yè)信心。
顯然，關(guān)于人造肉的故事還在繼續(xù)，只不過相較當(dāng)下，伴隨著政策的出現(xiàn)，“新蛋白”開始被關(guān)注。
據(jù)波士頓咨詢公司布的市場數(shù)據(jù)顯示，到2035年，替代蛋白市場規(guī)模有望達(dá)到2900億美元，其中植物基制品的市場占比將達(dá)69%，其次是微生物發(fā)酵蛋白和細(xì)胞培育蛋白，將分別占到22%和9%。
就食品賽道其他所獲融資項(xiàng)目來看，多踩中“方便”與“健康”之上。
方便層面上。新消費(fèi)Daily曾在618銷量觀察-方便速食篇指出，在剛剛過去的618期間，作為“囤貨王”的方便速食銷售額增速為27.5%，且更具細(xì)分特色的產(chǎn)品會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。
就本月融資的方便速食品牌來看，「巴狗」專注于打造“中國味方便速食”，產(chǎn)品包括螺螄粉、熱干面、花甲粉等地域特色產(chǎn)品；「滕閣巷」則是專注于把江西特色飲食方便化。
健康層面上。低溫肉制品「肉班長」在半年時(shí)間連續(xù)獲得天使輪和天使+輪兩輪融資。
「肉班長」成立于2021年8月，以“不做淀粉肉”為品牌slogan，面向中高產(chǎn)人群提供健康低溫肉產(chǎn)品。目前，其已上線午餐肉、糯糯糯米肉腸、薄薄整切培根、球球松仁肉肚等產(chǎn)品，力求做到配方干凈和口味創(chuàng)新。
5月，同為低溫肉制品的「本味鮮物」也完成了數(shù)千萬元A輪融資，其主打無添加純?nèi)饪灸c，并推出原切美式培根、低溫預(yù)制菜產(chǎn)品。
此外，健康食品品牌「SO ACAI」、常溫奶酪「優(yōu)鮮工坊」同樣在本月獲得融資。顯然，關(guān)于食品賽道，健康依然是未來一段時(shí)間內(nèi)的投資風(fēng)向。
飲料方面。咖啡依舊搶手，酒飲多項(xiàng)目獲融資。
酒飲方面，以完成5億并購項(xiàng)目的啤酒原料供應(yīng)商「農(nóng)墾麥芽」為代表，本月共有5起啤酒相關(guān)項(xiàng)目獲得融資?！刚羝堋埂ⅰ妇菩怯?jì)劃」為線下精釀連鎖酒館；「鯨都鮮釀」專注于社區(qū)場景的精釀啤酒新零售企業(yè)；「鴻禾酒業(yè)」同樣是精釀啤酒品牌。
至于咖啡賽道則依舊熱門。只不過，這兩個(gè)月來，受到資本青睞的不再是起家于上海的精品咖啡品牌，下沉市場，以及區(qū)域性咖啡品牌開始受到關(guān)注。
比如，先后在2021年12月、2022年6月完成融資的「歪咖啡 Y COFFEE」，其是一家來自浙江寧波的新銳咖啡品牌，主打包括香橙美式、芒果生椰拿鐵、玫瓏燕麥拿鐵、奶芙咖啡等多款創(chuàng)意咖啡，同時(shí)銷售鮮果茶等多個(gè)非咖系列。
「歪咖啡 Y COFFEE」創(chuàng)始人曹玉志就表示，一線城市咖啡品牌供給趨于飽和，相比之下新一線等更廣泛的下沉市場，咖啡消費(fèi)增長同樣旺盛。目前，其已經(jīng)在寧波、舟山開出近20家直營門店。
5月，誕生于海南的「小洋僑」，起家于長沙的「RUU COFFEE」同樣獲得資本青睞。
專注咖啡茶飲的媒體@咖門近日也指出，三四線乃至縣城小鎮(zhèn)的咖啡消費(fèi)，正在迎來爆發(fā)式增長。在下沉市場，其門店選址多為繁華地段，用兩三家店包圍整個(gè)城市；一家很潮的咖啡館，同樣可以引發(fā)打卡、傳播；再加之本土化特色，與性價(jià)比優(yōu)勢，做到出圈并不難。
圖源@咖門 「Cafe on warm」 潮汕美式
據(jù)美團(tuán)美食發(fā)布的《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示，新一線和三線城市的咖啡門店數(shù)量增速最高，近19%。外賣數(shù)據(jù)顯示，三四五線城市的咖啡訂單量同比增長200%以上。
或許未來一段時(shí)間內(nèi)，咖啡的“下沉”將會(huì)繼續(xù)。
最后，還有一個(gè)值得關(guān)注的項(xiàng)目是「咖啡之翼」?！缚Х戎怼钩闪⒂?000年，是一家集咖餐廳、“自由翼”智能咖啡機(jī)、供應(yīng)鏈等多元業(yè)務(wù)線于一體的咖啡輕餐連鎖品牌。目前，智能咖啡機(jī)已成其主力業(yè)務(wù)。
顯然，相比較門店，智能無人終端成本更低且不受場地限制，靈活性強(qiáng)，同時(shí)，其也更加貼近咖啡方便化、飲品化的特點(diǎn)。但目前其僅在長沙“試點(diǎn)”，后期是否可以進(jìn)行區(qū)域拓展以及如何做好后期運(yùn)維，仍需要時(shí)間驗(yàn)證。
2.寵物賽道熱門且吸金方式“多元”
寵物賽道，最備受矚目的是連續(xù)完成三輪共計(jì)數(shù)千萬美元的寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」。本次融資后，其也將加速出海步伐。
另外，相較于此前多為寵物用品或是食品獲得融資，6月所獲的融資項(xiàng)目更加細(xì)分多元。
比如，寵物保險(xiǎn)服務(wù)商「安安愛寵互助」完成了600萬元天使輪融資，寵物殯葬品牌「恩寵堂」獲得了1500萬A輪融資，寵物智能設(shè)備管理APP「滴寵智能」完成A輪融資。
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)6844萬，同比增長8.7%。寵物慢慢變成了主人的精神寄托，成為家人般的存在。但似乎當(dāng)下，品牌更多關(guān)注的是寵物們的當(dāng)下，而當(dāng)他們離開的那一天，如何好好告別同樣是每個(gè)寵物主必須面對的事，寵物殉葬服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。
成立于2019年的「恩寵堂」便是一家從事寵物殯葬的品牌。其秉承著 “給它一個(gè)體面的告別為理念”，服務(wù)平均價(jià)格控制在600～800元，目前已在全國 56 個(gè)城市設(shè)立 108 個(gè)線下服務(wù)點(diǎn)，累積服務(wù)超10萬多只寵物。
最后，除了細(xì)分品類多元，“多元”的另一層面是指，除了寵物貓犬外，一寵物鳥類服務(wù)商「鳥局」獲得了2500萬元天使輪融資。
「鳥局」專注于為寵物鳥類愛好者提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，致力于提升其養(yǎng)鳥的科學(xué)性、便利性以及愉悅體驗(yàn)，公司通過“體驗(yàn)+零售”的模式，在線上線下全渠道覆蓋用戶，打造優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)零售體驗(yàn)。
顯然，寵物賽道依舊是當(dāng)下以未來的熱門賽道，而當(dāng)寵物被逐漸擬人化，其所配套的服務(wù)似乎也可以逐漸與人看齊。
此外，當(dāng)下，除了貓犬外，鴨子、兔子、鳥類等寵物也逐漸開始加養(yǎng)，他們的主人，或許同樣也需要一些基礎(chǔ)配套服務(wù)。
3.美業(yè)、服飾照常發(fā)揮，體育賽道一起過億項(xiàng)目
美業(yè)與服飾依舊照常發(fā)揮。
美業(yè)并未看到回溫，底妝品牌「方里FUNNY ELVES」、精華油「天露芬」、「亨瑞生物」三個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌獲得融資。
其中，「亨瑞生物」是醫(yī)美賽道相關(guān)企業(yè)，本次融資資金將進(jìn)一步加速企業(yè)在上游膠原蛋白產(chǎn)品的研發(fā)，促進(jìn)下游醫(yī)療、護(hù)膚等市場的應(yīng)用推廣。
5月，醫(yī)美面膜「可復(fù)美」背后公司巨子生物擬赴港上市，其同樣是專注于設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)以重組膠原蛋白為關(guān)鍵生物活性成分的專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品。
或許當(dāng)下，美妝雖然短暫失聲，但護(hù)膚會(huì)繼續(xù)火熱，尤其是可家用的醫(yī)美產(chǎn)品，及醫(yī)美后的修復(fù)產(chǎn)品。
最后，服飾賽道4起融資，其中3個(gè)項(xiàng)目過億。
「拇指白小T」完成了1.7億B輪融資。值得注意的是，其是一個(gè)名副其實(shí)的“抖品牌”，其成立于2019年1月，內(nèi)核是“讓科技重新定義服裝”。
根據(jù)過往數(shù)據(jù)信息，2020年「拇指白小T」全網(wǎng)轉(zhuǎn)化40萬付費(fèi)用戶，營收近億元。2021年全年?duì)I收約6億元，增長超6倍。同時(shí)，其私域復(fù)購單月已超千萬，各渠道綜合復(fù)購率超過20%。
2022年初，「拇指白小T」已從線上走入線下，開啟了首家線下店。
此外，另一個(gè)完成近億元融資的是內(nèi)衣賽道的「奶糖派」?！改烫桥伞贡据喨谫Y將主要用于布局線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打造線上線下一體化的新零售體系，全面提升用戶體驗(yàn)。
事實(shí)上，內(nèi)衣賽道，某種程度上已經(jīng)升級為貼身衣物賽道，而走入線下，更加貼近消費(fèi)者，則是品牌們的共識。
注：
1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；
2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；
3、數(shù)據(jù)來源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來源。
4、對于向市場公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.70 CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計(jì)時(shí)間為準(zhǔn)）。
