6月25日，“牙膏為什么越來越貴?”詞條登上熱搜榜。在新浪新聞的評論區(qū)，一大波質(zhì)疑聲隨之襲來。“以前都是2.9元、3.9元多一些，現(xiàn)在普遍都29元多了!”“感覺貴一點的跟便宜的效果都沒差別!”網(wǎng)友們紛紛吐槽如今的高價牙膏，他們一一發(fā)出疑問：曾經(jīng)的“平民牙膏”都去哪里了?

從記者的親身體驗來看，如今的大型商超，似乎已不再能為平價牙膏提供棲居之所。不過，在大街小巷的小型商店中，還是能見到不少價格在個位數(shù)的平價牙膏。

昨天，在家附近的小超市里，記者終于找到了多款平價牙膏。

“我一直在這里買牙膏，可能因為是社區(qū)店吧，規(guī)模小，價格也實惠，沒什么網(wǎng)紅產(chǎn)品，就是一些老牌子，價格一直沒怎么變。”正在選購牙膏的張女士對記者說。

記者看到，該超市牙膏貨架上擺放著多款中華、高露潔、黑人、冷酸靈、佳潔士等耳熟能詳?shù)钠放?。最便宜的一款是中華“雙鈣防蛀”牙膏(90g)，為4.5元。

另有多款10元以下的牙膏。該超市里較貴的幾款主打美白功能，價格在30元上下。

經(jīng)過這番實探，記者真真切切感受到了牙膏漲價的壓力，但如果不被各種噱頭唬住，只想要一支最普通的牙膏，也還是找得到的。

“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸靈母公司沖IPO為籌廣告費?

面對普遍漲了幾倍的牙膏中，你或許有點選擇焦慮。然而，撇開價格，動輒十幾元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少?漲價背后，是誰在賺錢?

雖然市場上的牙膏種類繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦劑、潤濕劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構(gòu)成，其中摩擦劑占比在40%-50%。而動輒幾十塊錢的牙膏貴就貴在一些美白、防止牙齦出血等輔助功能上。

正是這些輔助功能，讓牙膏有了漲價的理由。在暴利行業(yè)的喧囂中，牙膏行業(yè)也迎來了上市潮。

“冷熱酸甜，想吃就吃。”一句廣告詞，讓冷酸靈成為家喻戶曉的牙膏品牌。6月6日，冷酸靈牙膏母公司重慶登康口腔護理用品股份有限公司(簡稱：登康口腔)向深交所主板提交了招股書。招股書披露，公司此次上市計劃募集資金6.6億元，用于智能制造升級建設(shè)、全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌推廣建設(shè)等項目。

在登康口腔沖擊上市之前，國內(nèi)牙膏品牌兩面針、云南白藥就已上市，舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所遞交了招股書，目前仍在排隊中。

登康口腔旗下有“登康”“冷酸靈”等成人牙膏品牌，同時也有“貝樂樂”“萌芽”等兒童牙膏護理品牌。

根據(jù)尼爾森 2021年線下零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，冷酸靈牙膏市場零售額份額位居行業(yè)第四、本土品牌第二;冷酸靈牙刷市場零售額份額位居行業(yè)第五、本土品牌第三;“貝樂樂”兒童牙刷、兒童牙膏零售額份額分列兒童品類行業(yè)第三、第五。

從招股書來看，報告期內(nèi)，登康口腔成人牙膏的單價逐年上漲。值得一提的是，雖然成人牙膏是登康口腔的主營產(chǎn)品，但其兒童牙膏的銷售單價卻是成人的3.5倍。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，很多牙膏雖然成本不高，但在這個崇尚顏值的時代，包裝設(shè)計和營銷要花不少錢，找明星代言就更要大把花錢了。因此，逐年上漲，或許大部分花在了廣告和營銷上。

比如冷酸靈，就沒少在銷售上下功夫。在牽手吳秀波多年之后，2021年冷酸靈又簽下新生代演員吳磊為品牌代言人。

記者查看登康口腔招股書發(fā)現(xiàn)，其對銷售推廣費用可謂毫不吝嗇。2019-2021年，公司的廣告宣傳費發(fā)生額分別為6394.51萬元、8727.15萬元和4655.49萬元，促銷費用則逐年遞增，分別為3876.19萬元、5215.89萬元和1.15億元。

與銷售推廣費用形成鮮明對比的是研發(fā)費用，以上3年分別為3030.1萬元、3169.58萬元、3551.80萬元。

此外，記者還注意到，登康口腔本次募集資金超過一半將用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌推廣建設(shè)項目。根據(jù)招股書信息，登康口腔此次IPO募集資金6.6億元，2.2億元用于智能制造升級建設(shè)項目，3.7億元用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌推廣建設(shè)項目。

5元和50元差別有多大?

口腔專家說：其實……

牙膏價格水漲船高，功效是不是像商家宣傳的那樣好?究竟是否物有所值呢?每滿記者采訪了杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學中心副主任丁成。

丁醫(yī)生指出，首先，牙膏并不是越貴功效越好。使用牙膏的主要目的是增加清潔的效率，通過牙膏中核心成分摩擦劑來加強牙刷的機械清潔作用。市面上5元一支的牙膏也含有這些基礎(chǔ)成分，能滿足正常的刷牙需求，不要因為牙膏便宜就覺得功效不好。“便宜的牙膏就能滿足正常的刷牙需求。某些品牌宣傳的一些附加效果，比如美白、脫敏這些都會影響價格，但這些附加效果僅起輔助作用，對于口腔健康功效來說，其實并沒有本質(zhì)區(qū)別。”

對于高價牙膏所謂的核心配方和特殊功效，丁醫(yī)生并不認為有那么“神奇”，有些甚至會適得其反。

“所謂的功能牙膏，均通過加入一些功效成分，號稱有美白、防齲、脫敏、止血、防口臭等功效。”丁醫(yī)生告訴記者，有些功能牙膏確實有一定效果，比如抗過敏牙膏，本質(zhì)是通過鉀鹽、鍶鹽堵塞牙本質(zhì)小管，對部分人群確實有效，有些人群效果不明顯;防齲牙膏是通過氟化物的添加來預(yù)防蛀牙，氟化物的防齲作用是有科學驗證的。

然而，有些功效則言過其實，比如除煙漬、美白牙膏，通過增加摩擦劑的硬度或過氧化物來實現(xiàn)對牙面的清潔美白，有些摩擦顆粒大、較硬的長期使用還可能造成牙齒磨損，過氧化物通過一定的弱酸蝕作用降低牙齒表面的通透性，實現(xiàn)牙齒的美白。

有的功效甚至有害無益，比如某些宣稱消炎止血的牙膏，含有止血劑成分，雖然可以暫時緩解牙齦出血的癥狀，但是治標不治本，反而掩蓋癥狀耽誤治療。

通過丁醫(yī)生的分析，不難看到，高價牙膏起到的功效是有限的。

其實，網(wǎng)紅牙膏因宣傳過度而導致翻車，早有先例。

就在去年，市面上一度出現(xiàn)了一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺桿菌的網(wǎng)紅牙膏，每支售價從幾十元至上百元不等。

商家宣稱這種牙膏對口腔和胃內(nèi)的幽門螺桿菌均有作用，一支即可見效。

這種網(wǎng)紅牙膏真能“防癌”?

據(jù)央視新聞報道，北京大學第一醫(yī)院消化內(nèi)科副主任劉建湘明確表示，通過刷牙治療胃里的幽門螺桿菌可能性不大。“要是這么簡單，醫(yī)生就不需要用那么長時間用藥了。”

可見，網(wǎng)紅產(chǎn)品并不一定靠譜。

究竟怎么選牙膏?

醫(yī)生支招，正確姿勢來啦!

面對成分和功效越來越“細分”，價格差異巨大的牙膏市場，作為普通消費者，該如何選擇一支適合自己的牙膏呢?每滿記者請教杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學中心副主任丁成，今天就手把手帶你選出適合自己的牙膏。

丁醫(yī)生建議，雖然牙膏的價格越來越高，功效和成分也是五花八門，但更多的是炒作，適合自己的才是最好的。

有牙齒冷熱敏感的，可以試試抗過敏牙膏，如果敏感癥狀沒有緩解最好找牙醫(yī)看看;如果是易患齲的人，可以使用含氟牙膏，幼兒如果還不會“吐”的動作，不能使用含氟牙膏，兒童建議使用相應(yīng)年齡段的牙膏。牙齒上如果有煙斑色素，還是建議去洗牙、噴砂拋光效果更好;如果牙齒本身顏色異常，可以通過貼面等方式遮蓋。有牙齦出血的癥狀，請拒絕“消炎止血”類的牙膏，盡快找牙醫(yī)看看。

“國產(chǎn)的牙膏并不比進口的牙膏差，物美價廉沒什么不好。總的來說，牙膏的選擇其實并沒有那么重要，其實超市里一般的牙膏可以滿足絕大部分人清潔口腔的需要” 丁醫(yī)生再次強調(diào)。同時，他提醒大家，正確的刷牙方法+每年潔牙、口腔檢查，才是保持口腔健康的關(guān)鍵。

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