一直以來，字節(jié)跳動幾乎從未放棄過在社交領(lǐng)域的努力，繼此前多閃、飛聊折戟后，也開始不斷完善抖音的社交相關(guān)功能，并在今年接連推出了多款社交新品，其中包括元宇宙社交APP“派對島”、游戲社區(qū)產(chǎn)品“靈馴”等。
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在經(jīng)過了一段時間的內(nèi)測后，“派對島”日前也正式宣布開放公測，用戶可在抖音中通過推廣鏈接、在無需邀請碼的情況下，直接注冊使用，也能夠直接用抖音賬號進(jìn)行登錄。盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是一款繼百度“希壤”后的第二款元宇宙社交產(chǎn)品，但字節(jié)跳動方面則表示“派對島”與元宇宙無關(guān)。似乎也是在刻意與元宇宙這個熱門概念，保持一定的距離。
不過如今不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動方面在VR/AR領(lǐng)域的布局已日益清晰。其中硬件端，去年收購Pico，并依托抖音、京東等平臺銷售，據(jù)內(nèi)部人士透露，Pico預(yù)計在2022年開設(shè)約2000個線下門店。而在軟件及內(nèi)容方面，字節(jié)跳動近期還收購了專注虛擬社交的創(chuàng)業(yè)公司波粒子PoliQ，后者則曾在2020年底推出一款虛擬社交產(chǎn)品“Vyou微你”，并且這也被外界認(rèn)為是在“為Pico的社交功能做準(zhǔn)備”。
盡管“派對島”試圖撇清與元宇宙的關(guān)系，但從其所提供的諸如虛擬形象、實(shí)景化社區(qū)，以及各類實(shí)時線上活動的設(shè)置來看，儼然是在試圖構(gòu)建一個允許多人實(shí)時互動、并提供沉浸式體驗(yàn)的虛擬世界。用戶能夠進(jìn)入實(shí)時音頻聊天室、傾聽知名主播的內(nèi)容分享；也可以進(jìn)入音樂會中，感受派對上實(shí)時播放的音樂，并與其他用戶交流；還能參與線上放映室、交友派對、晚安故事、讀書會等各類活動。
并且值得注意的是，用戶在“派對島”中將擁有自己的小屋，還能與小島上結(jié)交的朋友一起開派對或是聊天，頗有些許《羅布樂思》、《動物森友會》等游戲的影子。
其實(shí)此前在《摩爾莊園》手游版中，玩家就能在廣場參與到“新褲子樂隊”的全息演唱會中。QQ音樂也曾與《羅布樂思》合作，打造了國內(nèi)首場線上音樂節(jié)，用戶進(jìn)入“QQ音樂星光小鎮(zhèn)”建立虛擬角色便可參與，還加入了跑酷、與其他玩家社交、跳舞互動等各類玩法。
顯然“派對島”也是在試圖通過提高平臺的游戲性，來吸引更多用戶的參與。畢竟拋開其他因素不說，游戲的娛樂性通常是維系用戶粘性與用戶規(guī)模的重要因素之一。而字節(jié)跳動推出的“派對島”也與Horizon Worlds一樣，更像是個游戲?qū)傩暂^強(qiáng)的社交平臺。
當(dāng)然，無論是Horizon Worlds遇到的問題，還是目前主打元宇宙社交概念的產(chǎn)品所面臨的局限性，“派對島”同樣也有。
對于Horizon Worlds而言，盡管其在諸多設(shè)計上已足夠豐富，并且其月活用戶數(shù)量已達(dá)30萬，用戶可在超過一千個自定義的世界中自由切換，也提供了諸如空戰(zhàn)、射擊、闖關(guān)類等小游戲可玩。除此之外，其中的“休閑區(qū)域”還提供了玩家間聊天、一起過生日、一起看演唱會等各種交互玩法。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，VR社交產(chǎn)品基本可以概括為“一個混亂的、實(shí)驗(yàn)性的、由男性主導(dǎo)的游戲，以及與舊式互聯(lián)網(wǎng)聊天室的結(jié)合”，與其他的游戲并沒有太多區(qū)別。
而對于如今標(biāo)榜著“元宇宙”的諸多平臺，例如啫喱、映宇宙，以及QQ的“超級QQ秀”、QQ音樂的“Music Zone”，儼然也同樣沒有太多新意。盡管大多都加入了“3D虛擬形象系統(tǒng)”供用戶捏臉，但也沒有去掉如今基礎(chǔ)的社交功能，比如線上聊天、簡單互動等。而類似百度“希壤”、小冰公司的“小冰島”等，雖然更強(qiáng)調(diào)是“平臺”，但都不免在呈現(xiàn)上多少顯得有些粗制濫造。
幾乎可以說，如今大多數(shù)元宇宙產(chǎn)品、或是主打沉浸感的社交產(chǎn)品，在核心玩法上都沒有為用戶帶來一個新的社交交互方式，大多更像是舊瓶裝新酒罷了。而“派對島”作為字節(jié)跳動首款線上實(shí)時互動社區(qū)，本質(zhì)上也同樣是一些常見功能的升級以及虛擬形象的3D化，其中也包含了此前爆紅的音頻社交模式、以及與在線音樂平臺類似的一起聽、視頻網(wǎng)站相似一起看等功能。
而無論“派對島”、還是“小冰島”，都不免讓人聯(lián)想到此前《動物森友會》玩家自稱“島民”，熱衷于構(gòu)建屬于自己的小島、以及四處上島串門、種菜收菜賣菜等玩法中。而這也足以見得，盡管有的游戲并非以VR方式呈現(xiàn)，但其所構(gòu)建的開放世界卻已經(jīng)能夠給玩家?guī)碜銐虻某两校两杏智∏∈恰霸钪妗边@一概念中著重提及的東西。
從中不難發(fā)現(xiàn)，VR/AR領(lǐng)域技術(shù)層面的創(chuàng)新、迭代似乎才剛剛開始，雖然也有許多企業(yè)參與其中試圖完成“基礎(chǔ)設(shè)施”的建設(shè)，并推出了包括元宇宙社交、沉浸式社交等類型的平臺，但正如波粒子團(tuán)隊創(chuàng)始人馬杰思曾表示的那樣，“接下來有幾個趨勢，游戲是其中一個，視頻相對來說也是比較成熟，重要的就是怎么把游戲、視頻與社交融合起來”。那么“派對島”作為社交細(xì)分領(lǐng)域的全新產(chǎn)品，或許比起追趕現(xiàn)有的潮流，更好的學(xué)習(xí)對象反而是傳統(tǒng)的開放世界游戲。
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