盡管關(guān)于元宇宙是否真的可以成為“下一代社交產(chǎn)品”的討論，始終未能得出統(tǒng)一結(jié)論，但這似乎并不影響大家探索元宇宙的熱情，不論大廠、還是中小企業(yè)。
除了我們此前曾在《建造、時尚、沉浸社交？2021 年元宇宙概念 App 出海遠征》和《上線不足 2 個月、評分最低，卻沉浸感十足的元宇宙 App》兩篇文章提到 OASIS、BUD、Star Idol、Soul、Litmatch、Healer、Sweech、May 和緩緩星球等 9 款元宇宙概念社交產(chǎn)品。
半年過去，隨著創(chuàng)業(yè)者的繼續(xù)探索，筆者近期又在國內(nèi)和海外市場上發(fā)現(xiàn)了一些有趣的元宇宙嘗試，盡管多數(shù)依然處于相對早期甚至半成品狀態(tài)，但確實也為元宇宙進一步向前發(fā)展貢獻了自己的力量。
(資料圖)
本期元宇宙新品合輯篩選了 6 款 2020 年以后上線的元宇宙概念社交 App，3 款主要面向國內(nèi)用戶、余下面向海外用戶。這些 App 均在現(xiàn)有的模式基礎(chǔ)上做出一定升級或創(chuàng)新，希望能為大家向前探索帶來一些幫助。
由于篇幅原因，元宇宙新品將以雙期連載的方式為大家呈現(xiàn)，請點擊訂閱“白鯨出?！蔽⑿殴娞?，將在 7 月 18 日、7 月 25 連續(xù)兩個周一為大家獻上產(chǎn)品分析。
（本文不含有任何廣告請放心觀看！同時也要提示，入榜的產(chǎn)品并不意味產(chǎn)品完善度很高或有極大創(chuàng)新，請辯證對待～）
背景介紹
「FateU」是坤元理想于 2020 年 8 月推出的一款面向國內(nèi)用戶的元宇宙概念產(chǎn)品，「FateU」官方將產(chǎn)品定義為社交元宇宙。
與普通社交產(chǎn)品相比，「FateU」確實具備虛擬形象、沉浸體驗等元宇宙產(chǎn)品應(yīng)該具備的基礎(chǔ)特點，但似乎又無法從傳統(tǒng)社交模式中完全剝離出來。
虛擬形象與社交互動
目前「FateU」有首頁、消息、發(fā)現(xiàn)以及個人主頁等 4 個一級 Tab，創(chuàng)建 Avatar、虛擬社交等幾乎所有的虛擬使用場景都集中在首頁。
「FateU」的虛擬形象風(fēng)格與啫喱等產(chǎn)品類似，走 Q 萌風(fēng)格?！窮ateU」的虛擬形象創(chuàng)建基本可以分成面部和服裝兩個類別。
在捏臉時，用戶可以自由選擇發(fā)型、臉型、眼型、鼻子、唇形、眉毛等 6 個部分，但官方尚未上傳眉毛素材；而服飾選擇，包括上衣、褲子、鞋、帽子和襪子，但后兩者同樣沒有提供任何素材。從短期來看，「FateU」提供的捏臉服務(wù)在同類競品中并沒有明顯競爭力，但這也并不意味著，「FateU」的 Avatar 毫無特色。
首先，與多數(shù)產(chǎn)品在“用戶完成性別選擇時就已經(jīng)注定了 Avatar 的性別”有所不同，「FateU」支持用戶隨時更改 Avatar 的性別并進行捏臉改造，這一點對于希望在網(wǎng)絡(luò)世界開始完全不同人生的用戶很友好。
其次，「FateU」鼓勵用戶“捏臉?biāo)腿恕?。用戶完全可以像給自己捏臉一樣打造一個全新的 Avatar 形象，并贈送給好友，對方只需要掃 Avatar 圖片中的二維碼就可以直接完成一鍵換裝。除了是一種有趣的交互模式，也是一種不錯的增長營銷模式。
目前，「FateU」提供了“超級英雄”、“夏日派對島”以及“Club 處 CP”等 3 個虛擬場景。
超級英雄，引用了《魷魚游戲》中的游戲關(guān)卡，每局游戲 10 人一組，用戶需要在指定時間內(nèi)，渡過重重關(guān)卡到達終點并獲得最終的勝利。許是因為用戶體量較小的原因，筆者在不同日期不同時間段多次嘗試，均未能成功匹配成功，永遠是 1 等 9...
夏日派對島，采用了《女巫來了》、《CSGO》等游戲中的“躲貓貓”玩法，當(dāng)用戶點擊變裝鍵后，會變成火烈鳥游泳圈、貝殼等物品，需要在隱藏在海灘的合適位置處，并盡量不讓其他用戶發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然用戶也可以成為那個發(fā)現(xiàn)其他用戶的角色。
“Club 處 CP”，應(yīng)用如其名，是一個交友場景。當(dāng)用戶點擊進該場景后會自動進入一個房間大廳，房間內(nèi)一定距離內(nèi)的用戶都可以相互交流?？扇绻脩粝胍獙崿F(xiàn)更深入的 1v1 交流，則需要坐在酒桌上并等待另外一個用戶坐在對面，坐在同一個酒桌的用戶自動結(jié)成“對子”。用戶坐下之后，可以在標(biāo)簽處標(biāo)記本桌主題，如#蹲個搞笑女、#想要一個聲音好聽的小哥哥、#收留心碎小寶貝等，方便提高匹配到自己感興趣用戶的效率。
目前，該場景內(nèi)共有 10 張桌子，可以同時容納 20 名用戶進行 1v1 匹配，「FateU」的場景模式有點像“相親酒吧”。
而「FateU」的發(fā)現(xiàn)版塊則又細分出“關(guān)注”、“興趣”、“朋友圈”和“研究所”等 4 個二級 Tab，基本就是朋友圈、信息流和微博話題的模式。除此之外，用戶還可以在「FateU」內(nèi)開啟語音直播。
如前文所言，「FateU」既有傳統(tǒng)社交的影子，又有新模式的探索，且兩者有強烈割裂感。
另外，「FateU」的會員訂閱中還含有“每日 50 次右滑擁有更多機會”等具有明顯 Dating 產(chǎn)品常出現(xiàn)的權(quán)益，似乎尚未做好新舊更迭的準備。但其將 Dating、互動游戲同社交、虛擬進行結(jié)合的嘗試還是有趣的。
背景介紹
「派對島」是字節(jié)跳動于 2022 年 1 月推出的線上虛擬社區(qū) App，也是字節(jié)跳動在元宇宙社交領(lǐng)域的首次嘗試，因而作為一款邀請制 App，自產(chǎn)品上線以來在各大社交媒體以及產(chǎn)品討論社群中，不時就會出現(xiàn)大家接力“求「派對島」邀請碼”的景象。
但此前一直處于內(nèi)測階段，直到 6 月初才開始公測、7 月才開始大規(guī)模放出邀請碼。
鑒于其長達半年的內(nèi)測期，常出現(xiàn)在游戲產(chǎn)品中，因而筆者原本以為「派對島」的游戲?qū)傩钥赡軙錾缃粚傩裕止?jié)跳動似乎反其道而行之，最為明顯的是「派對島」將“沒有人是一座孤島”作為 Slogan。
虛擬形象與社交互動
與其他元宇宙概念社交產(chǎn)品類似，在完成性別選擇后，用戶需要先為自己創(chuàng)建一個 Avatar 形象。
與此前引起熱議的緩緩星球和啫喱一樣，「派對島」的虛擬形象也選擇走“Q 版萌系風(fēng)”。目前支持用戶自定義選擇膚色、發(fā)型、發(fā)色、眉毛/眼睛/嘴巴形狀以及上裝、下裝和鞋子，整體來看自定義空間相對有限，留給用戶的選擇并不是很多。鑒于字節(jié)以往的效率和研發(fā)能力，想來此前的半年「派對島」并沒有將研發(fā)重心放在Avatar搭建上。
「派對島」有“小島、活動、日歷和我的” 4 個一級 Tab，目前活動版塊僅對限定用戶開放，單從表面來看，可能會覺得「派對島」有些普通，但實際卻在運營活動上暗藏玄機。
目前「派對島」支持抖音好友、微信好友、QQ 好友、昵稱搜索、群添加好友等 5 種添加好友模式，用戶的所有好友和群聊都會顯示在“小島”版塊。
與普通社交產(chǎn)品在點擊用戶頭像便直接開啟會話有所不同，在「派對島」上，點擊好友或群頭像則會直接跳轉(zhuǎn)到“虛擬場景”，目前來看虛擬場景最少容納1人、最多容納 200 人。用戶可以虛擬場景下與其他用戶進行文字、語音、表情和動作上的互動，而在虛擬場景的選擇下，「派對島」同樣選擇了海邊場景，主觀上為用戶營造放松的氛圍。
以上，看下來都不會覺得「派對島」與其他同類產(chǎn)品，在設(shè)定和體驗上有什么明顯差別，但實際上「派對島」的“活動”給了用戶大有可為的空間。
首先，活動的使用門檻極低，每一個用戶都可以在自己的場景或群聊中預(yù)約或發(fā)起活動，在活動發(fā)起后，該場景下的每一個用戶都可以在活動時間內(nèi)參與其中，比較常規(guī)的是聊天、影視作品和直播，影視作品多來自西瓜視頻，直播內(nèi)容多來自抖音直播。豐富的版權(quán)資源，幫助字節(jié)跳動在早期充盈了「派對島」的可消費內(nèi)容。
「派對島」搭建的便利版私人放映室獲得了不少用戶的喜愛，筆者隨機檢索用戶姓名，發(fā)現(xiàn)有不少用戶都在雙人群聊中參與過影視活動。筆者與一位異地好友，并肩坐在場景內(nèi)的觀影大屏的木凳上看完了《海街日記》，我們上次一起看電影可能還是 2017 年。
但實際上目前「派對島」熱鬧的活動多來自官方，目前官方至少有“「派對島」公園”、“我們都愛看現(xiàn)場”、“「派對島」興趣市集”、“「派對島」放映室”等 4 個人群接近 200 或已經(jīng)滿員的官方運營社群，社區(qū)內(nèi)經(jīng)常會組織音樂會、電影放映、新歌討論、街頭演出、交友派對等活動，甚至也有歌手選拔賽以及“123 木頭人游戲”等趣味活動。
相較于此前社交產(chǎn)品官方社群多用于活動通知、功能介紹和問題解答，「派對島」官方運營的社群本身就是社交示范。另外，目前「派對島」也在努力招募活動組織者，希望從創(chuàng)作者側(cè)豐富活動內(nèi)容，并且創(chuàng)建了派對活動組織者社群，并在群聊場景中滾動循環(huán)播放組織者招募 MV。
但許是因為期待過高的原因，在測試期間，筆者并沒有覺得在「派對島」獲得很多創(chuàng)新體驗，整體來看，與緩緩星球和超級 QQ 秀的體驗差別不是很大但也要肯定的是「派對島」確實盡可能降低了使用門檻，讓不同需求不同能力的用戶都能在其中獲得好的使用體驗。
總之，我們將會持續(xù)保持對「派對島」的關(guān)注和追蹤。
背景
「星殼Shake」是時域科技于 2022 年 5 月推出的元宇宙夜店 App。
與其他產(chǎn)品大多選擇搭建一個大框架以便為未來發(fā)展留出空間有所不同，從 App 命名、到應(yīng)用商店介紹、再到應(yīng)用使用場景，「星殼Shake」意志堅定地將自己定義為元宇宙夜店 App。
從某種程度上來講，中小型公司在預(yù)算有限的情況下與其“面面有、面面淺”，不如根據(jù)公司所長從一角切入。根據(jù)時域科技企查查登記信息介紹，公司在音頻賽道持續(xù)進行投入，因而選擇夜店切入也合乎情理，想來未來也有可能拓展到 LiveHouse、音樂大廳等音樂相關(guān)場景。
虛擬形象與社交互動
目前「星殼Shake」在 Avatar 上提供的虛擬形象選擇并不多，但足夠差異化。
Avatar 提供妝容、發(fā)型和服裝三個選項，4 個妝面都符合傳統(tǒng)意義上的夜店妝，明顯的美容、形狀修飾、亮片；4 種發(fā)色分別為紫色、黃色、綠色和橙色均屬亮眼彩色；2 套服裝走甜酷路線。而且當(dāng)用戶在進行 Avatar 創(chuàng)造時有追光燈打在全身，更是具備氛圍。
目前「星殼Shake」僅完成了“星河夜店”一個場景的打造，余下場景顯示為“施工中，敬請期待”。而且星河夜店的營業(yè)時間也與現(xiàn)實生活類似，僅在每天晚間 19:30-00:20 開放，來早、來晚都無法進入場景。
雖然僅有一個場景，但在「星殼Shake」中并不會覺得無聊。
當(dāng)用戶在規(guī)定時間內(nèi)點擊夜店將會直接進入舞池中央，Avatar 會跟著音樂節(jié)奏自由搖擺，當(dāng)然，用戶也可以通過長按功能鍵完成動作轉(zhuǎn)換。根據(jù)筆者有限的蹦迪經(jīng)驗，已然覺得十分豐富，舉啞鈴式、招財貓式、司機倒車、Swagger 等常規(guī)以及普通/進階動作均有覆蓋，而且客觀客觀來講Avatar比我跳得協(xié)調(diào)一萬點。也有用戶在場景內(nèi)發(fā)起“開火車”邀約，但由于當(dāng)時已經(jīng)深夜、人數(shù)過少等原因，最終未能實現(xiàn)。
除了姿勢，場景內(nèi)的舞曲也在不停變化，而且場景內(nèi)的燈光背景也會隨之一起更換，說實話這舞美燈光一般的夜店甚至 LiveHouse 都很難達到，這可能和「星殼Shake」選擇了 Unity 引擎開發(fā)有關(guān)，總之整個過程的沉浸感蠻不錯，如果能趕上官方活動，一起體驗萬人野迪應(yīng)該會更有趣，推薦大家親自下載體驗。
雖然以上三款產(chǎn)品都主要面向國內(nèi)用戶，但顯然產(chǎn)品邏輯、落地場景都有明顯不同。這也是目前元宇宙賽道的一個魅力所在，沒有人能真正講清楚元宇宙到底是什么，這也就意味著元宇宙的未來形態(tài)完全可以由我們自己定義。
目前來看，「FateU」的元宇宙社交靠游戲和 Dating 驅(qū)動、「派對島」靠活動和運營驅(qū)動、「星殼Shake 」靠 DJ 和蹦迪驅(qū)動，但不論哪種方式都離不開技術(shù)和運營，而具備才藝或組織能力的創(chuàng)作者也是目前國內(nèi)元宇宙開發(fā)者們吸引和爭搶的主要對象，未來“組織者工會”說不定會是一個不錯的生意，盡管這聽起來不夠元宇宙。
下周一我們將會為大家更新主要面向海外用戶的三款元宇宙概念社交產(chǎn)品，不見不散！
