年底的音綜市場(chǎng)又熱鬧起來。
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一邊是《我們的歌第四季》把#周傳雄陸虎寂寞沙洲冷舞臺(tái)# 推上熱搜，彰顯出老牌音綜推歌能力的寶刀未老；另一邊，諸如《元音大冒險(xiǎn)》《時(shí)光音樂會(huì)第二季》等待播音綜項(xiàng)目被市場(chǎng)廣泛熱議。
近日，愛奇藝《元音大冒險(xiǎn)》的藝人們?cè)谖⒉敖M團(tuán)吐槽”，用創(chuàng)意宣發(fā)炒熱了這檔元宇宙音綜。高口碑音綜《時(shí)光音樂會(huì)》的第二季卡司豪華，群眾很關(guān)心田震、孫悅、梁詠琪等初涉綜藝的“前國民歌手”們現(xiàn)狀幾何。而騰訊視頻《來看我們的演唱會(huì)》、抖音《百川樂時(shí)空》等延播的話題音綜也被網(wǎng)友們積極催更。
音綜市場(chǎng)被唱衰多年，模式老套、觀感陳舊是其通病，可盡管備受爭(zhēng)議，各類音綜片段卻是不定期就被刷上社媒熱榜的存在，近來《我們的歌第四季》《中國好聲音2022》等綜N代熱度不減，都證明了音綜仍是現(xiàn)今綜藝市場(chǎng)的剛需產(chǎn)品。
而隨著“內(nèi)娛舞臺(tái)太少”的行業(yè)呼聲漸響，如今的新音綜項(xiàng)目更不自覺肩負(fù)起了為內(nèi)娛制造更多舞臺(tái)的使命，開始在年底紛紛沖起業(yè)績?？雌饋砦寤ò碎T的待播音綜項(xiàng)目里，誰能治好音綜市場(chǎng)長期“唱不響”的頑疾？
元宇宙將是音綜市場(chǎng)的最大變數(shù)。
針對(duì)于音綜（尤其是衛(wèi)視音綜）普遍存在的模式老套、觀感陳舊的通病，找來最前沿的元宇宙技術(shù)來革新音綜樣態(tài)，無疑是最對(duì)癥下藥的解決方案之一。
前些天“元宇宙音綜”《2060》推出升級(jí)版的《2060元音之境》，令觀眾領(lǐng)略到了潘瑋柏、蕭敬騰等歌手在元宇宙加持下實(shí)現(xiàn)「時(shí)間靜止」、「三重分身」等舞臺(tái)奇觀，明星歌手與虛擬自己隔空對(duì)唱的片段，也讓人們窺見到音樂舞臺(tái)的未來新可能。
愛奇藝或許是最早覺察到元宇宙音綜潛力的平臺(tái)，兩年前就是他們先人一步開發(fā)出內(nèi)娛“首檔虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目”《跨次元新星》，而今年他們即將在Q4推出的音綜《元音大冒險(xiǎn)》，則從各方面顯示出他們押寶元宇宙的決心。
《元音大冒險(xiǎn)》被官方定位為“元宇宙音樂闖關(guān)真人秀”，大張偉、秦霄賢、蕭敬騰、徐夢(mèng)潔等藝人將登陸元音大陸MEMOON開啟七天的游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)?？梢哉f，匯集異世界背景、虛擬形象連接、多元游戲任務(wù)的該節(jié)目堪稱音綜界的“元素天花板”。
今年我們能明顯感覺到，元宇宙技術(shù)對(duì)于音綜的基因大改造勢(shì)如破竹，此前百度攜手YY直播合辦的首檔元宇宙競(jìng)演綜藝《超能音樂匯》，就讓業(yè)界看到了在元宇宙「希壤」里進(jìn)行音樂表演有多炫酷。
不過，雖說元宇宙+是大勢(shì)所趨，但制作者們要警惕把音綜做成純虛擬偶像路線的“紙片人綜藝”。這兩年諸如《跨次元新星》《2060》等虛擬人綜藝都未造成出圈的影響力，概因?yàn)樘摂M偶像粉絲多是小眾的二次元群體，《2060》的豆瓣小組至今只有153人關(guān)注，此種現(xiàn)象注定了“紙片人綜藝”前景黯淡。
如此來看，東方衛(wèi)視走老路的《虛擬唱跳Z世代》可能很難掀動(dòng)太多市場(chǎng)關(guān)注，相比較而言，《元音大冒險(xiǎn)》的打法顯然更為超前，它的成品質(zhì)量和播映效果如何，將直接決定音綜元宇宙化的下一步去向何方。
但元宇宙并不是市場(chǎng)唯一選項(xiàng)。
這個(gè)Q4乃至到明年，犀牛君觀察到各大平臺(tái)都在積極布局多個(gè)方向的創(chuàng)意垂類音綜，給略顯疲憊的市場(chǎng)注入了一些“沒看過”的新鮮活水。
第一個(gè)方向是發(fā)揚(yáng)圈層音樂文化。
愛奇藝的《我們民謠2022》最為典型，僅憑周云蓬、房東的貓、陳鴻宇、陳粒、好妹妹、水木年華等民謠紅人組成的的豪華卡司，你就明白該節(jié)目發(fā)揚(yáng)民謠文化的野心，集結(jié)29組民謠音樂人的華語民謠“華山論劍”必將掀起一場(chǎng)樂壇的新民謠風(fēng)暴。
如果說《我們民謠2022》是《樂隊(duì)的夏天》“民謠篇”的細(xì)分版，《野生潮音》則可被視為《即刻電音》+《中國新說唱》的mix版本，在海邊經(jīng)營起電音&說唱為主打音樂風(fēng)格的livehouse，或能助推兩種音樂文化1+1>2地疊化傳播。
衛(wèi)視音綜方面，東方衛(wèi)視正在籌備的《合唱也瘋狂》將選拔全國優(yōu)秀合唱團(tuán)上節(jié)目，望借綜藝把合唱團(tuán)文化帶向流行。值得注意的是，該節(jié)目近日被爆將有望實(shí)現(xiàn)譚晶、那英、周深、阿云嘎等實(shí)力唱將同臺(tái)獻(xiàn)唱，果真如此的話還蠻值得期待。
第二個(gè)方向則是慢綜藝向的音綜。
芒果去年底推出的《時(shí)光音樂會(huì)》促成代際歌手在戶外開唱和閑聊，可能是不滿意第一季高口碑、低熱度的表現(xiàn)，即將開播的第二季成功邀到了田震、孫悅、梁詠琪等“古早級(jí)國民歌手”助陣，他們身上的故事將會(huì)是節(jié)目傳播的大爆點(diǎn)。
愛奇藝的《音樂野生活》可看作是音綜版的《向往的生活》，由黃磊召集音樂好友乘綠皮車旅行巡演的設(shè)定頗為走心。芒果的浪姐衍生綜藝《樂隊(duì)的海邊》目前熱播中，鄭秀妍、于文文等人氣姐姐推熱節(jié)目，證明了該類音綜可以是個(gè)通用的制作公式。
還有音綜在玩一些“很新的東西”。
抖音《百川綜藝季》旗下的《百川樂時(shí)空》另辟蹊徑，開創(chuàng)了老歌手在不同代際素人面前隱藏身份演唱的創(chuàng)新模式，少見的情感向音綜風(fēng)格令該節(jié)目在看片會(huì)上受到媒體們盛贊。
優(yōu)酷的《那年的精彩》目前確定將上星浙江衛(wèi)視播出，雖說也打的情懷牌，但改編港劇港片歌曲來競(jìng)演還挺耳目一新。騰訊視頻《大咧咧的歌》則主打大張偉安利寶藏歌曲的模式，圍繞單體明星IP來制作音綜也不失為一種新路子。
“制造舞臺(tái)”則是內(nèi)娛音綜時(shí)下的當(dāng)務(wù)之急。
這兩年，行業(yè)藝人們（尤其是偶像藝人）有關(guān)“內(nèi)娛沒有舞臺(tái)”的發(fā)聲越發(fā)頻繁，各路粉絲恨不得每天跑去平臺(tái)方微博喊話“快給哥哥們舞臺(tái)”，于是，今年很多平臺(tái)都開始順應(yīng)群眾呼聲，制造了一批只為舞臺(tái)而生的音綜項(xiàng)目。
騰訊視頻的《來看我們的演唱會(huì)》自打釋出消息就是微博話題爆款，節(jié)目相關(guān)路透、新聞、先導(dǎo)片等引發(fā)微博網(wǎng)友熱烈討論，節(jié)目提出的“全開麥?zhǔn)窖莩獣?huì)live音綜”成功喚起內(nèi)娛觀眾渴望高規(guī)格演唱會(huì)的心理，延期播出的該節(jié)目將是未來音綜市場(chǎng)上一枚重型武器。
《1+1live》則延續(xù)了騰訊視頻注重live臨場(chǎng)感的音綜模式，屆時(shí)節(jié)目組將邀請(qǐng)舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富的ACE藝人完成1+1的雙人限定舞臺(tái)，這種“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的高能舞臺(tái)或會(huì)幫助拉高內(nèi)娛舞臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)上限。
《舞臺(tái)2023》則致力于為內(nèi)娛年輕藝人提供舞臺(tái)機(jī)會(huì)，直接把“舞臺(tái)”二字寫進(jìn)名字的該節(jié)目，專注于去打磨內(nèi)娛觀眾最關(guān)注的舞臺(tái)質(zhì)量部分，幫助年輕藝人們?cè)诟邩?biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下產(chǎn)出高品質(zhì)舞臺(tái)。
其實(shí)這些年來，內(nèi)娛并不缺少“為舞臺(tái)而生”的綜藝，今年騰訊視頻曾出品過《令人心跳的舞臺(tái)》，芒果TV打造了新生代音樂人舞臺(tái)唱演秀《百分百開麥》，但兩檔節(jié)目里年輕藝人們完成的舞臺(tái)大多都談不上成熟。
以上兩檔節(jié)目通常被平臺(tái)稱為「打歌節(jié)目」，加之優(yōu)酷正在開發(fā)的《朝陽打歌中心》，都是效仿韓娛打歌節(jié)目派生出的項(xiàng)目。但在犀牛君看來，主流傳播媒介迥異、優(yōu)質(zhì)偶像數(shù)量遠(yuǎn)不及韓娛的內(nèi)娛，其實(shí)并沒有適合「打歌節(jié)目」生存的土壤，這類節(jié)目能否順利上馬都要打上一個(gè)大問號(hào)。
如此來看，犀牛君還是比較看好那些能真正洞察到群眾需求的音綜，比如《來看我們的演唱會(huì)》探察到用戶渴望看演唱會(huì)的需求，這類“懂聽眾”的音綜最有可能在當(dāng)下綜藝市場(chǎng)書寫一段新的故事。
在《好聲音》《歌手》等國民音綜對(duì)打擂臺(tái)的時(shí)代遠(yuǎn)去后，用新的爆款去續(xù)寫傳奇，正在成為音綜市場(chǎng)目前的當(dāng)務(wù)之急。
關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 東方衛(wèi)視 當(dāng)務(wù)之急
