北京時間 12 月 1 日，谷歌正式揭曉了 Google Play 2022 年度最佳榜單。
(資料圖片)
應用方面，最有分量的“年度最佳應用”和“用戶選擇獎”分別頒發(fā)給了 AI 作圖 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal；
游戲方面，“年度最佳游戲”和“用戶選擇獎”都頒發(fā)給了 EA 旗下由端游改造的手游 Apex Legends Mobile。
除了兩個最有分量的獎項，Google Play 也在應用和游戲兩大版塊下頒發(fā)了多個細分獎項，并且公布了每個獎項下沒有獲獎但是獲得提名的 App/游戲。其中也不乏一些有創(chuàng)意的 App。
創(chuàng)新性的社交產(chǎn)品一直有開發(fā)者在做，但是今年以來 Honk、Zenly、Itsme 等產(chǎn)品相繼關停，也側(cè)面反映出創(chuàng)新性的社交產(chǎn)品要生存下去并不容易。但即便如此，腳步從未停下。
先說大家都熟悉的 BeReal。11 月 29 日蘋果發(fā)布的 App Store Awards 獲獎作品榜單中，BeReal 也摘得了年度 iPhone 應用程序獎項，而今天 BeReal 又在 Google Play 這里“梅開二度”。
BeReal 是今年社交界最大的黑馬，雖然 2019 年就已經(jīng)上線，但是真正實現(xiàn)大幅增長是在今年。此前 BeReal 開始第一波增長的時候，白鯨出海撰寫了選題《MAU 激增3倍、進入多國下載總榜，反ins社交App真的開始默默生長了？》對這款產(chǎn)品的創(chuàng)新性玩法做過介紹，感興趣的讀者可以點擊閱讀。而后來 BeReal 的長時間霸榜也讓很多人大跌眼鏡。
不過，最近來看，各處得獎的 BeReal，增長勢頭難以持續(xù)。根據(jù)點點數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，大概是十月份開始，BeReal 在全球范圍內(nèi) Android+iOS 端的下載量就開始逐漸下滑，從 10 月初 60 萬+的單日下載量，降到了如今單日下載量只有 20 萬次左右。
10 月份以來 BeReal 的日下載量變化（全球范圍）丨數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)
而在 BeReal 最大的市場之一美國，呈現(xiàn)出幾乎一樣的下降趨勢。
10 月份以來 BeReal 的日下載量變化（美國）丨數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)
BeReal 的新用戶減少原因可能是多方面的，但應該也包括其他社交媒體在類似功能上的布局。此前白鯨出海發(fā)布的《BeReal的作業(yè)，TikTok抄得最晚，但最得精髓？》就曾介紹，TikTok、Snapchat 和 Instagram 都在 App 內(nèi)推出了類似的玩法，而 TikTok 的克隆功能 TikTok Now 在 9 月份上線，并在美國之外的市場，推出了獨立 App，這個時間點與 BeReal 10 月份開始的下載量下滑時間點接近。
在 App Growing 出海觀察最新發(fā)布的 10-11 月社交類 App 買量報告里，TikTok Now 持續(xù)大力買量，并且沖到了 Google Play 和 App Store 社交類應用新品推廣排行榜榜首。面對大廠這樣的沖擊，BeReal 很難不受影響。
不過好在 BeReal 的用戶粘性還是不錯的。根據(jù)點點數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，10 月份 BeReal 的全球范圍內(nèi) 60 天的用戶留存率達到 27.55%，略高于 Snapchat、略低于 TikTok。同時，BeReal 的月活用戶近幾個月以來也一直處于上升中。
而面對大家一直很不看好的商業(yè)化難題，根據(jù)今年 9 月份《金融時報》的消息，BeReal 將會在 App 內(nèi)引入訂閱變現(xiàn)，而不是廣告變現(xiàn)。不知道體量小卻忠誠的用戶會給 BeReal 帶來怎樣的商業(yè)化表現(xiàn)。
再說一下另外兩個有些創(chuàng)新的社交娛樂 App。首先是“寵物界的 TikTok”PetStar。其實嚴格來說 PetStar 不算是一個社交 App，而是一個圍繞社交平臺設計的工具 App。
PetStar 是一個用于制作短視頻的工具，只不過鏡頭中必須出現(xiàn)的主角是寵物而不是人。用戶要上傳自己寵物的照片，并借助濾鏡工具為自己的寵物“打扮打扮”，最后再在音樂庫里挑選一首歌曲，這樣一來，就可以制作出寵物跟隨著音樂節(jié)奏擺動的短視頻了。最后用戶可以選擇將生成的短視頻上傳到 TikTok、Snapchat 等社交媒體上。
當前短視頻賽道上 TikTok 一家獨大，做一個垂類短視頻平臺，高昂的運營成本和難以商業(yè)化的挑戰(zhàn)，導致這條路很難走通。而另一方面，TikTok 上的寵物類視頻有著非常高的觀看量，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示 TikTok 上的 #DogOfTikTok 和 #PetsOfTikTok 標簽下的短視頻都已經(jīng)獲得了十億級別的觀看量。借著寵物類別的熱度，TikTok 還在前一段時間在英國區(qū)小店上線了寵物類目商品。做不了短視頻平臺，就圍繞著最大的類目去做工具，是 PetStar 的思路。
另外還有一款叫做 Wamble 的 App，雖然沒有獲獎但是得到了“隱藏寶石”獎的提名。Wamble 是一款基于地理位置的 App，有點類似于鄰里社交 App Nextdoor。據(jù) Google Play 提供的信息介紹，用戶可以在 Wamble 上進行一英里內(nèi)的活動，比如買賣商品、參加或組織活動、向周圍用戶分享自己的生活并結(jié)交朋友等。不過從應用商店內(nèi)應用的宣傳圖片輕快的配色來看，這款 App 應該面向的主要群體應該是居無定所的年輕人，滿足他們的交友需求，而不是 Nextdoor 那樣方便鄰里之間交流的需求。
Wamble Google Play 的宣傳圖
除了社交娛樂，健康類也是獲獎或提名較多，并且有較多創(chuàng)新產(chǎn)品的品類，其中心理健康尤其受到谷歌的青睞。從心理健康賽道筆者看到了兩個趨勢。
第一個趨勢是垂直化。本次獲得最佳個人成長獎的 Breathwrk，是一款指導用戶通過呼吸，來消除壓力、提高睡眠質(zhì)量的 App。其實 Breathwrk 的訓練原理跟冥想 App 也差不了太多，因為冥想訓練同樣要求訓練者專注于自己的呼吸，只不過冥想還包括禪宗文化等元素，在理解上有一定門檻，所以這款 App 將冥想 App 中的“專注于呼吸”這一環(huán)單獨拿出來，也能很大程度上降低 App 的使用和理解門檻，畢竟呼吸是人人都理解的。
值得一提的是，Breathwrk 也是通過 TikTok 來實現(xiàn)增長的。在 TikTok 上，Breathwrk 已經(jīng)有 350 萬的粉絲，平時保持日更的頻率，視頻內(nèi)容基本都圍繞著“呼吸”這一主題展開，比如“憋氣挑戰(zhàn)”等。
在 Calm 等冥想 App 憑借著自己資源上的優(yōu)勢“越做越雜”的時候，一些健康類 App 走上了更加垂直細分的路線，把一個功能做到極致。
健康賽道的第二個趨勢就是品類的融合。今年奪得了最佳公益獎的 STIGMA 將心理健康與社交結(jié)合在了一起。stigema 在英語里有“恥辱”的意思，根據(jù) Google Play 提供的應用介紹信息來看，這款產(chǎn)品似乎旨在讓用戶把自己心中羞恥的煩惱或心理壓力說出來，并得到其他用戶的安慰。據(jù)介紹，其他用戶可以通過異步視頻、音頻或信息的方式回應求助的用戶，讓正在承受心理壓力但是無人可說的用戶不會感到孤單。
在最佳公益獎下獲得提名的一款叫做 Zario 的 App，則是將很多開發(fā)者都在做的控制屏幕使用時間的工具類功能與心理健康結(jié)合在一起。實際上在玩法上 Zario 與其他同類 App 類似，也是讓用戶完成挑戰(zhàn)來解鎖成就。只不過 Zario 增加了一些心理學上的噱頭，在 Google Play 中 Zario 介紹 App 是運用了最新的行為心理學的原理來幫助人們解決掉對手機上癮的問題，以此來幫助人們減輕壓力和焦慮。
最后，游戲版塊的細分獎項下也有中國廠商的身影，莉莉絲的神覺者（Distyle）獲得了最佳多人游戲獎、米哈游的原神獲得今年新增的 best ongoing 獎項。谷歌雖然沒有對 best ongoing 獎項做過多解釋，但是從獲得提名的 candy crush saga、Roblox 等游戲來看，很有可能指的是上線一段時間但是持續(xù)更新并且一直有影響力的游戲。
關鍵詞： 心理健康 梅開二度 數(shù)據(jù)顯示
