2022年中國(guó)白電行業(yè)現(xiàn)狀分析

白電行業(yè)整體趨勢(shì)如何?

疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為明顯的反彈趨勢(shì)，特別是進(jìn)入夏季，對(duì)空調(diào)等電器的需求量增高，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021H1白電市場(chǎng)零售額1767億元，同比增長(zhǎng)13.3%，零售量為6575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%，取得量額齊增的成績(jī)。

另一方面，受換電周期的影響，老舊電器的淘汰，根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的安全使用年限為8-10年，特別是智能家居的襲來(lái)，增加了用戶對(duì)電器的需求，海信、海爾作為白電行業(yè)巨頭，或能受益于市場(chǎng)地位。另外，從海爾、海信的費(fèi)用支出來(lái)看，整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占了很大的比例，期內(nèi)，海信營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到41.46億元，同比增長(zhǎng)41.55%，占比達(dá)到12.79%;海爾營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同樣達(dá)到167.31億元，占比達(dá)到14.99%。

白電市場(chǎng)前景如何?

隨著氣溫的逐漸提升，已經(jīng)迎來(lái)了白電市場(chǎng)的傳統(tǒng)需求旺季。2022年5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約1658萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)7.2%。其中，內(nèi)銷(xiāo)較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12.4%;出口較去年同期實(shí)績(jī)下滑5.5%。

從中國(guó)白色家電企業(yè)白色家電業(yè)務(wù)布局狀況來(lái)看，企業(yè)布局產(chǎn)品多以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主，部分企業(yè)布局了洗碗機(jī)、熱水器、干衣機(jī)等白電產(chǎn)品。行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)重點(diǎn)布局區(qū)域多集中在國(guó)內(nèi)，美的集團(tuán)、海爾智家、海信家電、ST奧馬等企業(yè)國(guó)外營(yíng)收占比較高，進(jìn)行了全球化業(yè)務(wù)布局。從白電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比來(lái)看，海爾智家、格力電器、海信家電、ST奧馬等企業(yè)白電業(yè)務(wù)占比較高，是企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

我國(guó)是世界最大的白電生產(chǎn)基地，特別是大型家電，如冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)。白電行業(yè)是長(zhǎng)期行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期接近飽和狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)量年均變化不大，家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成交額年均復(fù)合增速為-5.91%，國(guó)外市場(chǎng)或許是機(jī)會(huì)。

目前白電行業(yè)上游主要為電加熱器、家用閥件、芯片等零部件企業(yè)，有一定的技術(shù)壁壘，優(yōu)勢(shì)企業(yè)浮現(xiàn)，白色家電行業(yè)整體對(duì)上游議價(jià)能力偏弱;白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，整體市場(chǎng)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)較為緩和。

智能化將是未來(lái)白電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能白電產(chǎn)品經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，單品智能化、白電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能白電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢(shì)，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能白電產(chǎn)品將逐步分為娛樂(lè)系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)。

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