年關將至！中國珠寶界愈發(fā)不太平！前有被譽為“最強豪門贅婿”的沈東軍被娘家掃地出門，后有李湘前夫、素有“鉆石大王”之稱的李厚霖走到破產(chǎn)邊緣，他的鉆戒品牌I Do更是命懸一線……
萊紳通靈原總裁沈東軍逐夢演藝圈的故事人盡皆知，甚至還為自己量身定制了角色和原型植入的《克拉戀人》、《歸還世界給你》等多部大熱偶像劇，百億總裁可謂過足了明星癮；而身為I Do品牌創(chuàng)始人的李厚霖，更有過之而無不及，甩周艷泓、求婚秦海璐、與李湘閃婚……令一眾土豪老板望塵莫及。
2022年1月10日深夜，“滬市珠寶第一股”萊紳通靈罕見公告四連發(fā)！其中最重磅的一則公告顯示公司董事長沈東軍辭去公司董事長及董事會專門委員會相關職務，與此同時，前任大舅哥馬峻全票當選萊紳通靈新一任董事長，至此，通靈沈東軍時代徹底落下帷幕。
(資料圖片僅供參考)
“我現(xiàn)在沒有太多想法，經(jīng)營公司的時候，其實壓力非常大，現(xiàn)在有別人來做了，其實是一種享受，我很享受這種閑暇”盡管沈東軍對媒體公開表示自己難得閑暇，但在大眾看來，失去控制權的痛，足以讓他難以釋懷。
自沈東軍親自下場舉報大舅子馬峻夫婦開始，這場曠日持久的家族內斗大戲就成了吃瓜群眾關注的話題，“舉報門”之后，與前妹夫徹底撕破臉的馬峻也開始大方地揭露“家丑”，稱妹妹馬峭早在2019年11月就曾起訴與沈東軍離婚，并要求財產(chǎn)分割。
最終，2021年7月30日，萊紳通靈公告稱，公司（彼時）實控人沈東軍收到南京秦淮區(qū)人民法院的民事判決書，準予馬峭與沈東軍離婚，同時判定，沈東軍持有的南京傳世美璟投資管理有限公司約37%的股權及萊紳通靈31.36%的股權，與馬峭、沈東軍對半分割，如此一來，前大舅哥馬峻及其一致行動人合計控制上市公司48.45%的股份，馬峻順理成章成為公司實控人。
沈東軍在失去通靈控制權之外，按7月30日當日日收盤市值（約7.5億元）換算，最終還付出了超3億元分手費的慘痛代價……
沈東軍的意難平，溢于言表/微博截圖
不過，即便被娘家“掃地出門”，憑借前半生的財富積累和如今仍持有的15%的股權，沈東軍仍然是一個不折不扣的億萬富翁，所以，其實，也沒有“慘”到哪里去不是？
而接下來的這位，相比之下，那可真的就是凄慘無比了：
2023年1月4日，曲水縣人民法院的一則破產(chǎn)重整案件，映入大眾眼簾，債權人北京艾貝利特服裝服飾有限公司申請對恒信璽利實業(yè)股份有限公司實施破產(chǎn)清算，恒信璽利沒聽過？沒關系，“I Do”鉆戒聽過嗎？
I Do鉆戒便是恒信璽利推出的鉆戒品牌，更絕的是，因為一份23萬的裝修合同欠款，恒信璽利實控人李厚霖還被下達了限消令（妥妥老賴的待遇），昔日風光無限的鉆石王老五，如今竟然連20萬都還不上？
李厚霖白手起家，天資聰慧的他，從北大畢業(yè)后，靠黃金生意賺到了人生第一桶金，年僅23歲就全款提了凌志400，26歲已成為“鉆石大亨”，震驚了中國珠寶圈。
2000年前后，機緣巧合，參加了周艷泓的演唱會，對當時紅到發(fā)紫的周艷泓，李厚霖是一見鐘情，在鈔能力和名氣的雙向buff加持下，周艷泓果不其實被李厚霖追到手，不過，李厚霖絕不是長情之人。
很快，實力影后秦海璐成了李厚霖在娛樂圈的下一個“獵物”（坊間也有傳在秦海璐之前，李厚霖還邂逅了知名女歌手孫悅），情商頗高的李厚霖左手鈔能力，右手夸演技，一連番猛烈攻勢之下，秦海璐也開始了與李厚霖的交往，兩人一度到了談婚論嫁的地步，坊間盛傳，李厚霖拿出50顆鉆石向秦海璐求婚。
但很快，更戲劇的一幕發(fā)生了。
2004年，李厚霖與相識僅33天、總共見面就3次的李湘舉辦了一次世紀婚禮，據(jù)悉空運了10萬枝白玫瑰和百合花，還獻出了價值超500萬的3克拉南非粉鉆，這場婚禮可以說轟動了整個娛樂圈和珠寶界。
2006年，深諳營銷之道的李厚霖一舉推出“I Do”，除了在熱門影視劇中花式植入，比如當年的李亞鵬和徐靜蕾主演的大熱電影《將愛情進行到底》就是I Do投資的，還與巔峰時期的歌神陳奕迅合作了同名定制歌曲“I Do”，并且不惜大手筆投資影視娛樂公司，利用鈔能力和人脈資源，拿下了一對雙一對明星夫婦的定制鉆戒，I Do也徹底火出圈。
（到這里，是不是有了熟悉的味道？論玩珠寶營銷，李厚霖才是真大哥，沈東軍只能算小弟）
勢頭正旺的I Do更曾連續(xù)多年斬獲天貓、京東雙平臺“鉆石品類銷量第一名”。
有錢有資源有渠道有業(yè)績，在珠寶界深耕數(shù)十年的大哥大，怎么就栽了大跟頭？
中國手機行業(yè)有一句經(jīng)典名言“我們這個行當，沒有人是餓死的，從來只有撐死的”。
在筆者看來，這句話放到珠寶圈，用來形容李厚霖的大起大落，也是十分精準的，人生如戲，昔日珠寶大王之所以到如今的田地，危機早已深埋。
2015年7月10日，恒信璽利成功掛牌新三板，但李厚霖的終極目標是要把I Do送上IPO，隨后便是一段十分曲折的上市征程：
2016年1月，恒信璽利向北京證監(jiān)局報送上市輔導備案材料，但是僅過了10個月，恒信璽利又主動叫停了IPO，彼時，恒信璽利公告稱公司因經(jīng)營發(fā)展需要，注冊地將由北京變更至西藏拉薩曲水縣。
李厚霖的用意十分明確，拉薩曲水雖然風景秀美，但卻是證監(jiān)會劃定的貧困縣，公司注冊地挪到曲水之后，有助于利用貧困縣的IPO綠色通道，占到政策/規(guī)則/審核上的“便宜”，不過現(xiàn)實很快就給李厚霖上了生動的一課。
往后的2017、2018、2019年，恒信璽利連續(xù)3次向IPO發(fā)起沖擊，但均無疾而終，如果算上2011年~2016年間的4次沖刺，等于是七戰(zhàn)七敗，投資機構徹底對“I Do”喪失了信心和興趣，其中的標志性事件便是紅杉資本的清倉式退出。
紅杉退出后，雖然周大生接盤了16.6%的股份，但已經(jīng)無法逆轉恒信璽利公允價值連年下滑的事實。
2020年之后，資本市場，恒信璽利幾乎融不到什么錢了，資本不投錢？難道不能自力更生？
問得好！我們就來看一看恒信璽利的造血能力如何：
圖源：財報&紅星資本局
2017年~2021年，恒信璽利的凈利潤依次為3.00億元、2.42億元、1.74億元、1.06億元、1.13億元，5年間，凈利潤已然“腰斬”，營收曲線看也是大起大落，足見恒信璽利的盈利能力進入了低迷的下行周期。
2022年上半年，恒信璽利的營收與凈利潤再一次大幅下滑，據(jù)恒信璽利半年報顯示，報告期內，公司實現(xiàn)營收6.28億元，同比下降41.99%，實現(xiàn)凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。
深陷泥潭的恒信璽利，不得已開始了大舉閉店，據(jù)財報顯示，2021年期末，公司尚有715家線下門店，而到了2022年6月，只剩630家，平均每個月關閉14家。
一邊是公司進賬越來越少，財務壓力日益增加，一邊卻是營銷花錢如流水。
2021年12月，I Do簽下陳小春和應采兒夫婦作為全球品牌代言人；
2022年，恒信璽利又與劉畊宏夫婦、王者榮耀IP和《披荊斬棘的哥哥》合作；
……
持續(xù)燒錢，卻并未帶來相應的回報，那“暴雷”是遲早
2022年11月伊始，多名I Do員工在社交媒體平臺上爆出了恒信璽利長期欠薪和變相裁員的消息，盡管恒信璽利官方未回應或選擇性辟謠，但是財報不會說謊，據(jù)恒信璽利2022年半年報顯示，2022年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人銳減至1104人，半年間就少了580人，等于“裁”掉了1/3的規(guī)模。
再后來，恒信璽利破產(chǎn)重整的消息也藏不住了 。
李厚霖的大敗局，用吳曉波形容羅永浩的話來說就是夢太大，總想著上市大玩資本游戲，擴充資本版圖，總想著大玩營銷一招鮮，卻忽略了潛在的底層邏輯和變量的因子——
當結婚人數(shù)持續(xù)下滑疊加消費主力軍“Z世代”們來越不認為婚姻配鉆戒是一種流行符號時，們的商業(yè)故事也就快講到頭了。
已到懸崖邊的李厚霖，還能等來它的白衣騎士嗎？
參考資料：
信源綜合每日經(jīng)濟新聞、紅星資本局、時代財經(jīng)、米宅財經(jīng)、大貓財經(jīng)、投中網(wǎng)等，除特別標注外，其余部分圖源網(wǎng)
