“最先恢復(fù)的肯定是三亞”。
(相關(guān)資料圖)
在北方最冷的時(shí)候，王健每年會(huì)去三亞住一個(gè)月，躲開北京最冷的溫度。我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，三亞和海南是大多數(shù)北方人元旦以及春節(jié)假期首選的度假城市。
疫情政策放開后，第一批陽(yáng)康們已經(jīng)恢復(fù)了旅游、出差、運(yùn)動(dòng)健身等正常生活。臨近元旦假期時(shí)，他們就已經(jīng)開啟跨省旅游，飛往南方過冬的模式。
“北京周邊的民宿在元旦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不理想，但最近開始有不少公司咨詢團(tuán)建的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)春節(jié)前會(huì)有一波小高峰”北京楚瀾精品民宿創(chuàng)始人王健告訴我們。
“我們本來是打算元旦來跨年的，但是臨時(shí)訂酒店根本訂不到，已經(jīng)不是價(jià)錢的問題了”。
Fiona本來想去阿那亞跨年，但12月31日當(dāng)晚的酒店已經(jīng)訂不上了，價(jià)格也比平時(shí)貴了兩到三倍。她選擇了錯(cuò)峰出行，2號(hào)到阿那亞才能定到酒店。
從北京到阿那亞開車四個(gè)小時(shí)，F(xiàn)iona發(fā)現(xiàn)去阿那亞跨年的都是北京車牌。距離近，來回方便的北京周邊城市，成為元旦期間，希望跨省游的北京游客首選。
“這個(gè)社區(qū)真的太會(huì)了，幼兒園，電影院，劇場(chǎng)，醫(yī)院，服裝店，餐廳，咖啡廳都非常完善。有被這邊的環(huán)境打動(dòng)到，對(duì)寵物很友好，有寵物酒店，幾乎每家餐廳每家店鋪都可以帶狗，整個(gè)社區(qū)環(huán)境也非常好，非常小資?！?/p>
Fiona第一次去阿那亞便被吸引了，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)主要去工作，她只在阿那亞玩了兩天，這次再來算是圓未盡興的遺憾。
“出來玩的大部分都是年輕人。”Fiona觀察到。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，90后00后出游占比同比增長(zhǎng)36%，親子游出游占比增長(zhǎng)41%，銀發(fā)族出游占比則降低53%。
公開數(shù)據(jù)顯示，三亞某別墅度假酒店在新十條發(fā)布幾天內(nèi)幾乎售磬，12萬一晚的8人間、8萬一晚的6人間和七八千的雙人間都被訂完。
根據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個(gè)城市的人員流動(dòng)開始顯著恢復(fù)。
攜程發(fā)布2023元旦假期旅行趨勢(shì)報(bào)告顯示，作為疫情防控放開后的首個(gè)小長(zhǎng)假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長(zhǎng)假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長(zhǎng)34%，此外，跨省團(tuán)隊(duì)游同比增長(zhǎng)46%、機(jī)票、本地門票預(yù)訂對(duì)比中秋增長(zhǎng)21%、33%。
2023年開年，陽(yáng)康們開始撐起旅游市場(chǎng)，而且目的地多為暖和的三亞，或者已經(jīng)渡過疫情高峰的城市，而如華東地區(qū)的部分城市，因?yàn)檫€處于疫情波峰，旅游反彈的到來還需時(shí)日。
疫情放開后的元旦假期迎來了出游回暖，有游客選擇報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但也有大部分工薪階層捂緊錢袋。
三年疫情反復(fù)，讓文旅行業(yè)的人受到重創(chuàng)，對(duì)于民宿與旅游景區(qū)來說，此時(shí)的回暖反而是更加艱難的時(shí)刻，從業(yè)者依然力不從心。
中國(guó)旅游與民宿發(fā)展協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)在線民宿市場(chǎng)交易規(guī)模為209.4億元，2020年則下降到125.8億元，規(guī)模縮減了四成。2021年，受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇和帶動(dòng)，全年民宿市場(chǎng)交易規(guī)模也有所增長(zhǎng)至約163億元。
民宿老板李茜在2022年3月發(fā)布了轉(zhuǎn)讓民宿的消息。2019年，李茜開始經(jīng)營(yíng)這間民宿，位置在重慶繁華的解放碑長(zhǎng)江索道邊，房間可以俯瞰長(zhǎng)江，步行至洪崖洞、解放碑、來福士都只需要五六分鐘。
據(jù)李茜回憶，依托著網(wǎng)紅城市重慶，2019年民宿經(jīng)營(yíng)時(shí)入住率很高，不缺客流量，長(zhǎng)期有大量游客入住。但隨后的兩年間，暫停的跨省游、長(zhǎng)途游讓依靠外地客源的重慶旅游業(yè)受挫。
“不想堅(jiān)持了?！崩钴鐩Q定以轉(zhuǎn)讓費(fèi)8萬虧本轉(zhuǎn)讓自己的小面積民宿?！肮馐茄b修都花了18萬，血虧啊。”
“今年元旦基本各個(gè)京郊的酒店，民宿，雪場(chǎng)的生意都不是很好。今年春節(jié)會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的回老家過年的人員流動(dòng)，所以春節(jié)假期會(huì)有一部分回暖但不會(huì)火爆，2023年不會(huì)再有報(bào)復(fù)性的消費(fèi)，只有正常的理智消費(fèi)?！蓖踅≌劦馈?/p>
所以精品民宿的影響不會(huì)太大，尤其是在15間客房以上的精品民宿，但是北京周邊80%以上都是4-5間房的小院民宿，影響會(huì)非常大。
根據(jù)攜程旗下FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間各大機(jī)場(chǎng)人從眾叕再現(xiàn)，基本恢復(fù)至去年同期水平，TOP10機(jī)場(chǎng)的客運(yùn)量同比增幅達(dá)到兩成左右。攜程門票數(shù)據(jù)也顯示，本省門票訂單量對(duì)比中秋期間增長(zhǎng)22%，假期總體呈現(xiàn)短途、長(zhǎng)線兩開花局面。
而對(duì)于北京周邊的民宿來說，王健認(rèn)為，喜憂參半?！耙咔槠陂g的周邊游是唯一選擇，等穩(wěn)定了，周邊自駕游的客流也不會(huì)少，但是不會(huì)爆了，更不會(huì)出現(xiàn)民宿一房難求的景象?！?/p>
王健預(yù)測(cè)，民宿的恢復(fù)節(jié)點(diǎn)會(huì)按照從清明到五一逐漸恢復(fù)。今年周邊的人流量會(huì)增加，比如北戴河，承德，河北等一些景區(qū)。
最近，張雁每天都能接到十多個(gè)電話，一些上海、北京的老客人在咨詢民宿開業(yè)情況?！案杏X大家憋壞了，都準(zhǔn)備出來玩?！?/p>
杭州市臨安區(qū)僻地寒樓民宿老板張雁認(rèn)為，這是民宿三年來度過的最后一個(gè)寒冬。她發(fā)現(xiàn)，過去三年，大家在出行時(shí)擔(dān)心的事情變多了，出行的欲望減弱了，消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎。
“就像在家待久了，不知道出門要穿什么衣服一樣?！睆堁阏J(rèn)為，游客心理上的平復(fù)和心結(jié)的解開還需要一段時(shí)間。
“想要迎來完全的復(fù)蘇，最重要的是解開大家的心結(jié)。”
同時(shí)民宿的周邊配套也要跟上，王健觀察到，京郊度假這三年以來配套設(shè)施比之前完善多了。民宿附近有知名景區(qū)、知名餐飲以及網(wǎng)紅咖啡，都會(huì)吸引游客打卡入住。
對(duì)民宿來說，想要脫穎而出肯定要細(xì)分，同時(shí)也要有內(nèi)容。游泳池也幾乎成了民宿的標(biāo)配。圍爐煮茶、露營(yíng)、冬日的火鍋套餐以及桌游和方便可行的劇本殺，都成為豐富民宿的內(nèi)容元素。
這三年，北京周邊增加了上萬家民宿。接下來，京郊周邊的民宿競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。北京周邊4-5間房的小院民宿，影響會(huì)非常大，但15間客房以上的精品民宿影響相對(duì)較小。
出境游的放開，一方面會(huì)讓文旅行業(yè)逐漸回暖，但除少部分金字塔尖的富人外，從人們整體消費(fèi)力來看，消費(fèi)預(yù)算卻相對(duì)的減弱了，F(xiàn)iona有春節(jié)出國(guó)游的計(jì)劃，而Cindy調(diào)侃道，“三年疫情，大家的錢包都癟了，還是抓緊恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，搞錢重要?！?/p>
疫情三年，文旅行業(yè)所遭受的重創(chuàng)需要在循序漸進(jìn)中恢復(fù)。
近幾年來，我們也看到了文化國(guó)潮、沉浸式體驗(yàn)、IP潮玩等多種元素與景區(qū)的結(jié)合。這些元素的融入吸引了更多年輕人紛紛打卡，也提升景區(qū)的知名度和趣味性。而接下來，為游客提供更多情緒價(jià)值和功能價(jià)值將成為景區(qū)和民宿的加分項(xiàng)。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，后續(xù)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的修復(fù)進(jìn)程仍將取決于南方重要城市疫情達(dá)峰速度，以及春運(yùn)開啟后帶來的疫情考驗(yàn)。
關(guān)鍵詞： 北京周邊 數(shù)據(jù)顯示 大規(guī)模的
