5天狂飆360%，“港風(fēng)”攪動資本市場

來源：36kr時間：2023-03-09 18:58:25

5天狂飆3倍，這家遭冷落的公司被一股“風(fēng)”帶動起來。

(資料圖片)

3月3日至3月9日，電視廣播（“TVB”母公司）5個交易日內(nèi)從3.86港元最高漲至17.9港元，最高漲幅達(dá)363.7%。而此前，其股價下行10年，最高跌幅超過91%。

TVB是誰？60后、70后、80后或許記憶深刻。它曾是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)，憑借經(jīng)典劇紅遍亞洲，捧火了一批明星。

進(jìn)入21世紀(jì)后，TVB的光環(huán)逐漸消散。2004年，一部《金枝欲孽》吸引了2億人觀看，這也成為了TVB劇的最后的輝煌。

以近九年數(shù)據(jù)為例（2013年-2021年），TVB的總營收從44.71億元人民幣下降至23.70億元人民幣。此外，從2018年開始該公司步入虧損境地。

至暗時刻，TVB押注直播帶貨賽道，擬扭轉(zhuǎn)頹勢。從二級市場反饋看，資金短期內(nèi)認(rèn)可TVB的舉措，但也面臨兩個挑戰(zhàn)：一是行業(yè)競爭激烈，二是吸引力是否有持續(xù)性。

TVB為何由盛轉(zhuǎn)衰？

五十幾歲的TVB，似乎已陷入“中年危機(jī)”：影響力下降、營收持續(xù)下滑、凈利連續(xù)虧損。

上個世紀(jì)七、八、九十年代，曾是香港影視的繁榮期。當(dāng)時，香港被稱為亞洲四小龍之一，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時也支撐起了文化產(chǎn)業(yè)。

從武俠片到警匪片，從喜劇片到文藝片、愛情片，香港一度享有“東方好萊塢”之稱，產(chǎn)出了《英雄本色》、《笑傲江湖》等一系列經(jīng)典作品。

當(dāng)時影視的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是，港臺地區(qū)搭建資本、技術(shù)、明星體系，內(nèi)地提供市場。甚至，部分大陸演員當(dāng)起了“港漂”，給港星們當(dāng)配角、跑龍?zhí)滓彩浅Ｒ姷氖隆?/p>

到了21世紀(jì)，傳承著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，內(nèi)地文化娛樂產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，各類優(yōu)秀影視劇集如《漢武大帝》、《康熙王朝》、《甄嬛傳》等出現(xiàn)，綜藝方面相繼推出《超級女聲》、《快樂男聲》、《快樂女聲》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等，將TVB的粉絲逐漸吸走。

同時，資本進(jìn)一步打造出流量明星，演技不出眾卻有著神秘力量制造話題，小鮮肉們不斷刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)輿論熱議。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺提升了制作成本，同時買斷版權(quán)，也對TVB形成了一定沖擊。

除了外部環(huán)境變遷外，TVB管理層因循守舊，也是導(dǎo)致公司長期低迷的原因之一。過去很長一段時間，TVB內(nèi)部缺乏有效發(fā)展戰(zhàn)略，卻只在乎控制成本，從而錯過了一些機(jī)會。

在內(nèi)外系列因素共振下，香港所謂工業(yè)化流水線的娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸瓦解，TVB早已不復(fù)當(dāng)年。與之伴隨的是，一些香港明星選擇北上，“京漂”、“滬漂”港星的出現(xiàn)，是內(nèi)地文化娛樂產(chǎn)業(yè)逆襲的結(jié)果。

TVB也想過重振輝煌，包括邀請老牌明星參加活動，與內(nèi)地衛(wèi)視合作推出節(jié)目，以試圖喚起老百姓對昔日港片的記憶。

現(xiàn)在，TVB的管理層開始急了，直到想到押注直播帶貨賽道，二級市場投資者才有所反映。