品質(zhì)力國貨是近年新消費品品牌的發(fā)力方向，在母嬰行業(yè)，中高端消費力群體對國外品牌認知度更高、購買力更強，36氪了解到的「幻曦」想讓國貨母嬰產(chǎn)品進入中高消費者視野。

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「幻曦」是一家專注于貼身穿戴產(chǎn)品的母嬰品牌，自2019年推出首款產(chǎn)品哺乳內(nèi)衣后，已擁有哺乳期、0-2歲嬰童、產(chǎn)后修復三條產(chǎn)品線近百sku。

圍繞貼身衣物，幻曦面向媽媽推出有哺乳文胸、孕婦褲裝、月子服等產(chǎn)品，及收腹帶、連體衣等產(chǎn)后修復產(chǎn)品；面向嬰幼兒提供有連體衣、排汗服等寶寶服飾，及以睡眠為方向的睡袋、安撫巾等產(chǎn)品。

幻曦 哺乳內(nèi)衣

創(chuàng)始人顧煒告訴36氪，幻曦的產(chǎn)品均自主研發(fā)和設計，其中哺乳文胸曾獲得過德國紅點獎。在自主研發(fā)路線下，幻曦新品都以創(chuàng)新性為主導，包括但不局限于從功能、面料等方面創(chuàng)新。

例如，幻曦團隊發(fā)現(xiàn)嬰童服飾有排汗需求，但多數(shù)能導濕的面料含有化纖，易引起嬰幼兒皮膚磨損過敏，經(jīng)過面料挑選，團隊最后選用天然材質(zhì)兼顧了柔軟和排汗的需求，這些環(huán)保材料也符合幻曦強調(diào)的另一核心—可持續(xù)和環(huán)保。

目前，幻曦產(chǎn)品已進入專業(yè)渠道和零售渠道，年營收千萬以上。以高端私立孕產(chǎn)醫(yī)院、月子會所為代表的專業(yè)渠道能在第一時間接觸到目標用戶，讓消費者從孕期開始就能了解幻曦、建立第一印象，零售渠道則覆蓋了連鎖母嬰用品品牌。

幻曦 嬰童服飾

同時，幻曦也在嘗試海外市場的銷售，憑借英國LBP“最佳孕哺內(nèi)衣品牌”白金獎等國際母嬰大獎打下的良好口碑和有機紡織品等國際權(quán)威認證，幻曦會以創(chuàng)新功能產(chǎn)品力和高端品質(zhì)打開北美和東南亞市場。

對母嬰品牌而言，母親對品牌的信任是持續(xù)復購的前提。顧煒表示，母嬰行業(yè)的特殊性在于用戶使用周期短，持續(xù)購買十分依賴用戶體驗過產(chǎn)品后對品牌的信任，幻曦的嬰童品類復購率可以做到30%左右，后續(xù)幻曦還將拓展產(chǎn)品線，覆蓋從孕期到嬰童6歲內(nèi)的產(chǎn)品，延長母嬰用戶的生命周期。

目前，幻曦正在尋求新一輪融資。

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