少有人知，真的有大量玩家愿意為小小的紙質(zhì)卡牌付出高溢價(jià)：2022年，一張《火影忍者》的稀缺卡牌在二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)75倍，賣(mài)出萬(wàn)元價(jià)格。
(資料圖)
卡牌市場(chǎng)在美國(guó)已經(jīng)有百年歷史和百億美元的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)亦十分明顯。據(jù)財(cái)通證券，中國(guó)的卡牌市場(chǎng)在未來(lái)3年，有望超過(guò)300億人民幣，滲透率還有巨大的提升空間。
2020年疫情之后，卡牌中的稀缺卡種，逐漸從玩具變?yōu)槭詹仄?，卡牌二?jí)市場(chǎng)開(kāi)始了每年超過(guò)50%的同比增長(zhǎng)，卡牌評(píng)級(jí)業(yè)務(wù)也隨之火熱。
在市場(chǎng)紅利之下，中國(guó)卡牌評(píng)級(jí)公司逆襲了。
根據(jù)pop reports機(jī)構(gòu)提供的2022年海外主流機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)量，世界卡牌評(píng)級(jí)市場(chǎng)的老牌巨頭前四評(píng)級(jí)分別完成了約1120萬(wàn)、140萬(wàn)、98.8萬(wàn)、74.8萬(wàn)。而位于中國(guó)重慶的「藏卡評(píng)級(jí)CCG」公司，全年卡牌評(píng)級(jí)量54萬(wàn)+，評(píng)級(jí)數(shù)量2022年排名全球第五，其中非體育類(lèi)當(dāng)中排第三。
卡牌在北美、日本有超過(guò)百年的歷史，擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著棒球在美國(guó)流行，越來(lái)越多的煙草公司和糖果公司開(kāi)始發(fā)行棒球運(yùn)動(dòng)員卡牌。
口香糖公司Topps在1951年創(chuàng)新性的將球員照片、身高體重、擊球次數(shù)等信息加入到了卡組中，通過(guò)創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)壟斷了美國(guó)球星卡發(fā)行市場(chǎng)。由此，球星卡從普卡，發(fā)展出親筆簽名卡、限量卡、貴金屬卡、物料卡、交換卡、視頻卡等一系列卡種。
后來(lái)，卡牌等級(jí)的金字塔逐漸構(gòu)建起來(lái)，卡牌的價(jià)值由其稀缺性、個(gè)人喜好決定，卡牌收藏有多種組合、玩法。
卡牌的再一次進(jìn)化，是90年代集換卡牌游戲的出現(xiàn)。萬(wàn)智牌、寶可夢(mèng)、游戲王這些游戲和動(dòng)漫屆頂級(jí)IP的加入，讓卡牌內(nèi)容不再僅局限于體育運(yùn)動(dòng)，其本身除了收藏外也附加了新的娛樂(lè)價(jià)值。卡牌的IP和粉絲群正在不斷破圈。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球集換式卡牌游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。2020年，日本本土市場(chǎng)，紙牌游戲和集換式卡牌的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1222.4億日元（約合71.71億人民幣），是所有玩具品類(lèi)里的top3，且2014~2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.80%，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2020年以來(lái)，隨著人均GDP突破一萬(wàn)美元，中國(guó)用戶精神消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，逐漸關(guān)注IP衍生品等精神消費(fèi)市場(chǎng)。近3年來(lái)，國(guó)內(nèi)卡牌潮玩市場(chǎng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，卡游、集卡社、不凡玩品、卡盟、卡卡沃、燎原文化等卡牌公司營(yíng)收都有超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)。
對(duì)于卡牌消費(fèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的除了卡片本身，更重要的是卡片背后承載的文化意義與價(jià)值?？ㄅ普趶南M(fèi)品逐漸向收藏品進(jìn)行轉(zhuǎn)變——卡片將不只是玩具，還是收藏者關(guān)于某個(gè)IP、人物的美好回憶的承載。
這種趨勢(shì)，讓國(guó)內(nèi)卡牌二級(jí)市場(chǎng)交易開(kāi)始走紅，近三年來(lái)都有50%的同比增長(zhǎng)，越來(lái)越多的稀缺卡牌拍出了數(shù)倍的高價(jià)，比如卡游推出的《火影忍者》系列卡牌。閑魚(yú)之外，各類(lèi)C2C平臺(tái)也隨之興起，比如卡淘、以及字節(jié)早期員工沈振宇創(chuàng)辦的千島潮玩等等。
中國(guó)卡牌市場(chǎng)相比于歐美、日本還處于發(fā)展初期階段，各類(lèi)IP授權(quán)的卡牌大多發(fā)售不到一年，諸多卡牌發(fā)行公司依然在跑步入場(chǎng)。
受益于上游的蓬勃發(fā)展，舊卡片被評(píng)級(jí)的需求度越來(lái)越高，且新卡片將不斷推出，受眾越來(lái)越多，卡牌評(píng)級(jí)賽道在未來(lái)兩年內(nèi)將會(huì)飛速成長(zhǎng)。
“20年疫情后，美國(guó)貨幣“放水”，全球收藏品市場(chǎng)火熱，越來(lái)越多的人關(guān)注卡牌收藏，以PSA為代表的美國(guó)卡牌評(píng)級(jí)實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展，截至目前達(dá)到了數(shù)倍的增長(zhǎng)。
2021年是中國(guó)卡牌評(píng)級(jí)的元年，2022年相比21年市場(chǎng)體量約提高了數(shù)十倍，在未來(lái)五年里，隨著更多的IP開(kāi)始制卡，我們認(rèn)為卡牌評(píng)級(jí)賽道將保持同樣的高速增長(zhǎng)?！薄覆乜ㄔu(píng)級(jí)CCG」創(chuàng)始人陳張鵬飛告訴36氪。
當(dāng)卡牌成為收藏品，第三方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的重要性就凸現(xiàn)出來(lái)。
歐美卡牌市場(chǎng)歷史悠久，玩家眾多，二級(jí)市場(chǎng)也已經(jīng)發(fā)展成熟，稀缺卡牌的收藏品屬性也早已被廣泛認(rèn)可。1909年美國(guó)煙草公司發(fā)行的T206套裝，套裝中的“Honus Wagner”球星卡在當(dāng)時(shí)只發(fā)布了50~200張，在2022年8月，二級(jí)市場(chǎng)就拍出了725萬(wàn)美元的天價(jià)。
美國(guó)卡牌評(píng)級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，頭部4家第三方評(píng)級(jí)公司占了75%以上市場(chǎng)份額。
實(shí)際上，卡牌評(píng)級(jí)通過(guò)第三方鑒定的方式極大地降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假卡牌的可能性。其次，卡牌是印刷品，容易磨損，二次出售時(shí)，其品相和保存程度也都需要第三方機(jī)構(gòu)的鑒定評(píng)測(cè)，才能有合理的定價(jià)。
對(duì)于非核心玩家，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)可以提供良好的保護(hù)展示手段，對(duì)于核心玩家，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)卡片品相的判斷提供了客觀的量化數(shù)據(jù)，因此，卡牌評(píng)級(jí)在卡牌交易市場(chǎng)扮演著不可或缺的角色。
中國(guó)本土的評(píng)級(jí)公司，主要憑借兩個(gè)優(yōu)勢(shì)從0到1，其一是高性?xún)r(jià)比，其二是快速。「藏卡評(píng)級(jí)CCG」就是依靠這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，快速成長(zhǎng)。
2021年1月，伴隨著卡牌二級(jí)市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」應(yīng)需而生，最初通過(guò)卡牌交流群、B站、抖音做初步推廣?！覆乜ㄔu(píng)級(jí)CCG」的鑒定時(shí)間僅1周，價(jià)格23元/張；而卡牌交易用戶如果寄到國(guó)外評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)鑒定，至少要等1年，價(jià)格在300元/張。
憑借這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，和被卡牌二級(jí)市場(chǎng)認(rèn)可的鑒定結(jié)果，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」業(yè)務(wù)量迅速增長(zhǎng)。在沒(méi)有太多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的情況下，2022年全年，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」評(píng)級(jí)數(shù)量就超過(guò)了54萬(wàn)張，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。如今，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」評(píng)級(jí)價(jià)格有所上漲，1周內(nèi)出鑒定結(jié)果的服務(wù)價(jià)格上漲到46元/張。
能夠初步出圈，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：首先，培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)卡片評(píng)級(jí)領(lǐng)域的第一批人才；經(jīng)過(guò)兩年的積累，公司已經(jīng)完成了完善的評(píng)級(jí)流程建造。
其二，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」作為國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)最早、評(píng)級(jí)數(shù)量最多的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之一，受到卡友們支持與信賴(lài)。「藏卡評(píng)級(jí)CCG」已經(jīng)打造了自己的vip體系，使得有相當(dāng)多的用戶成為長(zhǎng)期留存用戶，與此同時(shí)，公司已經(jīng)沉淀出了獨(dú)立的品牌，后來(lái)者想超越會(huì)相對(duì)困難。
其三，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」積累了對(duì)國(guó)內(nèi)、海外，卡片經(jīng)典以及新品牌的了解，整理出了專(zhuān)屬于公司的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)各類(lèi)卡牌真?zhèn)蔚呐袛嗄芰?、評(píng)分尺度的把控，相對(duì)友商們有一定的優(yōu)勢(shì)。
「藏卡評(píng)級(jí)CCG」進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)：其一，大量的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)讓其公司擁有開(kāi)展使用AI進(jìn)行機(jī)器評(píng)級(jí)的可能性。目前，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」和跨維智能研發(fā)的真AI評(píng)級(jí)系統(tǒng)目前已經(jīng)處于調(diào)試階段，未來(lái)將進(jìn)一步提高評(píng)級(jí)的效率。
其二，「藏卡評(píng)級(jí)CCG」希望將中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)帶到國(guó)外去，在保證質(zhì)量的前提下，讓全球卡友感受到更高性?xún)r(jià)比、更快速度的評(píng)級(jí)服務(wù)，讓更多用戶接觸評(píng)級(jí)養(yǎng)成評(píng)級(jí)習(xí)慣。
關(guān)鍵詞：
