微信視頻號(hào)會(huì)是下一個(gè)流量池？一個(gè)交易全在同一個(gè)APP里搞定

來源：加推企鵝號(hào)時(shí)間：2020-07-09 15:31:05

7、隱私設(shè)置新增“不向朋友推薦我的動(dòng)態(tài)”選項(xiàng)

二、視頻號(hào)大改版?zhèn)鬟f出什么信號(hào)?

這次改版，涉及到了不少用戶翹首以盼數(shù)個(gè)月的功能，也對(duì)視頻號(hào)首頁(yè)的視頻來源和路徑有了更清晰和全面的劃分。很多人在思考的是，這次改版對(duì)企業(yè)來說意味著什么?從改版的細(xì)節(jié)功能上來看，首先視頻號(hào)會(huì)更強(qiáng)互動(dòng)性，社交屬性進(jìn)一步加強(qiáng)。

3月份，視頻號(hào)上曾出現(xiàn)了一個(gè)自發(fā)接龍活動(dòng)#2020我相信#，由壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人阿喵發(fā)起，楊天真、吳曉波頻道、十點(diǎn)林少、陳學(xué)冬等大咖紛紛參與其中，總共吸引了1000多位用戶參與。

接龍活動(dòng)的形式是錄制視頻表達(dá)各自對(duì)2020年的期許，并點(diǎn)名其他用戶接龍。當(dāng)時(shí)視頻號(hào)還不能支持@用戶，這也就意味著，在視頻文案中直接@是無效的，必須再去專門告知被@對(duì)象。

在改版之后，類似這樣的接龍活動(dòng)可以更無障礙地展開，也讓賬號(hào)之間可以更多互動(dòng)性，甚至可能有機(jī)會(huì)互相引流。這為企業(yè)自發(fā)創(chuàng)建各種營(yíng)銷接龍活動(dòng)提供了可能，各個(gè)企業(yè)尤其是消費(fèi)為主的零售企業(yè)，很有可能可以借此實(shí)現(xiàn)新一輪的流量大爆發(fā)，讓自家的產(chǎn)品可以售賣到更多用戶的手中。

其次，是微信有可能會(huì)形成屬于視頻內(nèi)容的公域流量池，新入局選手有更多機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)有“平臺(tái)推薦”這一類目的存在，并且在這次改版中專門單獨(dú)劃出了“熱門”這一模塊，留給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被公域流量發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

盡管如此，視頻號(hào)的改版并沒有解決其最被質(zhì)疑的地方——目前還未出現(xiàn)獨(dú)具代表性的創(chuàng)作者。根據(jù)新榜監(jiān)測(cè)的5月11日-5月22日期間的視頻號(hào)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，視頻點(diǎn)贊數(shù)超過一萬的有3個(gè)賬號(hào)，分別是“人民網(wǎng)”“薇婭viya”和“李子柒”，點(diǎn)贊數(shù)靠前的賬號(hào)為“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

這些賬號(hào)多數(shù)都是全網(wǎng)的頭部創(chuàng)作者或者名人，他們?cè)谝曨l號(hào)上做的更多是內(nèi)容再分發(fā)，因此有同行認(rèn)為，視頻號(hào)目前還缺少屬于自己的內(nèi)容風(fēng)格，距離成為創(chuàng)作者發(fā)布視頻和用戶觀看視頻的第一選擇，還有相當(dāng)距離。

對(duì)于未來，視頻號(hào)仍有許多被期待和暢想的可能，比如會(huì)不會(huì)進(jìn)一步放開長(zhǎng)視頻內(nèi)容，為更多長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì);

比如視頻號(hào)是否會(huì)與小程序直播打通，搭上直播帶貨的這個(gè)風(fēng)口……微信月活12億，視頻號(hào)仍在流量紅利時(shí)期，尚未成熟的視頻號(hào)生態(tài)，或許還有更多可以嘗試的機(jī)會(huì)和生存空間。

三、視頻號(hào)會(huì)是下一個(gè)流量池嗎?

張小龍?jiān)缇驼f過，他做產(chǎn)品的思維是希望用戶用完即走。而此次視頻號(hào)改版卻讓微信的沉浸感越來越強(qiáng)，與其產(chǎn)品哲學(xué)背道而馳。

但是，微信做任何事情肯定都是經(jīng)過深思熟慮的，畢竟背后是12億的全國(guó)性公域池，一舉一動(dòng)都牽扯著巨大的商業(yè)變化。那么，視頻號(hào)會(huì)是下一個(gè)流量池嗎?筆者認(rèn)為會(huì)，具體體現(xiàn)在如下三個(gè)方面——

1. 在用戶觸達(dá)上：更廣

在中國(guó)，微信的安裝率超過100%。

每一部手機(jī)上都安裝了微信，并且，很多人都有第二個(gè)微信號(hào)。但沒有人可以有兩個(gè)微博賬號(hào)、兩個(gè)快手賬號(hào)或兩個(gè)淘寶、京東賬號(hào)。

也就是說，“所有人都在微信里”。在抖音、快手上觸達(dá)不到的用戶，都有可能在微信里被觸達(dá)。同時(shí)，由于微信社交的推薦基礎(chǔ)設(shè)施，有可能實(shí)現(xiàn)更高效率觸達(dá)你所需要的人群。

因此，從微信11億日活這個(gè)用戶基礎(chǔ)來說，可以想象一下，會(huì)爆發(fā)出多么令人乍舌的海量精彩內(nèi)容。

且改版后的視頻號(hào)本身，與其他短視頻相比，分發(fā)更加去中心化。

這一點(diǎn)不難理解，數(shù)據(jù)顯示：抖音的頭部2%-3%的內(nèi)容占據(jù)了平臺(tái)80%以上的流量，也就是說，強(qiáng)者愈強(qiáng)，爆款更“爆”。

但對(duì)于更多的創(chuàng)作者會(huì)很難在平臺(tái)上獲取流量，更沒有很好地機(jī)會(huì)和途徑得到傳播。

但在視頻號(hào)里，首先有機(jī)會(huì)觸達(dá)好友圈的一度人脈，通過觀看和點(diǎn)贊等行為，傳播給身邊更多人，同時(shí)，長(zhǎng)尾效應(yīng)也會(huì)更明顯。

因此，在垂直領(lǐng)域的內(nèi)容會(huì)在視頻號(hào)里有更多的機(jī)會(huì)，更多的人參與創(chuàng)造價(jià)值，也更有機(jī)會(huì)通過去中心化的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

2. 變現(xiàn)潛力上：更大

前面提到了“所有人都在微信里”，實(shí)際上，除此之外，還有更重要的一個(gè)點(diǎn)，那就是消費(fèi)主力都在微信里。

目前來講，從啟動(dòng)到完成，一個(gè)交易全部都在同一個(gè)APP里搞定的平臺(tái)，全網(wǎng)能做到的，只有微信。哪怕是淘寶，都要從“淘寶APP”跳轉(zhuǎn)到“支付寶”APP，付了錢，這個(gè)交易才算最終完成。

在抖音、淘寶上想要分享到微信，需要復(fù)制鏈接或者下載視頻，但如果你想要分享視頻號(hào)的內(nèi)容，一鍵就能搞定，還不占用內(nèi)存。

這又是視頻號(hào)帶來的勢(shì)力，那么，視頻號(hào)本身呢?

視頻號(hào)和公眾號(hào)、小程序、朋友圈、群、直播、支付體系的打通，微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，形成一個(gè)大的閉環(huán)流動(dòng)起來。

比如視頻號(hào)下方的添加“擴(kuò)展鏈接”功能，讓公眾號(hào)與視頻號(hào)相輔相成，實(shí)現(xiàn)短視頻和文字的完美鏈接，在整個(gè)微信的閉合生態(tài)里，都比較暢通。

視頻號(hào)下加上公眾號(hào)鏈接，公眾號(hào)可以發(fā)表文章獲得打賞或者進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)賺取收益，這個(gè)流量的導(dǎo)入，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來講變現(xiàn)速度會(huì)更快。有創(chuàng)作者分享，自己發(fā)了一個(gè)視頻號(hào)為自己的公眾號(hào)導(dǎo)流粉絲1000+。

在公眾號(hào)中還可以用個(gè)人微信號(hào)引流，建立付費(fèi)社群，為自己創(chuàng)建私有流量。

當(dāng)然，“擴(kuò)展鏈接”里除了可以加入公眾號(hào)的鏈接外，還可以加入京東商城鏈接、淘寶鏈接、直播鏈接……這個(gè)關(guān)系鏈的打通能爆發(fā)出什么樣的能量，現(xiàn)在難以想象。

據(jù)媒體報(bào)道，微信還將上線MCN內(nèi)容服務(wù)專區(qū)，正式邀請(qǐng)MCN服務(wù)商。

視頻號(hào)的這一系列動(dòng)作，正在逐步提升短視頻的觀看體驗(yàn)與內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量。隨著MCN的入駐，視頻號(hào)的商業(yè)開發(fā)也將進(jìn)一步開啟。

3. 用戶體驗(yàn)上：更真實(shí)

抖音要“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”，視頻號(hào)則是要“記錄真實(shí)生活”。

從時(shí)長(zhǎng)上來看，相比抖音和快手，視頻號(hào)最長(zhǎng)可發(fā)1分鐘視頻或者最多9張照片，沒有多余的剪輯、美顏、特效等功能，目的是希望更高效、便捷地記錄每個(gè)人的生活。

在這里，內(nèi)容都是被“實(shí)名轉(zhuǎn)發(fā)”、實(shí)名點(diǎn)贊“、“實(shí)名評(píng)論”。這個(gè)屬性大幅度限制了那些“黑子”、“鍵盤俠”、“水軍”……

另外，從內(nèi)容調(diào)性來看，在外界眼中，抖音偏向時(shí)尚，快手偏向土味，兩者都展現(xiàn)出很強(qiáng)的趣味性。作為新型平臺(tái)，視頻號(hào)要想吸引住用戶并讓他們留下來，確實(shí)不易。

不過，微信一向以克制自居，它是一個(gè)相對(duì)比較成熟穩(wěn)健、接近于真實(shí)社會(huì)的平臺(tái)，因此，很多網(wǎng)友推測(cè)，正能量或者比較嚴(yán)肅、有一定深度的內(nèi)容或許更匹配。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮曾在一次采訪中提到，在他的感受中，抖音更像夜店，視頻號(hào)更像圖書館，因此，知識(shí)、教育類內(nèi)容或許會(huì)問訊趕到視頻號(hào)上來。

而另一端的微博，正在緊鑼密鼓內(nèi)測(cè)的“星球視頻”，已經(jīng)和微博打通關(guān)系鏈，用戶通過微博登錄后，視頻內(nèi)容、好友、關(guān)注等數(shù)據(jù)也會(huì)同步遷移過來……

在商業(yè)扶持上，視頻作者滿足要求后加入引力計(jì)劃，獲得視頻廣告分成，不同于國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)的官方補(bǔ)貼，這一模式對(duì)標(biāo)全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube。目前，部分博主的視頻播放頁(yè)下已經(jīng)增加了廣告模塊。

同時(shí)，微博還推出自制視頻保護(hù)、漲粉包、熱門流曝光等不同階段權(quán)益。

需要注意的是，微博并不是這個(gè)賽道上的新玩家，它曾一度是國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)最早的玩家之一。曾經(jīng)發(fā)起國(guó)內(nèi)的冰桶挑戰(zhàn)、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)，被視為抖音的前身。

只是近幾年里，抖音、快手迅速崛起，成功突圍，形成了兩強(qiáng)格局，知乎、微信、B站等也紛紛強(qiáng)化視頻領(lǐng)域的布局，讓短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

視頻是微博的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，據(jù)了解，此次推出視頻號(hào)計(jì)劃，主要是立足于微博本身社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善視頻消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)視頻創(chuàng)作者的服務(wù)能力。

目前來看，盡管不知道微信、微博兩“微”能夠在短視頻行業(yè)里分到多大的蛋糕，但從它們最近一系列的動(dòng)作上可以看到，它們正在構(gòu)建一個(gè)龐大的視頻矩陣，磨刀霍霍向短視頻。

四、寫在最后

除了微信、微博這些巨頭外，未來或許還會(huì)有更多巨頭參與到爭(zhēng)奪短視頻流量洼地，這不是一場(chǎng)百米賽跑，而是一場(chǎng)馬拉松，“視頻號(hào)”們能否跑出來，現(xiàn)在誰(shuí)也不敢下結(jié)論。