家，是什么？ 8月16日晚，人民日?qǐng)?bào)發(fā)起了一欄主題為“顧家，是終身浪漫的開(kāi)始”的內(nèi)容，用一組暖心手繪，喚起與家人共處時(shí)的珍貴回憶，展現(xiàn)出人與家之間深層的情感鏈接。當(dāng)日，恰逢顧家家居816全民顧家日十周年，以此形式，顧家家居攜手人民日?qǐng)?bào)探索愛(ài)的表達(dá)，契合此次816全民顧家日“用愛(ài)挺你”的主題，引起了公眾的廣泛關(guān)注，引發(fā)對(duì)此次顧家家居“816全民顧家日”十周年的熱烈討論。
感受正能量，傳遞溫馨家庭價(jià)值觀
在攜手人民日?qǐng)?bào)的夜讀欄目中，一張張溫馨的手繪圖片傳達(dá)出國(guó)人從古至今血脈中對(duì)“家文化”的理解以及對(duì)家人價(jià)值的認(rèn)同，倡導(dǎo)并強(qiáng)調(diào)了“顧家”理念的重要性。家是長(zhǎng)情的告白，是松弛的治愈，是恒久的承諾，是安心的港灣，是浪漫的相伴，是動(dòng)人的見(jiàn)證，是柔軟的盔甲，是溫暖的煙火，更是溫暖的饋贈(zèng)......這些最終都匯聚于顧家家居所要傳達(dá)的主題——“用愛(ài)挺你”，傳達(dá)對(duì)家庭的珍視和關(guān)愛(ài)。
“顧家”是終身浪漫的開(kāi)始，也是“用愛(ài)挺你”的堅(jiān)持。身為國(guó)民美好生活的締造者，顧家家居通過(guò)自創(chuàng)立以來(lái)始終堅(jiān)持以用戶為中心的價(jià)值觀，致力于為用戶營(yíng)造舒適、溫馨的家居環(huán)境，讓每個(gè)人都能在家里找到真正的歸屬感。通過(guò)此次和人民日?qǐng)?bào)的互動(dòng)，不僅體現(xiàn)了顧家家居作為家具品牌對(duì)于家庭的關(guān)注，也展示了權(quán)威媒體對(duì)于社會(huì)價(jià)值的關(guān)注。
破圈層傳播，引領(lǐng)全民顧家潮流
在此次816全民顧家日十周年之際中，顧家家居還采用了多種形式來(lái)傳達(dá)顧家家居的核心理念，讓更多人了解和認(rèn)同“顧家”的價(jià)值觀。通過(guò)在地鐵站和大廠公交車(chē)站附近打造了《生活的小小支點(diǎn)》“軟”廣告，用一系列走心的廣告語(yǔ)治愈“打工人”，展現(xiàn)出顧家家居愿意用愛(ài)給用戶提供“生活的小小支點(diǎn)”；發(fā)布品牌片《支點(diǎn)》，通過(guò)具有代表性的日常生活碎片，以溫情的敘事手法擦亮品牌底色，讓觀眾感受到家的力量和溫暖，引發(fā)對(duì)品牌在情感和理念層面的更深聯(lián)結(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，品牌片《支點(diǎn)》上線僅五天播放量已超2517萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈層傳播，引發(fā)廣泛關(guān)注。
不僅如此，顧家家居還在社交媒體發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，充分調(diào)動(dòng)粉絲的參與積極性，截至目前，#生活的小小支點(diǎn)#微博話題閱讀量達(dá)10.8億，互動(dòng)量突破24.9萬(wàn)。同時(shí)還有頭部公眾號(hào)“新世相”、“knowyourself”助力，對(duì)第十季816全民顧家日動(dòng)作進(jìn)行全方位解析。
線上話題傳播，線下廣告投放，通過(guò)“線上+線下”1+N營(yíng)銷(xiāo)的策略，顧家家居打造了一場(chǎng)四維的顧家之旅，達(dá)成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞，讓活動(dòng)更大范圍擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關(guān)注，幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的好感度，影響消費(fèi)心智。
延續(xù)超級(jí)IP，十年顧家用愛(ài)挺你
作為顧家家居打造的超級(jí)IP，816全民顧家日至今已連續(xù)舉辦10屆。2016年號(hào)召不加班，2017年主張“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，2018年提出“謝謝顧家的你”，2019年發(fā)布“讓愛(ài)不缺席”，2020年主張為“生活有愛(ài)，理所當(dāng)燃”，2021 年推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”2022年發(fā)起線上線下挑戰(zhàn)賽，攜手歐陽(yáng)娜娜與梁靜茹，借勢(shì)歌曲《寧夏》喚起對(duì)家庭的珍視和關(guān)愛(ài)……依托產(chǎn)品革新、渠道升級(jí)、聯(lián)動(dòng)綜藝、跨界潮玩等方式，顧家家居在數(shù)字化探索、口碑營(yíng)銷(xiāo)和年輕化道路上，打造出行業(yè)新范本。
歷數(shù)816全民顧家日十年發(fā)展歷程，可以看到，它正逐漸跳脫出對(duì)銷(xiāo)量的追求，圍繞“關(guān)注家”的關(guān)鍵詞，以符號(hào)化的主題深入消費(fèi)者的心智，以“愛(ài)”為驅(qū)動(dòng)力不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活，累積品牌的內(nèi)在情感價(jià)值。從最初強(qiáng)調(diào)品牌輸出，再到理念輸出，到后期乃至現(xiàn)在的“情感價(jià)值”輸出，展現(xiàn)出顧家家居成熟的發(fā)展軌跡，多維度強(qiáng)化受眾感知，累積下消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)知。
以“家”為原點(diǎn)，成立于1982年的顧家家居懷揣著打造幸福美好居家生活的初心愿景，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案，為美好生活助力。未來(lái)，顧家家居將繼續(xù)秉持“顧家”理念，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，不斷探索更多美好生活的可能性，與更多消費(fèi)者一起奔赴向往的理想生活。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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