21世紀經濟報道記者 陶力 上海報道

近日，諸多品牌衛(wèi)生巾實際長度與標示長度不一的現(xiàn)象引發(fā)輿論廣泛關注。在社交媒體上，不少網友實測發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)衛(wèi)生巾品牌都存在“偷工減料”現(xiàn)象，包括七度空間、花王、高潔絲、蘇菲、護舒寶、全棉時代等。

其中，ABC授權的品牌經銷商在某電商平臺的客服回應消費者稱，“如果覺得接受不了可以不買”，明顯不當?shù)幕貞杆俦煌粕巷L口浪尖。此后，該公司官方微博就近日網傳客服不當回復造成的困擾道歉，說明核查結果并表示將進行一系列整改措施。

截至目前，經搜索發(fā)現(xiàn)，多家ABC衛(wèi)生巾官方授權店鋪下架了相關產品，ABC天貓旗艦店已沒有產品在售。

11月18日，ABC品牌相關負責人在接受21世紀經濟報道記者采訪時回應稱，由于近日網絡上一系列不實言論的急速傳播，公司電商店鋪遭受到了嚴重的惡意刷單或退單。為了避免造成消費者不愉快的購物體驗，減少對客戶、經銷商、物流等各合作伙伴造成負面影響，咨詢電商平臺后，我司電商店鋪決定將產品暫時性下架。“此行為是我司主動操作，后期各電商店鋪會逐步會恢復正常經營。”

同時，該負責人還透露，自11月13日起，ABC品牌旗下所有衛(wèi)生巾產品已啟動優(yōu)化升級，以提升消費者使用體驗。目前已與供應商一同啟動了生產測試，進行技術調整，并通過一系列措施加強內部控制，以求盡快在2025年年初全國上市的新品上實現(xiàn)長度零偏差或正偏差，繼而推廣到全線產品。

據(jù)了解，ABC品牌母公司廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司成立于1998年5月，經營范圍含衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售、個人衛(wèi)生用品銷售、母嬰用品制造、化妝品批發(fā)、日用雜品制造等，曾參與多項衛(wèi)生巾相關標準制定。

降本增效導致標長誤差

近年來，衛(wèi)生巾行業(yè)一直處于穩(wěn)定增長中。根據(jù)QYR（恒州博智）的統(tǒng)計及預測，2023年全球衛(wèi)生巾市場銷售額達到了255.2億美元，預計2030年將達到346.3億美元，年復合增長率（CAGR）為4.4%（2024-2030）。

寶潔、金佰利、尤妮佳、Essity和恒安集團前五大廠商占有全球大約40%的份額。亞太是最大的市場，占有大約53%份額，之后是北美和歐洲，分別占有20%和18%的市場份額。

龐大的商業(yè)價值背后，卻是持續(xù)不斷出現(xiàn)的安全、質量問題。從網友投訴的部分內容來看，“長度誤差”已經成為行業(yè)默契和共識，通過增加“花邊”來增加長度，而在核心材料棉芯上則是盡量縮減。小紅書博主“架子格”整理的數(shù)據(jù)里，標長與實長誤差最大的蓓婷、高潔絲、安爾樂等品牌的部分產品，差距已經超過40毫米。值得注意的是，寶潔集團旗下護舒寶云感棉衛(wèi)生巾的標長與實長誤差更是達到了58mm。對于這一誤差值，護舒寶相關客服在回復21世紀經濟報道記者問詢時，未正面回應，而是設置為自動回復稱“護舒寶始終把產品安全和質量放在首位，所有產品都經過嚴格的質量檢測，符合相關規(guī)定。”

21世紀經濟報記者通過國家標準全文公開系統(tǒng)（下稱“國標系統(tǒng)”）查詢發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾（護墊）現(xiàn)行的標準號為“GB/T 8939-2018”。該文件規(guī)定，衛(wèi)生巾的技術指標包括全場偏差、吸水倍率、吸收速度等。其中，全長偏差的規(guī)定為±4%，用直尺測量試樣的全長（從試樣最長處量?。?，準確至1毫米。

有業(yè)內人士對21世紀經濟報道記者坦言，衛(wèi)生巾產品在制作流程中通常是全自動生產，由于很多機器的細節(jié)幾乎都是按照國標設計，想要改動要付出很高的成本。因此，很多企業(yè)為了在市場競爭中搶占一襲之地，會在偏差范圍內設計生產。

呼吁規(guī)范標準

衛(wèi)生巾一直是適齡女性的生活必需品，根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的最新數(shù)據(jù)，我國15至49歲的女性人口，即衛(wèi)生巾的主要使用群體，已經超過3.4億人。

如此龐大的市場空間下，這一品類近年來卻頻繁出現(xiàn)質量問題。在黑貓投訴上，關于“衛(wèi)生巾”的投訴案例高達2890條，多數(shù)集中在貨不對板、紙品霉點、皮膚過敏、以次充好等問題層面。

與之相對應的是，衛(wèi)生巾產品逐年上漲的價格。中泰證券報告顯示，衛(wèi)生巾行業(yè)平均毛利率可達45%（七度空間毛利率70%以上）。單片衛(wèi)生巾的終端銷價幾乎是出廠價的三倍，而研發(fā)管理費用僅占總銷售額的6%左右。

高毛利、高復購、高頻消費等特性加上必需品的賽道，也使得行業(yè)競爭異常激烈。在社交平臺上，不少網友認為衛(wèi)生巾品牌的行為涉嫌欺詐消費者，也在相關政府平臺提出了明確的呼吁，包括要求商家明確標注實際棉長；對產品質量進行具體切定期的嚴格檢測；對于商家大規(guī)模觸及標準底線的現(xiàn)象進行嚴厲整改等等。

上海聞泰邇律師事務所高級合伙人、主任蔣天辰認為，國標規(guī)定衛(wèi)生巾全長的偏差為±4%。在這種情況下，若衛(wèi)生巾外包裝標注240毫米，實際長度只有237毫米，在國標的偏差范圍內，不屬于欺詐消費者。若商家故意夸大衛(wèi)生巾長度，并且超出合理誤差范圍進行虛假宣傳，以此來誤導消費者購買，肯定不妥。而對于內吸收層，國家標準暫未對衛(wèi)生巾的內吸收層長度有所規(guī)定，未來，還有可能更進一步完善行業(yè)標準和制度，而品牌應該積極進行整改，才能在下一步競爭中迎來新的機會。

（作者：陶力 編輯：駱一帆）

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