根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》，2021年中國奢侈品市場依然延續(xù)了此前兩位數(shù)的高增趨勢，部分品牌增速超過70%，而2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到近4710億元人民幣。
中國奢侈品市場的發(fā)展勢頭如此強(qiáng)勁，讓大家對未來奢侈品保值甚至增值十分樂觀，開始躍躍欲試去購買一波奢侈品，等待著下一次漲價(jià)潮，讓手里的包包升值。而位于杭州武林廣場一家名為“奢物”的二手奢侈品店店員，對“受漲價(jià)刺激買包”的觀點(diǎn)潑了一盆冷水。
“不是你想買就能買的。”奢物店員馬先生告訴記者，像香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕這些品牌，會有一些限量款特別受推崇，確實(shí)有著保值甚至增值特性。但這些款式不是你想買就能買到的，通常都需要按照一定比例購買配貨商品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在國內(nèi)的專柜配貨比例一般要達(dá)到1:2或者1:2.5，甚至有的高達(dá)1:3.5，取決于你在品牌的會員等級和積分。“我們店里就有一個3月份回收的黑金配色愛馬仕mini kelly二代，回收價(jià)是17萬。2019年這個包發(fā)售時(shí)是6.3萬，當(dāng)時(shí)購買的話應(yīng)該需要額外配貨20萬，即26.3萬捆綁銷售。”馬先生透露。
可以看出，在專柜購買新包用作理財(cái)并不現(xiàn)實(shí)。先不說選購的某款熱門包未來是否會漲價(jià)，就算未來能夠升值，當(dāng)下購買就要付出巨額費(fèi)用被捆綁消費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士也指出，當(dāng)包在轉(zhuǎn)手出售時(shí)，奢侈品包會有較大幅度的折舊，而前期付出的捆綁“配貨費(fèi)”幾乎不可能回本。
“淘包”升值要眼光、經(jīng)驗(yàn)更要運(yùn)氣
二手奢侈品業(yè)內(nèi)人：買包并非最優(yōu)選
5月7日下午，杭州武林廣場的“奢物”達(dá)成了一單交易，一款棕色TC皮的愛馬仕MINI LINDY，以7.4萬的成交價(jià)售出。記者向店長了解到，這款包包是上個月以7萬元回收的，原價(jià)48700元人民幣。“我們手里還有一個包包，愛馬仕birkin 30(喜馬拉雅 尼羅河鱷魚皮)，2020年底收以90萬回收的，起初想以100多萬出售，但是現(xiàn)在標(biāo)價(jià)已經(jīng)降到了96萬還沒有賣出。”店長陳小姐無奈地說到。
什么是理財(cái)?如何獲得理財(cái)收益?簡單來說，投資理財(cái)必須要有一個完整的買入和售出行為。如果出于理財(cái)目的去購買奢侈品包包，那么必然離不開二手市場。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報(bào)告》，二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長了65%。目前，在中國人手里的奢侈品總額高達(dá)4萬億元人民幣。
記者采訪中了解到，不是所有高檔包都能夠順利地轉(zhuǎn)手出售，就算擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，也可能會因看好某款包的行情而花費(fèi)巨額費(fèi)用購入，最后卻長時(shí)間滯留在自己手中，更何況是僅憑此次品牌漲價(jià)潮而進(jìn)軍買包理財(cái)行列的投資者。
同樣，成立于2016年的杭州未嵐科技有限公司，在杭州有6家二手奢侈品門店。對于最近火熱的“買包能否當(dāng)作理財(cái)”的話題，門店負(fù)責(zé)人汪先生連連表示“不好說”。在他看來，因?yàn)橐咔槎稚莩奁沸袠I(yè)受到比較大的影響，而這次奢侈品牌紛紛漲價(jià)的行為，除了部分熱門款式會有一定提價(jià)外，大部分貨品并沒有受到影響。他表示，二手包有“一物一價(jià)”的屬性，需要根據(jù)品牌、品類、品相、貨齡、稀缺程度等眾多因素判斷價(jià)值以及溢價(jià)空間，想要通過買二手包理財(cái)，必須要對市場特別了解，其實(shí)這就跟買基金股票一樣，風(fēng)險(xiǎn)都是存在的。
“要說想要通過奢侈品的保值和增值來投資理財(cái)，箱包其實(shí)并不是最優(yōu)選，高級腕表和珠寶配飾因?yàn)樗牧系恼滟F和稀缺，保值時(shí)間更長，增值空間更大。”汪先生告訴記者。
買包必升值或是一種錯覺
與基金理財(cái)不同 奢侈品流通是“一事一議”
根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》，2021年中國奢侈品市場主要消費(fèi)人群為40歲以下，其中24歲以下的消費(fèi)人群占比增長至24.8%;預(yù)計(jì)到2025年，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場的主力軍，占比將達(dá)到65%-70%;個人奢侈品市場將以每年6%-8%的速度增長。
奢侈品消費(fèi)群體年輕的特性顯著，同時(shí)中國二手奢侈品市場大眾化趨勢明顯，在滿足個性化需求的同時(shí)奢侈品還會承擔(dān)社交和金融屬性。買包不在僅限于個人愛好和消費(fèi)需求的滿足，很多奢侈品顧客希望通過買奢侈品去交友送禮，甚至是理財(cái)賺錢。這也是近期包包“進(jìn)軍”理財(cái)界，被熱捧成堪比基金的新型理財(cái)產(chǎn)品的原因。
新湖財(cái)富助理總裁郭劍接受采訪表示，作為投資理財(cái)目的來說，買什么東西是不重要的，而是要有買入和賣出這兩個動作，才能構(gòu)成一個完整的投資行為。所以從本質(zhì)上看，所謂的投資標(biāo)的或者說對象，只是一個載體，買股票、基金、比特幣，買有形無形都是無所謂的。
在這一前提下，買包和買基金用作理財(cái)又存在一定的差異，基金投資有一個完整的報(bào)價(jià)體系，而奢侈品的流通是“一事一議”的。首先，包包這類奢侈品是實(shí)物，只是在一個比較個性化的小范圍內(nèi)流行，市場流動性比較有限;同時(shí)，一個二手包肯定會以一定的折扣出售，會損失一定的折舊費(fèi)用，不一定能夠保值和增值。奢侈品牌漲價(jià)而引起的買包必定升值的想法，一定程度上是種錯覺。
二手奢侈品的交易量越大，手里囤的奢侈品才會越值錢。記者了解到，中國二手奢侈品市場仍處在初級發(fā)展階段。相比歐美國家二手奢侈品20%-30%的流轉(zhuǎn)率，中國目前是全球二手奢侈品流轉(zhuǎn)率最低的國家，每年只有5%的二手奢侈品在市場上交易。同時(shí)，箱包在本質(zhì)上，還是屬于消費(fèi)品、消耗品，折舊費(fèi)用一定存在，這一點(diǎn)跟同為奢侈品的珠寶、手表還是有很大差距的。
“基金、股票投資，是投資界的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，像奢侈品投資，在業(yè)內(nèi)我們把它叫作另類投資，可以把它理解為非標(biāo)產(chǎn)品的投資，這可能就更恰當(dāng)一些。”在郭劍看來，買奢侈品包包用作投資理財(cái)，其中它作為消費(fèi)品帶給人們的滿足感和愉悅感占有很大分量。相比之下，基金作為理財(cái)產(chǎn)品，無法帶來這份愉悅感。同時(shí)，盡管最近基金形勢不好，但是如果一個投資者有很好的理財(cái)規(guī)劃，對風(fēng)險(xiǎn)有一定的認(rèn)識，手上的錢可以進(jìn)行不少于3年的中長期投資，現(xiàn)在對基金進(jìn)行投資理財(cái)還是很合適的。
關(guān)鍵詞： 在專柜購買新包 買包必升值是一種錯覺 一事一議
