新華網(wǎng)北京11月1日電題：云南楚雄：文旅產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟注入“活水”

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新華網(wǎng) 記者 陳延特

秋天的云南楚雄放眼望去仍然滿是綠色，走入當(dāng)?shù)氐摹靶呛臃寇嚑I地”，陣陣清風(fēng)帶來桂香和濕潤的空氣，一旁龍川江的潺潺流水聲夾雜著蟲鳴鳥叫，營地的中心吧臺和餐飲區(qū)的工作人員正為迎接周末到來的游客準(zhǔn)備食材?！盃I地在今年7月正式對外開放，目前一到周末，營地十余個營位基本全部被預(yù)定滿了，平日也會有不少游客來體驗露營?！痹摖I地的運營負(fù)責(zé)人劉宇介紹。

楚雄州位于云南中部，地處大滇西旅游環(huán)線雙環(huán)交匯區(qū)，是滇中核心旅游圈的重要版塊。近年來，楚雄的旅游文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力不斷增強，文化旅游產(chǎn)業(yè)從“經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)型”向“支柱產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)型，為楚雄經(jīng)濟發(fā)展注入新的經(jīng)濟“活水”。

露營、自駕、親子等休閑游帶來消費活力

傍晚，營地的營燈點亮，點點星光，隨著悠揚的音樂填滿了草坪，各營位上生起爐火，人們歡聲笑語的相聚在這城市周邊唾手可得的“詩與遠方”?！盃I地原本的位置就是一塊綠地和停車場，依山傍水，緊鄰?fù)艄偕焦珗@和龍川江。我們因地制宜的進行了保護性開發(fā)，彌補了當(dāng)?shù)芈糜螒敉庑蓍e的空白領(lǐng)域，既豐富了當(dāng)?shù)厝藗兊纳?，在周末?jié)假日期間，也會吸引許多昆明、大理等周邊城市游客?！?/p>

營燈亮起后，星光點點的“星河房車營地”。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

劉宇介紹，營地自身配套有合院酒店、帳篷酒店、房車酒店等40余間住宿產(chǎn)品，開業(yè)后陸續(xù)交付使用，截至9月中旬，入住率已達到50%。今年11月份還將會增加開放8間特色木屋酒店。

此外，營地還提供房車?？?、房車租賃等服務(wù)，他介紹：“我們買來的10輛自有房車剛到營地，就有2輛被游客租去西藏自駕旅游了?！睘闈M足節(jié)假日期間游客需求激增，自有房車調(diào)配緊張的情況，營地還與房車俱樂部、房車廠商聯(lián)合經(jīng)營，從而保證車輛供給充足。營地還將聯(lián)合協(xié)會、研學(xué)機構(gòu)不斷組織各項活動，豐富營地服務(wù)產(chǎn)品。

幾年間，露營旅游的熱度越發(fā)高漲，各地各具特色的露營地不斷涌現(xiàn)，不僅激發(fā)了巨大的消費潛力，還刺激了核心市場規(guī)?？焖僭鲩L，以及如房車改造及租賃、營地移動咖啡屋、戶外裝備租售、便攜式裝備、飛盤、漿板等各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新增露營相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近5年來新增相關(guān)企業(yè)數(shù)最多的一年。

據(jù)楚雄州文旅部門統(tǒng)計，今年十一期間，楚雄州共接待游客103.48萬人次，其中一日游游客81.81萬人次、過夜游客21.67萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入99770.31萬元。一日游、本地游、近郊游、周邊游，近程旅游成了今年楚雄州國慶長假旅游市場的主要特征。散客自助游、自駕游強勢增長，鄉(xiāng)村旅游魅力凸顯，一日游游客大幅增長。

楚雄彝風(fēng)文旅康養(yǎng)度假區(qū)的“星河房車營地”成為當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c。新華網(wǎng) 陳延特 攝

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)市場主體活力

據(jù)了解，“星河房車營地”為楚雄彝風(fēng)文旅康養(yǎng)度假區(qū)項目的首期產(chǎn)品，項目在已建成運營的彝人古鎮(zhèn)、彝風(fēng)濕地小鎮(zhèn)基礎(chǔ)上，升級延伸出來的文旅產(chǎn)品體系，在原有的“觀光式旅游”增添休閑娛樂、田園、康養(yǎng)、體育等“體驗式”旅游產(chǎn)品，是楚雄由“旅客集散地”向“旅游目的地”轉(zhuǎn)變的又一布局。

偉光匯通西南區(qū)域產(chǎn)業(yè)企劃部總監(jiān)張振杰介紹，該度假區(qū)項目規(guī)劃占地面積約23平方公里，共規(guī)劃了休閑商業(yè)度假組團、田園康養(yǎng)度假組團、濱湖野奢運動組團等多個功能區(qū)域。項目依托傳統(tǒng)旅游集散地優(yōu)勢，希望將“星河房車營地”打造成云南具有代表性的熱門“微度假目的地”，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動城市文旅消費及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引多元市場主體共同開發(fā)建設(shè)，打造文旅休閑康養(yǎng)為主體的全鏈條文旅產(chǎn)業(yè)集群，從而激發(fā)市場經(jīng)濟活力。

他介紹，為豐富項目業(yè)態(tài)、覆蓋更多更廣的消費人群，項目在開發(fā)運營的不同時期，會設(shè)計相應(yīng)的商業(yè)扶持政策，如項目共同運營、商鋪租金優(yōu)惠、品宣策劃推廣等。

“我還是很看好這個度假區(qū)項目的?！币惋L(fēng)濕地“大江映雪”酒店的90后老板張震東說，這里距“彝人古鎮(zhèn)”不到2公里，不少游客會選擇游玩古鎮(zhèn)后，來到營地這邊住宿，既能感受古鎮(zhèn)的煙火氣，又能回歸到自然休閑中的靜謐。他給記者算了一筆經(jīng)濟賬：“我是最早一批入駐度假區(qū)的酒店業(yè)態(tài)商戶,爭取到了5年免租金的政策扶持，目前酒店一個月水電、人工等全部開支大概在3萬左右，按現(xiàn)階段的入住率來估算，2-3年就可以回本?！彼f，在這5年間，度假區(qū)的開發(fā)運營肯定會越發(fā)完善，來旅游度假的游客也會越來越多。

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為當(dāng)?shù)貛砹烁嗌虣C和市場活力。2004年始建，以昆明至大理“旅游中轉(zhuǎn)站”定位的彝人古鎮(zhèn)，有著許多像張震東這樣選擇在旅游產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展的市場主體。

每到傍晚時分，古鎮(zhèn)一改白日的“清冷”面貌，穿過“彝人古鎮(zhèn)”大牌坊進入古鎮(zhèn)，街道兩邊民宿酒店、民族服裝工藝品、地方特色特產(chǎn)、銀器金飾珠寶、酒吧餐飲風(fēng)味美食等各類門面店，在主道中間手工文創(chuàng)品、特色小吃、兒童玩具等大小攤位，甚至還有新潮的現(xiàn)場網(wǎng)紅直播表演，各式各樣的商業(yè)形態(tài)令人應(yīng)接不暇，在小鎮(zhèn)整體仿古建筑的氛圍下，猶如“萬戶千門平旦開”的古代都城景象。

彝人古鎮(zhèn)的街道上令人應(yīng)接不暇的商品業(yè)態(tài)。新華網(wǎng) 陳延特 攝

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，彝人古鎮(zhèn)在2019年旅游人次達1300余萬，2020年受疫情影響旅游人次在650萬左右，在2021年彝人古鎮(zhèn)快速實現(xiàn)復(fù)蘇，旅游人次達1600余萬。

偉光匯通西南區(qū)域副總經(jīng)理王強介紹，彝人古鎮(zhèn)從“昆大麗旅游中轉(zhuǎn)站”的定位出發(fā)，逐步完善成為“城市會客廳”和“旅游集散地”功能的文化旅游產(chǎn)品，最后成為了如今的“旅游目的地”轉(zhuǎn)化的升級和迭代。楚雄彝風(fēng)文旅康養(yǎng)度假區(qū)項目也是應(yīng)城市發(fā)展和時代風(fēng)向需要而誕生的產(chǎn)物。

如今，彝人古鎮(zhèn)已是國家4A級旅游景區(qū)、“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”及“云南省旅游休閑街區(qū)”景區(qū)，成為主客共享、近悅遠來的文旅消費窗口，帶動引領(lǐng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決了近2萬人的生活就業(yè)，撬動上下游產(chǎn)業(yè)投資超100億元，已成為依托文化旅游拉動楚雄當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造居民就業(yè)的重要引擎。

文化+旅游融合發(fā)展帶來生命活力

以文促旅，以旅彰文。楚雄在推動文旅深度融合發(fā)展上，圍繞地方民族文化特色，抓住全域旅游發(fā)展的契機，以彝人古鎮(zhèn)為強化業(yè)態(tài)拓展主陣地，將彝族原生態(tài)的市井文化、建筑文化、村落文化、服飾文化、歌舞文化和祭祀文化的獨特魅力進行挖掘和整合。

古鎮(zhèn)通過每晚組建演出團隊身著盛裝，唱響彝家調(diào)、跳起民族舞，與游客一同圍著篝火舉行“祭火大典”，讓游客感受彝族人民的熱情好客以及獨特文化。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，古鎮(zhèn)內(nèi)共組織演出990場次，接待游客400萬人次，已成為“文化+旅游”融合發(fā)展的成功典范案例。

文化表演。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

近年來，楚雄還通過多方面發(fā)力，全力構(gòu)建彝繡特色文化產(chǎn)業(yè)鏈。打造彝繡特色文化產(chǎn)業(yè)孵化“彝繡園”，形成產(chǎn)業(yè)集聚輻射帶動效應(yīng)。統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)彝繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，持續(xù)打造彝人古鎮(zhèn)彝繡聚集區(qū)、牟定彝和園彝繡一條街、永仁彝繡一條街等一批彝繡主題街區(qū)，吸納各類刺繡企業(yè)入駐街區(qū)。

“彝繡是我特別喜歡的事情，我希望能把彝繡展示給更多人了解，讓它一直被傳承下去。”楚雄州彝協(xié)協(xié)會副會長、彝族刺繡傳承人李長征說。她在彝人古鎮(zhèn)經(jīng)營的“彝繡天地”品牌，除了當(dāng)?shù)匾妥逯卮蠊?jié)日及個人婚喪嫁娶等找來定制彝族服裝外，還有許多國內(nèi)外游客被吸引進來，她還設(shè)計了彝繡體驗活動讓游客深度感受。她表示，“彝繡天地”已成為她對外展示彝繡文化的一個重要窗口。

如今來到彝人古鎮(zhèn)，“彝繡”等文創(chuàng)工藝品已成為游客很好的伴手禮選擇，也正因如此，也吸引和孵化了一大批彝繡技人。李長征說：“彝繡常用的針法有36種，總共有70余種針法，我自己還創(chuàng)新了十余種針法，這些都要經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)才可以掌握?！蹦壳?，她已教學(xué)培訓(xùn)超過2萬名學(xué)生。2017年，彝人古鎮(zhèn)彝繡產(chǎn)品的產(chǎn)值達到2億元，帶動周邊地區(qū)5萬余名“彝繡”技人創(chuàng)收。

李長征展示用“彝繡”技法繡出的彝族虎圖騰。新華網(wǎng) 陳延特 攝

截至目前，楚雄州已建成9個國家4A級旅游景區(qū)、18個3A級旅游景區(qū)、1個國家地質(zhì)公園、2個國家森林公園、3個國家水利風(fēng)景區(qū)、2個國家級歷史文化名鎮(zhèn)、1個全國鄉(xiāng)村旅游重點村?！笆濉逼陂g，全州共接待游客2.11億人次，居云南省第2位，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2017.4億元，年均增長分別達16.53%和26.73%，5年累計實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值250億元，年均增長13.2%，年均占GDP的比重4.5%，全州過夜游客人均消費由470元提高到751元。

“十四五”期間，楚雄州旅游文化產(chǎn)業(yè)共規(guī)劃942個項目，總投資5092億元。將實現(xiàn)由過境地向目的地的轉(zhuǎn)變，由孤立發(fā)展到全域聯(lián)動的轉(zhuǎn)變，由觀光旅游到康養(yǎng)旅居的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)天色漸暗，彝人古鎮(zhèn)的廣場上如約燃起了篝火，游客們與身著彝族民族服裝的工作人員隨著音樂跳動起來，溫暖的火光“灑”在人們的笑臉上，也為經(jīng)濟帶來了“活水”。

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