新華社北京11月7日電 題：“雙11”購(gòu)物車?yán)锏南M(fèi)新變化

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新華社記者王雨蕭、白田田

一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)正在火熱進(jìn)行中。作為觀察中國(guó)消費(fèi)的一扇重要窗口，今年“雙11”，購(gòu)物車?yán)锍尸F(xiàn)哪些消費(fèi)新風(fēng)？

國(guó)貨國(guó)潮“出?！?，全球好物“上新”

“今年天貓‘雙11’，我們備貨量比去年多了3倍，倉(cāng)庫(kù)擴(kuò)容到1萬(wàn)平方米，仍然感到吃緊，新推出的產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎?！眹?guó)貨品牌蜂花相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

10月31日晚，天貓“雙11”開(kāi)啟售賣1小時(shí)，102個(gè)成交額過(guò)億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，部分國(guó)貨品牌1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天。

隨著中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)和本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，國(guó)貨國(guó)潮愈發(fā)走俏市場(chǎng)。今年“雙11”，不少國(guó)貨品牌更是漂洋過(guò)海，“圈粉”一大批海外消費(fèi)者。

京東全球售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國(guó)潮好物頗受海外消費(fèi)者歡迎，訂單額同比增長(zhǎng)400%；國(guó)潮走紅還帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)，在一些國(guó)家和地區(qū)，歷史小說(shuō)成交額同比增長(zhǎng)380%，海外消費(fèi)者嘗試通過(guò)書(shū)本深入了解中國(guó)。

“國(guó)貨逆襲的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量和影響力不斷提升。未來(lái)，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，將是國(guó)貨實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)。

今年“雙11”，國(guó)貨“出?！钡耐瑫r(shí)，來(lái)自全球的進(jìn)口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來(lái)西亞等近20個(gè)國(guó)家的商品正陸續(xù)在京東上線國(guó)家館，“雙11”開(kāi)門紅10分鐘，京東國(guó)際國(guó)家館整體成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)12倍。

專家表示，在構(gòu)建新發(fā)展格局大背景下，規(guī)模潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎，也為全球跨國(guó)公司提供發(fā)展新機(jī)遇。

“理性”“綠色”成為關(guān)鍵詞

“今年買的東西不多，但都是自己需要的?！奔易『祥L(zhǎng)沙的席女士告訴記者，往年“雙11”總?cè)滩蛔《谪?，有些快過(guò)期了還沒(méi)用完，今年決定按需購(gòu)買，不再?zèng)_動(dòng)下單。

《京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，拒絕浪費(fèi)、理性健康消費(fèi)的理念正在興起，隨著時(shí)間推移會(huì)帶來(lái)“回報(bào)”的健康消費(fèi)、教育消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)等愈發(fā)受到青睞。

隨著各地促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)等舉措持續(xù)落地，綠色、低碳消費(fèi)理念成為今年“雙11”的主旋律之一。

“雙11”開(kāi)門紅期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)122%，綠色節(jié)能家電銷量環(huán)比增長(zhǎng)126%；京東聯(lián)合品牌商家推出“青綠計(jì)劃”，節(jié)能家電、綠色食品等被打上“綠色”標(biāo)簽；“雙11”期間，銀泰百貨全國(guó)門店啟用可降解“綠色快遞袋”，并推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場(chǎng)景，傳遞綠色消費(fèi)理念……

此外，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)正在崛起，在各大電商平臺(tái)，提升生活幸福感的網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。

專家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、理性消費(fèi)漸成主流，“雙11”不僅見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程，也折射出國(guó)人消費(fèi)理念的巨大變化。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)健康等新亮點(diǎn)涌現(xiàn)

能實(shí)現(xiàn)心率、呼吸、體動(dòng)等體征實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的5G智能護(hù)理床；根據(jù)銀發(fā)群體口味和營(yíng)養(yǎng)需要量身定制的奶粉；專為老年人研發(fā)的無(wú)線藍(lán)牙助聽(tīng)器……正在上海舉行的第五屆進(jìn)博會(huì)上，針對(duì)老年群體設(shè)計(jì)研發(fā)的健康好物，彰顯銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。

今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中老年人體檢服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)王一鳴表示，中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著老年人消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴(kuò)容，有效拓展國(guó)內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開(kāi)門紅期間，智能跑步機(jī)銷量同比增長(zhǎng)171%，動(dòng)感單車銷量同比增長(zhǎng)92%，投影儀銷量同比增長(zhǎng)54%。

王蘊(yùn)表示，在線健康服務(wù)、在線文娛、戶外運(yùn)動(dòng)等新消費(fèi)迅速發(fā)展，不僅契合了居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了新動(dòng)能和新空間。

關(guān)鍵詞： 財(cái)經(jīng)聚焦 國(guó)貨品牌