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近日，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐（Cindy Tai）發(fā)布2023年第一封公開信。

海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，我國貨物貿(mào)易進出口總值38.34萬億元，同比增長8.6%。其中，出口21.84萬億元，增長11.9%。戴竫斐在信中表示，回顧過去一年，中國賣家通過亞馬遜18大站點，向全球消費者售出了數(shù)十億件商品。

戴竫斐表示，在企業(yè)全面數(shù)字化以及行業(yè)各方合力助推下，中國出口跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，將按下“加速鍵”?！罢雇?023，我們對發(fā)展充滿了堅定的信念?！?/p>

據(jù)介紹，過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長了近3倍；這些賣家的銷售額，在過去一年里取得了雙位數(shù)增長。與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商的思維方式大有不同，打造品牌力往高質(zhì)量發(fā)展，已逐漸取代過去以價格取勝的方式。

戴竫斐表示，數(shù)字化是新一輪全球貿(mào)易變革的先機，也是未來全球貿(mào)易發(fā)展的制高點。業(yè)務模式從線下向線上轉(zhuǎn)移，只是數(shù)字化的其中一步，而中國品牌頻頻閃耀世界舞臺的背后，是從選品、生產(chǎn)、物流、倉儲、營銷，到人才、思維方式全面擁抱數(shù)字化的縮影。

“在當今以客戶為中心的數(shù)字貿(mào)易下，企業(yè)取勝的關鍵在于，能否了解并快速滿足消費者時刻變化的需求。在當今不確定性依然存在的大環(huán)境下，企業(yè)長期增長的基石，在于能否擁有足夠韌性的發(fā)展模式?！按鞲x斐說。

在戴竫斐看來，要做到這些，全生命周期的數(shù)字化升級是必經(jīng)之路。這既包括制造設備的智能化、管理流程的數(shù)字化，也包括生產(chǎn)的柔性化，以及用戶運營的數(shù)據(jù)化等方面。

“向數(shù)字化要發(fā)展效率，向品牌化要發(fā)展質(zhì)量，向全球化要發(fā)展空間，中國的出口跨境電商在各方合力驅(qū)動下，能在風平浪靜時全速前進，也能在大風大浪時穩(wěn)步前行。”戴竫斐表示。

上周，亞馬遜全球開店中國發(fā)布了2023戰(zhàn)略重點，包括做寬供應鏈解決方案，做深新選品全過程解決方案，做輕品牌全球化的出海路徑和做厚本地化服務。同時，宣布亞馬遜全球開店亞洲首個綜合性賣家培訓中心正式落成。

戴竫斐坦言，2023的環(huán)境將持續(xù)多變，全球經(jīng)濟復蘇依然面臨壓力。“但中國外貿(mào)出口的基本盤是穩(wěn)定的，韌性是強大的，這些都是我們應對新挑戰(zhàn)的底氣所在。在行業(yè)內(nèi)外合力的助推下，‘中國制造’向‘世界品牌’轉(zhuǎn)變的速度，只會越來越快；轉(zhuǎn)變的質(zhì)量，只會越來越好。我們也將全力支持中國賣家取得長期成功，共創(chuàng)全球品牌新格局?！?/p>

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