短視頻平臺(tái)現(xiàn)在太火了。不論是快手里“扎心老鐵”的喊麥、吃播或社會(huì)搖，還是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜譜、俄舞或景點(diǎn)游……一段區(qū)區(qū)15秒的視頻，卻讓不少粉絲紛紛沉溺在這“秀場(chǎng)”里，火熱勢(shì)頭大有趕超當(dāng)年直播興起時(shí)的盛況。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻平臺(tái)緣何火得一塌糊涂？快手和抖音屢屢被卷入“內(nèi)容低俗”的輿論漩渦中，網(wǎng)友為何甘愿沉迷其中，平臺(tái)又該走向何方？
全民刷屏 “別人的世界更精彩”
研究生小任是“抖齡”三個(gè)月的“抖友”，在個(gè)人頁面上，她點(diǎn)贊的作品有七百多個(gè)。熱門話題的視頻她幾乎看了個(gè)遍，排名最靠前的視頻點(diǎn)贊量動(dòng)輒破百萬，翻不到底的評(píng)論區(qū)里金句頻出，每個(gè)視頻都上演著“全民狂歡”。
沸騰蝦的做法、賣土耳其冰淇淋的小哥、和路人街上尬舞……和她一樣，不少同學(xué)也深諳抖音上的各種熱門梗，宿舍幾個(gè)人隨時(shí)隨地抱著手機(jī)刷視頻。
56歲的潘權(quán)是快手的忠實(shí)用戶，搞笑段子、釣魚視頻和歌舞表演是他最愛瀏覽的內(nèi)容，每天他都會(huì)往家庭微信群里轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)十來?xiàng)l。每當(dāng)親戚看到視頻后回復(fù)互動(dòng)，他興致更高了，繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)“轟炸”微信群，還會(huì)順手發(fā)在朋友圈上。今年春節(jié)回東北老家，他驚奇地發(fā)現(xiàn)很多親朋好友都對(duì)快手上的段子津津樂道。
這兩個(gè)平臺(tái)有什么分別？記者登錄體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，抖音的賣點(diǎn)則是背景音樂和炫酷技巧，二者都把精華內(nèi)容加以推薦，緊隨熱點(diǎn)還自造話題，并拉來了明星和網(wǎng)紅入駐。
“好玩好看又包羅萬象，15秒就能看見別人更精彩的世界?！庇脩魧O翔的想法代表了多數(shù)平臺(tái)用戶。
用戶沉迷 “短視頻的癮戒不掉”
“上快手和抖音的癮戒不掉。”在視頻評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友經(jīng)常如此打趣。
事實(shí)上這并不是笑談——在知乎上，“父母最近開始沉迷快手抖音怎么辦？”的話題引發(fā)百余名網(wǎng)友的共鳴；有太原用戶發(fā)文稱，春節(jié)回家時(shí)發(fā)現(xiàn)郊縣家鄉(xiāng)的學(xué)齡兒童沉迷抖音，7歲的小侄女全天刷抖音，讓家長憂心忡忡。
為什么短視頻平臺(tái)“有毒”？在中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧看來，平臺(tái)內(nèi)容輕松愉悅、適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，是平臺(tái)爆紅的主要原因。
在快手平臺(tái)，社會(huì)搖、戶外直播、野生吃貨流等諸多“流派”最火，內(nèi)容通俗且互動(dòng)性強(qiáng)。有快手用戶說“快手做到了上通下達(dá)，第一次把觸角伸進(jìn)了農(nóng)村各個(gè)大哥大嫂小媳婦大妹子心中”，而由今日頭條內(nèi)部孵化的抖音，根據(jù)用戶瀏覽特性“投其所好”，把用戶偏愛的視頻類型打包推送。雖然無法給短視頻打賞，但15秒的內(nèi)容相比千篇一律的直播更利于精心策劃和創(chuàng)作，用戶手指翻飛間，熱門視頻主播的粉絲量和關(guān)注度就直線躥升。
短視頻平臺(tái)也已意識(shí)到用戶沉迷的現(xiàn)象，抖音近日就宣布將上線“時(shí)間管理系統(tǒng)”，幫助單日使用抖音時(shí)間過長的用戶進(jìn)行自我管理，累積一定時(shí)間將會(huì)有浮層提醒用戶注意休息。
有投資人士稱，在泛娛樂化時(shí)代，用戶希望所有的事情都能夠以一種娛樂化的方式講述、呈現(xiàn)、解決，而消磨時(shí)間的“無聊經(jīng)濟(jì)”或成為永遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。
質(zhì)疑不斷 “有價(jià)值的信息太少”
“刷來刷去都是那些視頻，內(nèi)容同質(zhì)化有些讓人冒火?！庇脩簟岸小痹嵌兑舻闹覍?shí)粉絲，可最近他覺得“越來越無聊了”。
曾有自媒體采訪了幾位不玩短視頻的“90后”“00后”，有人坦言“不刷抖音和快手是因?yàn)槎桃曨l承載的有價(jià)值信息太少，沒必要專門花大量時(shí)間精力去刷”，也有人吐槽網(wǎng)絡(luò)世界里的“表演”太多，“給人們提供了瞬時(shí)的歡愉，但容易讓人們?cè)谛β曋型浟怂伎?，很容易墮入低俗的怪圈?！?/p>
短視頻平臺(tái)因“低俗”屢受詬病，其引發(fā)的爭議一直沒有停過。一些怪異甚至違法行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來源，從快手上發(fā)家的天佑以及千余名主播近期被禁播，連帶短視頻也同樣被封。網(wǎng)友對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管呼聲高漲。
同時(shí)，瀏覽和錄制短視頻的消遣之余，很少有人注意與之而來的風(fēng)險(xiǎn)。記者發(fā)現(xiàn)，在“極限高空挑戰(zhàn)短視頻博主意外身亡”新聞事件后，毫無人身安全保護(hù)的跑酷、滑板等危險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)視頻，依然被重點(diǎn)推送和置頂顯示，跟帖評(píng)論中不少網(wǎng)友都表達(dá)了擔(dān)憂。近日，有人學(xué)抖音上的熱門翻跟頭片段，還造成了幼兒的嚴(yán)重受傷。也有醫(yī)生表示，短視頻平臺(tái)上的惡搞視頻還會(huì)給被拍的當(dāng)事者帶來心理陰影，有人因?qū)κ謾C(jī)鏡頭敏感恐慌而來求醫(yī)。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議，除了通過必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力。
