對于電影行業(yè)來說，近期最大的好消息莫過于“電影院終于要復工了”。除了行業(yè)內，普通觀眾也是十分關注，“電影院要開門了”這個話題在微博熱搜上停留很久，和一個月之前的反應不同，這一次，在一些網(wǎng)絡小調查中，表示贊成的占了多數(shù)。那么，對于歇業(yè)3個多月的電影院線來說，這次復工會遇到哪些考驗?他們會有什么樣的應對措施?東方今報·猛犸新聞記者采訪了本地院線、影視公司等電影行業(yè)的相關負責人，以及國內幾家電影宣發(fā)從業(yè)人員。雖然困難重重，但在他們看來，等來復工，整個電影產業(yè)鏈就盤活了，而如果復工順利，新片給力，那么暑期檔有望成為今年電影行業(yè)的一個“啟動健”。

院線喜憂參半 復工初期難題不少

近日，國務院印發(fā)了應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制關于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導意見。意見提出，在落實防控措施前提下，全面開放商場、超市、賓館、餐館等生活場所。采取預約、限流等方式，開放公園、旅游景點、運動場所，圖書館、博物館、美術館等室內場館，以及影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所，可舉辦各類必要的會議、會展活動等。

也就是說，經(jīng)過了100多天的停業(yè)后，電影院線終于迎來復工的好消息。具體何時復工?目前省內的電影相關部門也在等上級主管部門的正式通知，鄭州幾家院線負責人也提到，他們目前還沒有接到具體通知，“指導意見是一個大方向，肯定要結合全國各地的實際情況再制定具體的操作方式。”鄭州市的一位影城經(jīng)理認為，省內的電影主管部門應該也會發(fā)相關復工防疫工作指南。

而在等待正式通知期間，這位影城經(jīng)理透露，他們還要籌劃招聘員工。在春節(jié)前，他們這個影城有15位員工，這三個多月中，已離職了八個。而像他們這樣的影城不是少數(shù)，“很多影院看復工無望，為了節(jié)省人力成本，就把隊伍給解散了，只留核心員工。”當然，他們影城員工離職多是個人選擇，“每個月只有基本工資，他們也吃不消。”

除了招聘員工，之前低價處理過的爆米花等賣品，如果營業(yè)還需要重新購入。另外，影片上映期間的各種宣傳、活動等費用也是不小的開支。“很多人說，復工后的影院才算真正迎來大考一點不假，一旦開工，人力、防疫成本都會增加，開業(yè)前期可能比停業(yè)賠的還多。”這位影城經(jīng)理提到，為了減少物業(yè)費和房租成本，他們公司的一位副總最近正和他們的“房東”進行“談判”，“有的物業(yè)方實力比較雄厚，可能會主動提出減免房租，但有的自己運營也很艱難，就需要雙方細談。”而他們影城場地的出租方并不止一個老板，“幾個老板的意見不一樣，就會出現(xiàn)各種爭執(zhí)，需要漫長的談判”。

除了這些硬性支出，作為三個多月沒有見到觀眾的電影人，他們也擔心，前期如果只是老片重映，可能很難吸引到觀眾重新回到電影院。

需要大片 要有好片子引爆市場

院線人氣復蘇的確需要一個過程，猛犸記者采訪了多位年輕影迷，雖然他們表示很渴望去電影院看電影，但前提是“要有我喜歡的新片，才會考慮去”。“并不是說一宣布復工，大家就馬上蜂擁而至到電影院”。省內一家影視公司的董事長邱先生就提到，影院人氣恢復需要好片鋪墊，“需要有質量不錯的片子出來暖一暖市場，打個比方，想讓雞下蛋，得先放個引窩蛋。”但目前的情況是，“引窩蛋”稀缺，“大片兒不敢輕易去上映，而小片子在這幾個月中，不少都在互聯(lián)網(wǎng)上消化了，這確實是很嚴峻的情況”。

說到觀眾和影院關心的片源問題，營銷宣傳王先生表示，隨著電影院正常營業(yè)，他們的新項目也會逐步啟動，國內外的新電影肯定也會陸續(xù)定檔。那么復工前期，在電影院能看哪些電影?3月份中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司，曾公布了第一批影片名單，是《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》與《何以為家》。國外的《星際穿越》、《盜夢空間》、《尋夢環(huán)游記》、《復仇者聯(lián)盟》系列等人氣與口碑佳作，也會在等待上映的第一梯隊名單中。另外，原本要在春節(jié)檔上的幾部片子呼聲也很高，“哪吒師出同門的動畫電影《姜子牙》，包括《花木蘭》這些片也都很適合放在暑期檔。”

新鮮大片不上，只靠老片子暖場能行么?鄭州的一位影城經(jīng)理表示，初期一些老片也有可能引發(fā)一波“懷舊回憶熱”，“其實相對暖場，這些舉動最主要是釋放一個信號，我們把片子、場地都準備好了，期待大家來電影院看電影”。

除了片源，經(jīng)歷過這次疫情，大家對于影院這種人流密集的場所，也會有一點忌憚或恐懼。猛犸記者在采訪影迷時，他們也都表示了同樣的擔憂“如果電影院里坐得人太密集，近期也不考慮去。”說到這個問題，這位影城經(jīng)理坦言，如果營業(yè)他們會嚴格按照主管部門的要求做好防疫包括限流等工作，“從我們的經(jīng)驗來看，除了一票難求的熱門大片，平時的上座率很難達到百分百，像去年全國院線的平均上座率僅為11.0%”。

這位影城的負責人也表示，如果未來正式復工，影城也會做一些促銷引流的宣傳，這些時間，他們也做了一些包括賣品在內的特惠套票、觀影禮包等，在朋友圈包括公眾號進行了推廣，“當然，這些都是前期開業(yè)前的宣傳，真正復工以后肯定也會做很多促銷活動來引流”。停業(yè)期間，他們院線也組織員工參加了一些直播的課程，比如疫情期間影城經(jīng)理可以做什么、影院如何運營自有渠道、如何精細化服務等一些提升課程。“等到復工以后，我們會以更好的服務內容和精神面貌來面對顧客。”

宣發(fā)新考驗 新片營銷要琢磨出新玩法

前些天，國家電影局召開電影系統(tǒng)應對疫情工作視頻會議。會議分析了疫情對電影行業(yè)帶來的巨大沖擊和深刻影響。從短期看，直接經(jīng)濟損失巨大，全國電影院暫停營業(yè)，制片和宣發(fā)基本停滯，目前估算全年票房損失將超過300億元。其實就像會議中提到的，疫情對電影產業(yè)造成了前所未有的危機，但也是在倒逼電影產業(yè)改革升級。一位本地電影人表示，這幾年，影視企業(yè)的數(shù)量巨大，當下呈現(xiàn)的供需格局已是飽和或過剩狀態(tài)，這次疫情，可能會淘汰掉一定數(shù)量的從業(yè)企業(yè)，“但是改變不了當下的產業(yè)格局，只能讓小公司變強大，大公司變的更強大。”

對于這個行業(yè)里疏通上下游的“潤滑劑”電影宣發(fā)公司來說，同樣如此，生存下來的都是實力、資金和人脈相對扎實的。李林(化名)在一家業(yè)內知名的營銷公司做媒介，“我們公司主要是做電影營銷，這幾個月電影項目全部停擺，但大家沒閑著。”因為公司開拓了其他業(yè)務，接了不少網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影的營銷項目，包括一些品牌廣告的營銷他們也不拒絕。做電影營銷宣傳的王先生也提到，他們公司除了電影宣傳，還簽了幾位藝人，“最近除了這些藝人的宣傳工作，我們也在琢磨新的電影宣傳方式”。比如以前常見的電影主創(chuàng)到各個城市進行路演，包括組織觀眾和媒體提前看片等方式，可能沒法再用。

這三個多月里，《囧媽》、《肥龍過江》、《大贏家》等原本的院線電影選擇線上放映，對于影院來說也是一個不小的沖擊，“因為這個行業(yè)培養(yǎng)觀眾進電影院的觀影習慣，花了很多時間和精力，但破壞這個習慣似乎很容易”，不過李林表示，他們公司在這段時間接網(wǎng)絡電影宣傳的過程中，也積攢了不少網(wǎng)絡營銷的手法，“這種方法其實同樣可以用到院線電影的宣發(fā)上”。比如去年就有請明星們走進知名的主播的直播間宣傳自己的電影，還有借助短視頻平臺宣傳電影，“對于我們來說，除了玩法上的升級，還要對思維方式進行升級，如何更精準地把握用戶喜好，做到精準投放”。

期待暑期檔 有望成為一個“啟動健”

電影院可以復工的消息出來后，網(wǎng)友們反應很強烈，在微博上一個小調查里，選擇“迫不及待地想回到影院觀影”的占了將近一半。而發(fā)布這些消息的微博下來，都是網(wǎng)友們心心念念的電影名字，《姜子牙》、《唐人街探案3》、《花木蘭》等影片呼聲相當高。“這也證明大家壓抑了三個多月的觀影需求是很強烈的”，本地一家文化傳播有限公司的朱經(jīng)理覺得，這也是電影院價值的體現(xiàn)，網(wǎng)絡是不可能完全取代的。原本《囧媽》選擇在網(wǎng)絡放映時，他們這些業(yè)內人士確實擔心對電影院線有沖擊，但如今他們也明白，關鍵還是看需求，“大家愿意來到電影院那樣一個場景，肯定不僅僅是想看部電影，而是愿意在那樣的環(huán)境下去消費。這是一種精神文化生活，跟在網(wǎng)上看完全是兩個概念，盡管它不屬于生活必需品，但屬于精神必需品。只要這種真實的需求在，這個市場是沒有什么可以擔心的。”

他們公司除了有院線，主要還有映前廣告的業(yè)務，電影院不開門，廣告沒法上，所以疫情期間受的影響也不小，“其實2003年的時候，我們公司就經(jīng)歷過一次‘非典’的沖擊，那時沒經(jīng)驗，各方面都影響很大，但是‘非典’過后，一部《黑客帝國》就讓市場一下就又熱起來了，所以這次對于市場方面倒不是特別慌，因為本身春節(jié)過后暑期檔之前，也是一年中的觀影淡季。”

前段時間，不時有影院倒閉的消息傳來，在她看來，對于實力不太雄厚的中小影院來說，沖擊確實很大，但同時這種“洗牌”對市場的規(guī)范也是好事。朱經(jīng)理提到，最近一段時間因為和鄭州100多家影院談合作，所以她曾挨個打電話聯(lián)系，“有好幾個影院的老板直接表示‘都不知道還干不干了’、‘可能要關門了’”。但她和大地、橫店、萬達等這些大的院線聯(lián)系時會發(fā)現(xiàn)“他們各方面都很穩(wěn)定，連人員變動都非常小。其實這次淘汰的也多是從硬件到服務都很差的影院，留下的多是優(yōu)質影院，對于顧客來說也是好事。”

當下，不少本地院線也都在做著各種充電工作，迎接未來的復工。在他們看來，當觀眾回歸正常生活，娛樂活動必不可少，只要有優(yōu)秀的影片出現(xiàn)，觀眾應該會愿意回到電影院。

鄭州一位影城的店長分析，如果五月能復工，六月份經(jīng)歷一個月的預熱暖場，“暑期檔差不多可以迎來觀影小高潮”，他覺得今年全國電影票房沖擊700億的目標肯定完不成了，但暑期檔有望成為一個今年電影行業(yè)的“啟動健”。