今年的端午“高光”，屬于河南。

一段水下舞蹈再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》，拉開了“河南造”節(jié)目霸屏端午的序幕，加上此前走紅的《唐宮夜宴》，河南衛(wèi)視殺瘋了#迅速登上熱搜，微博話題閱讀量目前已超過10億。

“河南終于找到出路了”“無比期待接下來的七夕、中秋”“陜西衛(wèi)視快來學(xué)一學(xué)”……被驚艷了的網(wǎng)友們驚嘆不已，憑借這套全新的“打開方式”，河南大有成為新晉“頂流”之勢。

不過，口碑向好之后，河南能否贏得更多客流量，最終吸睛又吸金?作為第三產(chǎn)業(yè)占比尚未超過50%的經(jīng)濟(jì)大省，文旅融合又能產(chǎn)生多大的化學(xué)反應(yīng)?

此外，對于同樣是文化大省的陜西，是否有值得借鑒的地方?

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“一部河南史，半部中國史。”論家底，河南絲毫不輸山西、陜西。

比如，八大古都河南有4個——即九朝古都洛陽、七朝古都開封、殷商古都安陽、商都鄭州;又如，諸多風(fēng)流人物誕生于此，從老子、莊子、商鞅、張良到張衡、張仲景、杜甫、韓愈、司馬光等。

但正如網(wǎng)友的靈魂發(fā)問，“為什么河南歷史文化底蘊(yùn)深厚，旅游業(yè)發(fā)展給人感覺卻不如南方省份那么火熱?”在大部分人眼里，它還是一個農(nóng)業(yè)大省，以及一個受益于富士康等勞動力密集型產(chǎn)業(yè)的制造大省。

從數(shù)據(jù)看，河南旅游其實并不差。

過去十年間，河南接待游客量從2010年的2.58億人次一路上漲、連跨臺階，2019年達(dá)到9.02億人次，這一年，旅游總收入也達(dá)到峰值9607.06億元。

而陜西和山西，2010年的兩組數(shù)據(jù)都不過1億人次、1000億元上下。

對比規(guī)模和效益，河南旅游實則領(lǐng)先陜西和山西一小步。

以2020年為例，河南全省接待游客5.51億人次，旅游總收入為4812.85億元。同期，陜西接待游客3.57億人次，總收入2765.55億元;山西接待游客3.3億人次，總收入2920.1億元。(注：陜西、山西旅游總收入均同比下降超過6成，河南未公布同比)

不過，陜西在“入境游客”這一細(xì)分指標(biāo)上，一直保持著優(yōu)勢。

早前在分析山西旅游業(yè)面臨的問題時曾有提到，兵馬俑在國際上的影響力是無可替代的，假如只有一次機(jī)會，外國游客必然去看兵馬俑，相比之下，山西沒有必須要去的地方，河南亦然。

當(dāng)?shù)孛襟w也說，“河南文旅天生一手‘好牌’，理應(yīng)打造出與之相匹配、在全國乃至世界叫得響的‘金字招牌’。”

言外之意，眼下還缺這樣的“招牌”。

比如一個杜甫，就讓河南很扎心。

去年疫情防控期間，紀(jì)錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》在海內(nèi)外走紅。而說起杜甫，大家首先想到的是“成都杜甫草堂”，不會自動關(guān)聯(lián)杜甫故里“河南鞏義”。

不僅如此，杜甫草堂早已成為國內(nèi)外游客到訪成都的必打卡地，游客接待量長期排在全國人文歷史類景區(qū)前列。

連續(xù)火出圈的唐宮小姐姐、“水下飛天”，能否擔(dān)起這樣的重任仍需時間檢驗，但至少，是一個好的開始。

公開報道顯示，《唐宮夜宴》出圈后，也帶火了河南博物院。“五一”小長假，河南博物院線上預(yù)約游客達(dá)到6.5萬人次，成為熱門“打卡地”。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地(第十)。

平臺方解釋稱，“這表明現(xiàn)在的年輕人越來越喜歡深度傳統(tǒng)文化游，河南這些文化旅游產(chǎn)品無疑具有強(qiáng)大的優(yōu)勢和吸引力。”

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事實上，這不是河南第一次通過創(chuàng)新表達(dá)，輸出文化和IP。

上世紀(jì)80年代初，一部由李連杰主演的電影《少林寺》，讓這所沒落已久的寺院和少林功夫名揚(yáng)天下。有報道稱，“當(dāng)時電影票價僅1角時就收獲了1.6億元票房，而且還吸引了國內(nèi)外無數(shù)青少年慕名前往學(xué)習(xí)少林功夫。”

但多年過去，旅游市場幾經(jīng)演替，少林寺、龍門石窟、云臺山、清明上河園等老牌景區(qū)還有多大吸引力?

最近幾年，河南也打造了一批新的文旅項目，比如建業(yè)電影小鎮(zhèn)、洛陽夜游龍門，但總的來說，與其文旅資源相比，“還不足以支撐河南文旅高質(zhì)量發(fā)展。”

公開數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，河南以293億元的旅游總收入排名全國第三，緊隨四川、江蘇，但其客單價僅530元/人次，而海南、浙江、北京、吉林四地均超過千元。

河南旅游還能“由大到強(qiáng)”嗎?

去年5月，河南曾召開全省旅游大會，意在“開拓創(chuàng)新、迎難而上”建設(shè)文旅強(qiáng)省。當(dāng)?shù)孛襟w稱之為“非常時期的非常會議”，“從此，河南文化和旅游相伴相生”。

到2025年，要把河南打造成全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

到2035年，河南文化旅游空間布局更加優(yōu)化、綜合效益進(jìn)一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實力位居全國前列。

簡而言之，河南希望整合旅游資源，從需求側(cè)聚焦重點(diǎn)項目，運(yùn)用現(xiàn)代表達(dá)手段，提升旅游項目內(nèi)涵。

竊以為，這不只是河南的功課。

(余蕊均)