2021年“618網(wǎng)購節(jié)”已落下帷幕，今年“618”從4月份開始預(yù)熱，到5月下旬正式啟動(dòng)，是有史以來持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、優(yōu)惠力度最大的購物狂歡節(jié)。據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“618網(wǎng)購節(jié)”期間，福建省網(wǎng)絡(luò)零售額428.8億元，同比增長(zhǎng)6.5%，居全國第6位。

國潮國風(fēng)盛行，傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。建黨100周年的到來，掀起了一股追尋紅色記憶之風(fēng);傳統(tǒng)養(yǎng)生知識(shí)和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的“國潮養(yǎng)生”成為新潮流;博物館文創(chuàng)推動(dòng)了博物館與普通大眾連接的紐帶，文物魅力逐漸被大眾知悉;獨(dú)具東方古典美的中國風(fēng)設(shè)計(jì)逐漸受到廣大消費(fèi)者喜愛;老牌國貨紛紛探索轉(zhuǎn)型之路，重新迸發(fā)年輕活力。

消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)、智能的產(chǎn)品更加深入人心。顏值經(jīng)濟(jì)大行其道，美容儀成為新興潮流;寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，養(yǎng)寵大軍進(jìn)入囤貨季;男顏市場(chǎng)崛起，男性群體對(duì)個(gè)人形象管理和顏值提升接受程度不斷升高;健康智能小家電逐漸改變?nèi)藗兩罘绞?，小家電與健康、智能、科技、環(huán)保的概念相融合，逐漸走進(jìn)大眾的生活。

新型消費(fèi)頻出，細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)藍(lán)海。聯(lián)名款層出不窮，跨次元互動(dòng)出圈;專注細(xì)分領(lǐng)域且輕巧易攜帶的按摩儀越發(fā)受到追捧;“三胎政策”來臨，在線早教需求逐漸爆發(fā);主打健康、營養(yǎng)的“輕食主義”越來越受到關(guān)注。

從商品類型看，福建實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額379億元，同比增長(zhǎng)4.8%，占比88.4%。排名前三的地市分別為泉州市、廈門市和福州市，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為36.7%、33.1%和14.0%，前三名的地市占比合計(jì)達(dá)83.7%。排名前三的實(shí)物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，占比分別為49.1%、16.5%和5.9%。

農(nóng)村網(wǎng)銷火。“618網(wǎng)購節(jié)”期間，福建省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額161.4億元，位居全國第3位，泉州市、寧德市和福州市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額位居福建省前三位。福建省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額23.1億元，位居全國第5位。從農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，茶葉占比最大，達(dá)55.9%;其次為休閑食品12.0%和滋補(bǔ)食品8.4%。

龍頭企業(yè)強(qiáng)。“618網(wǎng)購節(jié)”期間，福建省網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元的企業(yè)有76家，其中排名第一的企業(yè)為“廈門安踏電子商務(wù)有限公司”;福建省網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元的店鋪有78家，排名第一的店鋪為“fila官方旗艦店”。

跨境電商熱。據(jù)福建省“單一窗口”跨境綜服平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“618網(wǎng)購節(jié)”期間，完成跨境電商業(yè)務(wù)申報(bào)、放行并結(jié)案的進(jìn)出口業(yè)務(wù)量達(dá)359.6萬票，同比增長(zhǎng)223%，進(jìn)出口額達(dá)5.46億元，同比增長(zhǎng)163%。其中，進(jìn)口業(yè)務(wù)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)務(wù)量達(dá)272.4萬票，同比增長(zhǎng)178%;出口業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，業(yè)務(wù)量達(dá)87.22萬票，同比增長(zhǎng)12.1倍。業(yè)務(wù)最高峰值出現(xiàn)在6月1日網(wǎng)購節(jié)首日，進(jìn)出口業(yè)務(wù)量達(dá)73萬票，進(jìn)出口額達(dá)1.1億元。