我國的跨境電商出口實現(xiàn)逆勢增長，成為當前的外貿亮點。

不過，近期卻有一大批國內跨境電商企業(yè)旗下店鋪被亞馬遜平臺下架。7月6日，天澤信息(300209)發(fā)布《關于子公司重大事項的公告》顯示，旗下控股子公司有棵樹因涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則，2021年度已新增被封或凍結站點數(shù)約340個，占2021年1月至5月亞馬遜平臺存在銷售收入的月均站點數(shù)的30%左右。星徽股份(300464)也曾發(fā)布公告，稱子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術有限公司旗下部分店鋪被亞馬遜暫停銷售，原因也是涉嫌違反平臺規(guī)則。

一個多月來，這些店鋪尚未恢復，并給上市公司業(yè)績帶來壓力。

多個大賣家或因“刷好評”被封

天澤信息的公告稱，以亞馬遜為代表的第三方電商平臺明顯提高了管控強度，對于存在知識產權風險、客戶投訴等的產品，平臺可能直接采取店鋪暫停銷售及資金凍結等措施，截至本公告披露日，有棵樹在涉嫌凍結的資金約為1.3億元，預計有棵樹2021上半年度整體營收同比將下降40%-60%左右。

有棵樹的銷售模式依托亞馬遜、eBay、Wish、速賣通等第三方電商平臺，將中國制造的商品銷售給境外終端消費者，以此賺取采購差價，2020年天澤信息的財報顯示，有棵樹跨境電商出口業(yè)務營業(yè)收入占比達94.48%。

近期，亞馬遜的封號行動持續(xù)，跨境電商從業(yè)者危機重重。據(jù)了解，亞馬遜這一波封號主要集中在深圳賣家，先從頭部大賣(大賣家)開始封，然后封第二梯隊，規(guī)模幾十億的，接下來還會有更多的中小賣家會被封號。

6月16日，星徽股份發(fā)布公告稱，旗下子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個品牌涉及的部分店鋪于2021年6月16日被亞馬遜平臺暫停銷售。經查，原因是涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則。按2020年澤寶在亞馬遜平臺銷售額計算，受影響店鋪受到影響的金額或超15億元。

重慶一位在亞馬遜賣工藝品的個人商家稱，目前亞馬遜上的賣家模式普遍是從第三方進貨再拿到國外去賣，賺差價，這次被封的都是頭部大賣家，原因或與“刷單”有關，小賣家受到影響較小。

記者了解到被封的大賣家業(yè)績規(guī)模大多百億元級別，被封的還有帕拓遜、傲基、通拓、澤寶等旗下的主力品牌，至今未恢復。

出口跨境電商或加速分化

亞馬遜監(jiān)管趨嚴后，出口跨境電商行業(yè)或加速分化。

從上半年的情況看，亞馬遜政策不斷收緊已經是定局。早在5月9日，亞馬遜就發(fā)布了官方聲明，提到“要保證出售的商品是正品，顧客的評價是真實的。”對違反平臺規(guī)則的行為，亞馬遜幾乎是零容忍，如果發(fā)現(xiàn)賣家試圖操控評論，亞馬遜立即并永久撤銷賣家在亞馬遜上的銷售權限，同時扣留資金。

網(wǎng)經社電子商務研究中心跨境電商部主任、高級分析師張周平分析稱，在出口跨境電商發(fā)展初級階段，大部分企業(yè)采取“鋪貨模式”，以多店鋪和多SKU為主導模式，在該模式及平臺規(guī)則下，“刷單”成為包括亞馬遜全球開店在內的各平臺賣家的常規(guī)操作手法，通過刷單的虛假評論等引導用戶下單的現(xiàn)象突出。

“此次亞馬遜嚴厲打擊包括澤寶在內的大賣家，正是嚴打賣家虛假評論操作，可見平臺已動真格了。接下來，亞馬遜勢必對此保持高壓打擊狀態(tài)，邀評難度日漸陡增，或促使跨境電商圈迎來洗牌。”張周平表示。

從鋪貨模式起家的跨境電商們，如今也在嘗試走“自有品牌+自營網(wǎng)站”的新模式。業(yè)內人士稱，隨著越來越多的跨境電商入局，加上亞馬遜對大賣家的嚴厲封號，勢必給其他跨境電商平臺以及火熱的獨立站市場帶來新的機遇。

跨境電商獨立站開始興起。獨立站是指在跨境電商企業(yè)擁有獨立的域名、空間、頁面的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以進行商品線上推廣、銷售、售后等一系列交易和服務。不隸屬于任何的第三方平臺。

目前，國內包括Shopyy、店匠shoplazza等提供跨境電商SaaS建站平臺，以及后期流量、支付等業(yè)務。

張周平稱，做自有品牌和獨立站是出口跨境電商未來趨勢。(重慶商報-上游新聞記者 韋玥)