寵物無(wú)聲的陪伴能給孤獨(dú)的靈魂一個(gè)慰藉，但是它們又能陪你多久？
我們離不開(kāi)“生老病死，衣食住行”這八個(gè)字，陪伴我們的寵物同樣離不開(kāi)。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，寵物賽道也延伸出許多新的消費(fèi)熱點(diǎn)。當(dāng)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注起寵物的健康問(wèn)題，寵物醫(yī)療順勢(shì)成為寵物經(jīng)濟(jì)的第二增長(zhǎng)點(diǎn)，成為新的投資風(fēng)口。
（配圖來(lái)自Canva 可 畫(huà)）
寵物醫(yī)療決定了寵物的生命長(zhǎng)度，對(duì)于養(yǎng)寵人群來(lái)說(shuō)，屬于剛需領(lǐng)域。隨著養(yǎng)寵理念的升級(jí)，寵物醫(yī)療正在悄悄崛起。據(jù)《2020中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物醫(yī)療以23%的市場(chǎng)份額成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)中第二大消費(fèi)類(lèi)型。
一方面，寵物角色開(kāi)始轉(zhuǎn)變，人寵間呈現(xiàn)出親情關(guān)系。從前養(yǎng)狗是為了看家護(hù)院，養(yǎng)貓是為了抓老鼠。隨著空巢老人、不婚族等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，寵物的陪伴屬性開(kāi)始凸顯出來(lái)。寵物作為家庭的重要一員，逐漸和人建立起了類(lèi)似“親子”的親密關(guān)系。據(jù)億歐智庫(kù)分析顯示，61%的消費(fèi)人群將寵物視為自己的孩子或親人。越來(lái)越多的寵物主愿意為“家庭成員”治病。
另一方面，我國(guó)的寵物醫(yī)療需求正在擴(kuò)大。寵物的發(fā)病時(shí)間集中在中老年階段，而我國(guó)寵物即將進(jìn)入老齡化階段。據(jù)《2020年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》顯示，由于我國(guó)現(xiàn)存寵物大部分年齡偏低，2022-2026年將有大量寵物進(jìn)入老年期（8歲以上）。隨著寵物年齡的增長(zhǎng)，寵物的發(fā)病率也會(huì)大幅增加，寵物醫(yī)療市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著寵物親情化和寵物老齡化，寵物醫(yī)療變得越來(lái)越重要，已經(jīng)成為“養(yǎng)寵”的重要流程。寵物醫(yī)療賽道的火也越燒越旺，開(kāi)始成為寵物經(jīng)濟(jì)里的新熱點(diǎn)。
由于我國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展較遲，目前國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療賽道的玩家主要分為三個(gè)領(lǐng)域，分別是寵物診療、寵物醫(yī)療器械和寵物保險(xiǎn)。各路玩家依托自身優(yōu)勢(shì)，紛紛搶占寵物醫(yī)療市場(chǎng)。
首先，寵物醫(yī)院作為寵物診療的載體，是寵物醫(yī)療賽道里最熱門(mén)的領(lǐng)域。這一領(lǐng)域的玩家通過(guò)開(kāi)設(shè)寵物醫(yī)院的形式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但各個(gè)玩家的打法又有所不同。
其一，賽道頭部玩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加速布局線下寵物醫(yī)院。高瓴資本、瑞鵬集團(tuán)和瑞派集團(tuán)作為三大頭部玩家，旗下寵物醫(yī)院已有規(guī)?；厔?shì)。而高瓴資本又投資瑞鵬集團(tuán)成立新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)，進(jìn)行資源整合。此后，新瑞鵬又通過(guò)收購(gòu)寵物醫(yī)院品牌和投資寵物制藥企業(yè)等方式進(jìn)一步整合行業(yè)資源，完成“圈地運(yùn)動(dòng)”，加速占領(lǐng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，新瑞鵬旗下醫(yī)院超過(guò)1600家，三年增長(zhǎng)超過(guò)2倍。
其二，巨頭高調(diào)入局，布局線上寵物醫(yī)院，通過(guò)在線醫(yī)療搶占市場(chǎng)。比如京東健康上線“寵物醫(yī)院”，為寵物提供一站式醫(yī)療服務(wù)。據(jù)鈦媒體報(bào)道，目前已有一千多家“京東寵物”O(jiān)2O門(mén)店上線。另?yè)?jù)京東數(shù)據(jù)披露，自7月京東寵物醫(yī)院試運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)月來(lái)共有4萬(wàn)余名用戶使用了線上問(wèn)診服務(wù)，整體好評(píng)率為98.76%。京東的入局補(bǔ)充了寵物線上醫(yī)療資源。
其三，區(qū)域?qū)櫸镝t(yī)院以連鎖化的方式保持自身優(yōu)勢(shì)，追趕賽道玩家。比如萌獸醫(yī)館集中在北京、上海等一二線城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，進(jìn)行連鎖化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行店內(nèi)醫(yī)療資源的把控。同時(shí)，萌獸醫(yī)館又借助數(shù)字化將問(wèn)診流程可視化、線上化，提高門(mén)診的運(yùn)營(yíng)效率。當(dāng)前，萌獸醫(yī)館已經(jīng)自主搭建了前臺(tái)HIS系統(tǒng)、中臺(tái)BI系統(tǒng)、后臺(tái)UMS系統(tǒng)，以此賦能前端數(shù)字化服務(wù)門(mén)診。
其次，醫(yī)療器械公司研發(fā)出多種適用于寵物診療的醫(yī)用器械，搶占寵物醫(yī)療市場(chǎng)。比如錦瑞生物發(fā)布獸用品牌“Genvet”及全新系列專業(yè)寵物診斷設(shè)備，捍宇醫(yī)療為中小型寵物犬類(lèi)二尖瓣反流設(shè)計(jì)V-clamp，還推出了V-Closer和寵物多功能心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。隨著寵物醫(yī)療器械在寵物診療中的作用日益凸顯，越來(lái)越多的醫(yī)療器械公司通過(guò)發(fā)力寵物醫(yī)療器械，布局寵物醫(yī)療賽道。
最后，寵物醫(yī)療保險(xiǎn)作為寵物醫(yī)療的最后一環(huán)，極具發(fā)展空間，險(xiǎn)企和巨頭也在發(fā)力。比如人保財(cái)險(xiǎn)推出“寵樂(lè)?！?，平安保險(xiǎn)推出“平安愛(ài)寵醫(yī)保計(jì)劃”，京東推出“寵物醫(yī)保卡”。寵物醫(yī)療保險(xiǎn)雖是賽道的新物種，但入局的玩家不在少數(shù)。寵物保險(xiǎn)的出現(xiàn)在一定程度上緩解了寵物看病貴的問(wèn)題。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率20%，預(yù)計(jì)至2025年規(guī)模將超過(guò)1300億元。由數(shù)據(jù)可知，我國(guó)的寵物醫(yī)療賽道極具行業(yè)價(jià)值。賽道上的玩家們通過(guò)深挖寵物醫(yī)療的市場(chǎng)需求，再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)切入賽道，確實(shí)能夠搶占這一藍(lán)海市場(chǎng)。
隨著寵物醫(yī)療市場(chǎng)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，寵物醫(yī)療賽道不斷升溫，成為吸引玩家進(jìn)入的磁石。據(jù)動(dòng)脈橙數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到今年9月30日，我國(guó)寵物醫(yī)療賽道共計(jì)發(fā)生72起融資事件。另?yè)?jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，我國(guó)寵物醫(yī)療相關(guān)的企業(yè)一共新注冊(cè)了3.0萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了50%。
寵物醫(yī)療賽道一片熱火朝天的景象，備受資本看好，但是這條賽道仍然存在許多行業(yè)問(wèn)題，尚需解決。
從寵物診療領(lǐng)域看，我國(guó)的寵物醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)方面缺失監(jiān)管，行業(yè)亂象頗多。 市面上不同的寵物醫(yī)院在收費(fèi)存在著較大差異，寵物醫(yī)院過(guò)度診療，小病大治的現(xiàn)象不在少數(shù)。甚至有些并不具備手術(shù)資格的寵物診所違規(guī)經(jīng)營(yíng)，術(shù)后寵物致死的事例不在少數(shù)。寵物醫(yī)院的種種亂象消磨了寵物主對(duì)寵物醫(yī)院的信任，抑制了行業(yè)發(fā)展。
從寵物醫(yī)療器械領(lǐng)域看，我國(guó)的寵物醫(yī)療器械還存在兩方面問(wèn)題：一是我國(guó)的寵物醫(yī)療器械數(shù)量和種類(lèi)都偏少，但是行業(yè)壁壘高，我國(guó)布局寵物醫(yī)療器械的玩家較少，行業(yè)缺乏活力。二是動(dòng)物醫(yī)療器械由農(nóng)業(yè)部獸醫(yī)局監(jiān)管，并不受醫(yī)療器械法規(guī)監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)寬松，企業(yè)生產(chǎn)良莠不齊。
從寵物醫(yī)療保險(xiǎn)領(lǐng)域看，我國(guó)的寵物保險(xiǎn)滲透率不足1%，且市面上的保險(xiǎn)產(chǎn)品較單一，限制條件過(guò)多。市面上的寵物醫(yī)療險(xiǎn)集中在貓、狗兩類(lèi)寵物，覆蓋面較小。同時(shí)，大多數(shù)保險(xiǎn)還對(duì)地域、醫(yī)院、寵物年齡等方面有所限制。寵物醫(yī)療保險(xiǎn)的條條框框束縛了寵物主的投保欲望。
寵物醫(yī)療確實(shí)是一條好賽道，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間，但是目前正處在野蠻生長(zhǎng)階段，尚未規(guī)范化。行業(yè)上的監(jiān)管缺失阻礙寵物醫(yī)療的發(fā)展前景，技術(shù)上的高壁壘勢(shì)必會(huì)將賽道上的玩家分流。這致使頭部玩家無(wú)力增長(zhǎng)，中小玩家再難入局，寵物醫(yī)療難成氣候。
在未來(lái)，寵物醫(yī)療行業(yè)勢(shì)必會(huì)重新洗牌，打破現(xiàn)有桎梏，帶動(dòng)新玩家入局，為行業(yè)注入新動(dòng)力。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“韭菜財(cái)經(jīng)APP”（ID:jiucaifin），作者：何欣欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
