3、何去何從？

薇婭的倒臺(tái)，和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷不無(wú)關(guān)系。本質(zhì)上，都是國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)糾編，實(shí)現(xiàn)效率和公平的再平衡。只是，一個(gè)行業(yè)的頭部主播崩盤(pán)了，必定會(huì)引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)地震。

首先，那些心里還有B數(shù)的帶貨主播們，有事的沒(méi)事的，必定不是在補(bǔ)繳稅款，就是在補(bǔ)繳稅款的路上。繳納了這筆稅款，也就預(yù)示著將告別過(guò)往的高利潤(rùn)躺贏。

沒(méi)有高利潤(rùn)，整條直播電商產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)受到影響。當(dāng)然，影響會(huì)各不相同。

有的哭，比如已經(jīng)形成高度依賴薇婭、李佳琦這種頂流網(wǎng)紅主播的一眾供應(yīng)鏈和背后品牌商，頂流帶貨播主的倒下，不亞于業(yè)務(wù)被突然下線，元?dú)獯髠?，想要恢?fù)高光，難于登天。

也有的笑，比如苦“薇婭佳琦”久矣的供應(yīng)商。上個(gè)月就爆出過(guò)歐萊雅和頭部主播李佳琦、薇婭互撕，大概的劇情就是歐萊雅不滿兩位頂流把價(jià)格往死里壓，所以自己出來(lái)單干，還活生生地打了兩位主播“最低價(jià)”的臉面，高調(diào)唱起了對(duì)臺(tái)戲。后來(lái)，以歐萊雅的道歉收尾，殊不知，才一個(gè)月過(guò)后，薇婭就大熱倒灶，泯滅眾人，不知此時(shí)的歐萊雅的主管們，是何表情。

不管怎么樣，那些被薇婭壓榨的商家們，可以稍微喘口氣了。當(dāng)然，那些因?yàn)檗眿I而實(shí)現(xiàn)正收益的商家們，可能又是另一幅表情了。而那些活在薇婭遮天蔽日下主播們，表情包可能是被壓榨的商家一個(gè)樣，微微露出點(diǎn)笑容。

苦“薇婭佳琦”久矣的，還有那些一直得不到流量澆注的無(wú)數(shù)腰部以下的長(zhǎng)尾播主群體。現(xiàn)在電商主播群體超過(guò)120萬(wàn)從業(yè)群體，但在大量流量被“薇婭佳琦”這些頭部播主把持的格局下，絕大多數(shù)都只能在無(wú)人問(wèn)津房間里“播個(gè)寂寞”，吊著一口氣，甚至難以維持生計(jì)。

說(shuō)到另一個(gè)大參與方，直播電商的載體，不管是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還是視頻網(wǎng)站，又或者提供直播工具的軟件公司，受到拖累的可能性也頗高，尤其是薇婭所在的平臺(tái)，雖然理論上頂流被打了，其他主播會(huì)接過(guò)流量“衣缽”，繼續(xù)為平臺(tái)發(fā)光發(fā)熱，但頂流對(duì)于平臺(tái)意義重大，如果沒(méi)有新的頂流來(lái)接班，損傷是難免的。加上電商行業(yè)本已是紅海一片，直播電商又出幺蛾子，那電商行業(yè)的內(nèi)卷可能會(huì)更加嚴(yán)重。

一句話，在經(jīng)歷了野蠻暴富之后，直播電商也將步入均值回歸的漫漫征途。

不過(guò)，直播電商不太可能會(huì)消失。前文就說(shuō)過(guò)，電商是互聯(lián)網(wǎng)最肥沃的一塊土地，因?yàn)橄M(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物需求還看不到消失的可能性，商家利用網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)貨的需求同樣不太可能消失。既然雙方都有需求，如果沒(méi)有出現(xiàn)能夠?qū)⒅辈ル娚倘《哪Ｊ?，直播電商就還會(huì)繼續(xù)存活下去。

這兩年，社交電商、興趣電商有斬落頭角的可能性，但和直播電商相比，體量和影響力都還有很大差距。未來(lái)的格局，有可能是直播電商、內(nèi)容電商、社交電商、興趣電商等等，各占一個(gè)山頭，而等這一輪行業(yè)地震過(guò)后，能夠存活下來(lái)的直播電商，有可能是另外一番景象。

當(dāng)然，可以肯定的是，未來(lái)的電商購(gòu)物形式不會(huì)止步于直播，一定會(huì)有別的，比如更為逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)，或者說(shuō)元宇宙。

如果在一個(gè)虛擬空間中，能夠最為真實(shí)地量體、裁衣、試穿、試用，你還會(huì)留戀隔著屏幕和薇婭、李佳琦的直播互動(dòng)嗎?如果算上價(jià)格同樣具備吸引力，你還會(huì)留戀薇婭、李佳琦給你的小便宜嗎?

從這個(gè)角度看，直播電商雖死罪可免，但活罪逃不逃得掉，還真不好說(shuō)。

4、結(jié)語(yǔ)

薇婭的倒臺(tái)，帶走的是一個(gè)時(shí)代，一個(gè)直播位居電商C位的時(shí)代。

你可以說(shuō)這是直播電商已到瓶頸期，也可以說(shuō)是直播電商停止高歌猛進(jìn)的拐點(diǎn)，甚至可以說(shuō)是直播電商自出現(xiàn)以來(lái)最大的危機(jī)。不過(guò)，危機(jī)危機(jī)，有危也有機(jī)，現(xiàn)在也是直播電商突破瓶頸的機(jī)會(huì)。

回到開(kāi)篇的問(wèn)題，直播電商該何去何從?

答案很簡(jiǎn)單，要么自己進(jìn)化出一個(gè)新的模式，將直播所具備的優(yōu)勢(shì)傳承下去，要么到此為止，步入平庸，泯滅眾人。