36氪獲悉，北美最大的亞洲商品購物平臺「亞米YAMI」已完成5000萬美元B輪融資，本輪融資由Altos Ventures和 Balsam Bay Partners 領投，J.P. Morgan和A輪投資人GGV紀源資本跟投。
亞米成立于2013年3月，總部位于加州，是北美最大的亞洲商品購物平臺。亞米平臺提供完整的特色亞洲品牌商品，產(chǎn)品涵蓋零食飲品、方便速食、調(diào)料干貨、護膚彩妝、身體保養(yǎng) 、中西藥、保健品、廚房電器、家居百貨等品類，SKU超過260000個。
亞米平臺部分商品圖
在美留學生、亞裔尤其是華人群體，是亞米初期主要的目標群體。創(chuàng)始人周游早年曾在堪薩斯州求學，對于美國亞裔群體購買亞洲商品的糟糕體驗感同身受，出于滿足亞裔群體便捷購買到家鄉(xiāng)特色食品需要，周游在2013年正式創(chuàng)立亞米。
亞裔是美國社會重要的少數(shù)族裔，規(guī)模保持快速增長。根據(jù)美國人口普查局2021年的研究分析來看，自2000年以來美國亞裔人口增長了81%，預計到2060年亞裔總?cè)丝趯⒃黾觾杀?/strong>，會成為美國增長最快的族裔群體。發(fā)展至今，亞米平臺用戶量超過200萬，已在美國亞裔市場建立穩(wěn)定口碑。據(jù)悉，在美國，每十個華人里就有一個亞米用戶。
發(fā)展之初，亞米從亞洲零食品類切入，滿足亞裔味蕾需要。包括零食飲品、方便速食、調(diào)料干貨、營養(yǎng)保健、生鮮等跟吃相關的大食品品類，也是亞米最大的品類，目前占營收比例約在五成左右。
周游告訴36氪，食品是亞洲流行文化和飲食文化的重要體現(xiàn)，方便面、亞洲零食、醬料等特色食品在海外一直頗受亞裔喜愛，需求量很大，其他亞洲商品品類也有類似情況，但由于只是“非主流需求”，長期處于供給不足的狀況，且購買體驗參差不齊。
在提供更豐富亞洲食品選擇同時，亞米還通過自營模式輸出優(yōu)質(zhì)履約服務，并由此獲得大量忠實粉絲。此后隨著用戶規(guī)模持續(xù)增長，基于核心用戶的需求延展，亞米逐步完成護膚品、美妝、電器、母嬰產(chǎn)品、圖書等全品類開拓，并引入部分第三方商戶，但主要以入倉的形式統(tǒng)一履約體驗。
亞米自有中轉(zhuǎn)倉
專注于發(fā)掘特色亞洲品牌商品，是亞米持續(xù)獲得北美亞裔群體認可的關鍵原因。其中既有傳統(tǒng)知名品牌，也包括近些年新崛起的消費新品牌，據(jù)悉，亞米已經(jīng)累計合作超過4000家品牌，并與包括元氣森林、北鼎、九陽、資生堂、Dr. Jart、CJ Food、三養(yǎng)、卡樂比、樂天等知名品牌建立深度合作關系。其中亞米還是元氣、三頓半海外最大的合作伙伴，年銷售超過數(shù)百萬美元。
在把新銳品牌引入北美市場同時，亞米近些年還重點投入到對中國地域性產(chǎn)品的深入開發(fā)，包括東北冷面、云南玫瑰餅、四川冒菜標志性地域商品。周游表示，過去華人包括亞洲超市，都是關注特別知名的品牌，地方性品牌覆蓋不足，亞米希望把這一塊做出平臺的特色優(yōu)勢。
本輪融資部分資金預計會投入于精細化選品工作。據(jù)周游介紹，過去亞米主要側(cè)重中國品牌選品，現(xiàn)已逐步擴大對日本、韓國、東南亞等亞洲其他國家與地區(qū)品牌的開拓，其中今年初，亞米還在日本成立辦公室，擴大對日本品牌的發(fā)掘，接下來計劃向東南亞市場進行復制。
亞裔是亞米的核心客群，但現(xiàn)如今，亞米也在逐步進入美國主流群體視野。亞米的新客畫像清晰反映了這一趨勢。在過去半年新增用戶當中，有半數(shù)是非亞裔群體。這也是亞米在積極引入亞洲新銳品牌的原因。周游表示，亞洲商品不只是亞裔在消費，也頗受美國非亞裔人群喜愛。
在2020年疫情期間，根據(jù)美國外賣點評網(wǎng)站Yelp公布的全美外賣地圖數(shù)據(jù)顯示，珍珠奶茶在加州和密歇根州實現(xiàn)登頂，壽司、泰式炒河粉等亞裔美食產(chǎn)品則占據(jù)了其他州。
亞米外包裝圖
在周游看來，這是多種因素共同作用使然。一方面，亞洲流行文化在美國越來越流行，當流行文化席卷而來，文化背后的產(chǎn)品市場也會發(fā)展壯大；其二，亞洲的飲食文化、口味也在逐步被非亞裔接受，吃中餐、日韓、泰國菜已經(jīng)成為美國家庭的普遍選擇，相應的零食、基礎食材需求同步受益；此外，亞洲市場也在從過去向全球輸出供應鏈優(yōu)勢，向著輸出新銳品牌的方向升級，且新銳品牌出海動力強勁。
生鮮是亞米最后做的食品大類，疫情之后，受用戶居家買菜的需求倒逼，亞米在2020年3月正式推出生鮮板塊，不過是以邀請本地生鮮超市入駐形式進行，通過亞米平臺技術賦能本地超市，幫助打通線上消費者群體。據(jù)悉，目前亞米生鮮業(yè)務已經(jīng)完成對洛杉磯、紐約等知名大城市的覆蓋。周游表示，生鮮是亞米的輔助品類，接下來仍會聚焦在強品牌屬性的亞洲特色標品產(chǎn)品。
通過跟UPS、USPS、FedEX等三方物流服務商合作，亞米提供覆蓋全國的配送服務，同時跟本地配送服務商合作，亞米還將配送速度進一步升級為當日達、次日達。據(jù)悉，接下來亞米計劃在美國東部等地繼續(xù)建倉，進一步縮短配送時間。
GGV紀源資本管理合伙人兼亞米董事會成員童士豪（Hans Tung） 表示：“亞米客戶的忠誠度令人感到驚喜，亞洲用戶通過亞米尋找家鄉(xiāng)的味道，而非亞裔則通過亞米探索亞洲文化，我們很期待亞米繼續(xù)發(fā)展，傳播亞洲文化，輸出亞洲品牌價值。”
Altos Ventures合伙人Richard Song 表示，“自亞米成立以來，Alex團隊一直把重點放在為客戶提供優(yōu)質(zhì)體驗上，培養(yǎng)了一大批忠誠客戶。我們相信亞米已經(jīng)做好充分準備來開啟新一輪的用戶量級增長?！?/p>
關鍵詞： 飲食文化
