在全國影院營業(yè)率持續(xù)不足一半，每日營業(yè)數(shù)量不足6000家的情況下，清明檔重點國產(chǎn)影片幾乎全數(shù)撤出。然而留下來幾乎獨占整個檔期的引進(jìn)片，在這個名存實亡的清明檔中也未能上演奇跡。
今年清明檔三天總票房僅收1.2億元，這是近十年間（除2020年）票房最低的一次清明檔，也是這十年間三天小長假檔期中表現(xiàn)最差的一次。在此之中，清明檔中單日票房峰值的4657.14萬元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。
一片蕭條之中，2022年清明檔只剩落寞。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年清明檔觀影總?cè)舜?42.02萬，總場次62.79萬，平均票價35.1元。相較創(chuàng)下歷史最好成績的去年同期，在平均票價下降的前提下，清明檔總觀影人次縮水了超過五分之四，場次也因影院半數(shù)停業(yè)而幾乎腰斬。
即便不與去年同期相比，僅看三月下旬普通周末大盤，甚至也優(yōu)于清明檔。這背后體現(xiàn)了兩個問題，其一是觀眾在市場低谷時對頭部大片、大體量項目的依賴性愈發(fā)增強。
一個典型的表現(xiàn)是。清明檔票房亞軍是一部上映十余天的好萊塢災(zāi)難片《月球隕落》。作為一部非常標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢災(zāi)難片，《月球隕落》的內(nèi)容已經(jīng)可以用陳舊來形容，上映至今全球票房不過4192.2萬美元，國內(nèi)貓、淘評分也僅有8.1和7.9。
然而這樣一部平庸的影片，在國內(nèi)市場卻依舊堅挺，目前累計票房已經(jīng)突破1.1億元，有望沖擊1.4億大關(guān)?？梢娫绞窃谑袌隼涞畷r，觀眾對頭部項目的觀影需求更強。
其二便是疫情、行業(yè)持續(xù)遇冷，優(yōu)質(zhì)項目供給不足導(dǎo)致的觀眾觀影熱情持續(xù)下降。
客觀來說，清明檔并非看點全無。盡管沒有國產(chǎn)主力陣營和好萊塢頭部大片坐鎮(zhèn)，但《精靈旅社4：變身大冒險》和《密室逃生2》都是擁有內(nèi)地票房過億前作的系列新作。然而在一個得天獨厚的檔期環(huán)境下，這兩部最新續(xù)作卻沒能吸引到核心觀眾的到來。
《精靈旅社4》雖穩(wěn)居清明檔票房冠軍，但上映三天累計票房僅達(dá)2817.3萬，預(yù)計最終票房也難破億元大關(guān)，或變成該系列內(nèi)地票房最差的一部續(xù)作。
與清明節(jié)調(diào)性十分契合的驚悚動作片《密室逃生2》也僅獲不足2000萬票房，屈居清明檔季軍，預(yù)計最終落點或止步4500萬。
這其中可能會有一部分影響因素在于二者此前都流出了網(wǎng)絡(luò)版資源，但票房表現(xiàn)低于預(yù)期，也是顯而易見的。
當(dāng)然，無論市場多么艱難，總會有人愿意危中尋機。為數(shù)不多選擇留在清明檔，展開大規(guī)模點映的國產(chǎn)片《邊緣行者》似乎愿意賭上一把。
這部影片原定于4月15日公映，在近期影片紛紛選擇退避之時宣布在清明節(jié)進(jìn)行4天點映。該片最終以1730.38萬元獲得清明檔票房第四名。截至目前，該片總點映票房已經(jīng)突破2000萬大關(guān)。
（本輪點映也為《邊緣行者》創(chuàng)造了貓、淘想看日新增峰值）
事實上，僅看影片信息，從導(dǎo)演、演員陣容到影片的題材內(nèi)容，并無太強的頭部項目氣質(zhì)。假設(shè)在疫情并不嚴(yán)重的同期照常上映，前有《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等一系列清明強片和《神奇動物：鄧布利多之謎》圍追，后有五一檔一批潛力新作堵截，必然是不占優(yōu)勢的。
從影片8.9和8.4的貓?zhí)渣c映評分中也可以看出，《邊緣行者》并非傳統(tǒng)意義上的口碑黑馬。不過正因如此，選擇不改檔、提前點映或許對這部影片來說是最恰當(dāng)?shù)臎Q定。
寥寥幾部新片，讓今年清明檔幾乎失去了深入分析的空間。而可以肯定的是，引進(jìn)片的失利、老片的堅挺、清明檔的倒退，這都在意味著主流觀眾與電影市場的黏性正在下降。
眼下，等待疫情緩解自然是第一位的，但電影行業(yè)接下來要面對的，還有在核心觀影群體逐漸失去觀影習(xí)慣之時，更難拉回影院的普通觀眾們。
這必然需要足量的優(yōu)質(zhì)項目注入。
比起那毫不起眼的清明檔票房數(shù)字，今年清明檔為我們帶來的更多是行業(yè)啟示。牽一發(fā)而動全身，這一輪疫情襲擊看似不如2020年那樣突然，但其影響范圍、時間長度不一定比兩年前小。
首先是觀眾心理的轉(zhuǎn)變。2020年的那一輪全國影院停業(yè)，讓國內(nèi)所有觀眾都猝不及防。而漫長的停業(yè)期讓全國觀眾有了更強的觀影訴求，因此才形成了更猛烈的報復(fù)性觀影，帶來了復(fù)工初期的票房奇跡《八佰》，也帶來了2021年春節(jié)檔那破紀(jì)錄的一幕。
但兩年后的今天，觀眾們已對疫情波及影院這件事幾近麻木。在疫情影響下，許多觀眾依舊不愿意在疫情期間進(jìn)入影院這類室內(nèi)娛樂場所。還有普通觀眾中的大多數(shù)，也在影院時常離開生活的日子里，逐漸找到了更多的替代娛樂品。
還有疫情下居民消費能力的下滑，以及影片普遍性的吸引力不足......我們不得不承認(rèn)，在閑暇時前往影院觀影已經(jīng)不再像過去那樣充滿誘惑力。
其次是電影行業(yè)“疫情后遺癥”的顯露。兩年前，突如其來的疫情打得整個電影行業(yè)措手不及，很多籌備已久計劃上映的影片都被迫推遲，然而從另一角度來看，一定程度上說，2020年的電影市場庫存仍是充足的。
但持續(xù)不斷的疫情，卻讓中國電影行業(yè)元氣大傷，產(chǎn)能持續(xù)被削弱。在這兩年里，無論是電影公司還是院線市場都更加艱難了，很多項目被迫擱置、延期乃至資金鏈斷裂。加之隨時可能陷入停擺的影市，讓整個行業(yè)舉步維艱。
這讓我們再一次意識到，觀眾與行業(yè)的雙重壓力，或許需要更加長的恢復(fù)時間。
事實上，早在今年春節(jié)檔時，就已經(jīng)隱隱有了市場倒退跡象。今年春節(jié)檔總票房60.39億元，較去年同期下降了18億之多。而在春節(jié)檔之后，電影市場幾乎一蹶不振，工作日票房一路走低，不斷刷新近年日票房新低。
再之后，新一輪本土疫情的爆發(fā)，令電影市場在三月中旬以來重回冰點。一批清明檔重點影片的退場看似只是短期現(xiàn)象，但伴隨這些影片離開的，還有更多在離場和準(zhǔn)備離場的觀眾們。而這些暫時的表象都會變成全年電影市場的持續(xù)影響因素。
按照目前全國本土疫情狀況，五一檔新片們還剩下幾成勝算，也有了更大的不確定性。再接下來的端午檔、暑期檔、國慶檔，我們無法預(yù)料疫情是否會真正平息，關(guān)停的影院們能否按時復(fù)工。眼下，也只能懷著一顆謹(jǐn)慎樂觀的心態(tài)去盼望這些檔期能夠順利到來。
在奧密克戎毒株成為主流傳播型的當(dāng)下，中國電影市場在今年之內(nèi)或許會更長時間地面對這種常態(tài)化的疫情復(fù)發(fā)以及地區(qū)影院停業(yè)現(xiàn)象。這樣的市場形態(tài)下，必然會更加依賴頭部項目、熱門檔期，前兩年所發(fā)生過的一切，可能都會繼續(xù)在今年上演。
盡管還處在上半年，我們已經(jīng)能夠預(yù)見到岌岌可危的全年電影大盤成績。在充滿不確定性的當(dāng)下，從業(yè)者們能夠做到的，只有時刻咬緊牙關(guān)，等待在疫情反彈的間隙喘上一口氣，讓電影市場稍微能夠恢復(fù)一些元氣。
