3月，新消費(fèi)的“春天”似乎又回來了。
據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，3月份消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生69起融資事件，融資金額為54.03億人民幣。與2月相比，融資數(shù)量增加33起，融資金額環(huán)比增長142.03%；與去年同期相比，今年3月份融資數(shù)量雖增加了15起。
3月份消費(fèi)領(lǐng)域共有91個(gè)投資機(jī)構(gòu)參與投資，和2月份相比，增加了37個(gè)投資機(jī)構(gòu)。相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)有9個(gè)，其中BAI資本、IDG資本、峰瑞資本、騰訊投資、險(xiǎn)峰長青都參與了三個(gè)項(xiàng)目，中金資本、源碼資本、梅花創(chuàng)投、戈壁創(chuàng)投分別參加了兩個(gè)項(xiàng)目。
值得注意的是，蘭州拉面陳香貴和樂樂茶創(chuàng)始人宋歡平投資了蘭州本地連鎖咖啡放哈；速食及快速烹飪品牌日日煮投資了植物基產(chǎn)品研發(fā)商好食科技；小紅書投資了潮玩產(chǎn)品提供商又燃又兔；小米集團(tuán)投資了智能清潔機(jī)器人研發(fā)生產(chǎn)商赫特智慧。
從行業(yè)來看，融資集中在家居家用、餐飲、零售行業(yè)，投融資事件分別為10起、10起、7起。和2月份相比，3月份整體投融資情況回暖，和1月份相當(dāng)。
從融資輪次看，3月份新消費(fèi)品牌融資集中在天使輪、Pre-A輪和A輪系列，分別共發(fā)生了22起、10起、19起，新消費(fèi)品牌投融資大部分依舊處于早期階段。
從融資金額看，除了未披露的12個(gè)項(xiàng)目外，3月份情況和2月份情況相當(dāng)，都集中在億元級(jí)和千萬級(jí)。其中，獲千萬級(jí)融資的品牌有36個(gè)，融資金額為8.88億元，融資次數(shù)占比52.17%；獲億元級(jí)融資的品牌有13個(gè)，融資金額為44.87億元，占總?cè)谫Y次數(shù)的18.84%；獲百萬級(jí)的品牌有8個(gè)，融資次數(shù)占比11.59%。
值得注意的是，億元級(jí)融資集中在美妝個(gè)護(hù)、母嬰、零售、家居家用、餐飲、電商這些領(lǐng)域。
在3月份投融資事件中，最突出的是家居家用。和1月份的1起以及2月份的2起來說，3月份家居家用達(dá)到了今年以來的投融資巔峰，總共10起，和餐飲投融資事件數(shù)量相當(dāng)，位列第一。家居家用投融資總金額共15.9億，占整體投融資金額比例最高，為29.43%，餐飲投融資金額為11.43億，占整體投融資金額為21.15%。
其中，在3月份家居家用投融資事件里，最亮眼的是堅(jiān)果投影JMGO獲得10億元的Pre-IPO融資事件，由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資，并由方創(chuàng)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)企查查app顯示，堅(jiān)果投影JMGO目前共獲11輪融資，投資方有阿里巴巴、IDG資本、StarVC、國信證券等，融資總金額大約在30億元左右。
據(jù)悉，堅(jiān)果投影JMO是一家智能投影設(shè)備研發(fā)商，產(chǎn)品價(jià)格在2799-39999元不等。據(jù)36氪報(bào)道，堅(jiān)果連續(xù)三年獲得天貓雙十一投影儀類目榜首，2020年618堅(jiān)果投影儀全網(wǎng)銷售額突破2.51億，銷售量突破80000臺(tái)，位列投影品類第一，全品類連續(xù)獲得全網(wǎng)618類目銷售七連冠。
除了家居家用，餐飲行業(yè)也從2月份的投融資低潮中走了出來，和1月份投融資次數(shù)相當(dāng)，同為10次投融資。相較于1、2月份，3月份投融資金額達(dá)到最高，共有11.43億元。其中，舌尖科技獲得融資金額最高，共10.5億人名幣，此輪投資方并未透露。舌尖科技是一家多品牌餐飲科技企業(yè)，旗下有“趣巴渝”、“舌尖工坊”、“舌尖英雄”。創(chuàng)始人是陸正耀，此前創(chuàng)立了瑞幸咖啡、神州租車等品牌。
值得注意的是，在3月份還有國潮疆文化餐飲連鎖品牌疆小駱、新型會(huì)員制餐飲便利店連鎖品牌每日咕嘟、餐飲供應(yīng)鏈服務(wù)提供商信良記等9個(gè)品牌獲得融資。
事實(shí)上，零售和食品也恢復(fù)到了1月份的投融資狀態(tài)中。3月份零售行業(yè)共有7次融資事件，融資金額共2.58億元；食品也發(fā)生了7起融資事件，融資金額為3.8億。而1月份零售共8起，金額為5.88億；食品共6起，融資金額高達(dá)19.15億。3月份和1月份相比，雖然融資事件差不多，但在融資金額上相差較大。
在3月份零售投融資事件中，鮮牛肉連鎖零售品牌牛大吉獲得了1億的融資金額，由深熊資本領(lǐng)投，老股東險(xiǎn)峰長青跟投，春澗資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資主要用于品牌供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。目前，牛大吉已在全國開店近200家，未來將在120+城市布局，三年共開5000家鮮牛肉店。據(jù)悉，牛大吉專門供應(yīng)鹵牛肉、現(xiàn)烤牛肉干、現(xiàn)煮牛雜、牛肉炸串、牛肉菠蘿包、牛腩粉面等預(yù)制菜和成品菜。
其次，在這7次融資事件中，零售連鎖品牌LOTGOO、手表二手閑置交易平臺(tái)中表等品牌也獲得融資。
再來看看食品賽道的融資情況。植物基肉制品研發(fā)商植得期待、植物基產(chǎn)品研發(fā)商好食科技、益生菌酸奶品牌簡愛酸奶、潮汕預(yù)制菜品牌物滿鮮等共7個(gè)品牌獲得融資。其中，共有兩個(gè)專注于做植物基品牌獲得融資。Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，全球肉類替代品市場，將在未來幾年，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)增長。同時(shí)，乳制品替代品市場，正在蓬勃發(fā)展。2019年，全球肉類替代品市場的價(jià)值，為45.326億美元，到2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到71.067億美元。除了新銳品牌植物標(biāo)簽、Simulate、谷肉等，包括雀巢、麥當(dāng)勞、農(nóng)夫山泉等品牌也紛紛入局植物基賽道。
開年三個(gè)月，飲料行業(yè)的投融資情況如下：1月份融資事件9起，融資金額為6.37億；2月份融資事件4起，融資金額為3.06億；3月份融資事件為4起，融資金額僅為0.23億。和去年3月融資事件7起，19.44億的成績相比，今年3月，飲料行業(yè)尚未迎來“好春天”。
翻看去年3月飲料投融資事件發(fā)現(xiàn)，獲得融資的品牌有57.14%屬于咖啡賽道。例如意大利連鎖咖啡品牌illy coffee融資金額高達(dá)15.54億元，以及隅田川咖啡獲近3億元。今年3月，獲得融資的茶飲咖啡品牌大多處于天使輪、種子輪，除了日本咖啡品牌%Arabica融資金額未披露外，其余品牌融資金額均未過億。
除此之外，酒水賽道融資情況也在下滑。1月份有3起，金額為0.43億；2月份為2起，融資金額為2起，僅0.03億；3月發(fā)生了1起，即茶飲酒水品牌肆拾玖坊獲B+輪融資，金額未披露。
不過，相比于前兩個(gè)月，文娛潮玩正處于穩(wěn)步增長中。3月在文娛潮玩的投融資事件有5起，融資金額為1.34億，前兩個(gè)月加起來共5起，融資總金額為0.76億。在三個(gè)月的融資事件中可以看到，50%的投融資都圍繞著劇本殺行業(yè)。相比于去年一整年，劇本殺投資在27起文娛潮玩投融資事件中，占比約23%。除此之外，“元宇宙”、“NFT”也是資本近期所愛。
另外，服飾、運(yùn)動(dòng)、寵物，表現(xiàn)穩(wěn)定，并未出現(xiàn)強(qiáng)烈波動(dòng)。值得注意的是，美妝個(gè)護(hù)的投融資事件波動(dòng)較大。1月份美妝個(gè)護(hù)完成了6輪融資，金額為20.53億；2月份共4輪融資，金額為0.97億；3月份融資事件為6起，金額共4.8億。其中，3月份有新生代國民美妝品牌蜜絲婷Mistine完成A輪融資，獲2億人名幣；功效護(hù)膚品原料企業(yè)維琪科技也為A輪，獲得超2億元的資金。
事實(shí)上，在美妝個(gè)護(hù)方面，美妝集合店融資情況不斷。在1月份，美妝集合店品牌HARMAY話梅獲得2億美元，折合成人名幣大約有12.8億。與此同時(shí)，美妝集合店品牌WOW COLOUR、高端美妝零售品牌國免GDFS分別在2月份和3月份獲得上億美元和千萬人名幣。
據(jù)悉，HARMAY話梅成立于2008年，在淘寶店開啟了賣小樣的路線，是一家從線上走向線下的美妝集合店。靠大牌小樣吸引顧客，再招攬大牌、國貨和海外小品牌來提升門店毛利率。目前話梅在全國僅開了9家店。
WOW COLOUR則走了和話梅不一樣的路線。從入駐品牌就能看出，WOW COLOUR選擇了靠性價(jià)比來吸引消費(fèi)者。據(jù)該品牌官網(wǎng)可知，巴黎歐萊雅、強(qiáng)生、珂拉琪、資生堂、HFP、雅漾、芙麗芳絲、卡姿蘭、INTO YOU、UNNY、樸物大美、半畝花田等品牌正式入駐WOW COLOUR。
這些品牌大多屬于國貨、海外中小品牌，價(jià)格不高，具有“網(wǎng)紅屬性”。而國免GDFS則直接在客群上做區(qū)分，選擇在下沉市場發(fā)力，避免在達(dá)到飽和狀態(tài)的一二線城市和其余品牌激烈競爭。
寫在最后
總的來看，3月份消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件相較于2月份來說整體回暖。在今年3個(gè)月的投融資事件中可以看出，餐飲、零售依舊是資本的重點(diǎn)關(guān)注。而家居家用在3月份達(dá)到了今年以來的投資高峰。美妝個(gè)護(hù)不如往年火熱，但也尚未遇冷。與此同時(shí)，飲料卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，在3月份的不同行業(yè)投融資事件排名中跌出前三。
（備注：融資以品牌或媒體披露時(shí)間為主，涉及多個(gè)賽道的首選品牌/企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。對(duì)于向市場公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級(jí)=1000萬；百萬級(jí)=100萬。外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。）
關(guān)鍵詞： 融資金額 融資事件 投資機(jī)構(gòu)
