近幾周，馬斯克在社交網(wǎng)絡(luò)上攪得“滿城風(fēng)雨”，他和推特的關(guān)系可謂是“一波多折”。
昨日最新消息，馬斯克欲以430億美元大手筆收購(gòu)?fù)铺?00%股權(quán)。
推特“野蠻人”馬斯克意欲何為？大家對(duì)此議論紛紛，為好友復(fù)仇？言論自由，進(jìn)軍政治領(lǐng)域，還是像以往那樣炒作套現(xiàn)？
首先來(lái)回顧一下這幾天都發(fā)生了什么。
3月26日，愛(ài)發(fā)推特的馬斯克連發(fā)數(shù)條推文，表達(dá)對(duì)推特的不滿，諸如“推特消亡了嗎？”、“你們需要一個(gè)新的社交平臺(tái)嗎？”、“推特沒(méi)有言論自由了，應(yīng)該如何修正？”此類的靈魂拷問(wèn)，一時(shí)間引起推友們的熱議，也有網(wǎng)友調(diào)侃道，你應(yīng)該買下推特。
4月4日，馬斯克搖身一變，成為推特最大外部股東，SEC 13G文件顯示，馬斯克持有推特9.2%的股份，約為7348萬(wàn)股，為推特創(chuàng)始人杰克·多西2.25%的4倍左右。
4月5日，最新SEC 13D文件顯示馬斯克從“被動(dòng)控股”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹みM(jìn)投資”。 推特的幾位董事會(huì)成員也走上前來(lái)，發(fā)布“welcom to join our borad”的推文。
4月10日，變數(shù)再現(xiàn)，推特首席執(zhí)行官Parag Agrawal發(fā)布推文稱，馬斯克已經(jīng)決定不加入我們（推特）的董事會(huì)，這番“我來(lái)了，我又走了”的操作引得猜測(cè)比比皆是。
4月11日，分析師指出，戲劇性的反轉(zhuǎn)可能意味著馬斯克有更大的野心（收購(gòu)?fù)铺兀?，正謀劃一場(chǎng)“權(quán)力的游戲”。
4月14日，馬斯克以行動(dòng)回應(yīng)粉絲“買下推特”的提議，提出以每股54.20美元的價(jià)格收購(gòu)Twitter，稱這家社交媒體公司應(yīng)被私有化。
整件事看起來(lái)“順理成章”，對(duì)推特不滿，聽(tīng)取粉絲建議，作出行動(dòng)，幾乎是一氣呵成。但實(shí)際上馬斯克醞釀已久，SEC文件顯示，1月31日馬斯克以低于36.83美元/股的價(jià)格收購(gòu)了推特62萬(wàn)股的股票。也就是說(shuō)，兩個(gè)多月前，馬斯克可能就在計(jì)劃收購(gòu)?fù)铺亍?/p>
推特股價(jià)也隨著事態(tài)的一波多折而大起大落，推特宣布馬斯克加入董事會(huì)消息后，推特迎來(lái)了2013年上市以來(lái)股價(jià)上漲最快的一天，單日暴漲27%。 馬斯克宣布不加入后，推特盤前跌6%。
這還要從馬斯克的好友、推特創(chuàng)始人杰克·多西講起。
雖然杰克?多西身為推特的創(chuàng)始人，但其只持有極少股份，對(duì)推特的控制權(quán)較弱。美國(guó)對(duì)沖基金巨頭Elliott Management在2020年3月開(kāi)始發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，想要驅(qū)逐多西。Elliott創(chuàng)始人Paul Singer呼吁多西在其與推特管理層達(dá)成協(xié)議之前，辭去推特或Square首席執(zhí)行官一職，最后多西于去年11月卸任。此外，Paul Singer還設(shè)立下推特到2023年底擁有3.15億日活躍用戶，并將年收入至少翻一番的目標(biāo)。
而多西和馬斯克是多年來(lái)的好友，在加密貨幣等多方面志同道合，并且經(jīng)常在推特上進(jìn)行互動(dòng)。
2019年2月，當(dāng)被問(wèn)及推特上最令其興奮的人時(shí)，多西向馬斯克致敬。多西發(fā)推文稱，“我喜歡馬斯克使用Twitter的方式，他專注于解決存在的問(wèn)題，并公開(kāi)分享他的想法。我非常尊重這一點(diǎn)，以及隨之引發(fā)的討論?！?/p>
馬斯克以感謝和贊美回應(yīng)，并表示推特很贊！還有11個(gè)難以理解的表情符號(hào)，包括小丑、龍卷風(fēng)、一堆便便、花生和在風(fēng)中飄動(dòng)的樹(shù)葉。
2020年3月，對(duì)沖基金Elliott Management對(duì)多西發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，并推選新任首席執(zhí)行官時(shí)，馬斯克支持多西，在推特上寫道，我只想說(shuō)我支持多西擔(dān)任推特首席執(zhí)行官，他人很好的，并加了一個(gè)比心的表情。
兩人最近在比特幣上建立了聯(lián)系，在虛擬小組會(huì)議上闡述了加密貨幣的可能性。去年年底，他們一起“取笑”web3.0。在馬斯克看來(lái)，Web3.0更像是一個(gè)“營(yíng)銷流行語(yǔ)”，而多爾西則認(rèn)為，Web3最終將被風(fēng)險(xiǎn)投資家所控制。
彭博社文章指出，當(dāng)多西離開(kāi)推特時(shí)，馬斯克并不高興，然后他拿了9.2%的股份，為好友復(fù)仇，看起來(lái)順理應(yīng)當(dāng)。
另外，在新任首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾無(wú)法達(dá)到新增1億用戶的目標(biāo)時(shí)，Elliott Management會(huì)繼續(xù)尋找新鮮血液?jiǎn)幔慨?dāng)其這么做的時(shí)候，他們會(huì)找馬斯克的盟友嗎？又或者說(shuō)憑借阿格拉瓦爾和多西的友好關(guān)系，Elliott的行動(dòng)是否有所忌憚？
推特重度用戶、超級(jí)網(wǎng)紅馬斯克在推特上擁有超8000萬(wàn)粉絲，近10年發(fā)布了超一萬(wàn)五千條推文，其中最多的話題是SpaceX和特斯拉，可以說(shuō)前有川普推特治國(guó)，后有馬斯克推特治理公司。
1、把公關(guān)平臺(tái)掌握在自己手里
去年11月，特斯拉CEO埃隆馬斯克在推特上邀請(qǐng)網(wǎng)友投票，共同決定他是否應(yīng)該出售價(jià)值超過(guò)200億美元的特斯拉股票并納稅。推特用戶對(duì)此表示“是”，馬斯克在11月減持套現(xiàn)了50億美元。
去年12月，馬斯克表示，未來(lái)將可使用狗狗幣（Dogecoin）購(gòu)買一些特斯拉周邊產(chǎn)品，狗狗幣一度飆漲33%，24小時(shí)漲幅超20%。
此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢(shì)力，把公關(guān)平臺(tái)掌握在自己手里，甚至是控制全球最大社交媒體之一的話語(yǔ)權(quán)。
2、留一手 防備SEC
但是，推特也給他帶來(lái)了麻煩。2018年一篇關(guān)于特斯拉股票的帖子引發(fā)了美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的調(diào)查，當(dāng)時(shí)SEC指控馬斯克向投資者發(fā)表了“虛假和誤導(dǎo)性”的言論。最后，雙方達(dá)成和解協(xié)議。
從那以后，馬斯克和SEC積下了恩怨，馬斯克不但頻頻違反協(xié)議，還用隱晦的語(yǔ)言“侮辱”SEC，不斷“挑釁”。
本次馬斯克買入推特股票的時(shí)機(jī)引起了質(zhì)疑，可能再次讓馬斯克與SEC陷入僵局。他投資推特的文件于3月14日提交，但直到上周才宣布，而《美國(guó)證券法》要求在收購(gòu)一家公司5%的股份后10天內(nèi)披露。
從這一方面考量，馬斯克收購(gòu)?fù)铺乜梢苑纻銼EC，保證自己不被封號(hào)。
康奈爾大學(xué)助理教授Alexandra Cirone認(rèn)為，馬斯克此前發(fā)起的有關(guān)自由言論的投票可能是借此來(lái)“嘗試對(duì)推特產(chǎn)生影響”（influence Twitter practices）和“在社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中增加活躍度”。
其他人給出了更直接的答案。
Moses & Singer律師事務(wù)所合伙人Howard Fischer接受路透社采訪時(shí)表示，鑒于馬斯克之前已經(jīng)購(gòu)買了推特的股份，其行為可以被視為一種市場(chǎng)操縱。Fischer指出，SEC將認(rèn)真研究其是否可以提出操縱以及未能及時(shí)披露的指控。
還有人認(rèn)為，這是馬斯克在反擊拜登、涉足政治。
1、馬斯克與拜登的“恩怨情仇”
自拜登政府2021年1月上臺(tái)以來(lái)，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克和白宮一直存在分歧。
此前，拜登只邀請(qǐng)或公開(kāi)表?yè)P(yáng)過(guò)通用汽車、福特等企業(yè)，談及電動(dòng)汽車是，絕口不提“特斯拉”。拜登也從未訪問(wèn)特斯拉在美國(guó)的任何設(shè)施，或與馬斯克公開(kāi)會(huì)面。
這引起了馬斯克的不滿，他曾多次發(fā)推文嘲笑諷刺拜登，比如“拜登把美國(guó)公眾當(dāng)成傻瓜”、“拜登是一個(gè)人形濕襪木玩偶”。
據(jù)知情人士透露，因?yàn)轳R斯克對(duì)拜登的評(píng)價(jià)，美國(guó)政府中的一些人私下里會(huì)用不好的稱呼指代馬斯克，比如“混蛋”。
2、推友們發(fā)出“解封川普”的吶喊
眾所周知，推特是美國(guó)大選的重要輿論陣地，當(dāng)初特朗普競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，推特上的人氣對(duì)于他起到了重大作用，其上任后更是靠推特治國(guó)，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“推特總統(tǒng)”。
當(dāng)年為了打壓特朗普，推特以危害公共安全為由徹底永久封殺他。
馬斯克號(hào)稱追求“言論自由”，加之其與拜登的尷尬關(guān)系，推友們紛紛發(fā)文“解封川普”，一個(gè)“最愛(ài)的總統(tǒng)回來(lái)了”的視頻廣泛傳播。
目前，推特表示，無(wú)論馬斯克持有多少股份和董事會(huì)中的地位如何，推特都堅(jiān)持永久封禁特朗普的決定。
收購(gòu)消息發(fā)布后，推特董事會(huì)迅速展開(kāi)討論收購(gòu)事項(xiàng)的會(huì)議。
有媒體稱，Twitter董事會(huì)認(rèn)為，馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐奶嶙h并不受歡迎。還有媒體稱，為限制馬斯克的持股比例，Twitter在醞釀抵御惡意收購(gòu)的“毒丸計(jì)劃”，即大量低價(jià)增發(fā)新股，稀釋收購(gòu)方股權(quán)。持有5.2%股份的億萬(wàn)富翁投資者、沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud也站出來(lái)拒絕馬斯克的收購(gòu)提議。
再看看前人的經(jīng)驗(yàn)，幾年之前，前微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默以25美元/股收購(gòu)了推特 4%的股份，他在接受媒體采訪時(shí)表示，擁有推特股票的經(jīng)歷非常糟糕，并以36美元/股拋售掉這些股權(quán)。
就此來(lái)看，馬斯克收購(gòu)之路將十分艱難，但“金錢是萬(wàn)能的”，但對(duì)于身價(jià)2700億美元的全球首富馬斯克來(lái)說(shuō)，無(wú)論他想從推特上獲得什么，他最終都會(huì)得到。
或許這只是馬斯克的一場(chǎng)秀，炒作套現(xiàn)的經(jīng)典操作，但我們還需認(rèn)真觀看馬斯克的表演，他的推特將告訴我們答案。
關(guān)鍵詞： 首席執(zhí)行官 社交媒體 言論自由
