近期，游戲直播領(lǐng)域狀況頻出。前有企鵝電競(jìng)官宣將于6月7日停止運(yùn)行，后有B站直播業(yè)務(wù)傳出大裁員的消息。而在游戲直播行業(yè)遇冷后，頭部的虎牙、斗魚(yú)也沒(méi)能獨(dú)善其身。
Tech星球獨(dú)家獲悉，近日，虎牙整體大裁員，國(guó)際化業(yè)務(wù)裁員比例高達(dá)70%，出海產(chǎn)品Nimo的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大收縮；國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)裁員20%，主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門，而且裁員干脆利落，上午通知下午就辦離職。
據(jù)了解，虎牙直播員工約2000人，其中國(guó)際化部門200余人?；⒀绹?guó)際化業(yè)務(wù)的裁員中，運(yùn)營(yíng)裁員70%，其他部門對(duì)半砍，也解約了很多應(yīng)屆畢業(yè)生。
對(duì)此，虎牙向Tech星球回復(fù)稱，不予置評(píng)。
同時(shí)，Tech 星球還獨(dú)家獲悉，虎牙的“難兄難弟”斗魚(yú)，近期也在開(kāi)啟裁員行動(dòng)。據(jù)內(nèi)部人員介紹，斗魚(yú)直播整體裁員30%，主要裁員業(yè)務(wù)為游戲商務(wù)和直播經(jīng)紀(jì)，裁員集中在上海和北京的團(tuán)隊(duì)，武漢總部也有涉及。
裁員的背景可能是，在2021年7月，游戲版號(hào)就暫停發(fā)行。在停止版號(hào)發(fā)行的263天里，游戲相關(guān)企業(yè)就注銷了近2000家。因而，斗魚(yú)的游戲商務(wù)等相關(guān)部門，業(yè)務(wù)拓展也就進(jìn)展艱難。
對(duì)此，斗魚(yú)向Tech星球回復(fù)表示：“沒(méi)有大面積的裁員，只有一些正常的人員優(yōu)化調(diào)整?！?/p>
流年不利的游戲直播行業(yè)，虎牙剛結(jié)束了16個(gè)季度的盈利，在去年Q4由盈轉(zhuǎn)虧；而斗魚(yú)“維持”了連續(xù)五個(gè)季度的虧損。后起之星B站，雖然回應(yīng)裁員傳聞稱“直播業(yè)務(wù)向好”，但并未對(duì)裁員做出正面回復(fù)。
兩大頭部公司虧損裁員、企鵝宣布將關(guān)停、新秀B站傳出裁員消息，這一切的背后映射的是，曾經(jīng)“千播大戰(zhàn)”的游戲直播，似乎沒(méi)有贏家。
在虎牙國(guó)際化業(yè)務(wù)的這波裁員潮當(dāng)中，內(nèi)部人士稱，大部分被裁撤的員工能給到N+1的待遇，有內(nèi)部人士稱：“（裁員）力度和去年差不多，虎牙一直比較追求性價(jià)比”。Tech星球發(fā)現(xiàn)，也有虎牙國(guó)際化業(yè)務(wù)的應(yīng)屆生在脈脈上表示：自己和虎牙簽了三方（學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)）就業(yè)協(xié)議，但4月中旬被一個(gè)電話“打發(fā)掉”，虎牙方僅賠償毀約金5000，現(xiàn)在不僅沒(méi)有工作，也錯(cuò)過(guò)了今年春季招聘。
據(jù)了解，虎牙2021年第二、三季度海外營(yíng)收增長(zhǎng)超200%，海外MAU曾達(dá)3000萬(wàn)。雖然國(guó)際化產(chǎn)品NIMO在印尼等個(gè)別市場(chǎng)份額排名第一，但在這波裁員潮當(dāng)中，也未能幸免，被全部砍掉，僅保留了中東和越南地區(qū)的業(yè)務(wù)。
一名虎牙的員工推測(cè)，“因?yàn)榇蠊蓶|騰訊對(duì)盈利更加看重，不太重視創(chuàng)新業(yè)務(wù)。”而此前，同樣是主做海外業(yè)務(wù)的斗魚(yú)深圳團(tuán)隊(duì)，也被報(bào)道緊急裁員。出海、云游戲、新游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，都屬于燒錢業(yè)務(wù)，在行業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)到天花板的大背景下，兩家相繼優(yōu)化這些團(tuán)隊(duì)，也就不難理解。
尤其國(guó)際化業(yè)務(wù)，更是被游戲直播平臺(tái)率先優(yōu)化。畢竟每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)都有自己的文化，培養(yǎng)和維護(hù)國(guó)際化部門的主播、運(yùn)營(yíng)人員等都需要投入大量成本。此前，國(guó)內(nèi)暫停發(fā)行游戲版號(hào)，虎牙只能在海外業(yè)務(wù)尋求增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，虎牙嗅到了國(guó)內(nèi)重新發(fā)行游戲版號(hào)的氣息，國(guó)內(nèi)直播和聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)增長(zhǎng)有盼，加之虎牙想把財(cái)報(bào)做好看，重點(diǎn)優(yōu)化國(guó)際化部門已成必然。
斗魚(yú)的情況則一直不太好。2018年底，斗魚(yú)海外部門被曝緊急裁員后，又經(jīng)歷了兩換上市地點(diǎn)，王者榮耀等直播品類競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)微的情況，雖然公司在2019年整體扭虧為盈，但在盈利不到兩年的時(shí)間里，2021年斗魚(yú)再次由盈轉(zhuǎn)虧。
背后的主要原因，是斗魚(yú)的商業(yè)化一直弱于虎牙，上市后斗魚(yú)開(kāi)始加強(qiáng)補(bǔ)足。但據(jù)3月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021全年斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.65億元，同比下降4.55%，凈虧損也增加至6.20億元。據(jù)悉，為此斗魚(yú)CEO陳少杰在內(nèi)部推動(dòng)項(xiàng)目積分制。而內(nèi)部積分制的執(zhí)行，這也加劇了斗魚(yú)員工的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
去年底，斗魚(yú)聯(lián)合創(chuàng)始人張文明因個(gè)人原因辭去公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官一職，企查查顯示，張文明僅持斗魚(yú)近4%的股份。內(nèi)部人士告訴Tech 星球，張文明在上市時(shí)套現(xiàn)了1%，此次離職走人也是預(yù)料之中。斗魚(yú)和虎牙雖然不能正式合并，但三四月份向虎牙派駐了高層，同樣作為斗魚(yú)大股東，騰訊未來(lái)應(yīng)該也會(huì)接管斗魚(yú)。
虎牙和斗魚(yú)好不容易逃出了曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”，成為了游戲直播行業(yè)當(dāng)中的佼佼者，理應(yīng)有蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，現(xiàn)在又為何頹勢(shì)盡顯？
這不得不提到背后騰訊的“大算盤”。
騰訊作為游戲直播行業(yè)的幕后大佬，擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲的數(shù)字版權(quán)。騰訊也一心想掌握游戲直播行業(yè)的命脈，以便于其掌控游戲行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
但企鵝電競(jìng)長(zhǎng)期虧損，B站直播未達(dá)預(yù)期的裁員，但這似乎都在一定程度上宣告：企鵝和B站直播難以扶起，騰訊只能押注虎牙、斗魚(yú)，加大對(duì)二者的投資。
2020年4月前后，斗魚(yú)、虎牙先后宣布騰訊成為最大股東。
終于，在2020年10月，游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙宣布，接受大股東騰訊提出的合并邀約進(jìn)行戰(zhàn)略合并。但根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)，虎牙和斗魚(yú)持有游戲直播市場(chǎng)的份額分別超過(guò)40%和30%，在活躍用戶和主播資源方面，雙方合計(jì)更是超過(guò)了80%和60%。
最終在2021年7月，這一合并計(jì)劃被反壟斷法終止，騰訊3年的努力也化為烏有。
縱觀騰訊在游戲直播賽道的布局，其不僅孵化了嫡系直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)，還投資扶持了虎牙、斗魚(yú)等實(shí)力派選手。就連B站、快手也有騰訊的影子。據(jù)了解，在創(chuàng)立大鵝文化之前，王宇陽(yáng)曾先后在YY和騰訊任職；王智開(kāi)也曾任職騰訊，是QQ群視頻，企鵝電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。在大鵝小象合并之后，兩人正式加入B站直播，并擔(dān)任業(yè)務(wù)部的負(fù)責(zé)人。騰訊系平臺(tái)撐起了游戲直播賽道的半邊天。
而“合并夢(mèng)”幻滅后，迫使虎牙、斗魚(yú)這兩個(gè)“擦肩而過(guò)的兄弟”，又重回與了競(jìng)爭(zhēng)的賽道。企鵝電競(jìng)關(guān)停后，解約的主播們大部分是選擇在虎牙和斗魚(yú)之間二選一：企鵝電競(jìng)“一姐”沫子轉(zhuǎn)投虎牙；主播韓跑跑、若風(fēng)等選擇去了斗魚(yú)。目前，二者還是保持“二元對(duì)立”。據(jù)內(nèi)部人介紹，虎牙整體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人是趙自楊，但虎牙員工的績(jī)效已經(jīng)是騰訊的人在評(píng)。
面對(duì)直播天花板臨近、騰訊的施壓，虎牙、斗魚(yú)只能采取裁員這種方式，降本增效，先使財(cái)報(bào)變得更加更加“好看”一點(diǎn)。
對(duì)于虎牙斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，更大的隱憂是游戲直播行業(yè)的增長(zhǎng)，已接近天花板。
對(duì)高度依賴直播打賞的游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，其直播收入對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)率均高達(dá)90%左右。據(jù)千際投行數(shù)據(jù)，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目預(yù)計(jì)2022年的付費(fèi)率為11%，較上年僅增長(zhǎng)了0.3個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模雖在擴(kuò)大，但自2020年后，付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)明顯放緩。
圖源：搜狐網(wǎng)《2022年互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)研究報(bào)告》。
游戲版號(hào)是游戲直播的一大命脈，游戲直播中新游戲推廣也是重要商業(yè)化方式。而自2021年7月暫停發(fā)游戲版號(hào)以來(lái)，2022年4月11日，有關(guān)部門重新發(fā)行新的版號(hào)。在沒(méi)有游戲版號(hào)的263天里，并不是所有公司都能撐得下來(lái)。
斗魚(yú)的游戲商務(wù)和銷售部門也“亡于”這場(chǎng)漫長(zhǎng)的等待中。只不過(guò)相比于上次發(fā)行的87款，這次版號(hào)發(fā)行數(shù)量攔腰斬?cái)?。雖然如此，相比于沒(méi)有，對(duì)于游戲公司和游戲直播來(lái)說(shuō)，總歸還是有盼頭的。
一邊行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本升高，一邊行業(yè)監(jiān)管開(kāi)始加強(qiáng)管理。
今年3月30日，有關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》明確指出：應(yīng)當(dāng)對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限；必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。
曾有報(bào)道稱，某打賞百萬(wàn)的“榜一大哥”表示，“很多打賞都只是一時(shí)上頭的情緒，并沒(méi)有過(guò)多思考，如果設(shè)置打賞冷靜期，我可能會(huì)撤回很多打賞”。打賞冷靜期，雖然不是針對(duì)游戲直播行業(yè)，但也會(huì)令直播打賞為主要盈利方式的虎牙、斗魚(yú)，雪上加霜。
除此之外，虎魚(yú)的強(qiáng)勁對(duì)手還有抖音和快手。抖、快憑借其龐大的流量和用戶基數(shù)，催生的主播、粉絲與平臺(tái)的粘性極強(qiáng)。并且，雖然抖音系平臺(tái)無(wú)法直播《王者榮耀》等頭部游戲。但字節(jié)內(nèi)部也一直在自研游戲，后續(xù)一經(jīng)面世，抖音、西瓜視頻等渠道就會(huì)為其帶來(lái)龐大的用戶量。
所以，騰訊也一直很關(guān)注行業(yè)變化，不斷“武裝”斗魚(yú)虎牙，提升二者的競(jìng)爭(zhēng)力。
只是，隨著用戶增長(zhǎng)的天花板臨近，監(jiān)管政策也在劇烈收縮，業(yè)務(wù)創(chuàng)新到達(dá)瓶頸，直播新秀的不斷加入... ...留給虎牙和斗魚(yú)的時(shí)間不多了。
