此前在2021年春季，愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)手多家影視公司、影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出檄文，直指“短視頻領(lǐng)域未經(jīng)授權(quán)對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為”，并呼吁短視頻平臺(tái)尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。隨后在同年年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)修訂了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其中指出短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)，自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段”的內(nèi)容。

一時(shí)間，“二創(chuàng)藥丸”的聲音幾乎充斥各社交平臺(tái)，但由于二創(chuàng)生態(tài)之于UGC社區(qū)可謂是“百萬(wàn)漕工衣食所系”。面對(duì)海量的二創(chuàng)作者與流量，短視頻平臺(tái)不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力一一甄別相關(guān)內(nèi)容是否侵權(quán)。顯然，堵不如疏，正如賈樟柯在與視頻創(chuàng)作者張小策對(duì)談時(shí)所言，“我并不覺(jué)得它們是兩條平行線......互相發(fā)展到一定階段，肯定會(huì)在某個(gè)地方融合握手的。”

(資料圖片)

就在數(shù)月前，抖音與搜狐達(dá)成版權(quán)合作，獲得了后者全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，并且快手方面也與樂(lè)視成為合作伙伴，共享二次創(chuàng)作內(nèi)容紅利。就在二線長(zhǎng)視頻網(wǎng)站率先下場(chǎng)后，愛(ài)優(yōu)騰的共同陣線也開始出現(xiàn)“分裂”。

7月19日，愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

與此同時(shí)還有傳言稱，繼愛(ài)奇藝“放下身段”后，騰訊視頻也正在與快手商談關(guān)于二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作。當(dāng)然，由于視頻號(hào)的存在，騰訊如今的打算自然是肥水不流外人田，騰訊視頻方面也很快發(fā)布聲明、辟謠了這一傳言。但無(wú)論如何，愛(ài)奇藝作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的頭部玩家，選擇與抖音合作，也就意味著在這場(chǎng)長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的態(tài)度已經(jīng)從全面對(duì)抗、轉(zhuǎn)變?yōu)楹炗喅窍轮恕?/p>

要知道，在一年前的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇可是將二創(chuàng)內(nèi)容比作了“軟盜版”。但一直以來(lái)，“X分鐘看電影”、“X分鐘電視劇”等二創(chuàng)內(nèi)容是短視頻平臺(tái)吸引流量的法寶，同時(shí)也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不可承受之痛。隨著生活節(jié)奏的加快以及國(guó)內(nèi)電視劇按集數(shù)采購(gòu)的慣例，也讓電視劇形成了“龍頭爛尾水蛇腰”的狀態(tài)，影視劇制作方長(zhǎng)期以來(lái)的內(nèi)容“注水”，使得倍速播放幾乎成為了觀眾最為常用的功能之一，然而反過(guò)來(lái)倍速播放又加重了劇集內(nèi)容的注水，甚至形成惡性循環(huán)。

最終，觀眾選擇了直接去短視頻平臺(tái)看二創(chuàng)內(nèi)容。但既然有流量，自然也就有了變現(xiàn)能力，這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亙古不變的真理。

在允許二次創(chuàng)作傳播的內(nèi)容生態(tài)下，短視頻平臺(tái)幾乎是沒(méi)花任何成本就賺足了內(nèi)容和流量，二創(chuàng)作者則因此獲得了粉絲，觀眾更方便快捷地消費(fèi)了內(nèi)容，只有付出資源自制或采購(gòu)的內(nèi)容長(zhǎng)視頻平臺(tái)“受傷”了。這對(duì)于當(dāng)下依舊在為盈利苦苦掙扎的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯然是不可接受的事情。

然而時(shí)移世易，盡管愛(ài)奇藝方面剛剛宣布季度盈利，但這一成績(jī)多少是建立在大幅削減成本、透支未來(lái)的基礎(chǔ)上。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊視頻拿出《夢(mèng)華錄》、《桃花塢2》，芒果TV有《浪姐3》，優(yōu)酷有《我叫趙甲第》的情況下，愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容卻沒(méi)有濺起太多水花。

咋一看，“先授權(quán)后使用”的預(yù)授權(quán)模式是解決二創(chuàng)地位的方案，從“搶蛋糕”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白龅案狻保兑襞c二創(chuàng)作者解決了合規(guī)問(wèn)題、愛(ài)奇藝將內(nèi)容變成了收入，將零和博弈變成雙贏，但事實(shí)上，愛(ài)奇藝是放棄了最為重要的流量，甚至于主動(dòng)填平了自己的護(hù)城河。

此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)難抖音、快手，無(wú)疑是為了奪回流量。短視頻平臺(tái)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎最后一塊蛋糕，顯然是目前的流量高地，不改變這一點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的努力將注定是白費(fèi)力氣。然而遺憾的是，碎片化、強(qiáng)刺激的短視頻在算法推薦的加持下，已經(jīng)是當(dāng)下占據(jù)用戶時(shí)間最高效的產(chǎn)品。時(shí)至今日，全網(wǎng)短視頻用戶已接近10億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)，而愛(ài)優(yōu)騰三家的付費(fèi)用戶合計(jì)仍在3億上下徘徊。甚至，騰訊都已經(jīng)選擇了“打不過(guò)就加入”了。

再加上，二創(chuàng)的上游，也就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)與影視劇方其實(shí)都離不開短視頻平臺(tái)的流量。其中對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，爆款劇顯然可遇不可求，并且在爆款劇熱度回落后，通過(guò)二創(chuàng)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)挖掘、從而形成更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于影視劇方來(lái)說(shuō)，作為當(dāng)下流量高地的短視頻平臺(tái)已經(jīng)是不容錯(cuò)過(guò)的宣發(fā)場(chǎng)景，所以自然也不太可能與短視頻平臺(tái)決裂。

更何況二創(chuàng)本質(zhì)上也是一種創(chuàng)造，并且創(chuàng)作者之所以未取得著作權(quán)人授權(quán)，主要原因是在海量視頻創(chuàng)作的背景下，創(chuàng)作者沒(méi)有辦法與著作權(quán)人取得聯(lián)系，也不太可能取得著作權(quán)人的分別授權(quán)。

事實(shí)上，愛(ài)奇藝也沒(méi)有太多的辦法。自制內(nèi)容盡管是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最為重要的護(hù)城河，但沒(méi)有爆款內(nèi)容也就意味著沒(méi)有流量，沒(méi)有流量就代表沒(méi)有廣告收入。因此愛(ài)奇藝自然有不得不將手中的資源賣個(gè)好價(jià)錢的理由，可背靠阿里的優(yōu)酷和背靠騰訊的騰訊視頻并沒(méi)有。且不提騰訊視頻辟謠了與快手的二創(chuàng)合作，目前有消息源透露，抖音方面最初選擇的合作對(duì)象是優(yōu)酷，并且后者表示“可以談”，但暫時(shí)還沒(méi)有結(jié)果。

而如今愛(ài)奇藝將二創(chuàng)授權(quán)賣給抖音，則可以說(shuō)是暫時(shí)解了燃眉之急。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站向短視頻平臺(tái)“低頭”極有可能幾乎是必然。在短視頻新規(guī)落地后，在抖音、快手、B站等UGC社區(qū)，創(chuàng)作者都不約而同選擇避開了國(guó)內(nèi)的版權(quán)內(nèi)容，開始聚焦海外及老的影視作品，以尋找國(guó)內(nèi)版權(quán)方力所不及的地方進(jìn)行創(chuàng)作。

畢竟用戶看二創(chuàng)內(nèi)容是為了圖一樂(lè)，只要有內(nèi)容來(lái)打發(fā)時(shí)間就行，看愛(ài)優(yōu)騰自制內(nèi)容的二創(chuàng)還有可能去網(wǎng)絡(luò)社群里套路劇情，能為這些劇集和綜藝增加熱度。可要是短視頻平臺(tái)的用戶都去看海外的內(nèi)容，愛(ài)優(yōu)騰內(nèi)容的IP價(jià)值可可能會(huì)被動(dòng)搖了。

所以當(dāng)合作是飲鴆止渴、對(duì)抗是加速毀滅的情況下，愛(ài)奇藝當(dāng)然會(huì)做出更加理性的選擇了。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

關(guān)鍵詞： 二次創(chuàng)作 騰訊視頻 著作權(quán)人