電視作為傳統(tǒng)四大家電之一，幾乎每家每戶都會(huì)配備，即便你平時(shí)不怎么愛(ài)看，但客廳里還是會(huì)擺放一臺(tái)，用以充實(shí)家居的格局、提高檔次。以前，電視機(jī)是大家了解世界，營(yíng)造家庭氛圍感的重要工具，但如今隨著手機(jī)、電腦及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電視的作用已經(jīng)被替代，在家庭中的重要性也急劇降低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近三年國(guó)內(nèi)電視銷量分別為4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)，去年受漲價(jià)影響銷量大幅下跌13.8%，為近10年來(lái)最低。
可以看出，這一點(diǎn)年輕人已越來(lái)越不喜歡看電視，也不太愿意買電視。但各大電視廠商根本不可能放棄市場(chǎng)，仍在努力拓寬品類和產(chǎn)品線，打造不同定位屬性的產(chǎn)品以刺激消費(fèi)，如帶攝像頭的AI智能電視、高刷游戲電視、旋轉(zhuǎn)電視等。近一個(gè)月內(nèi)，海信、TCL發(fā)布了數(shù)款電視新品，其中不乏有Mini LED、8K電視產(chǎn)品，而三星在上個(gè)月也是帶來(lái)數(shù)款QLED 8K，大家都想通過(guò)畫(huà)質(zhì)的提升來(lái)推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，為電視市場(chǎng)注入新的活力。
【資料圖】
（圖源：三星官方）
那么，廠商這種堆畫(huà)質(zhì)沖高端的做法是否有效呢？國(guó)內(nèi)和全球的8K電視市場(chǎng)發(fā)展到底如何，8K電視距離我們這樣的普通消費(fèi)者又有多遙遠(yuǎn)呢？下面小雷就跟大家好好分析聊聊。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)彩電銷量為3835萬(wàn)臺(tái)，雖然比上一年有大幅下滑，但整體規(guī)模還是比較大的。而8K電視的銷量則僅有7.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額還不到0.2%，甚至不及激光電視的28萬(wàn)臺(tái)。來(lái)到全球市場(chǎng)，Omdia數(shù)據(jù)指出，2021年全球彩電銷量為2.14億臺(tái)，而8K電視的占比僅達(dá)到0.15%，總出貨量不到35萬(wàn)臺(tái)。這樣一對(duì)比，國(guó)內(nèi)8K電視其實(shí)已占到全球的22%，份額不算太低。就是整個(gè)8K電視市場(chǎng)規(guī)模過(guò)于渺小，想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)難度很大。
Omdia做出預(yù)測(cè)，去年全球擁有8K電視的用戶可能在80萬(wàn)戶左右，今年有望增加到118萬(wàn)戶，明年150萬(wàn)戶，每年以35萬(wàn)~40萬(wàn)戶的數(shù)量在增加。即便如此，到2026年全球8K電視用戶可能也只有270萬(wàn)戶左右，市場(chǎng)份額不足0.2%。而且，這還是較為樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，如果全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)惡化，市面上又缺乏相應(yīng)的8K影視內(nèi)容，那實(shí)際數(shù)值可能會(huì)比預(yù)計(jì)的更低。
（圖源：Omdia）
據(jù)了解，早在2012年的CES展會(huì)上，夏普就發(fā)布了全球首款8K電視，85英寸的LCD背光面板，不過(guò)時(shí)隔多年都沒(méi)有開(kāi)售。此后，三星、LG也相繼推出8K電視產(chǎn)品，但價(jià)格都高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。其中，三星2018年推出的首款8K QLED 85英寸電視在當(dāng)時(shí)售價(jià)高達(dá)14999.99美元，超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。LG在2019年推出的首款8K OLED電視，售價(jià)更是高達(dá)28萬(wàn)元人民幣，比索尼8K電視15萬(wàn)的價(jià)格貴了接近一倍。
近幾年，隨著8K電視技術(shù)成本不斷降低，同時(shí)國(guó)產(chǎn)電視廠商也陸續(xù)加入，8K電視的售價(jià)在快速降低。其中，長(zhǎng)虹新推出的Q9K Max 8K電視75英寸首發(fā)價(jià)為18997元，創(chuàng)維Q71 65英寸版僅一萬(wàn)出頭，三星Q700T 65英寸版目前也降至12999元。雖然，8K電視的售價(jià)比前幾年便宜了很多，但仍舊在萬(wàn)元以上，部分大尺寸和高端型號(hào)，更是需要兩三萬(wàn)，甚至接近十萬(wàn)。所以，制約8K電視普及的最大因素，那就是價(jià)格真的太貴了。相比之下，75英寸的4K電視只要三千多，自然更多人會(huì)偏向于選擇4K電視。
（圖源：長(zhǎng)虹官方）
另一個(gè)方面，那自然就是8K電視可觀看的影視資源太稀少了。目前，各大視頻平臺(tái)在開(kāi)通會(huì)員后，最高能觀看2K視頻，僅極少數(shù)提供4K片源，8K現(xiàn)階段幾乎沒(méi)有。想要真正觀賞8K電影，可能需要用戶自己尋找片源。所以，在高清影視資源極度匱乏的今天，4K電視都無(wú)法完全發(fā)揮作用，8K更是沒(méi)啥必要了。而且，大多數(shù)用戶對(duì)電視畫(huà)質(zhì)也沒(méi)有過(guò)高追求，4K完全夠用了，真正追求8K畫(huà)質(zhì)的人真的極少，需求群體窄也是導(dǎo)致8K電視無(wú)法普及的原因之一。
不過(guò)，以上這些問(wèn)題其實(shí)也在慢慢得到解決。隨著技術(shù)工藝的不斷進(jìn)步、成熟，8K電視價(jià)格下放是必然的結(jié)果。幾年前，僅有三星、LG、夏普等少數(shù)幾家有能力生產(chǎn)8K電視，價(jià)格更是高達(dá)數(shù)萬(wàn)乃至十幾萬(wàn)。而今，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌也推出了8K電視產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)的門(mén)檻比前幾年低很多，有越來(lái)越多品牌獲得了入場(chǎng)券，這對(duì)推動(dòng)8K電視普及具有重大意義。其次，低端8K電視的價(jià)格已經(jīng)降至萬(wàn)元出頭，或許再過(guò)一兩年，七八千買8K電視也不是沒(méi)有可能，價(jià)格問(wèn)題會(huì)被時(shí)間慢慢解決掉。
（圖源：創(chuàng)維官方）
而在8K影視資源這方面，近幾年國(guó)家廣電總局其實(shí)也在積極推動(dòng)超高清電視的發(fā)展。今年6月發(fā)布的一份《意見(jiàn)》在指出，到2025年將完成地級(jí)以上電視臺(tái)從標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)化，推動(dòng)超高清頻道和節(jié)目形成規(guī)模，這一政策非常利好高清影視行業(yè)的發(fā)展。并且，北京冬奧會(huì)、春晚、神州十三號(hào)太空影像等都采用8K規(guī)格制作和轉(zhuǎn)播，8K全面到來(lái)將成為必然趨勢(shì)。得益于各種攝影裝備的不斷升級(jí)，8K內(nèi)容制作的難度也在不斷降低，相信不久后全民8K的時(shí)代就將到來(lái)。
回到消費(fèi)者方面，雖說(shuō)現(xiàn)階段8K對(duì)大家的意義不是很大，但8K相較于4K在畫(huà)質(zhì)上的提升卻相當(dāng)明顯，能呈現(xiàn)的視覺(jué)震撼感也更為強(qiáng)烈。一旦8K電視價(jià)格下放，且影視資源進(jìn)一步跟進(jìn)，肯定還是會(huì)有很多人愿意主動(dòng)升級(jí)為8K電視的。人類的需求和欲望總是在不斷的升級(jí)，有更好的東西出現(xiàn)時(shí)，只要在自己力所能及的范圍內(nèi)，還是非常希望去得到的。所以，驅(qū)動(dòng)8K電視發(fā)展的最有利武器，必然還是產(chǎn)品價(jià)格以及8K影視內(nèi)容普及。
（圖源：LG官方）
而對(duì)于品牌廠商而言，如今4K電視全面普及，電視領(lǐng)域已經(jīng)很難再有大的突破，想推動(dòng)銷量增長(zhǎng)更為困難。所以，具有更高畫(huà)質(zhì)、更強(qiáng)烈視覺(jué)體驗(yàn)的8K電視，就成為下一個(gè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能先一步占領(lǐng)市場(chǎng)份額，不僅是實(shí)力和影響力的象征，更能瓜分走市場(chǎng)最大的蛋糕。接下來(lái)，各大品牌肯定會(huì)積極布局8K電視產(chǎn)品線，競(jìng)爭(zhēng)激烈了價(jià)格自然就會(huì)快速下放，這絕對(duì)是現(xiàn)階段制造市場(chǎng)差異化的最有利武器。
8K電視雖然發(fā)展緩慢，前路也充滿各種艱難險(xiǎn)阻。但不可否認(rèn)，8K電視正在向我們飛奔而來(lái)，或許再過(guò)一兩年，大家都能輕松買到8K電視。如果不是價(jià)格約束，你有考慮給家里買一臺(tái)8K電視嗎？
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