2022年可謂是是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展元年，不光是露營(yíng)、飛盤(pán)橄欖球、陸沖槳板等項(xiàng)目的爆火，國(guó)家政策層面也捷報(bào)頻傳。
(資料圖片僅供參考)
11月7日，國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)展改革委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》。
報(bào)告主要目標(biāo)是在2025年，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。建設(shè)各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)。打造100個(gè)全國(guó)知名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌。力爭(zhēng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬(wàn)名；具備專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)技能和服務(wù)水平的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者達(dá)到百萬(wàn)名；熟練掌握戶(hù)外運(yùn)動(dòng)技能的深度參與者達(dá)到千萬(wàn)名。
■圖源：國(guó)家體育總局官網(wǎng)
而在報(bào)告發(fā)布后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，體育概念股快速拉升，三夫戶(hù)外、舒華體育、力盛體育、牧高笛、中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份等漲停，鴻博股份、星輝娛樂(lè)、萊茵體育等漲超8%。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為疫情時(shí)代悄然崛起的新賽道。
在疫情對(duì)旅游依然限制的當(dāng)下，更多人選擇在城市里開(kāi)拓「戶(hù)外運(yùn)動(dòng)」。沖向戶(hù)外、擁抱自然，也正在成為更多健身者的新選擇。
比如上海人氣位居前列的巖舞空間、大巖悅動(dòng)，給健身人挑戰(zhàn)體能提供了新方式；最早落在上海的「極限飛盤(pán)」，已長(zhǎng)成了數(shù)百名90后年輕人組成的新興健身社群；另外，滑雪的SNOW51、沖浪的HDWIND，都代表了新潮的健康生活方式。
當(dāng)然，更不用提在中國(guó)開(kāi)了多年斯巴達(dá)勇士賽、TNF100等越野賽事，如今都已迎來(lái)數(shù)萬(wàn)名健身愛(ài)好者參與。
對(duì)于疫情后逐漸復(fù)蘇的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不僅是健身行業(yè)的繁榮，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也已迎來(lái)春天。
年輕人不再滿(mǎn)足于健身房的鋼筋水泥，渴望走向戶(hù)外。
根據(jù)美國(guó)運(yùn)通于2021年9月的一項(xiàng)新全球調(diào)查，76%的消費(fèi)者愿意在閑暇時(shí)為戶(hù)外探索相關(guān)的「健康活動(dòng)」支付額外費(fèi)用，而絕大多數(shù)人認(rèn)為這有助于改善他們的心理健康。
從自然選擇的角度，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)似乎也更加符合天性選擇。以至于在東京奧運(yùn)會(huì)中，也將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)滑板、沖浪、攀巖等納入競(jìng)技項(xiàng)目。
另一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，也更加符合年輕人價(jià)值取向——這不是增肌減脂的任務(wù)，而是一種愉悅身心的生活方式。
且與在室內(nèi)鍛煉相比，在室外鍛煉后，一種引發(fā)壓力的激素皮質(zhì)醇水平會(huì)出現(xiàn)顯著的降低昂降低[1]。且在對(duì)受試者進(jìn)行為期一周的觀察后發(fā)現(xiàn)，在戶(hù)外鍛煉的參與者平均比室內(nèi)鍛煉者多運(yùn)動(dòng)了30分鐘[2]。
多元化的運(yùn)動(dòng)環(huán)境會(huì)是整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)走向，在周中選擇前往健身房達(dá)到必要的鍛煉目的，到周末、假期選擇戶(hù)外運(yùn)動(dòng)放松身心。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的含義早已日新月異，或許十年前，大部分人認(rèn)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更是「戶(hù)外探險(xiǎn)」，是一種挑戰(zhàn)自然，探索險(xiǎn)境的獵奇活動(dòng)。
但隨著各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如8264、綠野、磨房等位一大批戶(hù)外愛(ài)好者的涌入，以及「驢友」一詞的應(yīng)運(yùn)而生，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始走入大眾視野。
「新鮮空氣」和「身體活動(dòng)」現(xiàn)在成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要標(biāo)簽，走出狹窄的室內(nèi)空間，在自然中運(yùn)動(dòng)流汗，將從前的極限探險(xiǎn)改變?yōu)橘N近自然的釋放過(guò)程。
■迪卡儂戶(hù)外運(yùn)動(dòng)部
同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也在崛起。截至2020年，外資品牌仍然占據(jù)中國(guó)戶(hù)外裝備市場(chǎng)約70%的份額。
但自2014年以來(lái)，本土品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中包括Toread、MobiGarden、Sanfo Outdoors、Camel、Kolumb等354個(gè)核心品牌。排名前20的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌有四個(gè)，分別是Columbia、The north face、駱駝， Toread。
在健身滲透率相對(duì)較高的城市，如健身房數(shù)量在全國(guó)頭部的北上廣深，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更成為都市白領(lǐng)逃離高聳入云的摩天大廈和繁重生活壓力的出口之一。
從長(zhǎng)時(shí)間放松身心的遠(yuǎn)足、露營(yíng)，到一天內(nèi)能夠休閑盡興的登山、滑雪、戶(hù)外騎行、山地車(chē)、單板、皮劃艇，競(jìng)技性的如戶(hù)外障礙賽、斯巴達(dá)勇士賽，極限運(yùn)動(dòng)如跳傘、滑板、BMX，越來(lái)越多的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)被納入日常休閑的考慮范圍，也在受到越來(lái)越多的喜愛(ài)。
■斯巴達(dá)勇士賽
甚至一些更加新式的娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)出現(xiàn)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的陣營(yíng)中，「旅修」——即在旅游時(shí)同時(shí)進(jìn)行必要的健身活動(dòng)。
這種健康旅行的需求在疫情后的全球范圍內(nèi)出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，游客選擇以健康主打的度假村，并從中租賃越野自行車(chē)，或是走進(jìn)被精心修飾后的「自然環(huán)境」中完成一場(chǎng)一個(gè)小時(shí)的瑜伽修行。
甚至有人愿意一擲千金選擇來(lái)一場(chǎng)物質(zhì)和精神都能被滿(mǎn)足的「野奢」，即Glamorous Camping（豪華露營(yíng)）。比如在云南和西藏交界處，香格里拉之外幾百公里隱藏著的豪華五星級(jí)酒店，在懸崖邊，在沙漠深處，在原野盡頭，處處可見(jiàn)Glamping。
■野奢：在荒無(wú)人煙的環(huán)境里，享用最高檔的服務(wù)、最奢華的設(shè)施
這些野奢酒店也受到了熱烈的歡迎——去年旅行業(yè)因?yàn)橐咔檎w遭受重創(chuàng)，野奢酒店卻成了例外，逆勢(shì)上揚(yáng)，殺出了血路。
現(xiàn)代人逃離城市的野心愈發(fā)濃烈，于是他們走出健身房，涌入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是最接近人類(lèi)本能的健身方式。
或者說(shuō)，對(duì)比戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，健身房運(yùn)動(dòng)存在部分功利性因素于其中。追求飽滿(mǎn)的蜜桃臀、吸引眼球的肱二頭肌、或者是舉起大重量時(shí)周?chē)w慕的眼神。這些其實(shí)都是促進(jìn)健身者繼續(xù)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力之一。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)動(dòng)力，從運(yùn)動(dòng)心理學(xué)角度能夠概括出來(lái)源，「外部動(dòng)機(jī)」和「內(nèi)部動(dòng)機(jī)」。
內(nèi)在動(dòng)機(jī)指?jìng)€(gè)體內(nèi)部自己產(chǎn)生的,不受外界影響的動(dòng)機(jī)，它由一系列的心理需求決定(自我決定，效能，好奇心)，而外在動(dòng)機(jī)是由外部，他人或環(huán)境引起的，這些動(dòng)機(jī)推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)行為的開(kāi)始，繼續(xù)或者是重新開(kāi)始。
■對(duì)比在健身房運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)
在健身房中運(yùn)動(dòng)，需要足夠的外部和內(nèi)部動(dòng)機(jī)，來(lái)滿(mǎn)足健身人群的持續(xù)運(yùn)動(dòng)熱情。但戶(hù)外運(yùn)動(dòng)卻能夠提供動(dòng)機(jī)，以興趣為主導(dǎo)，并吸引健身者自愿參與。
在美觀國(guó)立衛(wèi)生研究院的一項(xiàng)觀察中發(fā)現(xiàn)，對(duì)比戶(hù)外自然環(huán)境和室內(nèi)健身場(chǎng)所的用戶(hù)感知，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外健身者在運(yùn)動(dòng)中投入的定向注意力和社交互動(dòng)時(shí)間顯著高于室內(nèi)健身，這很有可能有助于促進(jìn)長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)[3]。
舉個(gè)例子，斯巴達(dá)障礙賽的參與者通常為多數(shù)健身愛(ài)好者結(jié)伴參賽，在賽道中的泥地穿越、圍欄翻越等障礙都是體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神與友誼的重要場(chǎng)景。隨著兒童參賽者增多，家人的情感聯(lián)系也成了另一個(gè)支撐完賽的動(dòng)力。，
而將這種現(xiàn)象具化到生活中，下班后想要去健身房做三組杠鈴臥推的白領(lǐng)，卻被車(chē)水馬龍的高架橋堵在20分鐘車(chē)程的路上一個(gè)小時(shí)。這時(shí)野外騎行的自由放縱和水上沖浪的極限瀟灑會(huì)成為無(wú)比吸引他前往的動(dòng)力。
來(lái)源：the global sporting goods industry report 2021■2021年單人戶(hù)外形式增長(zhǎng)82%，排在所有運(yùn)動(dòng)形式首位
在運(yùn)動(dòng)形式的和人類(lèi)身體的發(fā)展層面，戶(hù)外也都始終遵循自然規(guī)律。
在現(xiàn)代健身產(chǎn)業(yè)興起之前，人們通過(guò)在崎嶇不平的地形上行走和奔跑、爬行、攀爬、投擲和接球、徒手格斗來(lái)鍛煉基本的運(yùn)動(dòng)技能。 而這正與時(shí)下正在流行的徒步、攀巖大致相同。
當(dāng)中的決定因素包括野外生活的實(shí)際需求，以及在危險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)避免威脅和抓住生存機(jī)會(huì)的重要需要。
健身房作為都市打工人短暫的烏托邦，有其存在的獨(dú)特和必要性。而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)打破了人類(lèi)文明和綠樹(shù)紅花清晰的界限，將短暫的逃離的日子變成向往的生活。
國(guó)慶假期前，在 面向場(chǎng)館的體育消費(fèi)券外，「健身運(yùn)動(dòng)+旅游」的形式已迎來(lái)熱度。
比如長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作會(huì)，在去年國(guó)慶前夕發(fā)布了2021年度長(zhǎng)三角地區(qū)精品體育旅游項(xiàng)目，其中包含14個(gè)精品體育旅游目的地、7個(gè)精品體育旅游線(xiàn)路、8個(gè)精品體育旅游賽事等。 與此同時(shí)，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布「2021年國(guó)慶假期體育旅游精品線(xiàn)路」。
■強(qiáng)調(diào)有戶(hù)外場(chǎng)景環(huán)境的室內(nèi)健身房
而即便戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始欣欣向榮，但健身房的鍛煉形式不可能被取代：
受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的教練和無(wú)需擔(dān)心無(wú)常天氣的受控環(huán)境，會(huì)是很多有運(yùn)動(dòng)需求的健身者的最佳選擇； 每天都能進(jìn)行的團(tuán)體課程，相比于假期才有可能的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也具有明顯的時(shí)間優(yōu)勢(shì)；運(yùn)動(dòng)后齊全的淋浴設(shè)施和桑拿服務(wù)，也是很多精致都市男女的 必要選擇 。
這是運(yùn)動(dòng)健身趨于多元化的信號(hào)。
當(dāng)996告一段落，運(yùn)轉(zhuǎn)體系從效率轉(zhuǎn)向公平后，健身運(yùn)動(dòng)也將不再只是門(mén)「增肌減脂」的任務(wù)，更有機(jī)會(huì)成為愉悅身心的生活方式。
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