嚴(yán)肅了一整年，DataEye研究院今天整點(diǎn)活，臨近周末輕松一波
——用數(shù)據(jù)盤點(diǎn)這一年國(guó)內(nèi)游戲業(yè)有多離譜。
(相關(guān)資料圖)
回首2022年
有產(chǎn)品重獲新生，亦有產(chǎn)品乘勢(shì)騰飛；
有公司逆勢(shì)增長(zhǎng)，也有公司跌落谷底；
當(dāng)然其中不乏令人摸不著頭腦的，甚至能爆笑一整年的事兒。
在此，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了2022年22個(gè)離譜數(shù)據(jù)。（偶爾整活，趁主編沒(méi)發(fā)現(xiàn)，速看）
一本名為《道詭異仙》的小說(shuō)，成為2022年網(wǎng)文屆關(guān)注的焦點(diǎn)。而其“同名改編游戲”《道詭異仙》，在貼吧平臺(tái)，也有27萬(wàn)條相關(guān)話題的討論。
但即使詢問(wèn)許多資深的老玩家，他們也從未聽(tīng)過(guò)這款游戲的名字。因?yàn)椋?strong>這款游戲根本就不存在！
上述27萬(wàn)條玩家評(píng)論，都是由玩家自主發(fā)揮想象創(chuàng)作出來(lái)的游戲世界觀、玩法。但僅憑“空口白話”，玩家已經(jīng)給游戲設(shè)立了完整的游戲流程、世界觀、攻略。
甚至有游戲已經(jīng)以此作為創(chuàng)意素材進(jìn)行宣發(fā)推廣。
這些玩家想象都源于小說(shuō)中“坐忘道”的設(shè)定，他們最大的樂(lè)趣以及人生終極目標(biāo)，就是通過(guò)欺騙來(lái)獲得樂(lè)趣。因此就有網(wǎng)友模仿該行為，通過(guò)捏造游戲，騙取網(wǎng)友的信任，以獲得樂(lè)趣。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：這讓我想起有人在維基百科捏造異國(guó)歷史的故事...（來(lái)源：TapTap公眾號(hào)）
今年8月，由《多多自走棋》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)龍淵網(wǎng)絡(luò)推出的《自走棋MOBA》在菲律賓市場(chǎng)開(kāi)啟小規(guī)模測(cè)試，該游世界觀、背景則是來(lái)源于《多多自走棋》，并且游戲內(nèi)有諸多元素與《Dota2》有一定的相似性。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：這我熟啊，反復(fù)翻譯就可以躲避相似度檢查（來(lái)源：TapTap公眾號(hào)）
也有部分玩家表示期待（來(lái)源：百度貼吧）
9月14日，《羊了個(gè)羊》引爆朋友圈，截止至12月6日，《羊了個(gè)羊》微博話題總覽34億次閱讀，抖音話題共計(jì)213億播放。
《羊了個(gè)羊》最初的成功，離不開(kāi)抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃上的22萬(wàn)獎(jiǎng)金任務(wù)。
而相關(guān)任務(wù)頁(yè)顯示：熱門視頻中有大量娛樂(lè)吃瓜類視頻。內(nèi)容往往是一些含糊的爆料，比如“二字男頂流和京圈XX年底就宣布和平分手，二字男頂流擺爛許久......”
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：只痛恨游戲廣告太少（來(lái)源：知乎）
11月17號(hào)《大多數(shù)》登錄Steam平臺(tái)，當(dāng)天下午四點(diǎn)解鎖，次日早上八點(diǎn)緊急下架，存活時(shí)間不足24小時(shí)。
原因或許在于游戲跟試玩版并無(wú)多大區(qū)別，并且游戲內(nèi)容與網(wǎng)友期待相悖。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：上架了？還沒(méi)買；下架了？那省錢了（來(lái)源：小雞游戲公眾號(hào)）
根據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由Shift Up工作室研發(fā)、騰訊旗下國(guó)際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite發(fā)行的《勝利女神：NIKKE》11月的預(yù)估流水超過(guò)了人民幣近8億元，與《賽馬娘》流水基本持平。
這款游戲先是通過(guò)抖臀式射擊的設(shè)定抓取用戶，再通過(guò)精致的立繪、建模以及足夠深度的玩法留存玩家。（作為NIKEE、幻塔內(nèi)容營(yíng)銷的核心供應(yīng)商，DataEye很榮幸助力兩款游戲多次獲得佳績(jī)）
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：二次元美少女，致富密碼（來(lái)源：微博）
去年10月，扎克伯格將市值一度突破萬(wàn)億美元的Facebook公司改名為Meta（元宇宙），并承諾每年在元宇宙里投入100億美元?！霸钪媸俏磥?lái)”，扎克伯格對(duì)此堅(jiān)信不疑。并在一個(gè)月后，Meta重量級(jí)元宇宙項(xiàng)目《Horizon Worlds（地平線世界）》上線了。
今年8月，扎克伯格在個(gè)人臉書上傳了一張游戲截圖。虛擬形象的扎克伯格手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行自拍，身后是分別代表法國(guó)、西班牙的埃菲爾鐵塔和巴塞羅那大教堂。
由于游戲截圖過(guò)于簡(jiǎn)陋，這張自拍引起了網(wǎng)友的熱烈討論，不少網(wǎng)友表示“尋找比《Horizon Worlds》畫質(zhì)還爛的游戲是一件非常困難的事情”。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：這不是就是《摩爾莊園》2.0?（來(lái)源：微博）
多燒點(diǎn)錢，幫國(guó)內(nèi)廠商探探路（來(lái)源：微博）
在過(guò)去的30天里，《文字游戲》在Steam取得了96%的好評(píng)率。
在內(nèi)容上，這款游戲可謂“腦洞大開(kāi)”，其運(yùn)用漢字的設(shè)計(jì)邏輯為核心玩法，玩家可以利用【移字】、【刪字】、【文字拆解與組合】三種能力，解開(kāi)謎題，推進(jìn)游戲。比如把“捶”換成“睡”字，Boss便會(huì)呼呼大睡，接下來(lái)還能“打”個(gè)夠。
這款游戲甚至讓老外求著要翻譯。
玩家點(diǎn)評(píng)：想玩嗎？學(xué)中文吧（來(lái)源：BB姬公眾號(hào)）
2022年的年輕人，為了從心理上找回失去的功德，減少對(duì)內(nèi)心的譴責(zé)，選擇通過(guò)在線敲木魚(yú)的方式，實(shí)現(xiàn)自我的“靈魂救贖”。
因此，一款名叫《電子木魚(yú)》的App，曾一度登上了國(guó)內(nèi)App Store免費(fèi)總榜第2名。并在抖音拿下2.1億次的播放量。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：都什么年代了，還在敲傳統(tǒng)木魚(yú)（來(lái)源：BB姬公眾號(hào)）
2020年末，深圳市中級(jí)人民法院對(duì)《迷你世界》侵權(quán)《我的世界》一案作出一審判決，判決《迷你世界》應(yīng)立即停止侵權(quán)并賠償損失2113.24萬(wàn)元。隨后，《我的世界》及《迷你世界》均提起上訴。
11月30日，廣東省高級(jí)人民法院作出終審判決，判決認(rèn)定 《迷你世界》全面抄襲《我的世界》構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并判決《迷你世界》立即停止侵權(quán)，徹底刪除230個(gè)侵權(quán)元素，同時(shí)賠償網(wǎng)易公司5000萬(wàn)元，在一審判決賠償基礎(chǔ)上提高了判賠金額?！?/p>
在今年8至9月份的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，《原神》在國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)次數(shù)高達(dá)15次，最瘋狂當(dāng)屬9月16號(hào)當(dāng)晚，在10分鐘內(nèi)一口氣發(fā)布了聯(lián)動(dòng)支付寶、凱迪拉克、招商銀行信用卡的活動(dòng)—— 一天聯(lián)動(dòng)三次！
有玩家吐槽說(shuō)：《原神》這是想讓人招商銀行辦卡貸款，綁上支付寶，然后買凱迪拉克。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：招行果然在二次元前線 （來(lái)源：微博）
11月9號(hào)，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》宣布攜手@阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，共同出征2022年卡塔爾世界杯。@阿根廷國(guó)家足球隊(duì)宣布《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》成為阿根廷國(guó)家隊(duì)官方合作手游。
22號(hào)，阿根廷隊(duì)首戰(zhàn)輸球——以1比2不敵沙特阿拉伯隊(duì)。不過(guò)，12月1日阿根廷還是以2比0擊敗波蘭，以小組頭名身份出線。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：阿根廷為了第三冠，找到了《三戰(zhàn)》（來(lái)源：微博）
冰川網(wǎng)絡(luò)憑借在《超能世界》、《X-Hero》中植入【拯救狗狗】副玩法，并以此作為主要營(yíng)銷創(chuàng)意的形式，使得該產(chǎn)品從默默無(wú)聞變成半年流水過(guò)6億的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也因此成為眾多游戲廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。
比如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下3D放置手游《Valor Legends》也將游戲后綴名由“Eternity（永恒）”改為了“Dog Rescue（狗子救援）”，同時(shí)，游戲宣傳圖也全部換成了“簡(jiǎn)筆畫救狗”的玩法示意圖。
除了【拯救狗狗】之外，【爬塔】【過(guò)關(guān)】【停車場(chǎng)挪車】【吸血鬼割草】等副玩法也“養(yǎng)活了”大批量的游戲。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：百家跟進(jìn)，最終只有幾家吃得紅利（來(lái)源：游戲葡萄公眾號(hào)）
4月30日，《王者榮耀》發(fā)布【關(guān)羽】新皮膚。
但上線之初就被網(wǎng)友嘲笑。甚至一度登上微博熱搜。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，《途游斗地主》在2022年共開(kāi)啟24.4萬(wàn)場(chǎng)達(dá)人直播，達(dá)人直播總點(diǎn)贊量超38億次（點(diǎn)贊可累計(jì)）。除此之外，《指尖四川麻將》、《禪游斗地主》也是達(dá)人直播平臺(tái)的投放“大戶”。
不僅僅是棋牌游戲，在2022年上半年游戲直播榜TOP50中，在榜的休閑游戲達(dá)到了18款，占比約36%，是榜單占比最高的品類。
甚至在知乎平臺(tái)中，【抖音直播途游斗地主賺錢】的話題，也引起了部分用戶的關(guān)注。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，2022年多款SLG都在達(dá)人視頻營(yíng)銷板塊爭(zhēng)奪用戶。
其中，網(wǎng)易旗下《無(wú)盡的拉格朗日》已經(jīng)取得超18億次的播放量；《三國(guó)志戰(zhàn)略版》也吸引達(dá)人創(chuàng)作出超萬(wàn)組的視頻。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了今年1-10月新增的廣告素材數(shù)據(jù)（去年投放沿用至今年的不算），我們發(fā)現(xiàn)：總樣本1564.88萬(wàn)組新素材中，有1297.08萬(wàn)組使用天數(shù)，僅1-4天（含），占比82.88%！而使用天數(shù)超過(guò)50天的，僅占比0.587%。
11月17日，暴雪娛樂(lè)宣布，與網(wǎng)易授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，公司將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。
由于大批量暴雪系游戲的下架，也導(dǎo)致大量暴雪游戲主播的失業(yè)，甚至爐石圈內(nèi)知名主播、知名選手安德羅妮在直播間當(dāng)起了外賣小哥，為即將到來(lái)的“失業(yè)”做準(zhǔn)備。（2016年，安德羅妮以1億元的身價(jià)從斗魚(yú)轉(zhuǎn)會(huì)到虎牙，創(chuàng)當(dāng)年主播轉(zhuǎn)會(huì)記錄）
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：人家光送外賣就比我賺的多...（來(lái)源：百度貼吧）
數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)至少已有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn)。這些游戲大多由騰訊、網(wǎng)易、B站、朝夕光年等游戲大廠運(yùn)營(yíng)，其中不少游戲曾取得過(guò)極佳的成績(jī)。
其中，騰訊停運(yùn)項(xiàng)目最多，達(dá)26個(gè)；其次是網(wǎng)易、B站、朝夕光年以及米哈游，分別為14個(gè)、10個(gè)、4個(gè)、1個(gè)。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：工作室殺手騰訊
8月29日，冰川網(wǎng)絡(luò)2022年半年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.2億元，同比增長(zhǎng)275.32%;歸母凈利潤(rùn)3億元，同比增長(zhǎng)4370.36%。
2022年上半年，國(guó)內(nèi)投融資34起，數(shù)量較去年同期的124起（總量181起）下降72.5%，披露融資并購(gòu)總金額33億元，較去年同期下降90%。
海外投融資共有96起，較去年同期增長(zhǎng)70%。披露的融資并購(gòu)總金額為6631億元，同比增長(zhǎng)768%。其中微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪花了687億美元（約合人民幣4602億元），Take-Two收購(gòu) Zynga用了127億美元（約合人民幣850億元），這兩起收購(gòu)案撐起了上半年游戲行總?cè)谫Y并購(gòu)額的半壁江山。
今年9月，寶可夢(mèng)公司（任天堂和GF共同擁有，專門負(fù)責(zé)寶可夢(mèng)ip的相關(guān)業(yè)務(wù)）起訴了與《口袋妖怪復(fù)刻（口袋之旅）》相關(guān)的6間公司，以侵權(quán)為由，要求賠償5億元。
而《口袋妖怪復(fù)刻》這款游戲已經(jīng)在國(guó)服運(yùn)營(yíng)7年之久，也就是說(shuō)，寶可夢(mèng)粉絲玩了7年盜版游戲。
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：你懂我意思（來(lái)源：游戲小雞公眾號(hào)）
在港股市場(chǎng)，有家游戲公司已經(jīng)連續(xù)8年處于虧損狀態(tài)，巔峰時(shí)期市值曾超過(guò)60億港元，到了2022年市值甚至不到1億港元，如今股價(jià)跌到每股僅為0.2港元，令人不勝唏噓。
而在今年二季度，該公司正式涉足食品電商業(yè)務(wù)，三個(gè)月內(nèi)貢獻(xiàn)了700萬(wàn)的營(yíng)收。甚至有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在的重要業(yè)務(wù)是預(yù)制菜，并調(diào)侃其已拿下「抖音賣筍第一名」的成績(jī)。
2022，游戲行業(yè)離譜頻出背后，其實(shí)是行業(yè)處于快速變革階段：
1、行業(yè)經(jīng)歷了版號(hào)停發(fā)、實(shí)名制、官媒發(fā)聲等一系列事件背后，是流量紅利枯竭，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈內(nèi)卷；2、用戶層面，他們喜好在快速變化，從過(guò)去追求3A品質(zhì)，到如今追求多樣化；3、產(chǎn)品層面，頭部產(chǎn)品固化，輕度休閑游戲、小游戲快速興起；4、營(yíng)銷方面，傳統(tǒng)買量廣告過(guò)于成熟，效果型達(dá)人營(yíng)銷快速崛起。
這一系列快速變化，催生了種種機(jī)遇:小游戲、效果型達(dá)人營(yíng)銷、視頻號(hào)商業(yè)化、副玩法營(yíng)銷、云游戲。
這一系列快速變化，背后是更宏大而深遠(yuǎn)的時(shí)代洪流：
1、公司：監(jiān)管版號(hào)，更激烈固化的市場(chǎng)、更加挑剔的用戶，導(dǎo)致馬太效應(yīng)愈演愈烈，頭部公司更加專注自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域（如騰訊海外發(fā)成功《幻塔》以后，又發(fā)成《nikke》，聚焦二次元大作?品牌營(yíng)銷這一強(qiáng)項(xiàng)），尾部公司面臨較大壓力（比如某上市公司去帶貨賣筍）。
2、營(yíng)銷：創(chuàng)意素材的消耗越來(lái)越快，能做到持續(xù)引流的素材占比極其微小。導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷方向發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)信息流買量逐步往達(dá)人營(yíng)銷拓展，這背后反映出用戶紅利見(jiàn)頂，新的流量洼地只要有成效，就會(huì)成為香餑餑。
3、用戶：參與游戲討論的渠道更多、意愿更強(qiáng)、聲量更大、議題更去中心化，因此一方面發(fā)生很多游戲公關(guān)事件，比如請(qǐng)辭xxx游戲策劃，另一方面也導(dǎo)致一些休閑游戲可以快速出圈，比如《羊了個(gè)羊》。
4、精神文化：游戲本質(zhì)是內(nèi)容，背后是一代人的精神文化的變化。從今年的情況來(lái)看，“躺平”、“佛系”情緒濃烈，以至于一些休閑游戲（如《彈殼特工隊(duì)》）和一些無(wú)聊減壓游戲（《敲木魚(yú)》、《數(shù)1億粒米》）能火爆。
同時(shí)，過(guò)于內(nèi)卷的市場(chǎng)和快速變化的風(fēng)向，也讓抄襲再次成為國(guó)產(chǎn)游戲揮之不去的陰影，因此發(fā)生了不少訴訟案。
一系列離譜數(shù)據(jù)，不過(guò)是快速變革行業(yè)中的縮影。
變化之下伴隨規(guī)律，離譜之后趨于靠譜。
快速適應(yīng)新環(huán)境的游戲行業(yè)，正在找到新的營(yíng)銷渠道、新的產(chǎn)品思維，新的用戶喜好。
現(xiàn)在，2022年12月，不是寒冬。
