三亞20萬(wàn)一晚的天價(jià)房售罄！這樣的新聞最近常見。
“憋了許久”的年輕人，搭上了去三亞、大理、泰國(guó)等熱門旅游目的地的飛機(jī)，線下演出、脫口秀、電競(jìng)游戲等年輕人熱衷的娛樂(lè)消費(fèi)的復(fù)蘇，也超出預(yù)期； 餐飲行業(yè)大排長(zhǎng)龍、特斯拉開始降價(jià)吸引年輕客群……
很多人都認(rèn)為，2023年是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”元年到來(lái)的時(shí)候。
(資料圖片僅供參考)
殊不知，從近三年的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)的“謹(jǐn)慎性”越來(lái)越明顯，同時(shí)越來(lái)越多的人開始用“觀望”代替“購(gòu)買”，甚至呈現(xiàn)“擠兌”情緒。
“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的人不多，但是“報(bào)復(fù)性存錢”的人很多。
央行金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，人民幣存款增加18.82萬(wàn)億元，同比多增4.77萬(wàn)億元。其中，住戶存款增加10.33萬(wàn)億元，增加的數(shù)額創(chuàng)出近三年同期新高。
也就是說(shuō)上半年，每天就有約570億的住戶存款被存入銀行。
RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心調(diào)研，年輕人群逐漸失去“月光”的勇氣，受到收入穩(wěn)定性的波及，他們?cè)谙M(fèi)上逐漸轉(zhuǎn)向保守和理性。
調(diào)查中25~35歲的年輕人群普遍受到近年來(lái)環(huán)境沖擊的影響，奢侈品和娛樂(lè)消費(fèi)大幅降低；另外有超過(guò)三分之一的人減少了不必要開支。
在最新一期的《財(cái)經(jīng)沸話》中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東表示：報(bào)復(fù)性存錢是短期現(xiàn)象，年輕人存的不是錢，是對(duì)未來(lái)不確定性的保障。
事實(shí)上，消費(fèi)端心態(tài)明顯發(fā)生變化，短期看年輕人可支配收入減少，深層看是近年來(lái)環(huán)境影響帶來(lái)的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變。
可以說(shuō)，當(dāng)所有人都把目光放向消費(fèi)，見證復(fù)蘇時(shí)，我們卻在年輕人身上看到了一種新的心態(tài)：既期盼回到2019年前的美好生活，又希望以后的日子能夠多一些精打細(xì)算。
一 直以來(lái)，20-35歲的年輕人都被奉為新一代消費(fèi)的主力，于是大多數(shù)消費(fèi)品面向的群體，都聚焦在一代又一代的年輕人身上。
然而，如今這一形式開始失效。
2022年的消費(fèi)復(fù)蘇并沒(méi)有如期到來(lái)，相反的是，越來(lái)越多年輕人的消費(fèi)欲在大環(huán)境的影響下，逐漸形成理性的一面。
央行公布了4季度居民問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示：
第四季收入感受指數(shù)為43.8%，比上季下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。收入信心指數(shù)為44.4%，比上季下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。
實(shí)際上，根據(jù)居民問(wèn)卷調(diào)查，可以看出居民收入預(yù)期低迷，未來(lái)消費(fèi)意愿較低，儲(chǔ)蓄意愿較強(qiáng)，購(gòu)房意愿低迷。
如果從消費(fèi)券的發(fā)放力度來(lái)看，消費(fèi)意愿的低迷將更明顯。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)情況顯示，2022年6月至今，一線城市的消費(fèi)券發(fā)放力度較大，整體金額超過(guò)40億元；
與此相對(duì)，2020年上半年全國(guó)發(fā)行消費(fèi)券不及60億元；其中，8-10月是消費(fèi)券發(fā)放力度較大的月份，對(duì)應(yīng)月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)較好。
經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份，消費(fèi)券發(fā)行力度更大，長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)的消費(fèi)券發(fā)放金額較大；
發(fā)達(dá)的地區(qū)更愿意發(fā)通用消費(fèi)券，部分城市的消費(fèi)券構(gòu)成以汽車消費(fèi)券為主。
而這種精打細(xì)算，從年輕人的消費(fèi)狀況來(lái)看會(huì)更直觀。
對(duì)比2019年-2022年的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人“大買特買”的消費(fèi)心理發(fā)生了極大的改變。
國(guó)際貨幣基金組織前副總裁朱民在《財(cái)經(jīng)》年會(huì)2023上表示，居民2022年的消費(fèi)水平和2020年幾乎差不多。用了多種的政策，比2019年水平要低，比2021年水平跌了兩萬(wàn)億。
通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以明顯的感知到近年來(lái)居民的消費(fèi)水平發(fā)生的波動(dòng)。
人們形成了新的消費(fèi)哲學(xué)：花最少的錢維持最體面的生活。
在小紅書上，“折扣”相關(guān)筆記達(dá)334萬(wàn)篇，年輕人的手機(jī)里還有多個(gè)電商APP，同一件商品，會(huì)在多平臺(tái)橫向?qū)Ρ取熬蚣?xì)算”。
同樣的，就在近期，北師大課題組做了一項(xiàng)《新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，顯示近七成“新青年”消費(fèi)者首要考慮性價(jià)比。
換句話說(shuō)，70%以上的年輕人開始把性價(jià)比放在第一位了。
那么，大多數(shù)年輕人為什么越來(lái)越節(jié)儉了呢？大多數(shù)年輕人精打細(xì)算的出發(fā)點(diǎn)幾乎都指向同一個(gè)方向——存錢。
據(jù)36氪后浪研究所的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在全國(guó)2200名40歲以下的年輕人當(dāng)中，只有6.9%的人表示他們不存錢，也就是說(shuō)，剩余93.1%的年輕人都有存錢的習(xí)慣。
而在不同的年齡層中，90后這一職場(chǎng)主力軍每月有存錢習(xí)慣的比例最大，占到了41.7%，95后緊隨其后，也達(dá)到了40.6%。
此外，根據(jù)南方都市報(bào)的報(bào)道，人民銀行發(fā)布四季度針對(duì)銀行家、企業(yè)家和城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶的三份例行調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告。
消費(fèi)、儲(chǔ)蓄和投資意愿方面，傾向于“更多消費(fèi)”的居民占22.8%，與上季基本持平；傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占61.8%，比上季增加3.7個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多投資”的居民占15.5%，比上季減少3.7個(gè)百分點(diǎn)。
有人把這些總結(jié)為是疫情下的報(bào)復(fù)性存款，認(rèn)為這是短期的現(xiàn)象，可能疫情過(guò)去以后就結(jié)束了。
清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授嚴(yán)飛卻認(rèn)為，年輕人愛存錢是一個(gè)長(zhǎng)期變化的趨勢(shì)，并非短期的社會(huì)現(xiàn)象。
最直接的原因就是容易的錢越來(lái)越不容易賺了。相對(duì)于70、80后，90后、95后們無(wú)論是在股票，還是在房地產(chǎn)市場(chǎng)上面，都很難再賺到第一桶金。
掌握對(duì)未來(lái)生活的主動(dòng)權(quán)，不再為收入和生計(jì)而忍受不喜歡的生活，而定期存錢理財(cái)來(lái)防止過(guò)度消費(fèi)，早日實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由越來(lái)越成為大多數(shù)年輕人的存錢的目的。
當(dāng)然，存錢早日買房退休也已經(jīng)成為了大多數(shù)年輕人的選擇。
如果在小紅書上搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于如何存錢買房以及買房攻略的帖子并不少。同樣的，買房之后不敢發(fā)朋友圈，于是分享在小紅書的比比皆是。
其中，存錢買房表現(xiàn)最明顯的是在年輕女性身上。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，66.14%的女性表示，婚前需要有一套自己的房子；36.18%的女性表示“房子比婚姻更讓人有安全感”；29.59%的女性表示“自己買房在家庭和婚姻里更加有底氣”；24.32%的女性表示“自己需要有一個(gè)遮風(fēng)擋雨的地方”。
5年內(nèi)有購(gòu)房計(jì)劃的女性占比達(dá)到53.9%，從年齡段來(lái)看，31-45歲女性在5年內(nèi)有購(gòu)房計(jì)劃的占比高于其他年齡段。
從某種程度上來(lái)看，年輕人的重心已經(jīng)開始向存款、房、車，以及實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由轉(zhuǎn)移，而吃喝玩樂(lè)則被大多數(shù)年輕人視為第二消費(fèi)選擇。
從馬斯洛需求層級(jí)的角度來(lái)看，安全需求成為了年輕人最大的需求，除了生存之外，安全已經(jīng)排到了需求層級(jí)的第二階段。
也可以說(shuō)，“無(wú)房無(wú)車無(wú)固定資產(chǎn)”的漂泊感還是讓一向?yàn)t灑的年輕人屈服了，他們也希望能通過(guò)更多的儲(chǔ)蓄買房“上岸”。
假如一名大學(xué)生畢業(yè)以后基本工資是8000元，每個(gè)月去除掉房租、交通成本， 再加上餐飲、社交開支，最多也就能存3000元。
1年下來(lái)的話，也許是2萬(wàn)到3萬(wàn)，5年下來(lái)，上限也許是8到10萬(wàn)。
而這5年中，還有很多不可預(yù)測(cè)的花銷：給父母的禮物、戀愛花銷、旅游、電子產(chǎn)品、健康支出……讓你的前幾年的存款一下子花掉了。
很多時(shí)候不是年輕人不存錢，而是存下的一點(diǎn)點(diǎn)錢，很快就花掉了。
在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于“今年存了多少錢”的話題必不可少。
先從豆瓣來(lái)看，在豆瓣超22w成員的“~窮人版~喪心病狂攢錢小組”里，最新的討論話題統(tǒng)統(tǒng)圍繞“年攢xxx錢”的話題展開。
更讓人無(wú)法理解的是，當(dāng)你看完“堅(jiān)決抵制炫富凡爾賽”的小組簡(jiǎn)介，再進(jìn)入討論話題的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和元宇宙的魔幻參差實(shí)際上是肉眼可見的。
例如，“畢業(yè)5年多，今天發(fā)工資后看終于達(dá)到10w了（包含了公積金），超級(jí)開心”、“2022年攢10w的目標(biāo)達(dá)成，過(guò)得也不算太苦”、“兩年攢夠10萬(wàn)啦，有種突然成富婆的感覺(jué)（啊不是），哈哈哈哈哈哈”。
然而，在存錢達(dá)標(biāo)總結(jié)之外，網(wǎng)友們也同樣制定了2023年的存錢計(jì)劃，諸如“2023年年攢5-10萬(wàn)”、“年攢＞5萬(wàn)”、“2023年6月買房”、“年攢＞15萬(wàn)”等等。
當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的內(nèi)卷之下，與豆瓣同樣了解年輕人的還有小紅書。
要輪細(xì)節(jié)，小紅書“存款”的搜索區(qū)甚至出現(xiàn)了“20萬(wàn)、93年、三十歲、工作5年”等等的筆記選項(xiàng)，小紅書似乎已經(jīng)拿捏了年輕人每年必不可少的“存錢年終總結(jié)”。
與豆瓣的“記賬式圣地”所不同的是，小紅書里的“存款”話題更多是“真假并濟(jì)”，在校生、在校兼職生、存款一萬(wàn)以上大有人在，充滿了“大學(xué)生哪有錢，但如果是在小紅書，我存款10萬(wàn)，有車有房”的意味。
不過(guò)有一說(shuō)一，綜合起來(lái)看，2023年的“蓬勃生機(jī)”在年輕人身上、在社交平臺(tái)上隨處可見。
說(shuō)到底，相對(duì)于環(huán)境改變年輕人的說(shuō)法，倒不如說(shuō)是受大環(huán)境的影響，年輕人存錢的行為相對(duì)于以往提前了。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，雖然對(duì)快銷品存在一定的影響，但這種存儲(chǔ)行為，可以為大多數(shù)人在遭遇不可抗因素時(shí)，有一定的處理能力。
同時(shí)，也可以降低年輕人的“存款焦慮”。
參考資料：
中華網(wǎng)：這屆年輕人越來(lái)越愛存錢了 以抵御“失業(yè)和生病”等突發(fā)性事件
金融界：提振消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需
新浪財(cái)經(jīng)：從“月光族”到“存款焦慮” 90后經(jīng)歷了什么？
關(guān)鍵詞： 精打細(xì)算 個(gè)百分點(diǎn) 數(shù)據(jù)顯示
