文丨韋曉寧
編輯丨楊亞飛
一個(gè)不起眼的樂(lè)器工具類APP，“自來(lái)水用戶”三年達(dá)到20多萬(wàn)人，且60歲以上銀發(fā)用戶占到70%以上，而后他們又通過(guò)眾籌開發(fā)了電吹管硬件，盡管單價(jià)達(dá)到2999元，8個(gè)月無(wú)推廣情況下仍賣出了6000多臺(tái)。
(相關(guān)資料圖)
這是銀發(fā)愛樂(lè)一族顯現(xiàn)出的消費(fèi)潛力，同時(shí)也是專業(yè)科技與音樂(lè)素養(yǎng)相融合下的市場(chǎng)反饋。這個(gè)名為“自樂(lè)班”的APP，是由「鑼鈸科技」開發(fā)，創(chuàng)始人兼CEO解路祿曾是一位互聯(lián)網(wǎng)大廠從業(yè)者，曾在阿里巴巴達(dá)摩院負(fù)責(zé)人工智能類產(chǎn)品商業(yè)化，也曾在騰訊微信負(fù)責(zé)微信運(yùn)動(dòng)等業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技領(lǐng)域有近20年經(jīng)驗(yàn)。
但同時(shí)，他還是一位資深音樂(lè)愛好者，會(huì)演奏近十多種樂(lè)器、自己DIY電子樂(lè)器、擁有自己制作工作室。作為一名科技從業(yè)背景的音樂(lè)發(fā)燒友，解路祿決定將這兩者進(jìn)行結(jié)合，于2019年與騰訊的前同事劉玉真一起辭職創(chuàng)業(yè)前，就確定了“音樂(lè)科技”的方向：做出一款能降低音樂(lè)演奏的專業(yè)門檻，讓普通人也能方便地享受演奏樂(lè)趣的產(chǎn)品——好比圖像處理界的美圖秀秀和剪映、航模界的大疆、健身游戲的Switch健身環(huán)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)GoPro。
2022年11月，R1真采樣電吹管亮相SoundMiT國(guó)際音頻峰會(huì)，鑼鈸科技是唯一一家受邀展出的中國(guó)企業(yè)
但解路祿沒(méi)有想到，自己早期主要面向的將會(huì)是一大群老伯伯和阿姨們，“做實(shí)驗(yàn)的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)付費(fèi)的用戶里面銀發(fā)族居多?！?/p>
紅杉發(fā)布的《中國(guó)城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，老年群體消費(fèi)比例最高的五大類養(yǎng)老產(chǎn)品里，除了體檢類和旅游類，排名第三的便是文化娛樂(lè)類，甚至超過(guò)了保健品類。
根據(jù)中國(guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)樂(lè)器改革制作專業(yè)委員的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)生產(chǎn)的民族樂(lè)器產(chǎn)品累計(jì)2556萬(wàn)件，其中吹管樂(lè)器1799萬(wàn)件，葫蘆絲908萬(wàn)件。購(gòu)買這些樂(lè)器的人，是鑼鈸科技的潛在用戶。
比起50后，60后、70后一代受過(guò)較好的教育、積累了一定財(cái)富，退休后有錢有閑。這2億多60歲以上中國(guó)人快速上升的娛樂(lè)需求，給了鑼鈸科技一個(gè)初步打開市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
鑼鈸科技起先從軟件做起。樂(lè)譜、伴奏、愛好者社群，“自樂(lè)班”APP的功能簡(jiǎn)潔實(shí)用，“像是一個(gè)樂(lè)器版的全民K歌”。當(dāng)時(shí)鑼鈸科技的領(lǐng)先性已初步顯現(xiàn)，在樂(lè)聲采樣與開發(fā)上積累了技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為開發(fā)硬件打下基礎(chǔ)。
2020年，鑼鈸科技拿下快創(chuàng)營(yíng)、澄志創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)元的首輪投資；2021年，鑼鈸科技完成由貝塔斯曼亞洲投資基金領(lǐng)投，涌鏵投資跟投，老股東快創(chuàng)營(yíng)、澄志創(chuàng)投悉數(shù)追加投資的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。同年底，鑼鈸科技的首款硬件產(chǎn)品——電吹管R1研發(fā)基本完成，并開啟預(yù)售。
在樂(lè)器界，電吹管并不非新鮮事物，日本早已有之，但早期針對(duì)的主要是吹管樂(lè)手進(jìn)行電腦音樂(lè)制作的需求，受眾不多，價(jià)格整體偏高。而在中國(guó)，受快速上升的老年人娛樂(lè)需求影響，電吹管的受眾主要是銀發(fā)族。
“在所有樂(lè)器里，吹奏樂(lè)器是比較容易的，因?yàn)槲覀兊氖种冈谛菹⒌臅r(shí)候畢竟是不動(dòng)的，但呼吸肌肉一直在運(yùn)動(dòng)，且吹奏樂(lè)器易教學(xué)，沒(méi)有和聲體系?！苯饴返摻榻B。
有日本的樂(lè)器企業(yè)看到了中國(guó)機(jī)會(huì)，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)成立了新事業(yè)部、推出電吹管的中國(guó)版本。據(jù)解路祿的走訪調(diào)研，電吹管的市場(chǎng)存量大概在20多萬(wàn)臺(tái)，以日本產(chǎn)品為主。但作為國(guó)產(chǎn)電吹管科技的領(lǐng)跑者，他有信心能夠超越日本產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，“我們彎道超車是遲早的事?！?/p>
解路祿表示，鑼鈸科技R1電吹管的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是聲音的采樣和開發(fā)，擁有幾十種不同的音色，包括葫蘆絲、笛、蕭、二胡、嗩吶等具有中國(guó)民族特色的樂(lè)器；請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)頂級(jí)的老師來(lái)演奏，將其演奏的聲音進(jìn)行數(shù)字采樣，讓吹奏者能輕松吹出高水平的樂(lè)聲。
第二，低門檻上手，交互性強(qiáng)。不同于一些日本產(chǎn)品復(fù)雜的按鍵設(shè)計(jì)，R1只有7個(gè)音鍵，操作界面簡(jiǎn)單，管身兩側(cè)的燈帶設(shè)計(jì)還保證了吹奏過(guò)程的可視化，且電吹管可以跟“自樂(lè)班”APP配合使用，還配有耳機(jī)裝置，可以隨意在家演奏而沒(méi)有擾民的顧慮。
第三，目前日本的大部分電吹管產(chǎn)品的銷售仍沿用傳統(tǒng)模式，即通過(guò)琴行、經(jīng)銷商等渠道。而鑼鈸科技從誕生之初就帶有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，軟件的用戶積累、硬件的開發(fā)和制造，以及直播、短視頻的推廣方式，都能夠跟銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶直接接軌。業(yè)務(wù)模式上，則是以硬件銷售、付費(fèi)內(nèi)容和課程的多元化形式主導(dǎo)。
“從前大家覺(jué)得樂(lè)器這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額不大、復(fù)購(gòu)率低，這個(gè)事情沒(méi)有什么去做的余地。但其實(shí)應(yīng)該反過(guò)來(lái)想，樂(lè)器市場(chǎng)之所以這樣是因?yàn)樗膶I(yè)門檻太高。如果能夠設(shè)法降低它的使用門檻，就像醫(yī)療設(shè)備里的家用血糖儀一樣，那同樣可以大賣?！苯饴返撜f(shuō)。
解路祿認(rèn)為，過(guò)去關(guān)于樂(lè)器的話語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期掌握在最頂尖的那一波古典學(xué)派手里，要靠長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的專業(yè)練習(xí)才稱入門。但音樂(lè)其實(shí)應(yīng)該和體育一樣，專業(yè)有專業(yè)的做法，業(yè)余的也可以有業(yè)余玩法，“全民體育”的理念也應(yīng)該應(yīng)用到音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域。
因此，他試圖將鑼鈸的電吹管產(chǎn)品設(shè)計(jì)成一款電子消費(fèi)產(chǎn)品，而不是專業(yè)設(shè)備，“希望它能夠像一個(gè)普通的數(shù)碼產(chǎn)品一樣，買回家看看說(shuō)明書，上社區(qū)交流學(xué)習(xí)一下，然后稍加練習(xí)，演奏上就能夠有一個(gè)不錯(cuò)的推進(jìn)。”
“我們的目標(biāo)用戶不是已經(jīng)在公園里用樂(lè)器演奏的那1個(gè)人，而是在旁邊圍觀的躍躍欲試的10個(gè)人?！薄叭绻f(shuō)原有的電吹管產(chǎn)品是在做一輛賽車，我們?cè)谧龅木褪且惠v卡丁車，或者說(shuō)是一輛有賽車基因的卡丁車，它至少要看起來(lái)好學(xué)?！苯饴返摫硎?。
今年春節(jié)，解路祿的父親用R1電吹管在年夜飯上“秀了一把”，好友同事們也把父母的演奏視頻發(fā)給他看，讓他更堅(jiān)定了實(shí)現(xiàn)愿景的信心。
R1在2022年4月開啟了銷售。作為一款高毛利產(chǎn)品，且目前公司成本主要在原材料采購(gòu)和人員薪資端，幾乎還沒(méi)有在營(yíng)銷上有所投入，R1在8個(gè)月內(nèi)6000臺(tái)銷售量、1000多萬(wàn)的銷售額，使得鑼鈸科技已接近實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡。
解路祿認(rèn)為，目前電吹管的品類教育、鑼鈸科技的品牌影響力還大有提升空間。
“我們?cè)阡N售過(guò)程中發(fā)現(xiàn)葫蘆絲的用戶是最容易被轉(zhuǎn)化的，還有薩克斯風(fēng)、二胡等。2020年新增的葫蘆絲樂(lè)器有900多萬(wàn)，主要是民間市場(chǎng)。假設(shè)我們最終可以轉(zhuǎn)化其中的10%，產(chǎn)品賣3000元，加上付費(fèi)內(nèi)容和課程銷售，那么一年就有30億可以做。”解路祿說(shuō)。
目前，R1電吹管主要銷往四川、湖北、貴州等“比較宜居、休閑娛樂(lè)也比較風(fēng)行”的地區(qū)。海外自建網(wǎng)站已經(jīng)上線，日本、越南等國(guó)家的經(jīng)銷商也已經(jīng)開始銷售。
鑼鈸科技如今團(tuán)隊(duì)有30人左右，總部位于上海，深圳團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)硬件和供應(yīng)鏈。團(tuán)隊(duì)中70%的員工是研發(fā)人員，鑒于國(guó)內(nèi)音樂(lè)工程人才的稀缺和培養(yǎng)系統(tǒng)的薄弱，鑼鈸科技未來(lái)將嘗試用內(nèi)部培養(yǎng)的方式來(lái)訓(xùn)練出人才，“從計(jì)算機(jī)信號(hào)處理的領(lǐng)域里挑出懂音樂(lè)的”。
2023年，鑼鈸科技的R1獲得NAMM（美國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)）的電子樂(lè)器類TEC Awards技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)提名，這是首次有中國(guó)公司的產(chǎn)品在這個(gè)分類獲得提名，另外4家一同獲得提名的有YAMAHA、ROLAND、NORD等業(yè)內(nèi)知名的老牌企業(yè)。
公司基于新聲音合成引擎的App目前正在海外內(nèi)測(cè)中，這預(yù)計(jì)將讓鑼鈸科技能夠超越“采樣”技術(shù)，以系統(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)、更低的成本，得到更加豐富多樣的聲音和更流暢的軟硬件交互性。
解路祿認(rèn)為，隨著ChatGPT以及AIGC的逐漸成熟和應(yīng)用接口的開放，在音樂(lè)游戲化娛樂(lè)、個(gè)人創(chuàng)作及教學(xué)等領(lǐng)域，都會(huì)有新的用戶場(chǎng)景出現(xiàn)。鑼鈸科技此前曾開發(fā)過(guò)一款“搖響”App，正是基于此類理念和創(chuàng)新思路，發(fā)布后不久即獲得了App Store“今日最佳”應(yīng)用推薦。
鑼鈸科技正在開啟新的融資計(jì)劃，未來(lái)將會(huì)主要投入到營(yíng)銷、研發(fā)和付費(fèi)內(nèi)容建設(shè)。年內(nèi)，解路祿希望實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)臺(tái)的銷售量；2024年通過(guò)3-4款新品覆蓋不同年齡段的用戶人群，同時(shí)小規(guī)模驗(yàn)證公司的盈利能力。
而到2025年，鑼鈸科技希望能夠成為低門檻電吹管這個(gè)品類的龍頭，并且初步成為一個(gè)數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)作平臺(tái)。借由VR/AR、AI等技術(shù)的進(jìn)步，最終，鑼鈸科技將會(huì)從電子音樂(lè)擴(kuò)展到數(shù)字視效等領(lǐng)域，“通過(guò)數(shù)字手段，讓普通人能夠演奏出大師級(jí)的音樂(lè)、創(chuàng)造出大型舞臺(tái)的舞美效果?！?/p>
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