3月28日，2023微信公開課PRO?微信之約在廣州如約而至。此次活動中，最重要的信息是發(fā)布了視頻號、搜一搜、小程序等應用組件的一系列新計劃，發(fā)力內(nèi)容領域則是各板塊的下一步主線。
據(jù)騰訊年報顯示，2022年營收同比下降1%，視頻號用戶時長超過朋友圈，視頻號新增粉絲量同比增長120%，日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量同比翻倍，消費時長增長3倍。由此可見，以視頻號為抓手，助力創(chuàng)作者收入增長，將是微信下個階段微信的重要方向之一。
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微信搜一搜業(yè)務負責人許靜芳在3月28日微信之約中宣布，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達8億，搜索量較上一年同比增長54%，作為微信生態(tài)各內(nèi)容板塊的“連接器”，搜一搜目前已成為助力內(nèi)容創(chuàng)作與運營的重要工具。
一直以來，微信搜一搜持續(xù)開放更加多元的搜索場景，以求捕捉和滿足用戶當下的好奇心。隨著微信生態(tài)日漸豐富，用戶在微信里定向搜賬號、搜內(nèi)容、搜服務之外，還有更廣泛的資訊需求，此次微信次上線問一問功能，是對平臺里的優(yōu)質答案進行聚合呈現(xiàn)，通過定向邀請優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者參與問題回答，這一功能很明顯是對標知乎。
文娛價值官發(fā)現(xiàn)，問一問在一個問題下的多個答案，排序將按照答案內(nèi)容質量、作答時間和用戶反饋情況來綜合其權重。高質量答案將在用戶搜索相關問題時，可在結果頁首條呈現(xiàn)。優(yōu)質答案會在搜索相關問題時展現(xiàn)，用戶還可對回答進行點贊、轉發(fā)或關注創(chuàng)作者。
與此同時，微信還將開啟付費訂閱功能，支持創(chuàng)作者設立付費內(nèi)容專區(qū)，用戶通過繳納月費成為會員。據(jù)介紹，付費訂閱功能將可能作為統(tǒng)一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。
行業(yè)內(nèi)普遍的付費閱讀商業(yè)模式包括，快手、抖音、愛奇藝上線的付費短劇，以及得到、喜馬拉雅的知識類產(chǎn)品。愛奇藝隨刻推出的“超級粉絲”模式，允許創(chuàng)作者建立屬于個人的粉絲訂閱頻道，以提升創(chuàng)作者個人收益。而抖音海外版本也測試過付費訂閱模式，可以讓創(chuàng)作者向觀看其內(nèi)容的人收費。
目前，內(nèi)容變現(xiàn)的成功案例知乎，其第一大營收來源就是商業(yè)內(nèi)容解決方案。而微信更新的功能和付費訂閱等新舉動，都是回歸微信以內(nèi)容為王的訴求。因為當垂直領域、專業(yè)內(nèi)容成為這一輪知識變現(xiàn)的新機遇時，只有優(yōu)質內(nèi)容才具備好“錢”景。
視頻號上線的第三年來，從“不干預”、“慢生長”到全力加速，是否完成了2022年微信公開課上提出的目標，成為“原子化的基礎內(nèi)容組件”？
文娛價值官發(fā)現(xiàn)，視頻號負責人一直在基于內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者為兩大著力點進行解讀，微信對視頻號的定位、用戶名片和創(chuàng)作收入等方面進行了調整。
首先是提高優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作分成，為創(chuàng)作者增收是視頻號最新的發(fā)力點。官方數(shù)據(jù)顯示，2022 年視頻號直播帶貨主播總收入增長為447%。視頻號負責人稱，2022年累計有收入的創(chuàng)作者比2021年增長了2.64倍。創(chuàng)作者收益方法包括：直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但視頻號仍希望提供更多能力。此次視頻號宣布，將對優(yōu)質創(chuàng)作者推出包括評論區(qū)廣告分成、付費訂閱在內(nèi)創(chuàng)作者分成計劃。
其次就是創(chuàng)作者展示升級，個人名片重大升級。在視頻號更新的創(chuàng)作者主頁模板中可以看到，除了固有的頭像、昵稱和個人簡介之外之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創(chuàng)作者類型進行個性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂人掛接音樂作品、三農(nóng)作者展示商品櫥窗等等。
視頻號官方公布，其直播使用時長已達2022年的三倍，超過朋友圈使用時長，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量亦實現(xiàn)同比增長超 100%。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，有1.9億用戶通過視頻號直播觀看了總臺兔年春晚。不少品牌企業(yè)開設視頻號進行直播加持銷量，2022年直播帶貨銷售額增長800%。
回想2022年的微信公開課，作為全場矚目的C位明星，視頻號卻未公布具體的官方用戶數(shù)據(jù)（回顧閱讀：馬化騰不相信買量，但視頻號還指望不上）。盡管視頻號已經(jīng)超越快手，成為第二大短視頻平臺，依舊在平臺競爭中缺乏存在感。去年視頻號還是通過西城男孩和張國榮演唱會這樣的破局項目，找到自己的流量密碼。難怪網(wǎng)友戲稱，每周搞一場懷舊金曲演唱會直播，完成全年的KPI將不在話下。
然而，視頻號似乎已經(jīng)放棄了依賴明星演唱會這樣的流量套路。畢竟2023年到目前為止，視頻號尚未舉辦過去年那些出圈的線上演唱會。而一系列新舉措，是否能帶來內(nèi)容生產(chǎn)的高潮，我們還要拭目以待。
相較于視頻號是“全村的希望”，企業(yè)微信一直以來都是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“人設”。越來越多的企業(yè)選擇用企業(yè)微信進行銷售管理。
文娛價值官疫情后有個明顯的體驗，以前面對顧客的交易需求，導購通常添加個人微信進行交易，雙方都存在安全風險。當企業(yè)微信推出了更加完善的“對外收款”能力，消費者和銷售方會通過更安全的渠道進行交易。
企業(yè)微信在接入“對外收款”功能后，款項可直接轉入企業(yè)賬戶內(nèi)，并支持轉賬、收款單、收款碼、小程序收款等多種收款方式，讓交易更簡單、安全。而“對外收款”的統(tǒng)一接口也讓企業(yè)主清晰了解到銷售員的銷量業(yè)績，繼而有依據(jù)的進行合理獎懲。
騰訊公司副總裁、微信支付負責人張穎還分享了微信支付在過去幾年，助力各地政府通過數(shù)字化方式激勵消費的數(shù)據(jù)：自2020年以來，有超過3億人次用微信支付領取各類消費券，260多個省市項目的消費券通過微信支付發(fā)放，一共發(fā)放資金超過210億，拉動消費2000億。
目前，微信支付正嘗試推出“微信刷掌”服務，用戶除了“刷臉”還能實現(xiàn)“刷掌”驗證身份、消費、過閘等需求。張穎說：“我以前會覺得刷掌是一個非常有科技感、非?？岬臇|西，后來我覺得管它什么科技感，只要它足夠方便就可以?！?/p>
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