共享平臺(tái)上可供租賃的大牌珠寶。
日常生活中，你共享過自行車、充電寶、雨傘、甚至汽車，那么高級(jí)珠寶呢?繼共享大牌衣服、奢侈品包包后，近年連高級(jí)珠寶也開啟了共享租賃模式。Exane BNP Paribas奢侈品行業(yè)分析師預(yù)計(jì)，未來(lái)五年全球高端珠寶市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為10%~12%，新一代的年輕消費(fèi)者希望既可買入也能租用，租賃市場(chǎng)成為時(shí)尚界“斷舍離”的新寵。
現(xiàn)象：共享經(jīng)濟(jì)“殺入”奢侈品珠寶領(lǐng)域
供職于佛山某銀行商務(wù)部的紫君下個(gè)月即將領(lǐng)證結(jié)婚，她正在為今年冬天舉辦的婚禮尋找禮服與搭配的珠寶首飾，“雖然‘彈藥’不夠，但也不希望將就降級(jí)選擇”。她表示，目前正在考慮同事推薦的共享平臺(tái)，有專供婚慶的黃金，也有奢侈品類高級(jí)珠寶。
成都“90后”潮服職業(yè)買手凌先生因?yàn)槁殬I(yè)便利，幾乎不太缺衣服、包包、首飾，“每天我都可以不重樣地穿搭”，他說，作為古董珠寶的愛好者，可租用的高級(jí)珠寶對(duì)他來(lái)說很有吸引力，“古董珠寶大多價(jià)值不菲，但我又很希望在短時(shí)間內(nèi)高頻次地接觸珠寶類產(chǎn)品，目前共享模式能幫助我”。
事實(shí)上，如今像紫君與凌先生這樣的人群為數(shù)不少，在自主消費(fèi)的購(gòu)買場(chǎng)景中，年輕消費(fèi)群體更愿意接受“共享”，因?yàn)檫@種模式能精準(zhǔn)地滿足他們按需索取以及不受約束的消費(fèi)自由感。
高級(jí)珠寶，一向被稱為奢侈品共享的“最后一道防線”。但隨著“Z世代”逐漸成為奢侈品消費(fèi)的“C位”群體，品牌也不得不放下“高冷”，嘗試探索新型的市場(chǎng)模式。BCG奢侈品業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人Sarah Willersdorf 曾公開表示，疫情后行業(yè)的重要趨勢(shì)包括對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注和對(duì)價(jià)值的追求，奢侈品租賃市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期的上升趨勢(shì)。據(jù)BCG年度調(diào)查報(bào)告《True-Luxury Global Consumer Insights》顯示，疫情期間依然有21%的90、00后租用過產(chǎn)品，包括硬奢部分，即珠寶與腕表類別。
全媒體記者下載了多個(gè)目前在市場(chǎng)上頗具知名度的奢侈品共享租賃平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)它們主要以大牌服裝與包包為主，含有小部分的貴重首飾與腕表。以其中一款專供高級(jí)珠寶租賃的APP為例，記者選中一款CHANEL的雙C耳環(huán)下單，佩戴10天，需要支付押金5600元，每日租金為140元。據(jù)搜索查看，目前Louis Vuitton、Dior等熱門款式幾乎都是“待返架”的狀態(tài)，如果加入會(huì)員，則能享受免押金的權(quán)限，享受平臺(tái)特供的“無(wú)限換戴”福利。
“我覺得現(xiàn)在的年輕人是很愿意嘗試共享的，我身邊同齡的朋友也嘗試租賃過奢侈品，原因就是要參加某個(gè)派對(duì)，或者某些工作需要的場(chǎng)合”。日本奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)證鑒定師郭小爐是“85后”，坐標(biāo)廣州，她告訴記者，目前能提供給“Z世代”消費(fèi)者的選擇其實(shí)遠(yuǎn)多于租賃這個(gè)選項(xiàng)，其中就包括了擁有中古奢侈品的選擇，“盡管在高價(jià)位段的珠寶租賃市場(chǎng)中，其上升空間很有潛力，但是否能順利掀起可持續(xù)熱潮，還有待更長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)”。
趨勢(shì)：
“斷舍離”式環(huán)保型消費(fèi)備受青睞
“以前我們閨蜜間的內(nèi)部共享模式會(huì)更多，比如問姐妹借戴一下”，上海的“95后”爪子在一家服務(wù)于輕奢品牌的公關(guān)公司就職，她認(rèn)為如果租賃用于職場(chǎng)場(chǎng)景的話，大多數(shù)還是很低調(diào)，“我知道身邊有不少人在使用共享奢侈品平臺(tái)，但可能他們不會(huì)主動(dòng)告知大家”。
杭州“00后”大學(xué)生小齊在今年暑假嘗試了一次租用Gucci橄欖枝水晶珍珠耳環(huán)，“四位數(shù)的押金是媽媽幫忙支付的，戴了一天，用照片與視頻都記錄下來(lái)”。小齊表示共花費(fèi)了137元，覺得很值得，也感謝媽媽幫忙圓夢(mèng)，她正在計(jì)劃畢業(yè)后的那次旅行要“下單”一身“行頭”來(lái)犒勞一下自己。
“共享本身我認(rèn)為是剛需，因?yàn)樯莩奁繁旧砭哂邢∪毙?，確實(shí)大部分人還沒有擁有過，市場(chǎng)有強(qiáng)需求”，坐標(biāo)上海，好獅奢侈品鑒定中心聯(lián)合創(chuàng)始人李強(qiáng)告訴記者，“但實(shí)際上在平臺(tái)營(yíng)銷與社交媒體發(fā)布上，是會(huì)避免使用‘租賃’一詞的。因?yàn)楣蚕硭鶐С鰜?lái)的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，才是能擊中這群年輕消費(fèi)者的真正原因。”另外，李強(qiáng)還指出，與其他類別的租賃產(chǎn)品不同，高端珠寶面臨的問題很復(fù)雜，包括保險(xiǎn)問題、重復(fù)運(yùn)輸和昂貴物品退貨導(dǎo)致的高物流成本，“雖然珠寶與腕表這類硬奢，實(shí)際上在使用過程中的耗損，要比衣服和包包少的，但消費(fèi)者對(duì)硬奢品類的質(zhì)量也有很高期待，所以服務(wù)成本也是不低”。
深圳“90后”獨(dú)立首飾設(shè)計(jì)師Lee最近在搬工作室，“可能做時(shí)尚的都容易給人‘浪費(fèi)’的感覺，但其實(shí)對(duì)我來(lái)說，三年前就開始斷舍離了，現(xiàn)在只需要兩天，我就能完成搬遷，多余物件幾乎沒多少了”。Lee告訴記者，珠寶租賃最初是從新娘市場(chǎng)中誕生的，比如倫敦珠寶商Hancocks，其就曾將鑲有珠寶的頭飾出租給即將成為新娘的《唐頓莊園》劇迷們。“我認(rèn)為高級(jí)珠寶共享只是個(gè)契機(jī)，實(shí)際上這一代年輕人花錢本來(lái)就很精明，真的沒必要一喜歡就隨便買買買這么浪費(fèi)，多試試，很‘香’”。
提醒：入手需“火眼金睛”慎防貨源造假
眾所周知，“共享”的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在使用權(quán)、體驗(yàn)感和性價(jià)比，尤其在奢侈品領(lǐng)域，它能夠避免一次性購(gòu)買奢品單價(jià)過高、過時(shí)快、使用頻率低等資源浪費(fèi)問題。不過就目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說，經(jīng)營(yíng)與服務(wù)似乎跟不上發(fā)展的速度，其中針對(duì)共享奢侈品來(lái)說，“假貨”是消費(fèi)者共同的顧慮。
“共享模式確實(shí)能激活奢侈品的循環(huán)使用，激活奢侈品的價(jià)值，對(duì)商家與消費(fèi)者來(lái)說是雙環(huán)保的利好，但鑒于共享平臺(tái)的虛擬化且無(wú)法觸碰，消費(fèi)者需要對(duì)貨源有‘火眼金睛’的辨別能力”。坐標(biāo)廣州，中古首飾達(dá)人陳燁，擁有十二年的收藏經(jīng)驗(yàn)，她告訴記者，與其他共享品類屬性不同，比如車、豪宅、游艇等，共享是可以通過保險(xiǎn)來(lái)保障使用損耗等，但共享珠寶不行。陳燁以共享名牌包包舉了個(gè)例子，“比如愛馬仕一款價(jià)值在10萬(wàn)元以上的包款，若使用不當(dāng)產(chǎn)生耗損，修復(fù)費(fèi)很有可能轉(zhuǎn)嫁到租用者身上，共享珠寶同理，這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，另一個(gè)還有貨源風(fēng)險(xiǎn)”。陳燁指出，比如目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的二手奢品平臺(tái)，其“官方授權(quán)”、“正規(guī)渠道”等宣傳標(biāo)示仍然沒有系統(tǒng)監(jiān)管，且當(dāng)中的保障條款也是不完善的，萬(wàn)一遇到商家“以假亂真”索要賠償，消費(fèi)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)則更高，“同理于共享平臺(tái)，建議年輕人在‘種草’時(shí)要再三權(quán)衡分辨，入手不要太盲目”。
記者觀察：
本地業(yè)態(tài)保持開放態(tài)度
私密分享型社交正流行
疫情防控常態(tài)化下，年輕人群的社交意愿與需求并無(wú)下降，時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)式商圈業(yè)態(tài)有重新復(fù)蘇的跡象。北京一名不愿意透露姓名的共享平臺(tái)用戶告訴記者，用快遞形式獲得心儀的珠寶首飾雖然很便捷，但她其實(shí)更看重不定期舉辦的線下活動(dòng)，“目前我參加過的大多以下午茶形式為主，有點(diǎn)像劇本殺”。廣州時(shí)尚界人士蘇先生則表示，天河社區(qū)群的商圈業(yè)態(tài)的復(fù)蘇現(xiàn)象最為明顯，比如天河南路六運(yùn)小區(qū)一帶，“近年這里進(jìn)場(chǎng)了不少先鋒式的咖啡冰飲店、潮玩店以及中古二手奢侈品店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)突然間充滿煙火味的廣州老街巷中多了不少成群結(jié)隊(duì)的年輕人”。蘇先生認(rèn)為“Z世代”更偏向“有共同興趣者的小型聚會(huì)”，“他們?cè)诠蚕淼牟粌H是一件物品，還包括喜歡的一種生活方式”。
另外，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在熱門的中古二手奢侈品店內(nèi)其實(shí)也隱藏著定期的復(fù)古派對(duì)。一家位于天河商圈的中古店老板告訴記者，“很多參與者都會(huì)戴一些店鋪本身沒有的私人收藏品前來(lái)，或分享拍照或單純鑒賞”，對(duì)于珠寶共享平臺(tái)的興起，老板表示不排斥去嘗試。隱藏于中山三路洋樓群中的一間中古服飾店老板娘則告訴記者，珠寶租賃基本是與店內(nèi)中古服租賃同步打包的業(yè)務(wù)，她表示現(xiàn)在的年輕人很熱衷COSPLAY，“我們這里的中古風(fēng)更偏向歐洲宮廷式的格調(diào)，所以款式類型不是市面上能容易找到的，購(gòu)買成本也不低，所以出租率還是比較高”，對(duì)于共享平臺(tái)，她認(rèn)為只是業(yè)務(wù)形式轉(zhuǎn)換到更大的“池子”而已，“年輕人很喜歡新概念的東西，買賣雙方都是學(xué)習(xí)的過程，這很有趣”。(記者 譚偉婷)
