2021年末，深圳試點(diǎn)全民碳賬戶，鼓勵(lì)市民低碳出行，從小事開始節(jié)能減排。在碳中和已成為全球話題的今天，不少年輕人將環(huán)保生活作為新的潮流方式。除了騎共享單車、乘坐公交出行，自帶杯喝咖啡、出門購物背上帆布袋、就餐使用便攜餐具等的可持續(xù)生活方式也正在席卷年輕一代。
瑪氏致力為一代人構(gòu)建可持續(xù)美好明天，相信“未來始于當(dāng)下”。作為瑪氏中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌高度關(guān)注年輕消費(fèi)者和包裝可持續(xù)。秉持著“包裝廢棄少，世界更美好”的項(xiàng)目愿景，2021年瑪氏箭牌進(jìn)一步多方位地與年輕消費(fèi)者互動，掀起了包裝可持續(xù)的新風(fēng)潮。其中包括旗下品牌德芙、益達(dá)和m&m’s三個(gè)品牌系列的20多個(gè)產(chǎn)品的包裝減塑580噸、結(jié)合可重復(fù)使用的m豆新包裝推出m豆自助DIY銷售模式、發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動圖鑒》，深度探討年輕人的可持續(xù)生活態(tài)度、“撿跑中國”成功回收了3噸塑料，并承諾在阿拉善捐種兩萬棵樹苗。瑪氏箭牌正以實(shí)際行動攜手消費(fèi)者共同構(gòu)建新塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
包裝瘦身，重復(fù)再用，瑪氏箭牌積極踐行包裝減塑
早在2018年，瑪氏就簽署了“新塑料經(jīng)濟(jì)”全球承諾：到2025年瑪氏的塑料包裝實(shí)現(xiàn)100％可再用、可循環(huán)、可堆肥降解，承諾減少使用25%的原生塑料，并在當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的允許下，探索再生塑料在包裝上的使用。2021年，瑪氏箭牌在包裝設(shè)計(jì)上升級換代，繼續(xù)讓包裝瘦身減重，并注重包裝的重復(fù)使用，以實(shí)際行動積極減塑。
在2020年減塑450噸的基礎(chǔ)上，2021年瑪氏箭牌延續(xù)減少不必要包裝的原則，通過對德芙、益達(dá)和m&m’s三個(gè)系列旗下的20多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝優(yōu)化，成功減少580噸原生塑料的使用。
除了自身包裝材質(zhì)的升級，瑪氏箭牌也大力鼓勵(lì)消費(fèi)者對包裝進(jìn)行重復(fù)使用。國慶前夕，瑪氏箭牌旗下的m豆推出了可以重復(fù)使用的新包裝，上線良品鋪?zhàn)永锏膍豆墻和各大商場中的m豆迷你巧克力長城。在此基礎(chǔ)上，瑪氏箭牌發(fā)起了“m豆可續(xù)新裝體驗(yàn)官”探店活動，鼓勵(lì)消費(fèi)者到線下體驗(yàn)m豆自助DIY的新銷售模式，獲得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定，在國慶期間掀起了一股環(huán)保分享熱潮。
（可以重復(fù)使用的“高顏值”m豆罐子）
（博主們在社交平臺上“打卡”探店，親自體驗(yàn)m豆DIY模式）
集萬人之力回收3噸塑料，撿跑助育“明日之林”
當(dāng)然，包裝的后端回收也是包裝可持續(xù)中重要的一環(huán)。已連續(xù)舉辦四年的“撿跑中國”活動在2021年覆蓋了全國256個(gè)城市，匯集了155個(gè)跑團(tuán)、25881名跑者，成功回收了3噸塑料廢棄物。
2021年9月，在啟動儀式上，“撿跑中國”綠色聯(lián)盟正式宣布成立。該聯(lián)盟聚集了在包裝可持續(xù)發(fā)展鏈條上各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)代表，包括聯(lián)合利華、香港新世界發(fā)展有限公司等巨頭企業(yè)，為包裝可持續(xù)發(fā)展搭建了全新的合作平臺。在本次撿跑活動中回收的塑料廢棄物都將交由聯(lián)合利華再生循環(huán)，制成日化包裝。
同時(shí)，瑪氏箭牌與中國綠化基金會合作，開啟“明日之林”計(jì)劃，并承諾在阿拉善捐種20000棵樹苗。消費(fèi)者們在線下進(jìn)行撿跑回收塑料，并在線上打卡，即有機(jī)會與瑪氏箭牌一同在阿拉善認(rèn)捐小樹苗。
（撿跑中國活動現(xiàn)場，消費(fèi)者們共同回收塑料廢棄物）
匯年輕創(chuàng)意好點(diǎn)子，提案包裝可持續(xù)新生活
在推進(jìn)包裝可持續(xù)的發(fā)展過程中，瑪氏箭牌高度重視年輕消費(fèi)者的參與和創(chuàng)意。為了深入了解年輕人對于包裝可持續(xù)的態(tài)度，瑪氏箭牌和共益企業(yè)Bottle Dream共同發(fā)布了《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動圖鑒》。瑪氏箭牌從消費(fèi)者路徑思考問題，結(jié)合Bottle Dream對可持續(xù)領(lǐng)域的長期觀察，和關(guān)心可持續(xù)的行動青年們共同探討包裝可持續(xù)相關(guān)話題，并整理出更多切實(shí)可行的行動指南。
（《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動圖鑒》封面）
除了可持續(xù)態(tài)度的調(diào)查，瑪氏箭牌還注重聆聽年輕人在包裝可持續(xù)上的靈感和想法。已連續(xù)7年舉辦青年公益實(shí)踐大賽，今年對賽制實(shí)現(xiàn)了全新升級，把重點(diǎn)放在可持續(xù)包裝上，召集更多相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。截止到目前為止，“可持續(xù)·瑪上GO”項(xiàng)目已吸引了50所高校里的2231名同學(xué)報(bào)名，收獲了784份創(chuàng)意提案，影響超過77400名人員。本次大賽旨在讓更多的高校學(xué)子加入可持續(xù)陣營，擴(kuò)大包裝可持續(xù)的可能性和影響力，并借助青年力量推動其發(fā)展。
（青年公益項(xiàng)目“可持續(xù)·瑪上GO”宣傳海報(bào)）
2021年，瑪氏箭牌在包裝可持續(xù)上再度發(fā)力，關(guān)注年輕消費(fèi)者對于包裝可持續(xù)的態(tài)度和想法，并在各個(gè)維度上取得了喜人的成績?，斒霞葡嘈牛和ㄟ^有效循環(huán)，包裝將不會再是垃圾。2022年，瑪氏箭牌將持續(xù)重視包裝可持續(xù)，并致力于搭建塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，借助青年力量，共同創(chuàng)造更健康的綠色未來。
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界” （Better Moments Make the World Smile）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’s®、脆香米®（CRISPY®）、綠箭®（DOUBLEMINT®）、益達(dá)®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖® （SUGUS®）、彩虹® 糖（SKITTLES®）、麥提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余個(gè)國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
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