最為亮眼的是，今年黑五的“Super Brand Day（超級(jí)品牌日）”攜手25個(gè)全球頂級(jí)品牌，推出68款超級(jí)新品，F(xiàn)anttik、POP MART、TYMO BEAUTY、EUHOMY、EcoFlow、Wavytalk等多個(gè)品牌參與，線上線下品牌玩法多樣：線下品牌聯(lián)袂明星與頂流達(dá)人助陣、策劃事件造勢(shì)、打造戶外廣告氛圍，線上則打造了一系列品牌CEO空降直播間、技術(shù)達(dá)人專場(chǎng)答疑、圣誕主題直播間等特色直播活動(dòng)。
其中，TikTok Shop品牌商家Fanttik的黑五品牌突圍，頗具標(biāo)桿意義。為打破海外市場(chǎng)認(rèn)知壁壘、深化品牌信任，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)注重性能、熱愛科技的男性核心客群，F(xiàn)anttik與NBA休斯頓火箭隊(duì)達(dá)成深度合作，展開了一場(chǎng)極具視覺沖擊力和品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的跨界營(yíng)銷活動(dòng)。
據(jù)了解，此次合作并非簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)，而是基于雙方精神內(nèi)核的深度共鳴。火箭隊(duì)所代表的精準(zhǔn)、力量與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，與Fanttik“專業(yè)、可靠、高性能”的品牌形象高度契合，助力品牌快速融入美國(guó)體育文化脈絡(luò)。通過公開信息了解到，為放大合作效果，F(xiàn)anttik在TikTok Shop同步上線限時(shí)了50% off專屬折扣，并配合了高燃比賽現(xiàn)場(chǎng)電子大屏曝光、達(dá)人場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作，以試圖將爆款電動(dòng)螺絲刀、充氣泵等產(chǎn)品融入體育生活場(chǎng)景，強(qiáng)化“專業(yè)工具”的用戶認(rèn)知。
此前，F(xiàn)anttik早已與UFC賽事深度綁定，邀請(qǐng)前UFC雛量級(jí)冠軍阿賈曼·斯特林空降直播間演示新品，精準(zhǔn)觸達(dá)18-35歲男性客群。此次與火箭隊(duì)的合作，進(jìn)一步推動(dòng)Fanttik從“賣貨”向“建立品牌”跨越，不僅帶動(dòng)品牌北美市場(chǎng)搜索量大幅攀升，更實(shí)現(xiàn)黑五期間銷量的顯著增長(zhǎng)，成為TikTok Shop平臺(tái)品牌IP化發(fā)展的典型范例。
同樣，TYMO BEAUTY也在TikTok Shop也開啟了一條品效合一的品牌增長(zhǎng)之路。該品牌曾在黑五期間于TikTok Shop獨(dú)家首發(fā)全新直發(fā)神器TYMO Flipro，延續(xù)明星合作打法，聯(lián)手Lindsay Lohan與Bebe Rexha引爆關(guān)注，并通過特色直播間承接流量，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與銷量的雙重提升。
此外POP MART打造沉浸式圣誕主題直播間，核心IP直接拉滿美國(guó)用戶關(guān)注度；而EUHOMY由CMO空降直播，聯(lián)動(dòng)線下美食節(jié)拓展場(chǎng)景，EcoFlow邀請(qǐng)技術(shù)專家與千萬粉達(dá)人助力，超級(jí)品牌日僅開啟兩天，日GMV火速突破70萬美金，刷新歷史紀(jì)錄！這些品牌均在TikTok Shop的內(nèi)容電商生態(tài)下，憑借差異化打法實(shí)現(xiàn)黑五品牌突圍。
基于上述案例的成效，有觀察人士強(qiáng)調(diào)，好商品是品牌出海的核心根基，也是TikTok Shop賦能品牌的重要體現(xiàn)。TikTok Shop鼓勵(lì)參與“Super Brand Day”的品牌，通過首發(fā)、獨(dú)家上新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，如TYMO BEAUTY的全新直發(fā)神器、EcoFlow的新款移動(dòng)電源，均以“人無我有”的差異化產(chǎn)品，建立用戶心智第一印象，跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)。
而好內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，TikTok Shop倡導(dǎo)品牌擺脫“叫賣式直播”，深耕內(nèi)容創(chuàng)新。無論是Fanttik的體育場(chǎng)景化內(nèi)容、POP MART的圣誕主題直播間，還是EcoFlow的技術(shù)專家硬核拆解，均以用戶易懂的形式傳遞產(chǎn)品價(jià)值，讓內(nèi)容成為連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容自傳播、流量自轉(zhuǎn)化”。
相較前兩者，好營(yíng)銷被外界視為品牌破圈的加速器，TikTok Shop為品牌搭建“線下引爆+線上承接”的整合營(yíng)銷體系。正向影響了Fanttik對(duì)接休斯頓火箭隊(duì)、UFC等全球體育IP，到支持TYMO BEAUTY舉辦線下時(shí)尚派對(duì)，再到引導(dǎo)品牌聯(lián)動(dòng)達(dá)人、布局特色直播，TikTok Shop幫助品牌撬動(dòng)站外聲量、沉淀站內(nèi)流量，形成“曝光—互動(dòng)—轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)，有利于品牌從“流量收割”向“品牌認(rèn)知沉淀”升級(jí)。
此次黑五“Super Brand Day”品牌商家的爆發(fā)或能進(jìn)一步表明，TikTok Shop已成為其品牌實(shí)現(xiàn)品牌與銷量雙增長(zhǎng)的戰(zhàn)略級(jí)陣地。
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