核心看點(diǎn)

·中國(guó)一直處于玩具生產(chǎn)大國(guó)卻沒(méi)有知名玩具品牌的尷尬局面

·盤(pán)點(diǎn)美國(guó)新銳嬰童玩具企業(yè)6大招數(shù)

提起玩具品牌都有哪些？大家很容易想到樂(lè)高、孩之寶、費(fèi)雪這些國(guó)外品牌。近年來(lái)國(guó)內(nèi)也有一些新銳品牌崛起：比如布魯可。不過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)一直處于玩具生產(chǎn)大國(guó)卻沒(méi)有知名玩具品牌的尷尬局面。

幸好，這個(gè)局面正在國(guó)內(nèi)千億大市場(chǎng)吸引力下，悄然變化中。眾多玩具廠(chǎng)商，都在挖空心思想要從諸多玩家中脫穎而出。

從行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，近五年來(lái)中國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)858億元，2022年達(dá)914億元。

在國(guó)外玩具品牌瘋狂搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之下，兒研所Club也試圖從新銳的國(guó)外玩具品牌的切入點(diǎn)和打法中總結(jié)一些有用的經(jīng)驗(yàn)。為何這些品牌能脫穎而出，甚至接連獲得資本市場(chǎng)的青睞。

今天的【CopytoChina】系列三就盤(pán)點(diǎn)了一系列國(guó)外玩具品牌，看看海外玩具市場(chǎng)的發(fā)展有哪些趨勢(shì)，以及是否有品牌能夠像之前我們?cè)谖恼轮刑岬降哪曩?億美金的Osmo一樣，成為行業(yè)的對(duì)標(biāo)者，希望能夠?qū)?guó)內(nèi)玩具品牌的發(fā)展提供借鑒意義。

01交互智能體驗(yàn)

（一）Osmo：結(jié)合虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)世界

Osmo公司由前Google公司員工Pramod Sharma和Jerome Scholler在2013年成立，當(dāng)時(shí)公司的名字叫做Tangible Play。Osmo公司開(kāi)創(chuàng)性地將數(shù)字化學(xué)習(xí)和離線(xiàn)學(xué)習(xí)通過(guò)10多個(gè)定制化的硬件并結(jié)合應(yīng)用程序展現(xiàn)出來(lái)。并且還為iPad或是亞馬遜Kindle Fire平板電腦提供定制化的底座，同時(shí)搭配了紅色的反射鏡以及多個(gè)游戲部件。

Osmo利用AI和計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，結(jié)合虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)世界，進(jìn)而為孩子們制作出了一系列神奇的AR游戲。Osmo曾推出了一款名為Osmo Pizza Co的游戲，通過(guò)這個(gè)游戲孩子們可以學(xué)習(xí)如何經(jīng)營(yíng)一家披薩店，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)技能。此外該游戲還能通過(guò)游戲互動(dòng)教會(huì)孩子們?nèi)绾卫肅oding進(jìn)行編碼，用Masterpiece和Monster激發(fā)創(chuàng)造力。該公司的第一款產(chǎn)品被《時(shí)代》雜志評(píng)為2014年度25項(xiàng)最佳發(fā)明之一，一直深受老師家長(zhǎng)以及孩子們的喜愛(ài)。

據(jù)透露，目前，全球大約有2萬(wàn)所學(xué)校正在使用Osmo，覆蓋100多萬(wàn)個(gè)家庭，這其中有90%在美國(guó)。

（二）ToyTalk：讓泰迪熊“說(shuō)話(huà)”

人工智能玩具公司 ToyTalk 是由前皮克斯和 SRI 員工成立。公司首席技術(shù)官（CTO）Martin Reddy 之前在 SRI 國(guó)際下屬人工智能中心任職。Siri 的誕生就有 SRI 的功勞。公司 CEO Oren Jacob 為前皮克斯 CTO。

ToyTalk將自己定義為“家庭娛樂(lè)公司”：融合藝術(shù)和科技，為移動(dòng)家庭娛樂(lè)創(chuàng)造一個(gè)全新的體驗(yàn)，也就是將傳統(tǒng)玩具搭配人工智能，開(kāi)啟玩具與孩子們互通對(duì)話(huà)新時(shí)代。

這個(gè)應(yīng)用使用了人工智能和語(yǔ)音識(shí)別，加上現(xiàn)任首席創(chuàng)意官 Bobby Podesta 提供的腳本，實(shí)現(xiàn)孩子和玩具可以直接對(duì)話(huà)。比如你有一個(gè)泰迪熊，利用 ToyTalk 把玩具置身對(duì)話(huà)場(chǎng)景（例如在 iPad 上），孩子們就可以通過(guò)這個(gè)應(yīng)用跟他交流。

02與教育融合

（三）PlayShifu：為3-10歲兒童提供AR教育玩具

PlayShifu成立于2016年，總部位于印度班加羅爾，主要通過(guò)教育玩具和游戲幫助3-10歲的孩子學(xué)習(xí)STEM技能。據(jù)印度媒體報(bào)道，PlayShifu在今年4月宣布獲得了1700萬(wàn)美元B輪融資。

PlayShifu的第一個(gè)旗艦產(chǎn)品Shifu Orboot是一個(gè)基于AR技術(shù)的地球儀，兒童能通過(guò)它獲得關(guān)于國(guó)家和地區(qū)的很多信息，包括地圖、文化、名勝古跡、發(fā)明、美食、動(dòng)物。

對(duì)于PlayShifu來(lái)說(shuō)，2020年迄今為止最成功的一年，其用戶(hù)人數(shù)已從2019年的25萬(wàn)增加到2020年的60萬(wàn)。目前業(yè)務(wù)分布在35個(gè)國(guó)家，而2019年只有15個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，公司收入同比增長(zhǎng)了150%。

PlayShifu曾與沃爾瑪?shù)纳侥窌?huì)員店、玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）等公司合作，2021年及以后還將與更多來(lái)自世界各地的零售商合作，通過(guò)有趣的玩具來(lái)培養(yǎng)孩子掌握基本的STEM技能。

（四）Lovevery:早教玩具

Lovevery是一家位于美國(guó)愛(ài)達(dá)荷州的兒童早教平臺(tái)，其聯(lián)合創(chuàng)始人為Jessica Rolph和Roderick Morris。據(jù)外媒消息，Lovevery在今年11月完成了1億美元C輪融資。

Lovevery針對(duì)兒童發(fā)育階段的特定活動(dòng)提供玩具，鍛煉幼兒早期學(xué)習(xí)能力?，F(xiàn)有產(chǎn)品包括Play Kits組合、Play Gym等，并為家中提供手冊(cè)了解孩子的發(fā)育階段。Lovevery的玩具組合會(huì)經(jīng)過(guò)不同家庭的測(cè)試，以確保產(chǎn)品適合的年齡段。

如今，Lovevery 的旗艦產(chǎn)品 Play Kits 計(jì)劃擁有超過(guò) 220,000 名活躍訂閱者，并在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)出貨了超過(guò) 100 萬(wàn)個(gè) Play Kit。

（五）Tenka Labs：將創(chuàng)造融入生活

總部位于舊金山的智能玩具公司Tenka Labs 創(chuàng)立于 2014 年，原名為 IgnitED Learning（Tenka為“點(diǎn)燃，使光亮”的日語(yǔ)發(fā)音）。創(chuàng)始人 Nate MacDonald 和 John Schuster 最早教授中小學(xué)生有關(guān)電路的工程相關(guān)的學(xué)科，試圖寓教于樂(lè)，吸引學(xué)生的注意力，因此創(chuàng)辦了 Tenka Labs 公司研究開(kāi)發(fā)相關(guān)教育型玩具。

Tenka Labs 在2017年2月宣布完成了 210 萬(wàn)美元的種子輪融資。發(fā)言人稱(chēng)，這筆資金將會(huì)用于公司擴(kuò)大規(guī)模，招聘人才，以及進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其最新的一款玩具 Circuit Cubes。

據(jù)了解，這款玩具是一種類(lèi)似于樂(lè)高的拼插積木，但帶有電路，其中包括電池、馬達(dá)和燈泡。孩子們可以通過(guò)拼插這些電路小模塊建造各種小項(xiàng)目，如汽車(chē)，小狗等，并可添加聲音、運(yùn)動(dòng)、和感應(yīng)器。

Circuit Cubes 由 STEM 學(xué)科的老師設(shè)計(jì)，讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ性黾幼孕判模ぐl(fā)想象力，并學(xué)到關(guān)于電路和工程學(xué)相關(guān)知識(shí)。創(chuàng)始人之一 Schuster 說(shuō)，“我們想讓孩子在接觸其他市面上的電子產(chǎn)品之前，利用這套玩具，理解什么是馬達(dá)，什么是電路，它們又是怎樣工作的?！币惶淄婢攥F(xiàn)售價(jià) 59.95 美元，現(xiàn)在可在官網(wǎng)預(yù)訂。

03兒童健康

（六）Teddy The Guardian：玩具熊衛(wèi)士

Teddy The Guardian 成立于2013年，是一家智能兒童玩具生產(chǎn)制造商，并在2015年獲得了40萬(wàn)美元種子輪投資。

公司表示，他們的專(zhuān)有技術(shù)隱藏在玩具熊內(nèi)部。當(dāng)內(nèi)置的傳感器感應(yīng)到兒童的觸摸后，便可在4秒內(nèi)衡量心率、含氧量、體溫等指標(biāo)，隨后將數(shù)據(jù)無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)揭苿?dòng)應(yīng)用。

玩具熊衛(wèi)士可以在兒童緊握熊掌時(shí)監(jiān)測(cè)其心率和體溫，與其他監(jiān)測(cè)方式相比更容易被兒童接受。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人約希帕·馬吉科(Josipa Majic)表示，這款產(chǎn)品的目的是讓醫(yī)療更加人性化。父母可以通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用閱讀測(cè)量結(jié)果，而不必給兒童施加任何壓力，避免讓他們感到緊張。由于玩具熊本身也有“心跳”，可以吸引兒童更長(zhǎng)時(shí)間地握住熊掌。事實(shí)上，玩具熊的心跳會(huì)與兒童保持一致，而當(dāng)兒童體溫變化時(shí)，玩具熊的“心臟”也會(huì)變色。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。