《時(shí)空之旅2》海報(bào)。
日前，舞劇《永不消逝的電波》在上海美琪大戲院迎來(lái)“舞劇駐演元年”——2021年的最后一場(chǎng)演出。 “紅色電波”回蕩在擁有80年歷史的劇場(chǎng)，為之沉醉感動(dòng)的有初識(shí)舞劇的新觀眾，有已經(jīng)20刷、30刷的老朋友，更有來(lái)自全國(guó)各地的藝術(shù)愛(ài)好者。據(jù)悉，自今年7月開(kāi)啟“駐演+巡演”模式以來(lái)，舞劇《電波》 《朱鹮》上海駐場(chǎng)演出近百場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2022年1月23日新一輪駐演收官時(shí)， “三周歲”的《電波》將迎來(lái)第400場(chǎng)演出——高質(zhì)量、高口碑、高頻上演的舞劇“天花板”讓全國(guó)乃至全球同行艷羨。
在美琪大戲院、上海音樂(lè)廳等文化地標(biāo)，在隱于樓宇和街區(qū)之中的藝術(shù)空間，一股駐演熱潮正澎湃奔涌著。全新創(chuàng)排的駐場(chǎng)秀《時(shí)空之旅2》6月19日試首演至今，已在上海馬戲城演出96場(chǎng)，觀眾超5萬(wàn)人次，票房收入超1300萬(wàn)元;上海版《不眠之夜》今年演出293場(chǎng)，將駐演總收入推至3.8億元的新紀(jì)錄……圍繞“駐演+”新模式，上海演出市場(chǎng)催生文旅融合新產(chǎn)品、新樣式，讓“拖著行李箱來(lái)看戲”成為全國(guó)觀眾的文化消費(fèi)新選擇。
精品駐場(chǎng)演藝為文旅消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)更多新賽道，為文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，亦成為城市軟實(shí)力最潮的“代言人”。正如上海交通大學(xué)城市形象與網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心副主任、上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院講師吳帆所指出：在城市更新背景下，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與文化豐富供給“雙向賦能”，互相成就。以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向的城市硬實(shí)力培育最具活力的文化生態(tài)，提升原創(chuàng)作品的孵化成功率，推高優(yōu)秀作品的舞臺(tái)能見(jiàn)度;城市軟實(shí)力則創(chuàng)造著優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境，吸引全球高端人才，構(gòu)筑風(fēng)清氣正的文化氛圍和昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌——在軟實(shí)力與硬實(shí)力結(jié)合中提升城市能級(jí)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
高質(zhì)量駐演釋放主體活力，拉動(dòng)文化消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)
從2018年12月誕生至今， 《電波》的“紅色足跡”已經(jīng)踏遍全國(guó)各地的劇場(chǎng)。2019年12月7日，舞劇在國(guó)家大劇院完成第一個(gè)“百場(chǎng)”;2020年12月18日，這部爆款舞劇又在巡演中完成了第二個(gè)“百場(chǎng)”;2021年12月26日， “三周歲”的《電波》將第370場(chǎng)演出留在了上海的駐演地——“美輪美奐，琪玉無(wú)瑕”的美琪大戲院。
今年7月16日，上海文廣演藝集團(tuán)和上海歌舞團(tuán)共同啟動(dòng)舞劇《永不消逝的電波》《朱鹮》駐場(chǎng)演出。如今， 《電波》元素全面“浸入”美琪大戲院，帶領(lǐng)觀眾坐上“時(shí)光機(jī)”，回到波譎云詭的舊上海。 “沉浸式”劇場(chǎng)布置是上海歌舞團(tuán)的全新嘗試，在駐演劇場(chǎng)里不斷增補(bǔ)的新亮點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了觀眾的觀劇體驗(yàn)。與此同時(shí)，通過(guò)“駐場(chǎng)+巡演”雙輪驅(qū)動(dòng)模式， 《電波》今年還走過(guò)了14個(gè)城市，全國(guó)巡演72場(chǎng)。 “風(fēng)雅頌韻”新組合齊亮相，用信仰架起空中橋梁，用熱血譜寫(xiě)愛(ài)的篇章。一批批青年演員由此走到舞臺(tái)中央，讓“劇粉”對(duì)新陣容充滿期待。一位網(wǎng)名叫“半三米”的觀眾在朋友圈曬出了《電波》 “票根墻”，三年里刷滿了50場(chǎng)。 “每次看《電波》，我都會(huì)有新感受，卻同樣被深深打動(dòng)。”
《電波》 “常演常新”的秘訣究竟是什么?核心在于作品的藝術(shù)“含金量”， “品控”和“運(yùn)營(yíng)”是不容忽視的兩翼。 “舞臺(tái)上全力精益求精，運(yùn)營(yíng)上不斷推陳出新，我們希望讓每一位為《電波》走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾都有獲得感、滿足感。”上海歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳飛華告訴記者，隨著“駐場(chǎng)+巡演”雙線并進(jìn)新模式的啟動(dòng)，《電波》演出頻次逐漸加緊，但“千錘百煉，百場(chǎng)如一”的高品質(zhì)不會(huì)變，激活紅色資源，講好初心故事的追求不會(huì)變。
高質(zhì)量駐場(chǎng)演出釋放主體活力，拉動(dòng)文化消費(fèi)創(chuàng)新和升級(jí);同時(shí)形成“駐演+”溢出效應(yīng)，進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。 “現(xiàn)象級(jí)作品通過(guò)長(zhǎng)期劇院駐演，影響力不斷積累、沉淀、發(fā)酵，最終成為城市的文化名片。這也符合百老匯、倫敦西區(qū)等世界級(jí)文化街區(qū)生長(zhǎng)的過(guò)程和規(guī)律。”在上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁看來(lái)， 《電波》融合紅色文化、海派文化、江南文化，具備高度藝術(shù)性、演出大體量等特質(zhì)，具有大眾化、商業(yè)化的良好基礎(chǔ)，可以吸引劇場(chǎng)愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者，包括對(duì)上海有所期待、希望來(lái)領(lǐng)略上海文化的觀眾。
“駐演+”推動(dòng)跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能
“舞劇駐場(chǎng)元年”掀起熱潮，其背后有著上海多年來(lái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目的積累和鋪墊。從《時(shí)空之旅》到《不眠之夜》，再到《電波》 《朱鹮》，上海持續(xù)探索駐場(chǎng)演出新路徑，推動(dòng)演出類型、目標(biāo)群體、商業(yè)模式的更新迭代，也是城市空間再發(fā)現(xiàn)、城市傳統(tǒng)再連接、城市元素再結(jié)合的漸進(jìn)過(guò)程。
駐場(chǎng)秀《時(shí)空之旅》從問(wèn)世到2020年累計(jì)演出5354場(chǎng)，接待中外觀眾525萬(wàn)人次，其中超過(guò)70%觀眾為海外游客。今年全新創(chuàng)排的《時(shí)空之旅2》亮相后，依然吸引了不少國(guó)內(nèi)游客前來(lái)。 《不眠之夜》掀起“Immersive(沉浸式)”先鋒浪潮，重塑觀演關(guān)系的新奇戲劇體驗(yàn)吸引了22歲至35歲的年輕群體。據(jù)悉，上海版《不眠之夜》已經(jīng)連續(xù)演出超過(guò)1400場(chǎng)，觀演人次逾44萬(wàn)，平均上座率高達(dá)95%，總收入達(dá)3.8億元?，F(xiàn)在，這部作品已成為許多來(lái)滬青年游客的必打卡項(xiàng)目， 《不眠之夜》外地觀眾比例由最初的不足20%上升到了2021年的54%。
吸收上海文藝界長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)， 《電波》以演出為中心環(huán)節(jié)，探索優(yōu)秀作品“駐場(chǎng)+巡演”雙線并進(jìn)的模式。目前，在南京路步行街、陸家嘴東方明珠、虹橋機(jī)場(chǎng)航站樓等都市地標(biāo)，舞劇《電波》 《朱鹮》、音樂(lè)劇《偽裝者》等上海原創(chuàng)、駐演精品的巨幅海報(bào)成為新風(fēng)景，通過(guò)公共文化窗口， “秀”出城市軟實(shí)力。隨著中國(guó)文化演出市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，在北上廣、長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，Z世代逐漸成為文化消費(fèi)主力軍，坐高鐵、打飛的去看劇的觀眾群體越來(lái)越龐大。
“駐演+”新模式突破了傳統(tǒng)演出的票務(wù)市場(chǎng)，加速文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為撬動(dòng)城市軟實(shí)力提升的重要支點(diǎn)。現(xiàn)在， “沉浸式”線下體驗(yàn)已成為Z世代的“社交新寵”，被稱為“上海沉浸式天花板”的《不眠之夜》影響力不斷向外延展，在微博、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，相關(guān)話題的閱讀量超過(guò)1.1億。依托“沉浸式”體驗(yàn)的高參與度、強(qiáng)社交性，以《不眠之夜》為核心的“尚演谷”構(gòu)筑多業(yè)態(tài)融合的文旅綜合體，打造戲劇主題酒店、餐廳、酒吧等多元生活?yuàn)蕵?lè)空間。今年， 《不眠之夜》還與廣州太古匯聯(lián)袂打造新作《十號(hào)禮鋪》，與奢侈品牌聯(lián)手呈現(xiàn)浸入式秀場(chǎng)《夢(mèng)入新生》、沉浸式珠寶展……文化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)展覽、商旅、時(shí)尚、零售、音樂(lè)節(jié)等復(fù)合場(chǎng)景，構(gòu)建更多維都市文旅品牌，引領(lǐng)Z世代潮流文化風(fēng)向。
