日前中國(guó)電影報(bào)發(fā)布了某權(quán)威機(jī)構(gòu)根據(jù)平臺(tái)方的調(diào)研數(shù)據(jù)形成的一次中國(guó)電影觀眾的結(jié)構(gòu)和分布，最終呈現(xiàn)出的結(jié)果是中國(guó)電影觀眾開(kāi)始呈現(xiàn)了出“成熟化、職場(chǎng)化、中高收入群體”的趨勢(shì)。
當(dāng)然本次所采樣的有效數(shù)據(jù)僅有4000份，是較難真正體現(xiàn)現(xiàn)階段內(nèi)地電影觀眾真正的構(gòu)成，而且在近兩年由于疫情的影響和阻礙，已經(jīng)有相當(dāng)一部分觀眾許久沒(méi)有回到電影院。
如果說(shuō)吸引觀眾入場(chǎng)的因素越來(lái)越少，那么阻擋觀眾的因素勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多，像年齡、學(xué)歷、收入、社會(huì)環(huán)境以及個(gè)人的一些因素都會(huì)使得觀眾很難有閑暇時(shí)間去電影院觀看電影，在這些因素當(dāng)中，收入或許是首當(dāng)其沖的原因，畢竟大部分觀眾還是需要掏出真金白銀自己買(mǎi)票消費(fèi)。
或許中國(guó)電影的觀眾也在悄悄的形成一種特殊的“階 級(jí)”，那么現(xiàn)階段和未來(lái)，中國(guó)電影觀眾的主體是白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)呢？
在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地電影曾做到多部影片輕松突破觀影人次破億的盛舉，現(xiàn)如今無(wú)論是單片還是從整體的格局來(lái)看，觀影人次的下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。
▲觀眾月收入構(gòu)成（數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
很多人會(huì)武斷的把票價(jià)上漲作為觀影人次下跌的唯一因素，畢竟大部分人首要目的是先吃飽飯才能考慮的其他娛樂(lè)活動(dòng)，但實(shí)際的調(diào)研結(jié)果反應(yīng)月收入低于1萬(wàn)的人群整體疊加要更占據(jù)到主要的市場(chǎng)份額。
即便月收入在一萬(wàn)至兩萬(wàn)的的觀眾，在一線城市或許只能算“收入還不錯(cuò)”的群體，大部分高收入的群體雖然可以實(shí)現(xiàn)票價(jià)上的觀影自由，但并不占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，當(dāng)然這也有高收入群體本身就占比較小的原因。
再?gòu)膶W(xué)歷和職業(yè)方面來(lái)看，公司職員暫居四成的份額，本科學(xué)歷占據(jù)了接近七成的份額，不過(guò)從近些年內(nèi)地高等教育的進(jìn)一步深化的趨勢(shì)來(lái)看，學(xué)歷對(duì)于觀影人群的影響甚微，同時(shí)公司職業(yè)也是一個(gè)相對(duì)模糊的概念，或許這部分觀眾對(duì)比其他職業(yè)有更規(guī)律化的作息時(shí)間，這也是其他職業(yè)（包括學(xué)生）不具備且不能自由掌控的。
基于此原因，可見(jiàn)中國(guó)的主體觀眾仍舊是以有穩(wěn)定的工作、且有相對(duì)可以自由掌控閑暇時(shí)間的群體構(gòu)成。至于觀影頻次和觀影興趣，則更多要由影片的質(zhì)量來(lái)決定，當(dāng)然也有相當(dāng)一部分觀眾會(huì)形成一定的觀影粘性和習(xí)慣。
這部分觀眾大體上對(duì)于價(jià)格的敏感程度較低，在收入方面也是呈現(xiàn)出略高于所處區(qū)域社平工資的水準(zhǔn)，但這部分觀眾想實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的進(jìn)一步升級(jí)，也是存在相當(dāng)大的困難，畢竟他們大體上還要留出一部分資金和經(jīng)歷去參與像中長(zhǎng)途的旅游等娛樂(lè)項(xiàng)目。
如果想以足夠強(qiáng)的吸引力來(lái)抓取這部分觀眾，影片的通俗易懂則會(huì)變得非常重要，這一點(diǎn)其實(shí)在這兩年絕大多數(shù)能夠取得成功的頭部電影都有較好的體現(xiàn)。
如果說(shuō)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代幾分幾毛的票價(jià)是違背了電影發(fā)展規(guī)律，那么在大部分群眾收入與日俱增的今天，觀眾實(shí)際的觀影熱情逐步消退則是由多個(gè)因素造成的，或許作為曾經(jīng)的一種工會(huì)福利的缺失也是原因之一。
大部分年輕人其父母在他們八九十年代的工作生活中，電影很多時(shí)候是企事業(yè)單位工會(huì)的一種福利，同一時(shí)期的電影可以做到城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超高覆蓋率，只不過(guò)因?yàn)楫?dāng)時(shí)拷貝數(shù)量的稀缺，會(huì)造成一些熱門(mén)電影的一票難求，這部分電影可能會(huì)產(chǎn)生只有福利好的企事業(yè)能做到讓職工“白嫖”，其他影迷真喜歡只能自己硬著頭皮買(mǎi)票看。
在這個(gè)時(shí)期，電影的主要觀眾是不區(qū)分什么白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的，但伴隨著中國(guó)電影進(jìn)一步的市場(chǎng)化，觀眾的群體也在逐步的分化，而且大部分企事業(yè)單位工會(huì)組織的缺失，也讓曾經(jīng)引以為豪的工會(huì)福利電影票一點(diǎn)點(diǎn)的退出市場(chǎng)。
當(dāng)然時(shí)至今日仍舊會(huì)有一小部分企事業(yè)單位會(huì)以季度為單位向職工發(fā)放專(zhuān)屬影城的電影兌換券，只不過(guò)這部分觀眾能否在第一時(shí)間來(lái)消耗這部分福利要打一個(gè)問(wèn)號(hào)，甚至?xí)霈F(xiàn)將這部分福利出價(jià)轉(zhuǎn)讓的情況，也許對(duì)于這些員工而言，讓他們形成良好的觀影習(xí)慣還不如把這部分福利抓換為現(xiàn)金更劃算一些。
▲觀影的出發(fā)點(diǎn)（數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
但對(duì)于大部分青年人而言，看電影仍舊是最經(jīng)濟(jì)和最劃算的約會(huì)項(xiàng)目，或許看起來(lái)有點(diǎn)陳舊和俗套，但電影本身還是可以用話題性和新影片來(lái)吸引和營(yíng)造情侶之間的話題，其他的社交方式則較難形成情侶雙方面的高度契合和一致性。
當(dāng)然收入相對(duì)較高的“白領(lǐng)”肯定會(huì)在可支配薪水方面要比“藍(lán)領(lǐng)”略好，但這并不代表大家就要委曲求全的退而求其次的不看電影了，畢竟在電影院里面會(huì)形成某種程度上消費(fèi)公平，也會(huì)滿足一部分“藍(lán)領(lǐng)”社青尋求消費(fèi)滿足的心理，如果從這個(gè)角度來(lái)看，似乎內(nèi)地電影在剛需方面，藍(lán)領(lǐng)的消費(fèi)群體未必會(huì)因?yàn)閮r(jià)格原因而阻礙他們的觀影需求。
▲觀眾可以接受的票價(jià)（數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
如果在考慮到票價(jià)的因素，從數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)歷這兩年的洗禮后，相當(dāng)一部分觀眾也逐步認(rèn)識(shí)和接受票補(bǔ)的退潮，相對(duì)于更合理和正常的票價(jià)范圍還是成為主流，觀眾還要考慮到觀影的舒適度以及方便程度等這些因素，畢竟非常規(guī)的低價(jià)的確較難保障觀影群體的綜合素質(zhì)，這或許是一部分觀影頻次較高觀眾不希望看見(jiàn)和遇到的。
如果內(nèi)地電影市場(chǎng)的票價(jià)更夠有一個(gè)長(zhǎng)期平穩(wěn)的趨勢(shì)，會(huì)對(duì)于更好的挽留住現(xiàn)在仍舊有觀影習(xí)慣的影迷和觀眾起到安撫的作用，特別是在疫情后，大家需要一個(gè)長(zhǎng)期的恢復(fù)周期，電影院應(yīng)該是較晚開(kāi)啟的娛樂(lè)場(chǎng)所，用更合理的價(jià)格才能更快速的吸引到目前的這些觀眾群體。
由于內(nèi)地國(guó)情的特殊性，從相關(guān)部門(mén)的意愿來(lái)看，符合主流價(jià)值觀的電影才能得到更多的曝光和宣傳支持，繼而能得到更多觀眾的青睞，才有希望吸引范圍更大的觀眾入場(chǎng)。
從目前的趨勢(shì)來(lái)看，收入較高的觀眾和一部分白領(lǐng)如果能夠形成一定的良好觀影習(xí)慣，他們肯定會(huì)是第一批回到電影院的觀眾，畢竟長(zhǎng)久的停滯會(huì)造成更強(qiáng)烈的觀影剛需。但這里不排除這其中有一小部分觀眾逐步退出影院觀影消費(fèi)，在短期內(nèi)讓其他娛樂(lè)方式所吸引。
另外阻礙觀眾入場(chǎng)、特別是藍(lán)領(lǐng)觀眾入場(chǎng)的因素除了收入之外，更重要是現(xiàn)階段內(nèi)地上映的影片內(nèi)容真正能夠?yàn)樗麄兎?wù)的只占極少的一部分，除了頭部影片之外，大部分進(jìn)口片、口碑影片和獎(jiǎng)項(xiàng)影片更多集中到一線觀眾、精英影迷和白領(lǐng)觀眾身上。
從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)階段能夠形成自主購(gòu)票行為的觀眾群體和美國(guó)同類(lèi)型的觀眾數(shù)量大體相當(dāng)，只不過(guò)我們的觀眾觀影頻次較低，只是在一線能夠保持一個(gè)相對(duì)較高的頻次，二線城市雖然在數(shù)據(jù)在體現(xiàn)較好，但在人數(shù)方面很難匹敵三四線地區(qū)，更多的潛在的觀眾和能夠被激發(fā)的影迷仍舊蟄伏在三四線地區(qū)。
從我們目前的城市的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大部分的精英和白領(lǐng)更多集中在一線和沿海發(fā)達(dá)的二線城市中，同時(shí)像內(nèi)陸一些票倉(cāng)地區(qū)，他們也有不錯(cuò)的觀影群體和氛圍，只不過(guò)這些地區(qū)已經(jīng)逐步呈現(xiàn)出票房的天花板現(xiàn)象，已經(jīng)較難實(shí)現(xiàn)票房的更大幅度增長(zhǎng)。
盡管在收入和城市未來(lái)發(fā)展方面，藍(lán)領(lǐng)和三四線注定在短時(shí)間內(nèi)難有突破和飛躍，但在對(duì)于電影和電影觀眾深度挖掘方面來(lái)看，這些地區(qū)和群體所擁有的潛力是無(wú)窮大的，也是最值得期待的。
如果說(shuō)在2014-2017年時(shí)，中國(guó)電影用票補(bǔ)打動(dòng)了冰封已久的二線觀眾，那么到了今時(shí)今日，在面對(duì)一二線地區(qū)逐步飽和的市場(chǎng)環(huán)境，面對(duì)已經(jīng)略顯麻木和疲態(tài)的白領(lǐng)觀眾，能否吸引更多的藍(lán)領(lǐng)新觀眾則是內(nèi)地電影能否在穩(wěn)定發(fā)展十年的大方向。
當(dāng)然這里我們所提的“白領(lǐng)”和“藍(lán)領(lǐng)”不同于傳統(tǒng)意義上的白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的概念，也并不是用他們來(lái)劃分和區(qū)別觀眾群體，但從客觀上來(lái)看，一些客觀因素的確在影響著電影市場(chǎng)的發(fā)展。只不過(guò)從觀眾角度來(lái)看，所有觀眾在看電影的時(shí)候，又都是非常主觀的行為，最終也都會(huì)形成一個(gè)較統(tǒng)一的評(píng)價(jià)體系。
中國(guó)電影的觀眾從曾經(jīng)的工農(nóng)子弟兵過(guò)渡到白領(lǐng)和精英群體，在一點(diǎn)點(diǎn)的重新回歸到藍(lán)領(lǐng)肯定不會(huì)那么的順利，但這部分體量最為龐大，消費(fèi)能力并不弱的觀眾，將成為未來(lái)十年中國(guó)電影新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)電影 市場(chǎng)份額
