文 | 陳曦寧
編輯 | 彭孝秋
4月11日晚間，安克創(chuàng)新（300866.SZ）發(fā)布了其2021年成績單，這一年，安克創(chuàng)新的年營收首次破百億，達到125.74億元人民幣，同比增長34.45%。與此同時，安克創(chuàng)新宣布股東派息計劃，擬以每10股8元價格進行股東分紅。隔天交易日，安克創(chuàng)新股價便漲了4.98%。
2021年，對于不少跨境電商從業(yè)者都不是容易的一年。
在銷售端，受亞馬遜封店影響，相當(dāng)一大批店沒有活過這一年的寒冬；在物流端，伴隨著居高不下的航運、船艙價位費持續(xù)高漲，不少賣家直呼運費甚至占到商品成本的三成到五成；在營銷端，由于流量內(nèi)卷帶來的流量費逐年升高，跨境電商投流早已不像過往那般便宜。
對于安克創(chuàng)新來說，這些困難同樣干擾著它的業(yè)務(wù)。此外，由于主要產(chǎn)品為電子消費品，伴隨著全球“缺芯”，原材料上漲等大背景愈演愈烈，安克創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長的攔路虎們也只增不減。
數(shù)據(jù)可以很直觀反應(yīng)這些問題。
雖然安克創(chuàng)新2021年仍舊實現(xiàn)34.45%的營收增長率，但相較于2020年的40.54%已經(jīng)明顯放緩?？鄯莾衾麧櫡矫?，安克創(chuàng)新甚至出現(xiàn)了負增長——扣非凈利潤為7.07億元人民幣，較去年降低2.69%。
出現(xiàn)這樣的下滑，安克創(chuàng)新在財報里的解釋即為原材料上漲、運費增加等成本增加引起。聚焦其境外業(yè)務(wù)，首先能看到的就是毛利率下滑。2021年財報顯示，安克創(chuàng)新把到貨前運輸成本及自銷售費用歸于營業(yè)成本后，其境外市場營收為121.54億人民幣，毛利率為35.97%，毛利較上年同期減少8.12%。同時，營業(yè)成本較上年同期增長51.14%。
從成本端來看，安克創(chuàng)新也給出了2021年采購端、運輸端成本的對比。其中，采購端成本較2020年上升40.46%，運輸成本上升49.8%。
這個情況，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽萌在接受36氪專訪時亦有提及：“現(xiàn)在一個集裝箱的運費，很多時候能超過你那箱貨的成本。我們2021年所有的研發(fā)都在換料的路上。一個產(chǎn)品里有幾百個不同的原材料，缺了一顆要換一顆新的進來，但你不能直接換，還要做很多的驗證、試產(chǎn)。然后換完這顆，那一顆料又缺了……”
即便如此，在這樣的行業(yè)大背景下，安克創(chuàng)新仍舊實現(xiàn)了營收增長，除卻維持住了原有業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性外，這與其業(yè)務(wù)調(diào)整也有關(guān)系。
這其中就包括兩個方面，其一，安克創(chuàng)新于2021年成功“反攻”中國大陸市場，且成功開拓除亞馬遜外多渠道營收，其二，堅持多品類發(fā)力以降低對充電類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的依賴。
在財報中，安克創(chuàng)新境內(nèi)的業(yè)務(wù)增長表現(xiàn)突出。
報告期內(nèi)，中國大陸市場銷售營收4.19億，較去年增長194%。這其中，安克創(chuàng)新于2021年上半年推出旗艦款無線藍牙耳機 Soundcore Liberty Air 2 Pro，國內(nèi)上市首周成為天貓平臺耳機品類銷量Top3。
安克創(chuàng)新分渠道營收
事實上，在國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼外，這個從亞馬遜出發(fā)的品牌也成功開拓了更多第三方線上銷售渠道。其除亞馬遜平臺的第三方平臺營收增長了92.47%，在財報中也提及，還有包括速賣通、ebay，以及天貓、京東等平臺渠道。此外，獨立站營收占比也進一步擴大，提高到了3.13%，獨立站總營收提高83.57%。多線上渠道運營下，安克創(chuàng)新在亞馬遜上的營收占總營收比也下降了7%。
在線下渠道方面，安克創(chuàng)新的開拓也有所成就，線下營收同比增長53.33%。這其中，安克創(chuàng)新已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國家和地區(qū)的線下拓展也取得一定進展。
分業(yè)務(wù)營收來看，安克創(chuàng)新也維持住了多業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的局面。其充電類產(chǎn)品營收在主營收中占比仍維持在44%與2020年幾乎持平，智能創(chuàng)新類占比32.63%，無線音頻類產(chǎn)品占比22.68%，這與2020年格局大致相當(dāng)，可以說安克創(chuàng)新作為消費電子平臺型公司的形態(tài)已經(jīng)突顯了。
2020年6月，安克創(chuàng)新基于已經(jīng)穩(wěn)固的供應(yīng)鏈、渠道等優(yōu)勢發(fā)布“創(chuàng)業(yè)者”集結(jié)計劃，即為出海智能硬件創(chuàng)業(yè)者提供全價值鏈的賦能平臺。在創(chuàng)始人陽萌的理念中，完全可以將做消費電子的成功經(jīng)驗抽象出來賦能給不同小團隊，以此實現(xiàn)快速拓寬品類，并保持旗下電子產(chǎn)品的生命周期通過不斷推陳出新健康循環(huán)。
也就是從2020年開始，安克創(chuàng)新旗下產(chǎn)品營收格局發(fā)生變化，2019年，充電類產(chǎn)品占據(jù)的營收比重仍過半，為57.26%，到2020年已經(jīng)降為44%，而智能創(chuàng)新類產(chǎn)品業(yè)務(wù)則從22.69%升到32.63%。
安克發(fā)布的3D打印機
到今年，安克創(chuàng)新更是步入科技發(fā)燒友聚集的眾籌平臺kickstarter發(fā)布消費級3D打印機，這一產(chǎn)品售價也不再走低價策略——599美金的眾籌售價、759美金的正價售價在消費級3D打印機市場已經(jīng)屬于平均售價水平，截至目前，該產(chǎn)品也已獲得539.6萬美金的眾籌支持。陽萌在此前的采訪中透露，未來也將發(fā)布更多這樣的電子消費產(chǎn)品。
除內(nèi)部孵化外，安克創(chuàng)新也開始涉足智能類電子消費公司的投資。
據(jù)2021年財報顯示，這一年安克創(chuàng)新投出兩家公司，包括以4000萬人民幣對深圳市智巖科技的投資，以及通過全資子公司 Charging Leading、Anker HK 以合計不超過 500 萬美元對北京零零無限科技有限公司進行投資。
據(jù)資料顯示，智巖科技主要以智能家居產(chǎn)品研發(fā)以及上下游供應(yīng)鏈優(yōu)化為主業(yè)，而零零無限的主要產(chǎn)品則是一款可完成航班拍續(xù)航達50分鐘的無人機，號稱市面上續(xù)航最長的航拍無人機。
任何產(chǎn)品都有生命周期，以充電寶為例，一旦電池續(xù)航能力達到消費者需求，充電寶這一電子消費品的生命周期就會驟降，陽萌同樣知道這個道理，安克創(chuàng)新也一直在擺脫所謂單產(chǎn)品的生命周期。
通過充電類業(yè)務(wù)一舉發(fā)展至今，陽萌在積極搭建這樣一個健康的研發(fā)系統(tǒng)，即可持續(xù)萌生解決問題的新型消費電子產(chǎn)品，讓安克創(chuàng)新作為平臺一直在生命周期的高峰點上。
36氪華南
