2021年5月，在全球頂級拍賣行佳士得的一場拍賣會上，九個純數(shù)字化的加密朋克NFT頭像最終以1696萬美元的總價拍賣成交。同年6月，在蘇富比的在線拍賣活動上，一個編號為#7523的加密朋克NFT的成交價更是高達1175萬美元。

根據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月第三周NFT市場OpenSea和LooksRare交易額合計超過15億美元，高于一季度的平均每周約為9.23億美元的銷售額。

顯然，NFT正在成為行業(yè)與資本追捧的新風口。不僅國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)圈的諸多大廠如Roblox、Microsoft、Meta、騰訊、阿里等都在進軍相關(guān)領(lǐng)域，就連李寧、361°、阿迪達斯這些傳統(tǒng)運動服飾品牌，也紛紛試水NFT營銷并卷了起來。

4月20日，國產(chǎn)運動服飾品牌361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO首次推出“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉(zhuǎn)球場”五款，分別對應(yīng)滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場景，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)年輕人喜歡的潮流生活。

隨后，運動服飾大牌李寧也緊跟其后，宣布聯(lián)手NFT知名IP“無聊猿”。節(jié)前，李寧與無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）編號#4102的非同質(zhì)化代幣（NFT）達成合作，官宣將共同打造“無聊猿潮流運動俱樂部”系列產(chǎn)品。

同時，中國李寧宣布以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時快閃活動，并邀請無聊猿編號#4102擔任快閃店限時主理人，融合青年文化、極限運動、潮流等元素打造超現(xiàn)實體驗。

而找“無聊猿”合作的服飾品牌可不止李寧，阿迪達斯先前就與其合作推出過NFT數(shù)字藏品。阿迪達斯曾拍下無聊猿編號#8774，并將該形象作為招牌之一用在自己的NFT項目中，該系列同時包括實體產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品，此外阿迪達斯還推出系列漫畫為自己的NFT項目進行推廣。

從阿迪達斯、361°到李寧，NFT到底有何魅力，吸引了這些傳統(tǒng)服飾行業(yè)品牌紛紛搶灘布局？

用潮流文化強化消費者鏈接

運動服飾品牌以擁抱潮流為榮，而NFT則是互聯(lián)網(wǎng)潮流圈最靚的仔。

NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質(zhì)化代幣/通證），本質(zhì)上是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的權(quán)益證明，每一個NFT都是獨一無二的，可以被溯源、識別、交易。

作為具有稀缺性和唯一性的數(shù)字資產(chǎn)，NFT因能夠?qū)崿F(xiàn)對潮流藝術(shù)的數(shù)字化呈現(xiàn)而備受年輕人喜愛。

在與361°合作NFT藏品時，F(xiàn)ATKO設(shè)計師在訪談中就曾表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術(shù)正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請我一起去實現(xiàn)多元化的潮流文化表達，一起實現(xiàn)運動品牌向元宇宙的探索和邁進?！?/p>

而阿迪達斯和李寧的合作對象“無聊猿”，更是堪稱當今NFT界的頭部網(wǎng)紅，在世界范圍內(nèi)都有著極大影響力，被各界名人爭相購買收藏。

比如，2022 年 1 月 29 日，知名流行音樂歌星賈斯汀?比伯買入“無聊猿”BAYC #3001，他為此甚至支付了大約4倍于根據(jù)物品的屬性和稀有度評估的市場價值的錢——高達500 ETH（約130萬美元）。

4月初的周杰倫的無聊猿被盜事件更是一度成為財經(jīng)媒體和娛樂媒體的頭版頭條。而根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，上周無聊猿NFT在OpenSea交易額達到11100ETH（約合3300萬美元）。

眾多名人明星的加入，無疑讓“無聊猿”這類NFT數(shù)字藏品受到更多年輕人關(guān)注和喜愛。當品牌打造流行的NFT數(shù)字藏品，也能夠有效增強與消費者的情感鏈接，輔助品牌年輕化，讓品牌更容易被年輕人接受。

《廣告時代》調(diào)研也顯示，38%了解NFTs的消費者表示，與實物紀念品相比，他們更喜歡用NFT紀念他們從活動中獲得的歡樂時光。

去年，為慶祝品牌創(chuàng)始人路易?威登誕辰200周年，LV就打造了一款全年齡向游戲《Louis: The Game》，并在其中埋藏了30個NFT獎品，強化品牌在消費者心智中的形象。

打造可沉淀的品牌數(shù)字資產(chǎn)

作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品，品牌NFT藏品不同于虛擬的品牌形象，而是看得見、摸得著的品牌數(shù)字資產(chǎn)，這對品牌沉淀和利用數(shù)字資產(chǎn)開展營銷非常有利。

而品牌通過NFT打造數(shù)字資產(chǎn)的方式也是多種多樣，比如可將品牌特色和風格NFT化為具體的數(shù)字藏品。

法國奢侈品牌巴黎世家和《堡壘之夜》的合作，就通過深入挖掘巴黎世家經(jīng)典作品，為粉絲最喜歡的四個游戲角色打造了四套NFT時裝——展現(xiàn)品牌標志性的外觀和質(zhì)感。新的虛擬套裝不僅展現(xiàn)了品牌的形象，還為品牌創(chuàng)造了新的收入來源，并推動了粉絲從虛擬世界返回現(xiàn)實世界購買產(chǎn)品，形成了消費閉環(huán)。

品牌也可以選擇直接將產(chǎn)品NFT化。例如，食品行業(yè)的奧利奧，通過NFT技術(shù)將一幅水墨畫數(shù)字化，打上獨一無二的標識信息，使其成為所有粉絲與奧利奧共同擁有的數(shù)字資產(chǎn)，為奧利奧品牌注入了濃濃的國風元素。同時，奧利奧將數(shù)字水墨長卷解構(gòu)成了5000塊奧利奧數(shù)字餅干NFO（Non-fungible OREO），并于限定時間開啟認領(lǐng)，極大增強了奧利奧和用戶在數(shù)字化領(lǐng)域的互動和聯(lián)系。

產(chǎn)品可以NFT化，反過來，有價值的NFT數(shù)字藏品同樣能夠在現(xiàn)實世界中實體化或產(chǎn)品化。

以李寧為例，其與“無聊猿”合作打造的主理人NFT，穿著李寧經(jīng)典ARCHIVE“VICTOR 001”領(lǐng)獎服，手捧中國李寧經(jīng)典款鞋，不僅為李寧提供了一個非?？岬臄?shù)字化形象，多種造型的猿主理圖案被印在中國李寧的T恤上，線下營銷活動也吸引諸多年輕人的參與。

當然，NFT數(shù)字藏品市場火爆的背后也涉及諸多問題，例如合規(guī)性的確定、藏品公允價值的確定以及如何避免轉(zhuǎn)讓交易時產(chǎn)生炒作亂象等是擺在NFT數(shù)字藏品面前的現(xiàn)實問題。

對此，4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議。倡議提及，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

NFT是搭上下一代互聯(lián)網(wǎng)的船票？

眾多傳統(tǒng)品牌紛紛試水NFT營銷的背后，是互聯(lián)網(wǎng)下一代浪潮變遷的大趨勢使然。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又有了新的方向——Web 3.0，即基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)。

自媒體“量子學派”曾撰文總結(jié)：Web1.0為“可讀”（read）、Web2.0為“可讀+可寫”（read+write）、Web3.0則是“可讀+可寫+擁有”（read+write+own）；Web1.0為“半中心化”、Web2.0為“中心化”、Web3.0則是“去中心化”；Web1.0、Web2.0為信息互聯(lián)網(wǎng)、Web3.0則是價值互聯(lián)網(wǎng)。

更多人認為Web 3.0代表了互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段，也是2022年最大的技術(shù)趨勢之一。

Cryptopolitan數(shù)據(jù)就顯示，2022年一季度，Web 3.0初創(chuàng)公司已獲得超1.73億美元的投資，而2020年全年的投資只有2000萬美元。

當前火爆的元宇宙概念，就被認為是基于Web3.0技術(shù)體系和運作機制支撐下的可信數(shù)字化價值交互網(wǎng)絡(luò)，是以區(qū)塊鏈為核心的Web3.0數(shù)字新生態(tài)。而NFT，則被認為是可以打開元宇宙的鑰匙或通證。

雖然，當下很多品牌試水NFT營銷的仍舊是沿用PR媒體噱頭思路，而非帶著產(chǎn)品思路，但NFT至少在幫助品牌年輕化、鏈接用戶情感、品牌IP或資產(chǎn)數(shù)字化等諸多方面存在價值，更可能是品牌搶占未來下一代網(wǎng)絡(luò)的新起點，從這個角度看，未來品牌間的NFT營銷玩法只會越來越卷。

關(guān)鍵詞： 阿迪達斯 運動服飾 巴黎世家